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越來(lái)越多的企業(yè)投入了大量的人力、精力、財(cái)力保護(hù)商標(biāo)，他們以自己的身體力行向外界傳達(dá)著將商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)進(jìn)行到底的堅(jiān)定決心

“傍名牌”曾經(jīng)一度是很多中小品牌迅速崛起的“捷徑”，這讓很多品牌不得不預(yù)防性地注冊(cè)很多與本品牌相似的商標(biāo)。但是這種行為此前大多只是受到輿論譴責(zé)，如今則面臨著法律的嚴(yán)懲。隨著全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的不斷提高，如今越來(lái)越多的企業(yè)投入了大量的人力、精力、財(cái)力保護(hù)商標(biāo)。盡管如此，但仍有一些防不勝防的“被模仿、被抄襲、被碰瓷”。因此，企業(yè)在重視商標(biāo)注冊(cè)、不斷完善商標(biāo)布局的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)做好日常商標(biāo)監(jiān)測(cè)工作，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并阻止他人搶注商標(biāo)或者“傍名牌”的行為。

2019年，京天紅創(chuàng)始人韓美俊沒(méi)干別的，一直忙著打官司——他沒(méi)有想到，自己經(jīng)營(yíng)了近30年，一手創(chuàng)辦的北京名小吃“京天紅炸糕”，竟成了別人的商標(biāo)，自己還被告上了法庭。

京天紅的遭遇并不是個(gè)案。網(wǎng)紅糕點(diǎn)“鮑師傅”維權(quán)兩年，贏了31場(chǎng)訴訟，還有多起訴訟正在進(jìn)行；老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升和“福聯(lián)升”打了好多年官司；慶豐包子維權(quán)3年，僅獲賠5萬(wàn)元……他們以自己的身體力行向外界傳達(dá)著將商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)進(jìn)行到底的堅(jiān)定決心。

破解“傍名牌”

“五糧液”告贏“九糧液”日前，經(jīng)最高人民法院再審判決，“九糧液”“九糧春”等產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售行為被認(rèn)定侵犯“五糧液”“五糧春”所享有的商標(biāo)專用權(quán)，前者立即停產(chǎn)并支付賠償金900萬(wàn)元。此次判決無(wú)疑是以現(xiàn)實(shí)判例宣示對(duì)“傍名牌”說(shuō)不，其維護(hù)良性競(jìng)爭(zhēng)、保護(hù)知名品牌的導(dǎo)向意義值得關(guān)注。

“五糧液”告贏“九糧液”，顯然具有李逵擊敗“李鬼”“山寨”不敵名牌的正能量效應(yīng)，但贏得這場(chǎng)“品牌保衛(wèi)戰(zhàn)”卻經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)6年的時(shí)間。此案的一波三折也告知了人們一個(gè)客觀社會(huì)現(xiàn)實(shí)，那就是“傍名牌”之所以任性泛濫，其關(guān)鍵誘因就在于其侵權(quán)成本過(guò)低和維權(quán)成本太高。這應(yīng)該被視為依法破解“傍名牌”頻發(fā)現(xiàn)象的突破口和著力點(diǎn)。

“九牧王”勝訴“牧王”前不久，福建高級(jí)人民法院（簡(jiǎn)稱福建高院）就九牧王股份有限公司（簡(jiǎn)稱九牧王公司）提起訴訟上海凱撒皇實(shí)業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱凱撒皇公司）、上海紫敬貿(mào)易有限公司（簡(jiǎn)稱紫敬公司）、池某隆商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件作出二審裁定。

九牧王公司發(fā)現(xiàn)，凱撒皇公司在被控侵權(quán)的服飾商品及包裝袋上標(biāo)明了“MUWANG牧王”標(biāo)識(shí)，在塑料掛件上使用了“牧王”文字標(biāo)識(shí)，在被控侵權(quán)產(chǎn)品合格證書上標(biāo)注了“知名品牌：牧王”字樣；紫敬公司則在其某電商平臺(tái)的“牧王旗艦店”的網(wǎng)站頁(yè)面中使用了“牧王（MU WANG）：一家主打性價(jià)比好貨的男裝”等標(biāo)志。

九牧王公司認(rèn)為，兩家公司的行為因涉嫌侵害了“九牧王”系列商標(biāo)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，還涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。于是，九牧王公司將兩家公司及池某隆共同起訴至法院。一審法院判決凱撒皇公司、紫敬公司賠付九牧王公司100萬(wàn)余元。原被告均不服裁定，提起上訴。

福建高院二審認(rèn)定，凱撒皇公司、紫敬公司使用“MUWANG牧王”、“牧王及拼音”等商標(biāo)的行為侵犯了九牧王公司對(duì)“九牧王及拼音”等系列商標(biāo)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，需共同賠償九牧王公司經(jīng)濟(jì)損失等200萬(wàn)元。九牧王企業(yè)能夠維權(quán)成功，離不開其對(duì)商標(biāo)知名品牌維護(hù)的重視。

“周六?！崩迩逭婕贂x江陳埭的一家周六福珠寶店在店面形象墻及廣告牌上，都使用“香港周六福黃金鉆石首飾加盟店”標(biāo)識(shí)，柜臺(tái)、廣告宣傳單等地方，也都有“周六福”的字眼，2019年4月，周六福珠寶股份有限公司將其告上法庭，法院在審理中發(fā)現(xiàn)，在香港注冊(cè)公司，只要公司全稱有一個(gè)字差異，就可以注冊(cè)通過(guò)，因此以‘周六?！癁槠髽I(yè)名字的，香港就有好幾家，香港周六福黃金鉆石首飾公司就是其中之一，而只有周六福珠寶股份有限公司把“周六?！鄙暾?qǐng)了商標(biāo)，并作為知名品牌在推廣，雖然兩者公司名字區(qū)別不大，但是在“周六?！蔽淖稚虡?biāo)使用權(quán)上卻截然不同。最終，法院宣判，晉江某珠寶店構(gòu)成侵權(quán)，立即停止使用相關(guān)標(biāo)識(shí)，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失8萬(wàn)元。

厘清商標(biāo)歸屬

江小白贏得“江小白”商標(biāo)近幾年，江小白公司與重慶市江津酒廠(集團(tuán))有限公司陷入了商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。經(jīng)江津酒廠申請(qǐng)，2016年，原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（簡(jiǎn)稱商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）作出裁定，宣告“江小白”商標(biāo)無(wú)效。江小白公司不服，提起上訴，此案經(jīng)歷一、二審。北京高級(jí)人民法院作出終審判決，支持商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定，駁回商標(biāo)訴訟請(qǐng)求江小白公司注冊(cè)的第10325554號(hào)商標(biāo)則屬無(wú)效。

途牛爭(zhēng)議商標(biāo)無(wú)效南京途?？萍加邢薰旧暾?qǐng)的第6631862號(hào)“途?！鄙虡?biāo)在觀光旅游等服務(wù)上通過(guò)長(zhǎng)期廣泛的宣傳和銷售，已為我國(guó)相關(guān)公眾所熟知。青島百奕名車匯商貿(mào)有限公司的第16004180號(hào)“途?！鄙虡?biāo)與途牛公司引證商標(biāo)“途牛”文字構(gòu)成相同，其核定使用的存儲(chǔ)和運(yùn)輸用非金屬容器、枕頭、野營(yíng)睡袋等商品為申請(qǐng)人所述旅游行業(yè)必需品，存在一定關(guān)聯(lián)性?；诖耍簧暾?qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)的行為已構(gòu)成對(duì)申請(qǐng)人引證商標(biāo)的復(fù)制和抄襲，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)和使用易誤導(dǎo)公眾，致使申請(qǐng)人的利益可能受到損害。因此，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十三條第三款所指不予注冊(cè)并禁止使用之情形，法院宣告爭(zhēng)議商標(biāo)無(wú)效。

“小罐茶”商標(biāo)維持有效2018年1月，有申請(qǐng)人對(duì)小罐茶商標(biāo)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出了無(wú)效宣告請(qǐng)求，指出“小罐茶”可以直譯為“用小罐裝的茶”，“小罐”、“小罐茶”早已為茶業(yè)行業(yè)包裝的通用性詞匯，如用作商標(biāo)壟斷使用易產(chǎn)生不良影響。2019年6月17日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了關(guān)于第16791551號(hào)“小罐茶XIAOGUANTEA”商標(biāo)的無(wú)效宣告請(qǐng)求裁定書，認(rèn)為申請(qǐng)人無(wú)效宣告理由不成立，“小罐茶XIAOGUANTEA”商標(biāo)予以維持。

全息眼鏡、智能手機(jī)、3D打印、機(jī)器人……三十年前一部《回到未來(lái)》電影中的科幻裝配引起人們熱議，在當(dāng)時(shí)看來(lái)似乎不可能出現(xiàn)的場(chǎng)景，如今已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)。世界早已發(fā)生翻天覆地的變化，三十年后又會(huì)是什么樣子？在未來(lái)人類將會(huì)扮演怎樣的角色？我們常說(shuō)的未來(lái)工廠將會(huì)如何呈現(xiàn)？2018年歲末，筆者受邀參加Festo在荷蘭Delft體驗(yàn)中心召開的2018年Festo全球媒體大會(huì)（IPC），并造訪Festo總部及Scharnhausen技術(shù)工廠，從德國(guó)Esslingen到斯圖加特再到Delft，一路感受Festo散發(fā)的工業(yè)4.0的魅力，探尋關(guān)于數(shù)字化未來(lái)的答案。

“紅?！睂?duì)決誰(shuí)能贏“中泰兩頭紅?！敝疇?zhēng)可謂曠日持久，從2015年開始，泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司（簡(jiǎn)稱“泰國(guó)天絲”）的創(chuàng)始人許氏家族和華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬、中國(guó)紅牛之間在商業(yè)及法律領(lǐng)域全面展開拉鋸戰(zhàn)，官司套官司達(dá)20余起。

2020年1月5日晚，紅牛維他命飲料有限公司發(fā)布公告稱，北京市高級(jí)人民法院（簡(jiǎn)稱“北京高院”）駁回紅牛維他命飲料（泰國(guó)）有限公司（簡(jiǎn)稱“泰國(guó)紅?！保┖陀⑻厣镏扑幙毓捎邢薰荆ê?jiǎn)稱“英特生物”）申請(qǐng)對(duì)紅牛維他命飲料有限公司清算一案的訴請(qǐng)，維持北京市第一中級(jí)人民法院不予受理的民事裁定。隨著兩者的唇槍舌戰(zhàn)，中國(guó)紅牛何去何從更加撲朔迷離，而且是官司套官司，誰(shuí)會(huì)是贏家呢？它會(huì)不會(huì)重蹈紅罐涼茶之爭(zhēng)的覆轍呢？或許只有時(shí)間能給我們答案。

CRH商標(biāo)爭(zhēng)奪愈演愈烈我國(guó)高鐵自問(wèn)世以來(lái)，因其方便、快捷、舒適受到乘客青睞，成為中國(guó)創(chuàng)新的閃亮名片，C R H商標(biāo)也隨之成為中國(guó)高鐵的象征。然而，CRH的商標(biāo)申請(qǐng)之路頻頻受阻。中國(guó)鐵道科學(xué)研究院集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱中國(guó)鐵道科學(xué)研究院）于2004年提出“CRH”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱訴爭(zhēng)商標(biāo)）的注冊(cè)申請(qǐng)，于2009年獲準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在廣告、市場(chǎng)研究、拍賣等第35類服務(wù)上。

2017年，英國(guó)老城堡集團(tuán)服務(wù)有限公司（簡(jiǎn)稱老城堡公司），針對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)與中國(guó)鐵道科學(xué)研究院對(duì)簿至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，訴爭(zhēng)商標(biāo)系由中國(guó)鐵道科學(xué)研究院申請(qǐng)注冊(cè)。一審判決作出后，老城堡公司就該案提起上訴。中國(guó)鐵道科學(xué)研究院能否成功捍衛(wèi)“CRH”商標(biāo)，讓我們拭目以待。

嚴(yán)打“擦邊球”

“金龜子”商標(biāo)被宣告無(wú)效2018年，劉純燕得知在南京有一家少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將其藝名“金龜子”注冊(cè)為商標(biāo)并進(jìn)行使用，她向原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出申請(qǐng)，請(qǐng)求宣告“金龜子”商標(biāo)無(wú)效，獲得支持。“金龜子”商標(biāo)的注冊(cè)人李某不服，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。近日，北京市高級(jí)人民法院做出二審判決，認(rèn)定李某在訴爭(zhēng)商標(biāo)“金龜子”上的申請(qǐng)注冊(cè)損害了劉純燕在先的“金龜子”藝名的合法權(quán)益，維持北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的一審判決，即維持了爭(zhēng)議商標(biāo)“金龜子”商標(biāo)予以撤銷的被訴裁定。

《夢(mèng)幻戀舞》故意侵權(quán)受罰《戀舞OL》由上海點(diǎn)點(diǎn)樂(lè)信息科技有限公司自主研發(fā)，系“戀舞”“戀舞OL”商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人。《夢(mèng)幻戀舞》手游開發(fā)的制作方和運(yùn)營(yíng)方上海犀?；?dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與上海暢夢(mèng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。點(diǎn)點(diǎn)樂(lè)公司認(rèn)為，犀牛公司、暢夢(mèng)公司的行為侵犯其商標(biāo)權(quán)，并構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，遂將其起訴至法院。法院認(rèn)定《夢(mèng)幻戀舞》具有攀附點(diǎn)點(diǎn)樂(lè)公司商譽(yù)、侵權(quán)故意等情況，一審判賠25萬(wàn)元。由于暢夢(mèng)公司拒絕向法院提交有關(guān)被控侵權(quán)游戲獲利的證據(jù)，二審改判300萬(wàn)元。

商標(biāo)保衛(wèi)任重道遠(yuǎn)

商標(biāo)戰(zhàn)略是品牌的重要組成部分，馳名商標(biāo)是企業(yè)的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力、綜合競(jìng)爭(zhēng)力和前瞻發(fā)展力，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一筆重要的無(wú)形的資產(chǎn)和寶貴的財(cái)富。國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)更多的表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)。而一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也可以以擁有的馳名商標(biāo)、國(guó)際品牌的數(shù)量反映出來(lái)。

一種玩具地球儀在美國(guó)賣88美元，而生產(chǎn)它的中國(guó)廠家只賺到3美元，我國(guó)的外貿(mào)公司僅賺5美元，這是多年前中國(guó)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中的真實(shí)縮影。中國(guó)企業(yè)為何獲利如此微??？其原因是長(zhǎng)期以來(lái)，我們由于缺乏自主品牌，我們只有靠大量投入資源來(lái)保證增長(zhǎng)速度。在目前的提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的當(dāng)下，這種無(wú)商標(biāo)、無(wú)品牌的發(fā)展模式已難以為繼。

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，從國(guó)內(nèi)名牌成長(zhǎng)為國(guó)際名牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要經(jīng)歷產(chǎn)品輸出、資本輸出、全球化經(jīng)營(yíng)等幾個(gè)階段，培育一個(gè)世界名牌，需要幾代人數(shù)十年甚至上百年的不懈努力，而且往往需要企業(yè)通過(guò)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，在這方面，中國(guó)企業(yè)才剛剛起步，培育中國(guó)自主世界名牌，將商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)進(jìn)行到底，任重道遠(yuǎn)，需要我們付出艱苦努力。

縱觀2019年的商標(biāo)保護(hù)案件，不難發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的掣肘，商標(biāo)保護(hù)是一個(gè)企業(yè)的基礎(chǔ)，如果沒(méi)有商標(biāo)保護(hù)，何談企業(yè)后期的規(guī)劃和想法，如果連最基礎(chǔ)的商標(biāo)你現(xiàn)在都還沒(méi)做，其他的都是空談，浪費(fèi)時(shí)間。因此打好商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。