吳杰的

（1.安徽師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，安徽 蕪湖 241002；2.臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)研究所，臺(tái)灣 新北 22058）

衍生最初屬于化學(xué)詞匯，后來(lái)延伸到其他領(lǐng)域，就有了演變和產(chǎn)生的含義。衍生本身就帶有創(chuàng)新的色彩，它需要以最初的母體或者最初的理論為基礎(chǔ)，再進(jìn)行延伸和擴(kuò)展。動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品，指的就是以動(dòng)畫(huà)影片中的元素為基礎(chǔ)，在其他行業(yè)的產(chǎn)品上增加動(dòng)畫(huà)的色彩，從而把虛擬的動(dòng)畫(huà)角色、物品，附著到生活中可觸及、具有實(shí)用性或者觀賞性價(jià)值的商品上。隨著新世紀(jì)社會(huì)的發(fā)展，影視動(dòng)畫(huà)受眾群體不斷增加，動(dòng)畫(huà)衍生品在現(xiàn)實(shí)生活中逐步占據(jù)部分市場(chǎng)，在整個(gè)動(dòng)畫(huà)行業(yè)產(chǎn)值中具有中流砥柱般的作用，也是推動(dòng)動(dòng)畫(huà)行業(yè)持續(xù)開(kāi)展、快速發(fā)展的重要推手。

一、現(xiàn)代的動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品及其存在的意義

動(dòng)畫(huà)衍生品通過(guò)服裝、文具、玩具、書(shū)籍、家庭裝飾、食品等載體，不斷融入人們的日常消費(fèi)中，而這也是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必不可少的重要組成部分。動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品種類繁多，其中兒童服飾在整個(gè)動(dòng)畫(huà)衍生品中占據(jù)重要的地位。現(xiàn)如今，兒童的服裝上印著各類動(dòng)畫(huà)角色是非常常見(jiàn)的事，商家不僅可以從中獲取利潤(rùn)、提高銷售量，同時(shí)也可以強(qiáng)化動(dòng)畫(huà)影片的品牌影響和生命力。（圖1）

動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的制作與銷售最為成功的國(guó)家是日本。日本的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，對(duì)日本社會(huì)的影響深遠(yuǎn)。日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間有著良好的互動(dòng)，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者們用作品反映和引導(dǎo)著人們的生活，他們秉持著跟蹤讀者、服務(wù)一生的意識(shí)，讓反響好的作品持續(xù)更新，由于播放量和播放時(shí)長(zhǎng)的積累，作品對(duì)人們產(chǎn)生著持久而深刻的影響，這也意味著日本人的媒介接觸時(shí)長(zhǎng)是非常持久的，而媒介接觸時(shí)長(zhǎng)對(duì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容衍生品消費(fèi)行為具有正相關(guān)影響。試想，最喜歡的動(dòng)畫(huà)片，持續(xù)更新數(shù)年，人們對(duì)這個(gè)動(dòng)畫(huà)片的關(guān)注力也會(huì)持續(xù)增強(qiáng)，從而帶動(dòng)了動(dòng)畫(huà)衍生品的整體銷售。日本的電影不乏精品，漫畫(huà)更是日本的特色文化。日本領(lǐng)土面積小，人口密度卻很高，所以動(dòng)畫(huà)魅力籠罩的可能性大，氛圍濃烈，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品乘勢(shì)發(fā)展。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在日本的文化和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都占據(jù)重要地位，動(dòng)畫(huà)影片和衍生產(chǎn)品相互影響，二者相輔相成。

美國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也有著非常成功的發(fā)展模式，但與日本不同的是，美國(guó)的動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品更多的是玩具模型。自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，美國(guó)在動(dòng)畫(huà)和電影制作方面的三維、特效技術(shù)一直處于世界領(lǐng)先水平。美國(guó)相對(duì)于把“動(dòng)畫(huà)角色”穿在身上的模式，更喜歡“把自己喜歡的角色模型擺放在自己的家里”（圖2），以供長(zhǎng)期的欣賞和收藏。不同國(guó)家的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)發(fā)展程度和模式不一樣，與之相對(duì)應(yīng)的動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的方向也會(huì)不一樣，這都受到當(dāng)?shù)氐奈幕⒄?、環(huán)境、人口、經(jīng)濟(jì)、信仰等因素的影響。

圖1 （網(wǎng)絡(luò)圖片資料）

動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的發(fā)展，對(duì)于動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用，此外，它的影響力還有很多。首先，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的發(fā)展在提高動(dòng)畫(huà)影響力的同時(shí)，會(huì)營(yíng)造一種良好的文化氛圍，這有利于動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的文化建設(shè)，從而潛移默化地影響文化環(huán)境里的人，這也是文化建設(shè)的一種方式。其次，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的發(fā)展，會(huì)在提高動(dòng)畫(huà)影響力的同時(shí)，宣揚(yáng)動(dòng)畫(huà)中所傳遞的價(jià)值觀。動(dòng)畫(huà)影片會(huì)在人們欣賞的時(shí)候達(dá)到共情的效果，動(dòng)畫(huà)中所塑造的人物能滿足人們的精神寄托。人們身著印有動(dòng)畫(huà)角色的服飾，手持動(dòng)畫(huà)角色的道具，把自己幻想成動(dòng)畫(huà)中正義的角色，這種身份的代入感，會(huì)影響著人們的思考和行為方式，從而形成動(dòng)畫(huà)作品所要傳遞的核心價(jià)值觀。最后，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的發(fā)展，在提高動(dòng)畫(huà)影響力的同時(shí)，一定程度上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，豐富了人們的精神生活。一方面，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的發(fā)展，需要專業(yè)的制作人員和制作方式，適當(dāng)解決了部分社會(huì)勞動(dòng)力的就業(yè)，為人們提供更多的勞動(dòng)崗位，這也是為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。另一方面，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的輸出，能夠提高國(guó)家的文化影響力。動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品是動(dòng)畫(huà)角色從虛擬走向現(xiàn)實(shí)，從“可望”變成“可及”的過(guò)程，這種可觸摸的感受，直接增強(qiáng)了人們對(duì)動(dòng)畫(huà)作品內(nèi)在力量的理解。當(dāng)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品長(zhǎng)期且大量的流入別的國(guó)家，在為國(guó)家?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，也提升了國(guó)家的軟文化形象。優(yōu)秀的精神建設(shè)反映著一個(gè)國(guó)家文化的先進(jìn)，國(guó)家精神是人民的信仰，有了信仰，人們才會(huì)不忘初心，社會(huì)才能穩(wěn)健前行。

二、動(dòng)畫(huà)角色對(duì)兒童服飾開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的影響

一部成功的動(dòng)畫(huà)，塑造出一個(gè)性格鮮明的動(dòng)畫(huà)明星，無(wú)疑是衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)的重點(diǎn)。在動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品中，印有動(dòng)畫(huà)角色的兒童服飾深受家長(zhǎng)和兒童的喜愛(ài)。觀察兒童服飾市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫(huà)角色為兒童服飾的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)者提供靈感。動(dòng)畫(huà)角色對(duì)兒童服飾開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)有著重要的影響，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

一方面，由于動(dòng)畫(huà)影片及動(dòng)畫(huà)人物深入人心，動(dòng)畫(huà)角色為兒童服飾開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)提供了思路。動(dòng)畫(huà)角色是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)的觀察，將具體形象抽象化、概括化，是以現(xiàn)實(shí)為依托的藝術(shù)創(chuàng)作。深受廣大兒童喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)角色中，大多是勤勞勇敢、善良堅(jiān)強(qiáng)、聰明伶俐、具有正能量的形象。這些角色是兒童情感的寄托對(duì)象，角色本身的正面力量能夠通過(guò)服飾，在現(xiàn)實(shí)生活中更直接地傳遞給孩子。動(dòng)畫(huà)世界能夠滿足兒童天真而富有想象力的審美規(guī)律，符合兒童的審美需求。兒童服飾開(kāi)發(fā)者利用兒童對(duì)動(dòng)畫(huà)角色的喜愛(ài)，將動(dòng)畫(huà)元素加入兒童服飾開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中，在一定程度上拓展了兒童服飾的市場(chǎng)，為商家?guī)?lái)更高的利潤(rùn)，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的必要選擇。

另一方面，動(dòng)畫(huà)角色能夠?yàn)閮和椀拈_(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)提供正面想象力。在兒童性格尚未明確、價(jià)值觀尚未塑造完成時(shí)，加強(qiáng)他們對(duì)正與邪、善與惡的判斷能力，這種影響力是符合兒童健康成長(zhǎng)要求的，為兒童良好性格和正確價(jià)值觀的形成提供了有利土壤。

基于動(dòng)畫(huà)角色對(duì)兒童服飾開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的重要影響，設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)思路更加傾向于對(duì)動(dòng)畫(huà)元素的開(kāi)發(fā)利用。隨著兒童越來(lái)越喜歡有動(dòng)畫(huà)元素的服飾，動(dòng)畫(huà)衍生品的產(chǎn)值也逐步增長(zhǎng)。衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功也可以使資金回籠，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的資金和人力投入，動(dòng)畫(huà)技術(shù)越成熟，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)也越來(lái)越繁榮昌盛。假設(shè)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)脫離市場(chǎng)需求，發(fā)展速度跟不上時(shí)代的步伐，動(dòng)畫(huà)衍生品就會(huì)面臨很大的問(wèn)題。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)動(dòng)畫(huà)衍生品的發(fā)展，而動(dòng)畫(huà)衍生品的發(fā)展，也為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展提供動(dòng)力，兩者相輔相成互利共生。

三、動(dòng)畫(huà)與動(dòng)畫(huà)衍生品的未來(lái)

在國(guó)家扶持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持下，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)快速崛起，并推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，發(fā)展空間巨大，被列為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)處于蒸蒸日上的發(fā)展階段，動(dòng)畫(huà)專業(yè)人才更要擔(dān)當(dāng)起振興國(guó)漫的責(zé)任，做有質(zhì)量有影響的動(dòng)畫(huà)。雖然中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度很快，但與日本、美國(guó)等動(dòng)畫(huà)發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然差距很大，因此中國(guó)動(dòng)畫(huà)人任重道遠(yuǎn)。

首先，我們要做適合兒童觀看的動(dòng)畫(huà)片，仔細(xì)打磨動(dòng)畫(huà)劇本，劇本是影視產(chǎn)業(yè)作品成敗與否的關(guān)鍵因素，并實(shí)行分級(jí)制。杜絕一切內(nèi)容粗鄙、導(dǎo)向惡劣、粗制濫造的動(dòng)畫(huà)片，防止不良內(nèi)容侵蝕兒童心靈，對(duì)兒童的成長(zhǎng)造成惡劣影響。兒童時(shí)期是培養(yǎng)一個(gè)人良好品行、健康心理、完整人格的重要階段，對(duì)兒童的未來(lái)起著決定性作用。所以動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)要的不只是利潤(rùn)，更多的是文化傳播后的責(zé)任。

其次，動(dòng)畫(huà)作品的內(nèi)容和畫(huà)面鏡頭要豐富。畫(huà)面質(zhì)量影響著整個(gè)動(dòng)畫(huà)劇本的完成，關(guān)系整個(gè)故事脈絡(luò)的清晰度，也體現(xiàn)著影片整體的審美。動(dòng)畫(huà)不僅僅是一種娛樂(lè)方式，更不是提供消遣、嘩眾取寵的手段，而是兒童最容易接受和理解的感知生活和學(xué)習(xí)知識(shí)的方式。動(dòng)畫(huà)作品有利于培養(yǎng)孩子的審美能力，即藝術(shù)鑒賞力，讓孩子們從小就具備感知美、評(píng)價(jià)美的能力。優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品應(yīng)該擴(kuò)展孩子的想象力，培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力，提升孩子的判斷力，為孩子建造一個(gè)夢(mèng)幻而正義的空間。這也要求動(dòng)畫(huà)人要睜眼看世界，認(rèn)識(shí)自身的不足，不斷提升專業(yè)能力，這樣動(dòng)畫(huà)作品的質(zhì)量才會(huì)不斷提高，良性的動(dòng)畫(huà)環(huán)境能給孩子帶來(lái)更加豐富多彩的童年。

圖2 （網(wǎng)絡(luò)圖片資料）

最后，動(dòng)畫(huà)作品的核心價(jià)值觀是動(dòng)畫(huà)制作的重心。鄧小平曾說(shuō)過(guò)：“教育要從娃娃抓起”。幼年時(shí)期的孩子主要通過(guò)觀察和模仿來(lái)認(rèn)知世界，理解力弱可塑性強(qiáng)，因此正確的價(jià)值觀，是他們健康成長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)。正如小樹(shù)苗想要長(zhǎng)成參天大樹(shù)，根就必須要正，正所謂根正苗紅，這就決定著兒童動(dòng)畫(huà)片的核心價(jià)值觀必須是積極陽(yáng)光的正能量?！抖Y運(yùn)大同篇》中提到：“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”，動(dòng)畫(huà)人創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)時(shí)，也要把未來(lái)的小觀眾當(dāng)成自己的孩子一般，設(shè)身處地的考慮如何為孩子們的成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

動(dòng)畫(huà)影片的高質(zhì)量高水準(zhǔn)是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，也是動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值提升的關(guān)鍵。動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，如何促進(jìn)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的銷量，也是現(xiàn)如今動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)面臨的重要問(wèn)題。在動(dòng)畫(huà)衍生品的開(kāi)發(fā)上，如何讓觀者喜愛(ài)，都需要在實(shí)踐中逐步解決。讓動(dòng)畫(huà)及動(dòng)畫(huà)角色與兒童服飾相結(jié)合，就是其中一條必要的途徑。接下來(lái)我們?cè)敿?xì)論述動(dòng)畫(huà)與兒童服飾結(jié)合的幾方面。

其一，兒童服飾的產(chǎn)品質(zhì)量要過(guò)關(guān)，并根據(jù)不同質(zhì)量劃分價(jià)格等位。不同國(guó)家的消費(fèi)群體都存在一定的貧富差距，購(gòu)買力的差異對(duì)動(dòng)畫(huà)衍生品也產(chǎn)生了不同的需求。所以為了順應(yīng)市場(chǎng)的需求，動(dòng)畫(huà)衍生品的開(kāi)發(fā)必須考慮到銷售群體的復(fù)雜性，在保證服飾質(zhì)量的前提下，按照原料成本的高低，制定相應(yīng)的價(jià)格等位。

其二，考察動(dòng)畫(huà)角色的受歡迎程度，考量市場(chǎng)的需求，合理利用動(dòng)畫(huà)元素，設(shè)計(jì)消費(fèi)者喜愛(ài)的兒童服飾。并考慮角色是否具有正能量，角色性格是否符合兒童成長(zhǎng)所需，靈活增添生動(dòng)活潑的圖案，最大程度提升消費(fèi)者對(duì)衍生品的興趣。將動(dòng)畫(huà)作品中機(jī)智正義、聰明活潑、美麗善良的正面形象，融合進(jìn)兒童服飾的設(shè)計(jì)和制作中，這些動(dòng)畫(huà)角色會(huì)給孩子樹(shù)立無(wú)形的榜樣，對(duì)兒童成長(zhǎng)有正確的引導(dǎo)作用。

其三，以動(dòng)畫(huà)角色為元素而開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的兒童服飾，需要建立品牌文化。伴隨著動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)畫(huà)影響力的逐步提高，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品銷售值也在逐步上升。因此，動(dòng)畫(huà)衍生品品牌的建立對(duì)于滿足國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的需求非常重要。動(dòng)畫(huà)衍生品之一的兒童服飾也需要向品牌的方向發(fā)展。在未來(lái)，社會(huì)的進(jìn)步、科技的發(fā)展會(huì)使動(dòng)畫(huà)制作的技術(shù)愈發(fā)先進(jìn)，對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的審美要求不斷提升，動(dòng)畫(huà)的影響力也將不斷擴(kuò)大，動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品最終會(huì)成為文化符號(hào)的一種。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品也將是濃郁的文化氛圍中獨(dú)特而又有魅力的存在。

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫(huà)是一種綜合產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)作品是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金支持。動(dòng)畫(huà)元素能夠在兒童服飾中得到廣泛應(yīng)用，是因?yàn)閯?dòng)畫(huà)對(duì)兒童的影響深遠(yuǎn)，從而帶來(lái)的市場(chǎng)需求。動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品能夠以一種無(wú)形的力量，幫助孩子塑造良好的性格和正確的價(jià)值觀，給孩子營(yíng)造正能量的成長(zhǎng)氛圍，從而使其度過(guò)更加美好的童年。因此在為兒童服飾選擇動(dòng)畫(huà)元素時(shí)，要充分考慮動(dòng)畫(huà)角色的受歡迎程度，以及角色本身所傳遞的價(jià)值觀。經(jīng)濟(jì)的騰飛和科技的發(fā)展，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)越來(lái)越成熟，動(dòng)畫(huà)衍生品也會(huì)逐步成為一種新的發(fā)展動(dòng)力，為國(guó)家文化建設(shè)做出貢獻(xiàn)。