張晉莉 張純（張晉莉，南昌工程學(xué)院工商管理學(xué)院；張純，南昌工程學(xué)院馬克思主義學(xué)院）

■ 概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是我國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮著重要的經(jīng)濟(jì)作用。十九大報(bào)告中提出“調(diào)動(dòng)全國(guó)人民進(jìn)行文化改革文化創(chuàng)新的熱情”，做到“文化自信”“文化繁榮昌盛”，使“中華民族快速?gòu)?fù)興”。

基于此，江西省提出了文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略，并大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建設(shè)了一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。如：江西慧谷·紅谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江西泰豪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、江西出版集團(tuán)數(shù)字出版中心、南昌市699文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、南昌市樟樹林文化生活公園、共青城西游記文化產(chǎn)業(yè)園、九江動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、景德鎮(zhèn)陶溪川文化博覽區(qū)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)[1]。

■ 江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

整體而言，江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，直到2010年提出集中發(fā)展戰(zhàn)略后，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展。《2019江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出，在文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的推動(dòng)下，江西文化產(chǎn)業(yè)增速喜人。從2012-2017年，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入由1460.25億元增加到2598.28億元，年增加值由501.99億元上升到708.14億元。

《2019江西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年江西文化相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)份額占比58.66%，超過(guò)了文化核心領(lǐng)域的41.34%。在新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化投資運(yùn)營(yíng)方面發(fā)展空間仍然較大[2]。分析現(xiàn)有的文創(chuàng)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)：少數(shù)文創(chuàng)平臺(tái)得以發(fā)展，多數(shù)平臺(tái)還在艱苦支撐，部分已經(jīng)倒閉。究其原因在于文創(chuàng)產(chǎn)品很難完全融入經(jīng)濟(jì)流通環(huán)節(jié)中，沒(méi)有完整的投入、產(chǎn)出和運(yùn)營(yíng)及流通。文創(chuàng)企業(yè)著眼于短平快的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，沒(méi)有深入研發(fā)產(chǎn)品，缺少知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成的特色不夠明顯，容易被復(fù)制，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，難以做到持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。如何做大做強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，成為江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重點(diǎn)[3]。

■ 江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)問(wèn)題

（一）文化創(chuàng)意企業(yè)總量小

江西省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體總數(shù)不多，在新聞信息服務(wù)、文化內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)以及文化投資運(yùn)營(yíng)方面數(shù)量和質(zhì)量上都有欠缺，文化衍生品的研發(fā)和生產(chǎn)銷售企業(yè)都相對(duì)較少，文創(chuàng)特色不明顯，規(guī)?；钠髽I(yè)少，市場(chǎng)份額較低。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)意識(shí)相對(duì)淡薄

2010年后，江西省政府調(diào)整了文化發(fā)展策略，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，文創(chuàng)意識(shí)得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。但是和發(fā)達(dá)地發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還是存在明顯的差距。韓國(guó)提出：資源有限、創(chuàng)意無(wú)限；日本提出：創(chuàng)意關(guān)系到國(guó)家興亡[4]。相比之下，江西的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有這個(gè)高度，有影響力的文化品牌不多。

（三）專業(yè)文創(chuàng)人才稀缺

人才缺乏是江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)重要短板，現(xiàn)有的文創(chuàng)從業(yè)人員良莠不齊，創(chuàng)新能力和想象力有著不同程度的欠缺，人才斷層現(xiàn)象嚴(yán)重，高質(zhì)量的文創(chuàng)人才更是稀缺。在傳統(tǒng)傳媒向現(xiàn)代傳媒的轉(zhuǎn)變中，多面手的專業(yè)人才就顯得尤為稀缺。

（四）金融支持覆蓋面窄

為發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，江西省政府給予了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大力的金融支持，包括金融資助、減免稅費(fèi)、優(yōu)惠貸款、便捷貸款等。一些具有代表性的新興文化創(chuàng)意企業(yè)，能夠直接享受和獲得政府的政策性金融支持，相比之下，中小型文化創(chuàng)意企業(yè)卻很難得到政策性的金融支持，且在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，中小型文創(chuàng)企業(yè)面臨著行政申請(qǐng)審批流程復(fù)雜，人脈單一等窘境，使其很難獲得政府的金融支持。而現(xiàn)有的政府金融支持主要集中在較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈中或者已經(jīng)形成一定品牌效應(yīng)的企業(yè)中，金融支持具有一定有偏向性。

（五）文創(chuàng)產(chǎn)品的特色不足，仿制嚴(yán)重

文創(chuàng)產(chǎn)品的特色不足，極易被模仿復(fù)制，造成了江西省文創(chuàng)產(chǎn)品代表性不強(qiáng)，特色不夠突出，原創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世，便被規(guī)模復(fù)制，市場(chǎng)上充斥著大量的雷同產(chǎn)品。而文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)成本高，回收周期較長(zhǎng)，仿制產(chǎn)品的出現(xiàn)加劇了企業(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，降低了文創(chuàng)企業(yè)的利潤(rùn)，甚至虧損，加上知識(shí)產(chǎn)品薄弱，導(dǎo)致文創(chuàng)企業(yè)的自主研發(fā)動(dòng)力不足，仿制品，翻版制品占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額。

■ 江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)問(wèn)題成因分析

（一）文創(chuàng)成本過(guò)高，融資困難

文化創(chuàng)意企業(yè)多為新成立的中小型企業(yè)，往往運(yùn)營(yíng)成本高，資本的投資收益率低，資金缺口大。但是從銀行貸款難、且融資渠道單一，由于沒(méi)有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，難以獲得其他金融資助，銀行基于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的角度，更傾向于把資金投向大的企業(yè)。

（二）文化創(chuàng)意人才匱乏

專業(yè)文創(chuàng)人才的缺乏，尤其是高質(zhì)量人才的匱乏，是江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得不到高質(zhì)量發(fā)展的癥結(jié)所在?，F(xiàn)有的文創(chuàng)從業(yè)人員在學(xué)歷、能力、層次構(gòu)上都存在較大差距，高校的教育理念沒(méi)有跟上文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，造成文創(chuàng)人才供給與需求不匹配，一方面存在“人才過(guò)?！保硪环矫娓叨巳瞬艠O為緊缺。再加上發(fā)達(dá)地區(qū)的“虹吸效應(yīng)”，使得高端人才外流現(xiàn)象嚴(yán)重。省內(nèi)為數(shù)不多文化創(chuàng)意型人才更傾向于向資源更多、平臺(tái)更強(qiáng)、待遇更好的發(fā)達(dá)地區(qū)流動(dòng)，這使得此類人才更為稀缺。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宣傳欠缺

江西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在包裝不足、宣傳方式落后、宣傳力度不夠等問(wèn)題，沒(méi)有充分利用新媒體，使得品牌知名度不夠響亮，文化資源利用率低，許多文化資源在宣傳過(guò)程中被遺漏。

（四）文創(chuàng)企業(yè)缺乏創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力

江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了一大批文創(chuàng)企業(yè)的加盟進(jìn)駐。但是這些企業(yè)中有相當(dāng)一部分競(jìng)爭(zhēng)力較弱，地方特色不夠，提供的文創(chuàng)產(chǎn)品及其衍生品雷同率高。企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)不足，特別是對(duì)新興的服務(wù)領(lǐng)域和運(yùn)營(yíng)模式的認(rèn)識(shí)不足，大多數(shù)企業(yè)只是停留在對(duì)一些傳統(tǒng)的服務(wù)項(xiàng)目上的開發(fā)，市場(chǎng)空間較窄，參與較低層次的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，難以輻射周圍城市。

■ 江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（一）拓展文創(chuàng)企業(yè)的融資渠道

開發(fā)針對(duì)性更強(qiáng)的金融產(chǎn)品及金融服務(wù)，解決中小型文創(chuàng)企業(yè)融資難的問(wèn)題，推進(jìn)中小型文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)金融產(chǎn)品的研發(fā)，拓寬其融資渠道；政府可以適時(shí)地出臺(tái)相應(yīng)的政策，如設(shè)立專項(xiàng)資金、創(chuàng)業(yè)基金[5]，增加文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入渠道。依據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的需求，推出合適有效的金融產(chǎn)品，不斷的調(diào)整金融產(chǎn)品的內(nèi)容，多渠道解決文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資金難問(wèn)題。

（二）注重文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)

培養(yǎng)高質(zhì)量的人才是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之一，立足于江西省的高校和科研院所，依托高校和科研機(jī)構(gòu)，建立文創(chuàng)人才培育孵化基地，擴(kuò)展文創(chuàng)人才的實(shí)踐教學(xué)基地。調(diào)整高校的人才培養(yǎng)機(jī)制、加大從業(yè)人才的培訓(xùn)，培養(yǎng)本省文化創(chuàng)意人才的同時(shí)，積極引進(jìn)外部人才，從整體上提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人才質(zhì)量。

同時(shí)，還可以通過(guò)整合教育資源，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和高等教育等融合來(lái)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)人才模式，打造一批有資質(zhì)的產(chǎn)學(xué)研實(shí)踐教育基地，制定和實(shí)施人才的政策，創(chuàng)造一個(gè)良好的人才培養(yǎng)與引進(jìn)環(huán)境[6]。

（三）加大宣傳推廣，打造地方文化

宣傳推廣力度不夠是江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌知名度不強(qiáng)的很大原因。江西省可以借助互聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)具有前瞻性的文化創(chuàng)意宣傳平臺(tái)，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的宣傳體系，加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持。將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效結(jié)合，利用現(xiàn)有的各種資源，借助廣播電視業(yè)、文化出版行業(yè)、動(dòng)漫行業(yè)，抖音微信朋友圈等平臺(tái)進(jìn)行包裝宣傳，讓更多的江西省文化品牌走出去，提高品牌的知名度[7]。

（四）統(tǒng)籌規(guī)劃，增加文創(chuàng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

改變文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的輔助功能，明確文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的重要性，制定文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，保障文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，制定適合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列政策。通過(guò)舉辦有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公開會(huì)議，邀請(qǐng)社會(huì)知名人事、優(yōu)秀企業(yè)家、設(shè)計(jì)人員、銀行從業(yè)者等參加，共同協(xié)商文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路和前景，保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。堅(jiān)持做有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品及其衍生品，弘揚(yáng)優(yōu)秀的文化傳承，避免文創(chuàng)產(chǎn)品的雷同，增加文創(chuàng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

■ 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)江西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究，指出了當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的困境，認(rèn)為文創(chuàng)成本高，融資難、人才匱乏、宣傳欠缺、創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力不足是制約江西省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。提出拓展融資渠道、注重人才的培養(yǎng)、加大宣傳推廣，打造地方文化、增加文創(chuàng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力等建議，為江西省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的依據(jù)?？傊?，通過(guò)上述一系列的措施，相信江西省可以有效整合各種資源，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，提升其競(jìng)爭(zhēng)力。