張青 劉萍

摘? 要：在京津冀協(xié)同背景下，本文通過對河北省企業(yè)品牌建設(shè)環(huán)境進行深入分析，提出了河北省企業(yè)“本土化+X協(xié)同”建設(shè)模式。“本土化”是主體，“X協(xié)同”是核心策略。旨在通過研究，推動形成京津冀品牌協(xié)同共同體，三地全方位共建、共享、共管京津冀區(qū)域品牌，實現(xiàn)河北綠色崛起。

關(guān)鍵詞：京津冀協(xié)同;河北省;企業(yè)品牌;本土化+X協(xié)同”品牌建設(shè)模式

基金項目：本文系 2019 年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題 （2019031202009）的結(jié)題論文。

一、京津冀協(xié)同下河北省企業(yè)品牌建設(shè)研究背景

河北省高度重視企業(yè)品牌建設(shè)提升行動，不斷推進名牌戰(zhàn)略，積極培育千項名牌產(chǎn)品工程，對增強河北省經(jīng)濟的實力、活力和競爭力起到可促進作用。自2014年京津冀一體化規(guī)劃的推進，本文提出了河北省企業(yè)“本土化+X協(xié)同”建設(shè)模式，旨在推進我省企業(yè)抓住機遇、凝聚品牌力量、主動融入、全面對接、謀求產(chǎn)業(yè)突圍，開創(chuàng)京津冀三地企業(yè)品牌建設(shè)新局面。

二、京津冀協(xié)同下河北省企業(yè)品牌建設(shè)模式解讀

“本土化+X協(xié)同”建設(shè)模式中，本土化是主體，河北省要在京津冀協(xié)同下以自身資源為基礎(chǔ)，以自身發(fā)展為內(nèi)涵，以自主品牌為動力，充分走出凸顯河北省特色的企業(yè)品牌建設(shè)之路。

此外，“本土化+X協(xié)同”建設(shè)模式中，“X協(xié)同”是核心策略。具體包括品牌戰(zhàn)略協(xié)同、品牌影響力協(xié)同、品牌管理體制協(xié)同、品牌推廣協(xié)同、品牌建設(shè)人才協(xié)同、品牌資產(chǎn)管理協(xié)同、品牌服務(wù)體系協(xié)同等。通過一系列品牌協(xié)同策略，有效推進京津冀品牌協(xié)同。

三、京津冀協(xié)同下河北省企業(yè)品牌建設(shè)策略

（一）本土化+品牌戰(zhàn)略協(xié)同策略

1、協(xié)調(diào)推進京津冀品牌戰(zhàn)略規(guī)劃協(xié)同發(fā)展。京津冀三地圍繞合作定位成立政策性議事職能機構(gòu)，有效運用品牌協(xié)同管理組織加快實施京津冀品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，有效有力落實三地具有一定發(fā)展基礎(chǔ)的企業(yè)建設(shè)成為環(huán)渤海經(jīng)濟圈乃至全國具有較強競爭力和影響力的企業(yè)品牌或區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃。

2、強化京津冀品牌法律法規(guī)協(xié)同發(fā)展。強化品牌建設(shè)過程中的知識產(chǎn)權(quán)保護與違法侵權(quán)的追責(zé)懲罰措施，通過按需定制“法律援助服務(wù)套餐”，開展知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法鐵拳行動，加大重點領(lǐng)域?qū)ｍ椪魏捅O(jiān)管，為企業(yè)創(chuàng)建良好的市場競爭環(huán)境和法律環(huán)境，有效防范和化解企業(yè)品牌建設(shè)中的法律糾紛。

3、加大京津冀品牌建設(shè)的資金、技術(shù)、人才、土地等政策支持力度。建議三地共同設(shè)立實施商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略專項獎勵資金，積極推進商標(biāo)品牌化。每年安排一定的專項資金用于支持三地企業(yè)品牌創(chuàng)建、品牌認(rèn)證、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新、品牌宣傳推廣等，對運作成效明顯的區(qū)域公用品牌給予一定獎勵。加快出臺扶持、引導(dǎo)、激勵政策向品牌企業(yè)傾斜。

4、協(xié)同建設(shè)京津冀信用信息共享平臺。我國新《商標(biāo)法》的實施，自2014年5月1日起，不得再用“馳名商標(biāo)”等商標(biāo)做宣傳，否則將會被罰款10萬元，取代宣傳的將是“誠信品牌”評估。對一個品牌、一家企業(yè)來講，誠信是靈魂、是生命、是企業(yè)生存和發(fā)展的永恒的動力。三地協(xié)同建設(shè)誠信管理體系認(rèn)證，銀行、保險、政府采購、工程招投標(biāo)等領(lǐng)域共享共用該信用認(rèn)證。通過第三方認(rèn)證讓獲證企業(yè)得到了越來越多的部門認(rèn)可和機構(gòu)采信。

（二）本土化+品牌影響力協(xié)同策略

京津冀協(xié)同發(fā)展迎來了很好的歷史機遇，這種區(qū)域品牌會廣泛輻射國內(nèi)腹地，實現(xiàn)質(zhì)量強區(qū)、品牌致勝，帶領(lǐng)京津冀三地企業(yè)品牌由區(qū)域走向全國，同理京津冀整體品牌價值的提升，會拉動三地知名企業(yè)的提質(zhì)增效，提升河北和京津品牌價值和影響力。

京津冀三地自身不僅需要打造具有特色的本土品牌，還要實施“雙品牌”戰(zhàn)略加速度，大力布局特色產(chǎn)業(yè)集群，加強產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點單位的宣傳推廣，充分發(fā)揮三地資源優(yōu)勢，使京津冀品牌聚集效應(yīng)凸顯。打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，增強主動設(shè)置議題的能力，進一步提高我國自主品牌的國際傳播能力。營造全社會關(guān)注品牌，支持品牌的良好氛圍，建立與消費者深度溝通的情感紐帶。

（三）本土化+品牌管理體制協(xié)同策略

1、按照三地政府統(tǒng)一部署，建立京津冀區(qū)域品牌是落實京津冀協(xié)同發(fā)展的又一次生動實踐。以一體化助力品牌發(fā)展，建立健全京津冀品牌管理體制。ISO20671《品牌評價基礎(chǔ)和原則》已全票通過DIS投票，作為品牌評價領(lǐng)域新的國際標(biāo)準(zhǔn)于2018年正式發(fā)布。三地要堅持公開、公平、公正原則，按照規(guī)范化和科學(xué)化方法進行品牌評價、認(rèn)定活動的管理和引導(dǎo)。

2、建立健全長效機制， 創(chuàng)新品牌培育。長效機制的建立不只是品牌宣傳一個企業(yè)的事，是需要三地企業(yè)整體共同創(chuàng)建和維護的。因此要成立京津冀三地產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，開展質(zhì)量獎評定政策措施，制定品牌獎勵辦法，推動名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)培育與發(fā)展。加強政府激勵引導(dǎo)，樹立典范，推廣經(jīng)驗，發(fā)揮知名品牌的向和示導(dǎo)范作用。三地協(xié)同完善品牌的應(yīng)急危機處理機制，維護品牌形象。長效機制需要不斷補充新的規(guī)則和剔除不適應(yīng)發(fā)展的舊規(guī)則，不斷變革機制運行過程中的細(xì)節(jié)，保持機制的健康和活力。

（四）本土化+品牌推廣協(xié)同策略

加強“京津冀”品牌推廣，創(chuàng)造性建立報、臺、網(wǎng)、微、端等合作媒體和自有平臺橫向互通的融媒體中心。統(tǒng)一宣傳主題，鼓勵三地企業(yè)開設(shè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的品牌形象展示店、旗艦店、專賣店，三地協(xié)同開展全國知名消費品專業(yè)展會。在傳播過程中注重媒體公信力權(quán)威性的提升，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，著力打造具有較強傳播力、公信力、影響力的一流旗艦媒體，開啟融媒體全渠道推廣京津冀品牌推廣協(xié)同之路。

（五）本土化+品牌建設(shè)人才協(xié)同策略

1、京津冀區(qū)域搭建品牌人才“大通道”，共建京津冀品牌人才“朋友圈”。我省品牌管理、策劃專業(yè)的人員還比較匱乏，企業(yè)品牌管理整體水平還比較低，在營銷策略和廣告宣傳方面缺乏品牌思維理念。借助京津冀協(xié)同戰(zhàn)略，三地要營造良好的品牌人才培養(yǎng)環(huán)境，建立京津冀品牌建設(shè)專家人才庫，面向企業(yè)的品牌建設(shè)研究和培訓(xùn)，提升京津冀領(lǐng)域品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才隊伍建設(shè)。

2、三地高等院?？茖W(xué)論證專門開設(shè)品牌管理的學(xué)科和專業(yè)，促進品牌管理人才的培養(yǎng)。三地高等院校要汲取世界品牌管理專業(yè)建設(shè)特色突出的高校實踐經(jīng)驗，專業(yè)課程結(jié)合商務(wù)、管理、品牌創(chuàng)意、心理學(xué)和設(shè)計等領(lǐng)域，教學(xué)師資有學(xué)者也有職業(yè)人士;專業(yè)課程內(nèi)容包括品牌與策略、商務(wù)研究理論、營銷研究、品牌、社會與文化等;專業(yè)學(xué)生有機會在品牌顧問公司或品牌代理公司實習(xí)。

（六）本土化+品牌資產(chǎn)管理協(xié)同策略

1、要以京津冀區(qū)域合作為發(fā)展契機，三地的工商、市場監(jiān)管部門就商標(biāo)保護開展區(qū)域合作。京津冀區(qū)域打造地理標(biāo)志品牌合作保護平臺，努力挖掘地理標(biāo)志保護產(chǎn)品的優(yōu)勢特色，打響京津冀品牌資產(chǎn)效應(yīng)。

2、京津冀目前已就著名商標(biāo)異地保護、互認(rèn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略示范企業(yè)、加強執(zhí)法聯(lián)動配合等達成一致意見。北京和河北的部分地區(qū)已經(jīng)開展市場監(jiān)管的跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作。三地工商、市場監(jiān)管部門已構(gòu)建京津冀商標(biāo)管理資源共享平臺，疏通商標(biāo)管理信息通報渠道。三地工商、市場監(jiān)管部門表示應(yīng)實現(xiàn)著名商標(biāo)“一地認(rèn)定、區(qū)域共認(rèn)、異地聯(lián)?！睓C制并及時交換名錄。

（七）本土化+品牌服務(wù)體系協(xié)同策略

1、三地共建一站式企業(yè)品牌服務(wù)平臺和機構(gòu)，服務(wù)企業(yè)，助力企業(yè)品牌建設(shè)。品牌服務(wù)平臺實行一對一專屬客服及快速響應(yīng)制度，為客戶提供高性價比的企業(yè)品牌宣傳服務(wù)、提供整體品牌營銷解決方案，保證服務(wù)進程和服務(wù)結(jié)果的實效和品質(zhì)。通過成立京津冀區(qū)域品牌建設(shè)研究院、品牌建設(shè)促進會、品牌規(guī)劃研究所、京津冀知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)品牌機構(gòu)等非官方組織用來提升品牌服務(wù)水平、傳播效果跟蹤和優(yōu)化服務(wù)能力，提高企業(yè)品牌意識，增強企業(yè)品牌競爭力，提升企業(yè)品牌附加值。

2、打造品牌社會化客戶關(guān)系管理平臺。對品牌具有好感度的粉絲也稱為價值會員，他們是和品牌建立創(chuàng)收行為的核心用戶群。通過三地共享核心用戶數(shù)據(jù)平臺，加快將用戶轉(zhuǎn)化為會員并實現(xiàn)價值變現(xiàn)，幫助三地企業(yè)品牌快速建立實效化的社交媒體陣地。

參考文獻：

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[3]張葳.河北省企業(yè)品牌文化建設(shè)存在問題及對策研究[J].經(jīng)濟論壇，2014.04。

作者簡介：

張? 青（1982.9-），女，漢族，河北省秦皇島市人，碩士，講師，主要從事經(jīng)濟管理、品牌策劃、職業(yè)教育研究。

劉? 萍，女，漢族，河北省秦皇島市人，碩士，講師，主要從事人力資源管理、職業(yè)教育研究。