摘?要：本文針對數(shù)字出版與數(shù)字圖書館融合存在的問題，明確了數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館之間的關系，分析數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館合作的必要性和可行性，并基于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，探討各類數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館的合作路徑，對于減少雙方的利益沖突和實現(xiàn)雙方的合作共贏具有一定的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：數(shù)字出版機構;數(shù)字圖書館;利益沖突;合作

近幾年，數(shù)字出版機構發(fā)展飛快且趨勢大好，這給數(shù)字圖書館的生存和發(fā)展帶來了巨大的影響和挑戰(zhàn)。雖然，數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館在資源、服務、用戶等方面存在的惡性競爭與利益沖突問題日益凸顯。但任何事物的發(fā)展都是兩面性的，是事物內(nèi)部矛盾運動的結(jié)果，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部矛盾運動催生了產(chǎn)業(yè)結(jié)構的融合發(fā)展，順應了當今媒體產(chǎn)業(yè)融合的市場發(fā)展需求，使得各類數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館在數(shù)字資源、用戶服務、版權保護等方面開展互助合作。因此，如何維持雙方利益平衡、促進雙方協(xié)同發(fā)展以減少和化解數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館之間的各種矛盾，是實現(xiàn)雙方可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

1 數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館合作的必要性和可行性

1.1 數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館合作的必要性

（1）用戶閱讀的需要。隨著數(shù)字時代的到來，計算機、手機等移動設備被廣泛使用，讀者的閱讀習慣也在發(fā)生著很大的變化，正逐漸由紙質(zhì)書閱讀向數(shù)字化閱讀、碎片化閱讀轉(zhuǎn)變。數(shù)字圖書館作為數(shù)字產(chǎn)品的展示平臺和宣傳平臺，可以向出版機構提供讀者的借閱情況和閱讀意見反饋信息，幫助數(shù)字出版機構及時掌握市場需求，合理配置資源，在滿足用戶閱讀需求的同時，謀求企業(yè)最大的投資回報率。數(shù)字出版機構作為數(shù)字圖書館的數(shù)字產(chǎn)品提供者和技術終端支持者，可以幫助數(shù)字圖書館解決數(shù)字內(nèi)容的版權使用問題，優(yōu)化用戶服務，更好地實現(xiàn)圖書館的社會文化傳播價值。因此，只有兩者相互合作，取長補短，才能各自發(fā)揮自身優(yōu)勢，根據(jù)不同讀者群體的閱讀需求，提供更優(yōu)質(zhì)的的閱讀服務。

（2）行業(yè)標準統(tǒng)一的需要。目前的數(shù)字出版格式主要有PDF、OEB、LIT、CEB等，各個格式應用的范圍不同，且互不兼容[4]。對于數(shù)字出版機構來說，由于不同的文本格式需要不同的應用程序來進行內(nèi)容的編輯加工，數(shù)字資源整合工作變得更加繁瑣。對于數(shù)字圖書館和用戶來說，不同格式的電子書需要不同的兼容終端和閱讀軟件才能識別和查看，增加了電子書的閱讀成本，造成了數(shù)字出版產(chǎn)品傳播和閱讀的不便。因此，只有兩者相互合作，統(tǒng)一數(shù)字出版格式，規(guī)范數(shù)字出版市場，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才能環(huán)環(huán)相扣，協(xié)同發(fā)展。

（3）數(shù)字版權保護的需要。數(shù)字版權一旦受到侵害，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都會有所影響。主要體現(xiàn)在：一、數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)者的生產(chǎn)積極性降低。二、數(shù)字產(chǎn)品終端分銷商的銷售量下降。三、數(shù)字圖書館的數(shù)字資源供應減少。當前，對于數(shù)字版權的保護主要有技術措施和法律保障兩種手段。但是，僅僅只憑產(chǎn)業(yè)鏈上任何一方的努力仍然無法達到想要的保護效果，需要多方共同努力，才能有效減少數(shù)字版權的侵權行為。因此，只有兩者相互合作，聯(lián)手打擊侵權行為，強化讀者的版權意識，才能促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

1.2 數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館合作的可行性

（1）兩者具有共同的服務對象和目標。數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館的終極服務對象都是讀者，兩者都以讀者為中心，開展數(shù)字化出版活動，提供相應的產(chǎn)品服務。雖然，數(shù)字出版機構主要依靠讀者購買其數(shù)字產(chǎn)品來達到自己的商業(yè)目標，數(shù)字圖書館主要依靠讀者體驗其借閱服務來實現(xiàn)自己的公益目標，但是，在兩者各自實現(xiàn)終極目標的同時，它們也共同實現(xiàn)了數(shù)字資源共享目標和社會文化傳播功能。

為了給用戶提供更好的閱讀服務，數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館應該就數(shù)字內(nèi)容的按需分類標準、數(shù)字內(nèi)容的合理使用范圍、數(shù)字內(nèi)容的訪問和閱讀方式等進行溝通與協(xié)商，盡量找到雙方的利益平衡點，減少雙方的矛盾沖突。

（2）兩者具有悠久的傳統(tǒng)合作歷史。在數(shù)字閱讀出現(xiàn)以前，出版社與圖書館之間保持著良好的密切的合作關系。出版社是圖書館的館藏資源供給者，圖書館是出版社的圖書宣傳者和收藏者，兩者之間互惠互利，幾乎沒有矛盾沖突。但在數(shù)字閱讀時代，由于數(shù)字資源傳播途徑和傳播范圍的變化，數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館之間的關系也發(fā)生了變化，在數(shù)字資源、讀者群體、產(chǎn)品服務等方面成為競爭者。但從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析，位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的數(shù)字出版機構與位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的圖書館之間，仍然是“源”與“流”的關系，仍然是出版資源供給和使用的關系[5]。雖然，在現(xiàn)階段的發(fā)展中，數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館之間矛盾凸顯、競爭激烈，但隨著數(shù)字技術的革新和版權管理的加強，兩者之間的摩擦一定會減少，兩者的合作也一定會邁上新的臺階。

（3）兩者合作有成功的案例可借鑒。進入數(shù)字化時代，為滿足市場需求，尋求生存道路，國內(nèi)外各類數(shù)字出版機構與圖書館也一直在嘗試和磨合以期盼探索出新型合作方式。目前，兩者的合作已經(jīng)有成功的案例可借鑒。中國知網(wǎng)作為中國知名的學術資源平臺運營商，到目前為止已經(jīng)與國內(nèi)外很多高校圖書館、公共、專業(yè)圖書館以及政府機構建立了良好的合作伙伴關系，不僅加強了各界人士的學術交流，而且影響著國際社會對中國文化的認同。除此之外，方正集團旗下的數(shù)字出版技術提供商—北京方正阿帕比技術有限公司，曾與國家圖書館針對少數(shù)民族古籍數(shù)字化開展合作，創(chuàng)建了民族特色數(shù)字資源庫，保護了少數(shù)民族的歷史遺留文化，歷史學家也因此有跡可循，方便了對少數(shù)民族發(fā)展歷史的研究。

數(shù)字出版與數(shù)字圖書館融合發(fā)展是未來的發(fā)展趨勢，所以各類數(shù)字出版機構與圖書館要積極開展合作。在合作過程中，雙方要不斷發(fā)現(xiàn)問題并及時解決問題，逐漸找到協(xié)同發(fā)展的合作路徑，成為大眾教育和文化傳播的長期合作伙伴。

2 數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館的合作路徑分析

2.1 基于產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容合作

（1）業(yè)務數(shù)據(jù)共享，合理配置資源。數(shù)字內(nèi)容提供商居于產(chǎn)業(yè)鏈上游，掌握權威的市場動態(tài)和出版前沿信息。數(shù)字圖書館居于產(chǎn)業(yè)鏈下游，直接面向廣大電子書用戶，擁有不同讀者群體的一手借閱數(shù)據(jù)和閱讀體驗反饋信息。兩者之間進行業(yè)務數(shù)據(jù)共享，內(nèi)容提供商可以通過數(shù)字圖書館獲得讀者的借閱信息，然后針對不同讀者群體的閱讀偏好及時調(diào)整相應的選題策劃，同時，數(shù)字圖書館可以通過內(nèi)容提供商獲得原創(chuàng)作者的作品信息，然后直接向其征求數(shù)字作品的信息網(wǎng)絡傳播權。總而言之，開展業(yè)務數(shù)據(jù)共享合作有利于數(shù)字資源內(nèi)容提供商與數(shù)字圖書館快速獲得有用信息，合理配置資源。

（2）內(nèi)容合理定價，維護市場秩序。數(shù)字資源定價的高低會直接影響數(shù)字圖書館與數(shù)字資源內(nèi)容提供商的合作關系，所以，數(shù)字產(chǎn)品的定價要靈活，要在保證雙方利益的基礎上合理定價。在此基礎上，各內(nèi)容提供商可以制定不同的定價模式供各家數(shù)字圖書館選擇，比如，按庫購買定價、按本購買定價、一次性購買定價、逐年訂購定價以及基于用戶使用次數(shù)的定價等。各個數(shù)字圖書館可以根據(jù)自身的購買需求進行選擇，也可以根據(jù)自身的特殊需求與數(shù)字出版商進行其他定價協(xié)商。另外，各家數(shù)字圖書館，尤其是資金力量薄弱的中小型數(shù)字圖書館，也可以采用聯(lián)合團購的方式來獲得價格優(yōu)惠，如中國高等教育文獻保障中心通過集團采購代理方式與中國知網(wǎng)、萬方等數(shù)字出版平臺形成優(yōu)惠采購契約式聯(lián)盟[6]。

雖然，數(shù)字出版商對數(shù)字產(chǎn)品的定價有決定權，但是，數(shù)字圖書館在買賣關系中也有一定的議價權利，只有兩者相互協(xié)商，彼此忍讓，才能制定出合理的價格，維護市場秩序，營造良好的市場合作環(huán)境。

2.2 基于產(chǎn)業(yè)鏈中游的技術合作

（1）統(tǒng)一資源標準，方便數(shù)據(jù)管理。俗話說，無規(guī)矩不成方圓。近年來，我國數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館之間缺乏統(tǒng)一的資源建設標準，因此在資源整合、傳遞和用戶閱讀等方面出現(xiàn)了很多問題。想要實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下三個環(huán)節(jié)中的無縫合作與快速傳遞，數(shù)字出版行業(yè)要規(guī)范統(tǒng)一資源描述標準、統(tǒng)一信息標引檢索標準以及統(tǒng)一數(shù)字出版格式。只有按照標準做好前期的數(shù)字資源和智能終端創(chuàng)建工作，數(shù)字出版機構、數(shù)字圖書館和數(shù)字產(chǎn)品用戶在后續(xù)的數(shù)字資源檢索、管理和使用中才會更加便利。

（2）共建數(shù)字資源，實現(xiàn)圖書價值。圖書館是數(shù)字出版的堅強后盾。一方面，圖書館館藏資源豐富，保存有大量的古籍文獻和絕版圖書。另一方面，圖書館是數(shù)字產(chǎn)品的主要消費者，也是有力的數(shù)字產(chǎn)品宣傳平臺，擁有大量的讀者資源。因此，圖書館可以與數(shù)字出版技術開發(fā)商開展合作，將珍貴的館藏圖書內(nèi)容數(shù)字化，構建數(shù)字資源庫，進而可以與數(shù)字出版平臺運營商開展合作，共建數(shù)字資源共享平臺。如2008年國家圖書館與方正阿帕比數(shù)字出版商、廣州金蟾軟件研發(fā)中心合作啟動了“云圖書館數(shù)字出版聯(lián)合實驗室”工程[7];2016年合肥報業(yè)傳媒集團與合肥市圖書館合作組建資源共享聯(lián)盟，實現(xiàn)了聯(lián)盟內(nèi)數(shù)百萬種圖書信息與全文資料共享[8]。館藏資源的數(shù)字化可以讓歷史文獻資源得到永久的保護，這不僅方便了用戶對歷史文獻的閱讀和研究，而且實現(xiàn)了圖書的文化傳播價值。此外，數(shù)字資源平臺的共建，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構的融合，減少了因重復開發(fā)而造成的資源浪費。

（3）開展版權合作，保護版權人權益。隨著閱讀方式的轉(zhuǎn)變，肆意侵權的行為越來越嚴重，版權人的權益受到巨大的損害。為減少整個數(shù)字出版行業(yè)的損失，對于數(shù)字版權的保護應該貫穿于數(shù)字資源生產(chǎn)、傳播和獲取的全過程。在生產(chǎn)階段，數(shù)字出版商可以采用數(shù)字水印防復制技術或數(shù)字加密技術，將標識信息嵌入數(shù)字載體，防止數(shù)字內(nèi)容被非法復制。在傳播和獲取階段，購買數(shù)字資源的數(shù)字圖書館可以依據(jù)數(shù)字密鑰或者數(shù)字許可證，獲得數(shù)字內(nèi)容的合理使用權限。因此，在技術開發(fā)商提供數(shù)字版權保護技術支持的前提下，數(shù)字圖書館和內(nèi)容提供商在資源傳播過程中要密切配合，才能保障數(shù)字內(nèi)容的安全。但是，數(shù)字出版機構要以保證出版商利益與圖書館共享達到平衡為原則，切記不要過度保護數(shù)字版權。

（4）組織技能培訓，提高館員技術素養(yǎng)。數(shù)字圖書館是傳統(tǒng)圖書館的技術創(chuàng)新，想要做好數(shù)字化圖書管理工作，圖書館館員要掌握一定的技術理論和操作技能。所以，數(shù)字圖書館可以和數(shù)字出版機構在館員技能培訓方面開展合作。通過定期的技術培訓，讓館員學習一部分數(shù)字出版技術，從而更好地管理數(shù)字館藏資源，為讀者提供更好地閱讀體驗。

2.3 基于產(chǎn)業(yè)鏈下游的市場合作

（1）開展分銷合作，促進信息傳播。和數(shù)字圖書館一樣，數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)絡分銷商是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)，是直接對接讀者的一環(huán)。隨著數(shù)字化服務的發(fā)展，擁有數(shù)字出版技術的網(wǎng)絡分銷商可以直接與作者簽約、出版，從而掌握更多的數(shù)字資源。所以，數(shù)字圖書館可以與數(shù)字產(chǎn)品分銷商開展合作，一方面，拓寬數(shù)字產(chǎn)品獲取渠道，另一方面，宣傳、推廣優(yōu)質(zhì)的數(shù)字產(chǎn)品，從而有效促進信息資源的傳播。

（2）提供終端設備，方便讀者閱讀。電子書的使用需要借助一定的數(shù)字終端，同時，終端設備制造商的發(fā)展以方便數(shù)字資源利用為目標。所以，終端設備制造商可以與數(shù)字圖書館合作，向其提供終端支持，方便讀者閱讀。例如，漢王科技和國內(nèi)眾多高校圖書館開展合作，向他們提供電子書閱讀器，幫助高校圖書館開展電子書閱讀器借閱服務。

隨著數(shù)字技術和終端設備的不斷改進與發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈將面臨著變化和重構，各類數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館融合發(fā)展是大勢所趨。但是，在數(shù)字化時代，我們還是要牢記圖書館“以人為本”的服務宗旨，避免走入“技術至上”的誤區(qū)，讓圖書館在人類社會中始終扮演“知識寶庫”的角色。

3 結(jié)語

本文針對數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館之間利益沖突、合作必要性和可行進行分析，探討了數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館合作路徑，認為其可以在產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游分別基于內(nèi)容、技術和市場探討合作路徑。后續(xù)的研究中將進一步探討數(shù)字出版機構與數(shù)字圖書館合作機制和模式開展探討，分析其影響因素和作用機制。

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作者簡介：于永麗（1985-），女，碩士研究生，館員。