摘?要：本文針對(duì)數(shù)字出版與數(shù)字圖書館融合存在的問題，明確了數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館之間的關(guān)系，分析數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館合作的必要性和可行性，并基于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，探討各類數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館的合作路徑，對(duì)于減少雙方的利益沖突和實(shí)現(xiàn)雙方的合作共贏具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版機(jī)構(gòu);數(shù)字圖書館;利益沖突;合作

近幾年，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)發(fā)展飛快且趨勢(shì)大好，這給數(shù)字圖書館的生存和發(fā)展帶來了巨大的影響和挑戰(zhàn)。雖然，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館在資源、服務(wù)、用戶等方面存在的惡性競(jìng)爭(zhēng)與利益沖突問題日益凸顯。但任何事物的發(fā)展都是兩面性的，是事物內(nèi)部矛盾運(yùn)動(dòng)的結(jié)果，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部矛盾運(yùn)動(dòng)催生了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的融合發(fā)展，順應(yīng)了當(dāng)今媒體產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)發(fā)展需求，使得各類數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館在數(shù)字資源、用戶服務(wù)、版權(quán)保護(hù)等方面開展互助合作。因此，如何維持雙方利益平衡、促進(jìn)雙方協(xié)同發(fā)展以減少和化解數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館之間的各種矛盾，是實(shí)現(xiàn)雙方可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

1 數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館合作的必要性和可行性

1.1 數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館合作的必要性

（1）用戶閱讀的需要。隨著數(shù)字時(shí)代的到來，計(jì)算機(jī)、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備被廣泛使用，讀者的閱讀習(xí)慣也在發(fā)生著很大的變化，正逐漸由紙質(zhì)書閱讀向數(shù)字化閱讀、碎片化閱讀轉(zhuǎn)變。數(shù)字圖書館作為數(shù)字產(chǎn)品的展示平臺(tái)和宣傳平臺(tái)，可以向出版機(jī)構(gòu)提供讀者的借閱情況和閱讀意見反饋信息，幫助數(shù)字出版機(jī)構(gòu)及時(shí)掌握市場(chǎng)需求，合理配置資源，在滿足用戶閱讀需求的同時(shí)，謀求企業(yè)最大的投資回報(bào)率。數(shù)字出版機(jī)構(gòu)作為數(shù)字圖書館的數(shù)字產(chǎn)品提供者和技術(shù)終端支持者，可以幫助數(shù)字圖書館解決數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)使用問題，優(yōu)化用戶服務(wù)，更好地實(shí)現(xiàn)圖書館的社會(huì)文化傳播價(jià)值。因此，只有兩者相互合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能各自發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，根據(jù)不同讀者群體的閱讀需求，提供更優(yōu)質(zhì)的的閱讀服務(wù)。

（2）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的需要。目前的數(shù)字出版格式主要有PDF、OEB、LIT、CEB等，各個(gè)格式應(yīng)用的范圍不同，且互不兼容[4]。對(duì)于數(shù)字出版機(jī)構(gòu)來說，由于不同的文本格式需要不同的應(yīng)用程序來進(jìn)行內(nèi)容的編輯加工，數(shù)字資源整合工作變得更加繁瑣。對(duì)于數(shù)字圖書館和用戶來說，不同格式的電子書需要不同的兼容終端和閱讀軟件才能識(shí)別和查看，增加了電子書的閱讀成本，造成了數(shù)字出版產(chǎn)品傳播和閱讀的不便。因此，只有兩者相互合作，統(tǒng)一數(shù)字出版格式，規(guī)范數(shù)字出版市場(chǎng)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才能環(huán)環(huán)相扣，協(xié)同發(fā)展。

（3）數(shù)字版權(quán)保護(hù)的需要。數(shù)字版權(quán)一旦受到侵害，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都會(huì)有所影響。主要體現(xiàn)在：一、數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)者的生產(chǎn)積極性降低。二、數(shù)字產(chǎn)品終端分銷商的銷售量下降。三、數(shù)字圖書館的數(shù)字資源供應(yīng)減少。當(dāng)前，對(duì)于數(shù)字版權(quán)的保護(hù)主要有技術(shù)措施和法律保障兩種手段。但是，僅僅只憑產(chǎn)業(yè)鏈上任何一方的努力仍然無法達(dá)到想要的保護(hù)效果，需要多方共同努力，才能有效減少數(shù)字版權(quán)的侵權(quán)行為。因此，只有兩者相互合作，聯(lián)手打擊侵權(quán)行為，強(qiáng)化讀者的版權(quán)意識(shí)，才能促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

1.2 數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館合作的可行性

（1）兩者具有共同的服務(wù)對(duì)象和目標(biāo)。數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館的終極服務(wù)對(duì)象都是讀者，兩者都以讀者為中心，開展數(shù)字化出版活動(dòng)，提供相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)。雖然，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)主要依靠讀者購(gòu)買其數(shù)字產(chǎn)品來達(dá)到自己的商業(yè)目標(biāo)，數(shù)字圖書館主要依靠讀者體驗(yàn)其借閱服務(wù)來實(shí)現(xiàn)自己的公益目標(biāo)，但是，在兩者各自實(shí)現(xiàn)終極目標(biāo)的同時(shí)，它們也共同實(shí)現(xiàn)了數(shù)字資源共享目標(biāo)和社會(huì)文化傳播功能。

為了給用戶提供更好的閱讀服務(wù)，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館應(yīng)該就數(shù)字內(nèi)容的按需分類標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字內(nèi)容的合理使用范圍、數(shù)字內(nèi)容的訪問和閱讀方式等進(jìn)行溝通與協(xié)商，盡量找到雙方的利益平衡點(diǎn)，減少雙方的矛盾沖突。

（2）兩者具有悠久的傳統(tǒng)合作歷史。在數(shù)字閱讀出現(xiàn)以前，出版社與圖書館之間保持著良好的密切的合作關(guān)系。出版社是圖書館的館藏資源供給者，圖書館是出版社的圖書宣傳者和收藏者，兩者之間互惠互利，幾乎沒有矛盾沖突。但在數(shù)字閱讀時(shí)代，由于數(shù)字資源傳播途徑和傳播范圍的變化，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館之間的關(guān)系也發(fā)生了變化，在數(shù)字資源、讀者群體、產(chǎn)品服務(wù)等方面成為競(jìng)爭(zhēng)者。但從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析，位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的圖書館之間，仍然是“源”與“流”的關(guān)系，仍然是出版資源供給和使用的關(guān)系[5]。雖然，在現(xiàn)階段的發(fā)展中，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館之間矛盾凸顯、競(jìng)爭(zhēng)激烈，但隨著數(shù)字技術(shù)的革新和版權(quán)管理的加強(qiáng)，兩者之間的摩擦一定會(huì)減少，兩者的合作也一定會(huì)邁上新的臺(tái)階。

（3）兩者合作有成功的案例可借鑒。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，為滿足市場(chǎng)需求，尋求生存道路，國(guó)內(nèi)外各類數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與圖書館也一直在嘗試和磨合以期盼探索出新型合作方式。目前，兩者的合作已經(jīng)有成功的案例可借鑒。中國(guó)知網(wǎng)作為中國(guó)知名的學(xué)術(shù)資源平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，到目前為止已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外很多高校圖書館、公共、專業(yè)圖書館以及政府機(jī)構(gòu)建立了良好的合作伙伴關(guān)系，不僅加強(qiáng)了各界人士的學(xué)術(shù)交流，而且影響著國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同。除此之外，方正集團(tuán)旗下的數(shù)字出版技術(shù)提供商—北京方正阿帕比技術(shù)有限公司，曾與國(guó)家圖書館針對(duì)少數(shù)民族古籍?dāng)?shù)字化開展合作，創(chuàng)建了民族特色數(shù)字資源庫(kù)，保護(hù)了少數(shù)民族的歷史遺留文化，歷史學(xué)家也因此有跡可循，方便了對(duì)少數(shù)民族發(fā)展歷史的研究。

數(shù)字出版與數(shù)字圖書館融合發(fā)展是未來的發(fā)展趨勢(shì)，所以各類數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與圖書館要積極開展合作。在合作過程中，雙方要不斷發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)解決問題，逐漸找到協(xié)同發(fā)展的合作路徑，成為大眾教育和文化傳播的長(zhǎng)期合作伙伴。

2 數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館的合作路徑分析

2.1 基于產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容合作

（1）業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)共享，合理配置資源。數(shù)字內(nèi)容提供商居于產(chǎn)業(yè)鏈上游，掌握權(quán)威的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和出版前沿信息。數(shù)字圖書館居于產(chǎn)業(yè)鏈下游，直接面向廣大電子書用戶，擁有不同讀者群體的一手借閱數(shù)據(jù)和閱讀體驗(yàn)反饋信息。兩者之間進(jìn)行業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)共享，內(nèi)容提供商可以通過數(shù)字圖書館獲得讀者的借閱信息，然后針對(duì)不同讀者群體的閱讀偏好及時(shí)調(diào)整相應(yīng)的選題策劃，同時(shí)，數(shù)字圖書館可以通過內(nèi)容提供商獲得原創(chuàng)作者的作品信息，然后直接向其征求數(shù)字作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)?？偠灾_展業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)共享合作有利于數(shù)字資源內(nèi)容提供商與數(shù)字圖書館快速獲得有用信息，合理配置資源。

（2）內(nèi)容合理定價(jià)，維護(hù)市場(chǎng)秩序。數(shù)字資源定價(jià)的高低會(huì)直接影響數(shù)字圖書館與數(shù)字資源內(nèi)容提供商的合作關(guān)系，所以，數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)要靈活，要在保證雙方利益的基礎(chǔ)上合理定價(jià)。在此基礎(chǔ)上，各內(nèi)容提供商可以制定不同的定價(jià)模式供各家數(shù)字圖書館選擇，比如，按庫(kù)購(gòu)買定價(jià)、按本購(gòu)買定價(jià)、一次性購(gòu)買定價(jià)、逐年訂購(gòu)定價(jià)以及基于用戶使用次數(shù)的定價(jià)等。各個(gè)數(shù)字圖書館可以根據(jù)自身的購(gòu)買需求進(jìn)行選擇，也可以根據(jù)自身的特殊需求與數(shù)字出版商進(jìn)行其他定價(jià)協(xié)商。另外，各家數(shù)字圖書館，尤其是資金力量薄弱的中小型數(shù)字圖書館，也可以采用聯(lián)合團(tuán)購(gòu)的方式來獲得價(jià)格優(yōu)惠，如中國(guó)高等教育文獻(xiàn)保障中心通過集團(tuán)采購(gòu)代理方式與中國(guó)知網(wǎng)、萬方等數(shù)字出版平臺(tái)形成優(yōu)惠采購(gòu)契約式聯(lián)盟[6]。

雖然，數(shù)字出版商對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)有決定權(quán)，但是，數(shù)字圖書館在買賣關(guān)系中也有一定的議價(jià)權(quán)利，只有兩者相互協(xié)商，彼此忍讓，才能制定出合理的價(jià)格，維護(hù)市場(chǎng)秩序，營(yíng)造良好的市場(chǎng)合作環(huán)境。

2.2 基于產(chǎn)業(yè)鏈中游的技術(shù)合作

（1）統(tǒng)一資源標(biāo)準(zhǔn)，方便數(shù)據(jù)管理。俗話說，無規(guī)矩不成方圓。近年來，我國(guó)數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館之間缺乏統(tǒng)一的資源建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，因此在資源整合、傳遞和用戶閱讀等方面出現(xiàn)了很多問題。想要實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下三個(gè)環(huán)節(jié)中的無縫合作與快速傳遞，數(shù)字出版行業(yè)要規(guī)范統(tǒng)一資源描述標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一信息標(biāo)引檢索標(biāo)準(zhǔn)以及統(tǒng)一數(shù)字出版格式。只有按照標(biāo)準(zhǔn)做好前期的數(shù)字資源和智能終端創(chuàng)建工作，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)、數(shù)字圖書館和數(shù)字產(chǎn)品用戶在后續(xù)的數(shù)字資源檢索、管理和使用中才會(huì)更加便利。

（2）共建數(shù)字資源，實(shí)現(xiàn)圖書價(jià)值。圖書館是數(shù)字出版的堅(jiān)強(qiáng)后盾。一方面，圖書館館藏資源豐富，保存有大量的古籍文獻(xiàn)和絕版圖書。另一方面，圖書館是數(shù)字產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，也是有力的數(shù)字產(chǎn)品宣傳平臺(tái)，擁有大量的讀者資源。因此，圖書館可以與數(shù)字出版技術(shù)開發(fā)商開展合作，將珍貴的館藏圖書內(nèi)容數(shù)字化，構(gòu)建數(shù)字資源庫(kù)，進(jìn)而可以與數(shù)字出版平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商開展合作，共建數(shù)字資源共享平臺(tái)。如2008年國(guó)家圖書館與方正阿帕比數(shù)字出版商、廣州金蟾軟件研發(fā)中心合作啟動(dòng)了“云圖書館數(shù)字出版聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”工程[7];2016年合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與合肥市圖書館合作組建資源共享聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)了聯(lián)盟內(nèi)數(shù)百萬種圖書信息與全文資料共享[8]。館藏資源的數(shù)字化可以讓歷史文獻(xiàn)資源得到永久的保護(hù)，這不僅方便了用戶對(duì)歷史文獻(xiàn)的閱讀和研究，而且實(shí)現(xiàn)了圖書的文化傳播價(jià)值。此外，數(shù)字資源平臺(tái)的共建，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的融合，減少了因重復(fù)開發(fā)而造成的資源浪費(fèi)。

（3）開展版權(quán)合作，保護(hù)版權(quán)人權(quán)益。隨著閱讀方式的轉(zhuǎn)變，肆意侵權(quán)的行為越來越嚴(yán)重，版權(quán)人的權(quán)益受到巨大的損害。為減少整個(gè)數(shù)字出版行業(yè)的損失，對(duì)于數(shù)字版權(quán)的保護(hù)應(yīng)該貫穿于數(shù)字資源生產(chǎn)、傳播和獲取的全過程。在生產(chǎn)階段，數(shù)字出版商可以采用數(shù)字水印防復(fù)制技術(shù)或數(shù)字加密技術(shù)，將標(biāo)識(shí)信息嵌入數(shù)字載體，防止數(shù)字內(nèi)容被非法復(fù)制。在傳播和獲取階段，購(gòu)買數(shù)字資源的數(shù)字圖書館可以依據(jù)數(shù)字密鑰或者數(shù)字許可證，獲得數(shù)字內(nèi)容的合理使用權(quán)限。因此，在技術(shù)開發(fā)商提供數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)支持的前提下，數(shù)字圖書館和內(nèi)容提供商在資源傳播過程中要密切配合，才能保障數(shù)字內(nèi)容的安全。但是，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)要以保證出版商利益與圖書館共享達(dá)到平衡為原則，切記不要過度保護(hù)數(shù)字版權(quán)。

（4）組織技能培訓(xùn)，提高館員技術(shù)素養(yǎng)。數(shù)字圖書館是傳統(tǒng)圖書館的技術(shù)創(chuàng)新，想要做好數(shù)字化圖書管理工作，圖書館館員要掌握一定的技術(shù)理論和操作技能。所以，數(shù)字圖書館可以和數(shù)字出版機(jī)構(gòu)在館員技能培訓(xùn)方面開展合作。通過定期的技術(shù)培訓(xùn)，讓館員學(xué)習(xí)一部分?jǐn)?shù)字出版技術(shù)，從而更好地管理數(shù)字館藏資源，為讀者提供更好地閱讀體驗(yàn)。

2.3 基于產(chǎn)業(yè)鏈下游的市場(chǎng)合作

（1）開展分銷合作，促進(jìn)信息傳播。和數(shù)字圖書館一樣，數(shù)字產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)分銷商是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)，是直接對(duì)接讀者的一環(huán)。隨著數(shù)字化服務(wù)的發(fā)展，擁有數(shù)字出版技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)分銷商可以直接與作者簽約、出版，從而掌握更多的數(shù)字資源。所以，數(shù)字圖書館可以與數(shù)字產(chǎn)品分銷商開展合作，一方面，拓寬數(shù)字產(chǎn)品獲取渠道，另一方面，宣傳、推廣優(yōu)質(zhì)的數(shù)字產(chǎn)品，從而有效促進(jìn)信息資源的傳播。

（2）提供終端設(shè)備，方便讀者閱讀。電子書的使用需要借助一定的數(shù)字終端，同時(shí)，終端設(shè)備制造商的發(fā)展以方便數(shù)字資源利用為目標(biāo)。所以，終端設(shè)備制造商可以與數(shù)字圖書館合作，向其提供終端支持，方便讀者閱讀。例如，漢王科技和國(guó)內(nèi)眾多高校圖書館開展合作，向他們提供電子書閱讀器，幫助高校圖書館開展電子書閱讀器借閱服務(wù)。

隨著數(shù)字技術(shù)和終端設(shè)備的不斷改進(jìn)與發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈將面臨著變化和重構(gòu)，各類數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。但是，在數(shù)字化時(shí)代，我們還是要牢記圖書館“以人為本”的服務(wù)宗旨，避免走入“技術(shù)至上”的誤區(qū)，讓圖書館在人類社會(huì)中始終扮演“知識(shí)寶庫(kù)”的角色。

3 結(jié)語

本文針對(duì)數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館之間利益沖突、合作必要性和可行進(jìn)行分析，探討了數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館合作路徑，認(rèn)為其可以在產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游分別基于內(nèi)容、技術(shù)和市場(chǎng)探討合作路徑。后續(xù)的研究中將進(jìn)一步探討數(shù)字出版機(jī)構(gòu)與數(shù)字圖書館合作機(jī)制和模式開展探討，分析其影響因素和作用機(jī)制。

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作者簡(jiǎn)介：于永麗（1985-），女，碩士研究生，館員。