牛津大學(xué)路透新聞研究院

“播客”（podcast）這個(gè)詞是在15年前出現(xiàn)的，指關(guān)于某個(gè)主題成系列的播音節(jié)目，可供收聽(tīng)、下載和訂閱。

15年后，以播客為代表的“聲媒體”正成為西方傳媒界最熱門(mén)的話(huà)題和一個(gè)世界級(jí)的現(xiàn)象。

行業(yè)調(diào)查顯示，美國(guó)約有9000萬(wàn)人每月會(huì)收聽(tīng)至少一檔播客節(jié)目。在英國(guó)，2019年播客的使用量比2018年增加了40%，而且主要的增量來(lái)自于希望從中獲取信息和愉悅感的年輕一代。

與此同時(shí)，廣告商在把更多的預(yù)算撥向播客，投資人則紛紛把資金投向初創(chuàng)播客企業(yè)。

這產(chǎn)生的結(jié)果是，專(zhuān)業(yè)播客遍地開(kāi)花，傳媒機(jī)構(gòu)也都在推出自己的播客節(jié)目。最成功的案例是《紐約時(shí)報(bào)》的“每日”（The Daily）節(jié)目，已經(jīng)擁有日均200萬(wàn)聽(tīng)眾，廣告收入也相當(dāng)可觀(guān)。

不久前，我們對(duì)5個(gè)主要西方國(guó)家——英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、法國(guó)和瑞典——的最熱門(mén)播客節(jié)目及30家主流報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)和流媒體平臺(tái)進(jìn)行了研究和訪(fǎng)談，深度剖析了西方當(dāng)下的“播客熱”。

研究顯示，各類(lèi)播客中，分量最重的是新聞?lì)惒タ?。雖然新聞?lì)惒タ偷臄?shù)量并不突出，影響力卻很大，占據(jù)了美國(guó)最受歡迎播客排行榜的五分之一（21%）。

其中，采訪(fǎng)和脫口秀是最受歡迎的形式，深度“說(shuō)新聞”和每日新聞梳理也比較常見(jiàn)。

我們還發(fā)現(xiàn)，紙媒辦的新聞?lì)惒タ?，更喜歡做深度“說(shuō)新聞”，因?yàn)榭梢浴绊樖帧庇蒙衔淖謭?bào)道的材料。電視媒體和廣播電臺(tái)做的新聞播客，則往往是將原有節(jié)目重新包裝，做成短小精悍的“新聞要點(diǎn)”;與此同時(shí)，把深度節(jié)目外包給專(zhuān)業(yè)的播客制作方，來(lái)吸引不愛(ài)看電視和聽(tīng)廣播人群，比如年輕人。

在美國(guó)，播客已經(jīng)為媒體帶來(lái)了可觀(guān)的贏(yíng)利。

知名網(wǎng)絡(luò)雜志Slate已經(jīng)有超過(guò)一半的廣告收入來(lái)自其播客節(jié)目。美國(guó)全國(guó)公共廣播電臺(tái)（NPR）預(yù)計(jì)2020年將可以從播客節(jié)目中獲得5500萬(wàn)美元收入，超過(guò)其主業(yè)廣播。

受訪(fǎng)的媒體運(yùn)營(yíng)者告訴我們，除了帶來(lái)收益以外，播客更是一個(gè)打造品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度的好辦法，可以為媒體帶來(lái)更長(zhǎng)期的回報(bào)。

目前，競(jìng)爭(zhēng)激烈的播客市場(chǎng)中，新的競(jìng)爭(zhēng)者還在不斷加入。

蘋(píng)果播客平臺(tái)仍然是很多人收聽(tīng)播客的主要渠道，但流媒體平臺(tái)spotify的市場(chǎng)份額在過(guò)去一年也翻了一倍。另有一些付費(fèi)播客節(jié)目問(wèn)世，采用類(lèi)似網(wǎng)飛（Netflix）制作獨(dú)家內(nèi)容的模式，為用戶(hù)提供更為獨(dú)到的訊息。

大多數(shù)受訪(fǎng)媒體和專(zhuān)家都認(rèn)為，播客在未來(lái)仍有顯著的增長(zhǎng)空間，原因在于其“方便性”——人們?cè)诩抑泻统鲩T(mén)時(shí)都可以很容易地收聽(tīng)到自己想要獲取的內(nèi)容。

從內(nèi)容分類(lèi)看，除了常規(guī)新聞播客以外，搞笑、運(yùn)動(dòng)、生活方式和高質(zhì)量新聞播客還會(huì)有很大發(fā)展空間。