張金萍

摘 要：隨著信息技術的進步與發(fā)展，媒介融合已經成為媒體的必然發(fā)展趨勢，原本單一的媒體形式也會逐漸被社會淘汰。廣播新聞行業(yè)受媒介融合背景影響，應積極應對時代背景的沖擊，面對自身發(fā)展特色的需求，了解其他節(jié)目與經濟效益的要求，從實踐中尋找適合廣播新聞創(chuàng)新的具體途徑。本文通過了解媒介融合的概念，結合實際情況著重研究其創(chuàng)新的具體措施，以供參考。

關鍵詞：媒介融合 廣播新聞 新聞創(chuàng)新 具體措施

中圖分類號：G2 文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2020）02-0-01

隨著網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術的進步與發(fā)展，媒介融合已經成為媒體發(fā)展的主要方向，廣播是一種較為傳統(tǒng)的媒體形式，若想要在媒介融合環(huán)境中獲得生存空間，則必須進行改革與創(chuàng)新，保證其與時俱進，全面提升廣播新聞的時效性與真實性，將受眾的實際需求當做自身開展工作的重要基礎，才能為廣播新聞提供一條可持續(xù)發(fā)展道路。

一、媒介融合概述

媒介融合是指隨著時代的變遷與技術的進步，媒介產品、市場、技術與組織、業(yè)務等要素之間開始進行融合，在這種大形勢之下，廣告媒介若想要獲得一定的經濟效益和傳播效果，需要利用一些必要的營銷手段，才能有效保證最終宣傳效果。一般情況下，其宣傳對象主要包括廣告客戶（合作對象）、聽眾（主要受眾）兩部分。

二、媒介融合背景下廣播新聞創(chuàng)新具體措施

1.重視廣播新聞獨家性與思想性

隨著時代的進步與發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播新聞宣傳方式應無法滿足受眾對于新聞內容的需求，因此，滾動報道、追蹤報道、連線報道等廣播新聞報道方式便應運而生，借此滿足人民群眾的需求。這種方式能有效提高廣播新聞工作實效性，全面提高其信息更新的速度，恰好與新時代背景下人民群眾的生活頻率及碎片化獲取信息時間相協(xié)調。因此，在正式開始新聞報道之前，新聞消息編輯工作人員應當積極從大量信息中尋找有價值的新聞進行整合與編排，盡量保證新聞內容的獨家性，使自身從信息競爭中脫穎而出，得到受眾的關注與喜愛。廣播新聞若想要在新時代積極創(chuàng)新，根本性的東西不但不能丟棄，反而需要加強，這就是其內容的思想性。保證新聞內容的思想性才能從基礎中提升新聞信息的質量，使其能以高質量、高新鮮度為基礎獲得信息競爭的勝利，才能獲得更多受眾的支持，才能獲得更多廣告客戶的關注?，F(xiàn)代社會環(huán)境中通訊情況及其發(fā)達，廣播的連線行為已經是司空見慣的事情，這種具有直播性的連線行為能最大程度保證新聞內容的獨家性，將隨時隨地發(fā)生的最新的新聞傳播到受眾身邊，使其能接觸到更多有價值的消息。因此，一般發(fā)生大事件時，很多廣播新聞電視臺便會臨時增加直播節(jié)目，借用直播連線手段為人們帶來現(xiàn)場咨詢，全面滿足受眾對新聞事件的實際需求[1]。

2.重視廣播新聞新形態(tài)與悅聽性

形態(tài)主要是指廣播新聞的播出形態(tài)，是節(jié)目組呈現(xiàn)出的內容與形式上得統(tǒng)一表現(xiàn)，只有重視廣播新聞新形態(tài)，才能全面提高受眾的觀感。而悅聽性也是為了滿足受眾日益增長的需求。廣播新聞在進行播出時，要重視其符號的應用效果，將口播的形式逐漸結合現(xiàn)場的音響與音樂進行創(chuàng)新，要重視多種新聞的結合，是新聞節(jié)目在播出過程中能刺激到受眾的興趣，使其滿足受眾對信息的心理需求，使受眾在接受相關信息時始終保持好奇心與熱情。例如“中國之聲”這一檔節(jié)目，采用了“輪盤+板塊”的結合方式，不但突破了傳統(tǒng)節(jié)目形式的桎梏，有效克服了節(jié)目本身的缺陷，還摒棄了傳統(tǒng)的解說模式，將受眾的切身感受作為該節(jié)目重視的基本條件。該節(jié)目會按照三十分鐘一個輪換的節(jié)奏設置整個節(jié)目內容，經濟、政治、文化等多方面的內容都在該節(jié)目的安排范圍之內，一旦發(fā)生突發(fā)事件，也可以及時安排插播新聞并對其內容進行現(xiàn)場解讀，能有效切換受眾的興奮點，使其注意力始終集中于節(jié)目內容之中。這種動態(tài)性與靈活性的特點才恰好滿足媒介融合背景下廣播新聞創(chuàng)新需求，能全面滿足受眾的需要[2]。

3.重視廣播新聞同各個媒介之間的合作

廣播新聞用各個媒介的合作主要是指以下四點：

第一，與網(wǎng)絡的融合

隨著網(wǎng)絡技術的進步與互聯(lián)網(wǎng)的普及，我們已經成功進入互聯(lián)網(wǎng)時代，而媒介融合正是互聯(lián)網(wǎng)時代的標志之一。目前，網(wǎng)絡已經成為媒介融合的主要戰(zhàn)場，從實際情況進行分析也可得知，網(wǎng)絡廣播新聞節(jié)目成功的案例數(shù)不勝數(shù)。因此，若能積極發(fā)揮網(wǎng)絡的作用，廣播新聞便能夠緊跟時代的腳步積極進行創(chuàng)新。例如佛山電視臺便和廣州日報合作開戰(zhàn)了專題網(wǎng)站，現(xiàn)已經得到了成功。

第二，與雜志的融合

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使雜志已經不僅僅限于書刊，電子雜志也成為人們日常關注新聞消息的重要渠道。廣播新聞可以積極與電子雜質合作，利用電子雜志的傳播方式進行宣傳與消息的傳播。但需要注意的是，現(xiàn)有的電子雜志大部分未能設置專門的留言板，若進行在線閱讀則無法留下受眾的意見與建議，無法為受眾提供更為完善的服務。

第三，與手機的融合

在媒介融合的背景下，廣播新聞與手機的融合已經成為了必然趨勢。自2009年以來，中國國際廣播電臺成立之后，便標志著手機與廣播新聞融合的開始，該電臺全面推出了一項名叫“移動國際在線”的功能，主要是將網(wǎng)站作為載體，將新聞、娛樂、視頻、旅游、八卦等信息上傳，用戶只需要打開網(wǎng)站，便可以瀏覽相關消息。由此可知，手機的發(fā)展為廣播新聞的創(chuàng)新提供較為寬闊的發(fā)展空間，廣播新聞本身對屏幕沒有依賴，恰好與手機的移動性相協(xié)調。隨著5G時代的到來，廣播新聞更應該抓住這個發(fā)展機會進行創(chuàng)新，才能保證該領域的可持續(xù)發(fā)展。

第四，與電視的融合

廣播新聞與電視的融合由來已久，因此，多元化的廣播新聞傳播效果便成為當下相關從業(yè)人員需要著重思考的問題。畫面生動形象時電視自身的宣傳優(yōu)勢，廣播新聞應當積極發(fā)揮這一優(yōu)勢的作用，充分促進兩者之間的融合與合作，才能從根本上提高廣播新聞的創(chuàng)新性[3]。

結語

根據(jù)文中內容可知，隨著社會的進步與發(fā)展，人民群眾對廣播新聞行業(yè)的需求逐漸發(fā)展改變，廣播新聞必須進行相應的改變，才能滿足媒介融合背景的實際需要。因此，我們需要重視廣播新聞獨家性與思想性、重視廣播新聞新形態(tài)與悅聽性、重視廣播新聞同各個媒介之間的合作，只有這樣，才能全面促進廣播新聞內在的進步，在信息時代中始終保持高速發(fā)展狀態(tài)，從實際出發(fā)提高行業(yè)競爭力，以此為基礎促進廣播新聞行業(yè)走可持續(xù)發(fā)展之路。

參考文獻

[1]張玉娟，吳文君.廣播新聞如何在媒介融合背景下創(chuàng)新發(fā)展[J].西部廣播電視，2018（4）：23+25.

[2]段鵬.媒介融合背景下提升我國廣播電視輿論引導能力的策略分析[J].中國廣播電視學刊，2015（4）：33-36，84.

[3]隋欣，劉逸帆，范國平.媒介融合背景下的廣播發(fā)展：第二屆中國廣播學研討會綜述[J].中國廣播，2011（3）：4-6.