邢麗娜

摘 要 2020年，受新冠肺炎疫情影響，線下演唱會被迫推延，線上演唱會應運而起。Star Museum娛樂公司與Naver公司合作將技術與付費相結(jié)合推出了線上流媒體服務Beyond LIVE，成功助推演唱會形式的變革，這一舉動預示了未來演唱會形式的新變革。文章從Beyond LIVE出發(fā)分析線上演唱會的優(yōu)缺點，并總結(jié)未來演唱會發(fā)展趨勢。

關鍵詞 Beyond LIVE；線上演唱會；發(fā)展趨勢

中圖分類號 J69 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）19-0029-03

1 研究背景

2020年新冠肺炎疫情席卷全球，各行各業(yè)遭遇寒冬，文化娛樂產(chǎn)業(yè)受損嚴重。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的不完全統(tǒng)計，從1月到3月，全國已取消或延期近2萬場演出，直接票房損失高達20億元[ 1 ]。在線下演唱會遙遙無期的情況下，“云演唱”的形式應運而起。在疫情初期，Jessi J等音樂人紛紛在YouTube、Instagram等社交媒體平臺進行演唱直播，反響熱烈，但由于網(wǎng)絡、設備、燈光等眾多條件的限制，社交媒體live所呈現(xiàn)的效果差強人意，觀眾的體驗感大大降低，社交媒體平臺演唱會直播僅僅只能滿足粉絲最基礎的聽覺體驗。

2020年4月中旬Star Museum 娛樂公司宣布旗下Super M組合將于4月26日舉辦首場線上演唱會，該演唱會提供現(xiàn)場演唱會流媒體服務Beyond LIVE。Beyond LIVE是由Star Museum娛樂公司與Naver公司共同推出的全新現(xiàn)場演唱會流媒體服務。Star Museum 娛樂公司是韓國著名的三大娛樂經(jīng)紀公司之一，培養(yǎng)了H.O.T、BoA、SHINee、EXO等藝人組合，成功將“韓流”輸向世界。旗下業(yè)務廣泛包括傳統(tǒng)的娛樂文化產(chǎn)業(yè)，以及餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、零售業(yè)、新型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等。Naver是韓國使用人數(shù)最多的搜索引擎和門戶網(wǎng)站，是世界上僅次于谷歌、雅虎、百度和必應的搜索引擎，旗下的Clova等智能產(chǎn)品在人工智能領域擁有領先技術。Beyond LIVE于2020年4月26日正式上線，引進了連接攝像機走位與實際空間的AR合成技術（Live Sync Camera Walking），以實時3D畫面展現(xiàn)出的多樣空間為背景呈現(xiàn)了舞臺，成為了全球首個將技術與公演相結(jié)合的線上專用付費演唱會。這場演唱會創(chuàng)下了200萬美元的銷售記錄，同時也預示著未來演唱會形式的新趨勢。

2 技術與公演相結(jié)合的線上專用付費演唱會

2.1 高科技助力下的演唱會互動新形式

2020年初，音樂雜志《滾石》預測2020年將是沉浸式音樂產(chǎn)業(yè)元年，MR，AR，全息將成為現(xiàn)場演唱會的重要形式。但疫情的出現(xiàn)使得線下的沉浸式音樂現(xiàn)場暫時無法實現(xiàn)，但以Beyond LIVE為開端的線上演唱會直播率先采納沉浸式技術，實現(xiàn)了沉浸式音樂現(xiàn)場這一概念從線下到線上的轉(zhuǎn)移[2]。

Beyond LIVE演唱會超越了以往傳統(tǒng)的Live形式，在互動方面引入新技術，該技術是SK Telecom與SM娛樂共同推出的AR技術。AR技術即Augmented Reality技術，是一種虛擬信息與真實世界相結(jié)合的技術，將虛擬信息內(nèi)容在真實世界中加以有效應用，并且在這一過程中能夠被人類感官所感知，從而實現(xiàn)超越現(xiàn)實的感官體驗。在文娛產(chǎn)業(yè)中，AR技術已多次被應用到跨年演唱會中，2019年江蘇衛(wèi)視的技術團隊在AR景觀輸出上進行創(chuàng)新與突破，重現(xiàn)了港珠澳大橋的壯觀宏大，令觀眾嘆為觀止?？梢哉fAR技術在演唱會中的應用進一步提升了用戶的觀看體驗，極大地營造身臨其境之感。這次Beyond LIVE創(chuàng)新AR技術，采取最尖端“Volumetric”技術。奔跑的老虎、賽車漂移等場景的呈現(xiàn)為用戶帶來了新享受，最新穎的是線上演唱會中呈現(xiàn)的“巨人畫像”，在SK Telecom JUMP攝影棚運用了106臺攝像機錄入了藝人的每一個動作，然后運用3D模型和尖端臉部識別技術，最后以高分辨的AR在12米高的公演現(xiàn)場呈現(xiàn)“巨人畫像”。此外，“Beyond LIVE”首次公開實時應援棒同步服務，對粉絲專屬的應援棒進行了技術突破改良。公演中歌迷們的應援棒結(jié)合了以無線通訊為基礎的Sync Play技術，“應援棒Sync Play技術”運用生動逼真的AR技術實現(xiàn)了與線上直播的公演同步實時變化顏色與現(xiàn)場影像同步聯(lián)動應援棒的互動效果。最值得一提的是Beyond LIVE增加了視頻連線服務，幸運的粉絲可以享受到一對一與愛豆交流的機會，創(chuàng)造了線下演唱會所不能提供的與愛豆超近距離交流機會。

Beyond LIVE洞察了演唱會受眾群體的消費心理，最大程度地拉近了粉絲與偶像之間的距離，努力突破屏幕限制，為粉絲觀眾帶來近距離的體驗。一位觀看了Beyond LIVE的粉絲表示“演唱會是如此的高清真實，仿佛自己身處舞臺，是其中一員，有身臨其境之感?！?/p>

2.2 粉絲經(jīng)濟下的付費模式

Beyond LIVE有別于大部分線上演唱會的特點之一在于付費。Beyond LIVE的觀影券定價為150～200元，同一賬戶購買可以在兩臺設備上同步觀看直播。同時SM公司推出了演唱會周邊套餐，包括明信片，T恤等多種商品供粉絲購買，深度開發(fā)傳媒衍生產(chǎn)品價值。Beyond LIVE的付費機制本質(zhì)仍是粉絲經(jīng)濟，商家以優(yōu)質(zhì)的線上演唱會連接粉絲，并通過Twitter趨勢形成話題熱度，憑借數(shù)字音樂下載和周邊產(chǎn)品販賣形成后端產(chǎn)業(yè)鏈。消費的不僅是音樂內(nèi)容，同樣也是粉絲文化。就像Beyond LIVE一樣，它依托于在全球掀起狂熱的韓流文化，背靠于Star Museum這樣的娛樂巨頭，但卻是一場高成本高消費的演出模式，離不開高黏性的粉絲關系[2]。

2.3 無法創(chuàng)造的儀式感

Beyond LIVE創(chuàng)造了高清近距離觀看的可能性，但很明顯觀眾在情感與體驗方面的滿意度略顯不足。

首先，與傳統(tǒng)演唱會相比，線上演唱會的觀看行為有著隨性、間斷、黏度低的特點[ 3 ]，這也就意味著觀眾可能在觀看演唱會的同時兼具其他行為，注意力是分散的，而通常觀眾在線下演唱會中是專注并且高度集中的。加拿大韋仕敦大學大腦與思維研究所的音樂神經(jīng)學家Jessica Grahn表示，人們在會場內(nèi)觀看現(xiàn)場演唱會時，通常情緒會更加亢奮[2]。而觀看線上演唱會注意力和集中度的缺失會導致情感上的弱化。購買Beyond LIVE演唱會的部分粉絲也表示線上觀看很難產(chǎn)生激動，興奮的情緒，并沒有線下演唱會的強烈刺激感。

其次，線下演唱會的魅力在于它提供了粉絲與愛豆在現(xiàn)實生活中有交集的途徑。偶像不再是電子屏幕上冷冰冰的人物，而是變成了真實的可以交流的對象，粉絲渴望透過屏幕接觸到偶像，與偶像共處同一空間。演唱會上偶像的一舉一動都是互動的表現(xiàn)，即使是不完美的演唱也是“富有人情味”的。而線上演唱會則缺乏這種互動感，更類似于觀看Music Video的形式。

最后，線上演唱會的氛圍感缺失，線下演唱會燈光、舞美、音效營造出的現(xiàn)場感同樣是激發(fā)觀眾熱情的重要一環(huán)。此外線下演唱會最重要的方面之一就是交流感，這種交流不僅僅是粉絲與偶像之間的交流，也包括粉絲與粉絲之間的交流。身旁的陌生人會在這一時刻成為有著共同話題的“密友”，萬千有著共同興趣愛好的個體聚集在一起，一起合唱，共同呼喊偶像的名字，這些共同的行為與情感的釋放渲染了個人情緒，成為一場集體的狂歡。而線上演唱會恰恰阻隔了這些交流，粉絲成為了孤獨的個體，無人交流，無人分享，缺失了集體行為的樂趣。

3 未來演唱會的發(fā)展趨勢

3.1 未來演唱會形式的新變革

全球疫情尚未穩(wěn)定，線下演唱會遙遙無期，線上演唱會或許會成為今年最主要的演唱會形式之一，成為粉絲與偶像的主要互動形式之一。上半年國內(nèi)也積極嘗試了線上演唱會，2月4日B站與摩登天空首次合作開展了“宅草莓不是音樂節(jié)”直播活動，吸引了大量觀眾，共收獲彈幕近10萬條，最高瀏覽量達49萬。隨后包括劉若英、五月天、陳奕迅等多位藝人也紛紛加入云演唱會的陣容。2020年的每一個月都至少有一場線上演出，據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計2020上半年中國在線音樂演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8 000萬，線上演唱會發(fā)展態(tài)勢良好。那么未來線上演唱會能否成為線下演出的一種增值性轉(zhuǎn)換方式呢？

低價位座次看不清偶像，熱門歌手演唱會重金難買一票，價格、票量、空間等等成為了限制部分觀眾參與線下演唱會的重要因素[4]。而線上演唱會恰恰彌補了這一缺陷，不受人數(shù)和時空的限制成為其被看好的主要原因。對于大部分不愿意花高價購票的路人粉來說線上演唱會或許能夠成為與線下演唱會并行的觀看形式，成為線下演唱會分流的重要形式。

同樣疫情期間線上演唱會的蓬勃發(fā)展能否促進線下演唱會的新創(chuàng)新呢？AR等高科技技術率先在線上演唱會使用，那么線下演唱會又該如何利用AR等技術呈現(xiàn)更好的視聽覺盛宴，是值得所有觀眾期待的。對于從未嘗試過線下演唱會的線上觀眾，首次體驗線上演唱會的新鮮感以及線上演唱會的不足能否促使她們成為線下演唱會的潛在用戶，增強付費意愿，達到刺激消費擴充線下演唱會消費群體的效果。

3.2 物有所值的付費演唱會

未來線上演唱會如何定價是關鍵，相比于線下演唱會380、580、780、1 080和1 480的價位分布，線上價格的制定也是需要多方位多角度考量的。國內(nèi)較成功的線上演唱會可追溯到2014年歌手汪峰與樂視網(wǎng)合作，開啟線上線下演唱會同步模式。此次線下演唱會票價280元至1 680元，線上演唱會門票價格為30元[5]。近幾年國內(nèi)的付費演唱會仍屬于發(fā)展階段，表演嘉賓多為當紅流量偶像，合作平臺也多局限于“優(yōu)愛騰”三家。例如2015年騰訊視頻合作頂級偶像團體BIGBANG，2018年10月愛奇藝推出的限定偶像組合NINEPERSENT開啟線上告別演唱會。而在今年8月國內(nèi)頂級流量藝人組合TFBOYS與網(wǎng)易云音樂合作開啟線上付費演唱會，此次付費演唱會有別于其他付費演唱會，是國內(nèi)首次開啟線上不同檔位付費服務的嘗試。本次演唱會共有30、158、860元三檔價位，不同價位的門票享受的服務也截然不同。30元的檔位享受高清直播及回放更適合大部分的團粉以及路人粉，158元的檔位可再享受單人機位，更適合唯粉，860的檔位可專享單肩包禮品、黑膠唱片、盲盒購買資格等服務，更適合于氪金的真愛粉。很明顯線上付費演唱會已經(jīng)開始從同質(zhì)化服務逐漸轉(zhuǎn)向差異化，專屬化服務。

在新京報關于“你對付費演唱會的可接受價格”調(diào)研中，僅有不到6%的用戶表示愿意接受付費50元以上[6]。由此可以看出當下受眾對于線上付費演唱會的價格接受度仍不是很高，高價付費服務的目標群體仍是具有狂熱消費熱情的偶像粉絲。對于路人盤較大的藝人例如前文所提到的歌手汪峰，線上演唱會的價格要保證在路人所能接受的價格范圍內(nèi)平衡收益。而價格偏高的線上演唱會的目標群體更適用于流量藝人或是死忠粉較多的偶像群體，這類粉絲的付費意愿更強，愿意花費更多的錢來支持應援偶像活動。同時音源下載、周邊販賣的后產(chǎn)業(yè)鏈模式會成為創(chuàng)造利潤的重要一環(huán)，打通線上變現(xiàn)之路。

當然最重要的還是演唱會的內(nèi)容所在，觀眾付費，付費的核心永遠是藝人的音樂魅力。同時付費演唱會所宣傳的黑科技、音效、畫質(zhì)等等也是影響付費的重要因素。隨著線上演唱會的不斷完善，用戶的期望與需求也就會越來愈高，這種付費意愿由視覺、聽覺、想象的空間以及某個瞬間的沖動混合而成了最終的消費決策[6]。如若線上演唱會不能源源不斷的提供新鮮感與體驗滿足感，用戶的付費意愿就會大打折扣，付費這一形式也就難以持續(xù)。

3.3 線上演唱會的瓶頸

除去線上演唱會無法克服的儀式感，線上演唱會依舊存在很多缺陷。網(wǎng)絡延遲所帶來的音畫不同步是亟待解決的，也是最影響觀眾體驗感的限制條件之一?；蛟S未來5G技術的發(fā)展能夠解決這一問題。

線上演唱會所引發(fā)的版權問題仍是另一難題，對于公益演唱會而言，視頻的錄制分享并不會造成太大困擾。然而對于付費演唱會而言，版權保護成為了最需要強化的一環(huán)。Beyond LIVE添加了黑屏的防截圖設置也難逃黑科技錄屏。錄屏所導致的付費內(nèi)容泄露不僅損害了付費用戶的權益，也會影響后期唱片發(fā)行甚至后續(xù)演出的票房。目前付費資源的版權保護主要是依靠粉絲的自覺行為，行業(yè)政策的監(jiān)管和科技的加持是未來整個演出行業(yè)所必不可少的。

縱觀全球演唱會行業(yè)，線上演唱會已成為不可阻擋的趨勢，大麥創(chuàng)立了“平行麥現(xiàn)場”演出內(nèi)容廠牌，網(wǎng)易云推出“云上LIVE”，各大平臺積極探索商業(yè)模式，演唱會內(nèi)容的策劃、宣傳與呈現(xiàn)逐漸系統(tǒng)化，這足以說明線上演唱會絕不是曇花一現(xiàn)。盡管線上演唱會有著儀式感缺失，音效畫質(zhì)體驗差等諸多弊端，但它打破時間與空間的限制，提供交互感與沉浸感的優(yōu)勢是其被看好的主要原因。未來線上演唱會如何突破自身瓶頸并有所創(chuàng)新是其能否進一步發(fā)展的主要考量點。

參考文獻

[1]鏡像娛樂.大麥推出會員分賬，“云演出”進入精細化商業(yè)探索階段[EB/OL].[2020-06-03].https：// mp.weixin.qq.com/s/SS8AkgiPaJmdXvZZPAoLkw.

[2]傳媒1號.Beyond LIVE與沉浸式，演唱會與新紀元[EB/ OL].[2020-05-28].https：//mp.weixin.qq.com/s/ M3mRcKBZiS4-R2oevrn_CQ.

[3]風寒.從“現(xiàn)場感”到“網(wǎng)絡感”，改變的不只是演出和觀看方式[N].中國藝術報，2020-06-08（002）.

[4]舒彌.在線演唱會：視頻網(wǎng)站和音樂產(chǎn)業(yè)雙贏之道[N].中國文化報，2015-06-19（005）.

[5]犀牛娛樂.6年后，云演唱會再次開啟“付費”風口[EB/ OL].[2020-05-29].https：//mp.weixin.qq.com/s/ AfyzmNuPuujR4Vnf8zZTmQ.

[6]遲雨落.2020年，或許迎來了線上音樂演出的拐點[EB/OL].[2020-06-23].https：//www.sohu.com/ a/403764012_808534·_trans_=000014_bdss_dklzxbpcg.