杜春霞

[摘 要] 隨著人民的生活水平得到顯著改善，廣大城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)觀念也開始產(chǎn)生巨大的轉(zhuǎn)變，追求積極健康的生活方式日益成為主流觀念， 體育消費(fèi)意識(shí)日漸深入人心。體育行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，體育產(chǎn)業(yè)更是作為一種新興產(chǎn)業(yè)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。山東省地處我國(guó)東部，是經(jīng)濟(jì)人口大省，體育發(fā)展較快，其體育消費(fèi)具有鮮明的代表性。因此，本研究對(duì)于未來研究山東省乃至全國(guó)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的水平和發(fā)展趨勢(shì)具有重要指導(dǎo)意義。

[關(guān)鍵詞] 山東省;體育消費(fèi);城鎮(zhèn)居民;體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2020.01.022

1 引言

近幾年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民生活質(zhì)量得到明顯改善，消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，開始追求健康科學(xué)的消費(fèi)方式，健康已經(jīng)逐漸成為一個(gè)大眾普遍關(guān)注的話題。體育運(yùn)動(dòng)所帶來的強(qiáng)身健體及娛樂享受越來越為消費(fèi)者所接受并喜愛。居民逐漸認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)是一種生活必需的消費(fèi)類型，是享受生活、提高生活質(zhì)量的生活方式。并且隨著大眾審美的轉(zhuǎn)變，健美有型的身材備受推崇，健身熱潮席卷全國(guó)，越來越多國(guó)人開始積極參與到體育運(yùn)動(dòng)中，日益旺盛的體育需求推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。因此，對(duì)城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)的研究可以幫助我們更好地了解城鎮(zhèn)居民日常生活消費(fèi)狀況。

2 體育消費(fèi)與體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

2.1 體育消費(fèi)

體育消費(fèi)是指用于體育和體育相關(guān)活動(dòng)的消費(fèi)支出，有廣義體育消費(fèi)和狹義體育消費(fèi)之分。狹義的體育消費(fèi)，指的是直接從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)行為。廣義的體育消費(fèi)，包括一切同體育有直接或間接聯(lián)系的個(gè)人消費(fèi)行為。文章研究的是廣義的體育消費(fèi)，主要是指人們用于體育活動(dòng)及相關(guān)方面的個(gè)人消費(fèi)支出，主要包括購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)設(shè)備以及體育雜志等的實(shí)物型消費(fèi)，購(gòu)買門票觀看各類體育比賽、表演等觀賞型消費(fèi)以及參加各種各樣的體育活動(dòng)、健身訓(xùn)練、健康指導(dǎo)等參與型消費(fèi)。

2.2 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們?cè)谶M(jìn)行體育消費(fèi)的過程中，參與體育活動(dòng)、觀賞體育運(yùn)動(dòng)、接受體育服務(wù)、購(gòu)買體育產(chǎn)品等各種體育消費(fèi)以及體育勞務(wù)消費(fèi)等在總體體育消費(fèi)中所占據(jù)的比例。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)能夠從側(cè)面反映消費(fèi)群體的消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)水平及社會(huì)中各個(gè)家庭細(xì)胞的生活水平與習(xí)慣。

3 山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)

3.1 山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平

文章對(duì)山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)情況進(jìn)行了問卷調(diào)查，共回收有效問卷450份，統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表1。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，山東省城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)能力很強(qiáng)，體育消費(fèi)水平也普遍較高，有35.7%的居民的體育消費(fèi)水平達(dá)到了1500元以上，相對(duì)較為集中，有17.3%的居民的體育消費(fèi)水平在501～1000元，有12.1%的居民的體育消費(fèi)水平在201～300元，體育消費(fèi)水平在100元及以下的居民占總調(diào)查人數(shù)的13.7%。以上數(shù)據(jù)非常明顯的表示出山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)支出情況，體育消費(fèi)水平主要集中在1500元以下，1500元以上的消費(fèi)群體占比只有35.7%。

從表2可看出，早在2000年時(shí)山東省區(qū)域范圍內(nèi)的居民人均消費(fèi)總支出是8795元，其中體育消費(fèi)支出占2.15%，約為188.83元;但是到了2010年，山東省城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)總支出達(dá)到了25102元，體育消費(fèi)年人均支出為1024元，約占人均總支出的4.08%。到2018年，數(shù)據(jù)顯示，山東省城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)31582元，體育消費(fèi)支出增加6倍多，年人均體育消費(fèi)支出占人均總消費(fèi)支出的4.51%，這就說明山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)支出正逐步上升。

3.2 山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

調(diào)查表明，目前體育消費(fèi)比例從高到低依次是：購(gòu)買體育服裝、鞋帽（19%），其后依次是小型體育健身器材人均支出（16%），體育培訓(xùn)與健身人均支出（15%），體育競(jìng)賽與表演人均支出（12%），體育旅游人均支出（11%），體育書報(bào)、雜志人均支出（9.3%）。最高的人均支出是188.68元。大型體育健身器材人均支出，所占總支出的比例最低，為 8.7%。從調(diào)查的結(jié)構(gòu)可以看出，目前體育運(yùn)動(dòng) 服裝、小型體育健身器材、大型體育健身器材占山東省城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)主要部分。

4 山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)存在的問題

4.1 居民收入有限，體育消費(fèi)受到影響

從山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀看，居民收入提高，體育消費(fèi)的水平也相應(yīng)提升，因此，可以清晰地看出山東居民體育消費(fèi)能力與水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系密切，提高居民可支配收入水平是體育消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。目前，最近三年，在山東省城鎮(zhèn)居民收入提升速度放緩，直接地影響了體育消費(fèi)。因此，要拉動(dòng)體育消費(fèi)，就要不斷地提升收入水平，提升消費(fèi)能力。

4.2 女性體育消費(fèi)市場(chǎng)有待開發(fā)

從目前的基本情況看，山東居民體育消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中女性市場(chǎng)份額不大，需要加大對(duì)女性體育消費(fèi)的宣傳，增強(qiáng)女性體育消費(fèi)意識(shí)。女性消費(fèi)能力不容忽視，消費(fèi)能力實(shí)際是比較強(qiáng)大的，比如淘寶，在“雙十一”過億的收入當(dāng)中，女性是主要的購(gòu)買力，其收入大部分是由女性消費(fèi)者提供的。因此，要盯緊女性市場(chǎng)，必須深入分析女性消費(fèi)者的個(gè)性特點(diǎn)和心理特征，充分了解女性居民對(duì)于體育產(chǎn)品的需求情況，根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果有針對(duì)性地進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

4.3 老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

當(dāng)人們開始步入老年，身體機(jī)能和身體各個(gè)方面的素質(zhì)會(huì)逐漸下降，退休以后收入較少，只能靠有限的養(yǎng)老金來維持日常生活，他們的思想都比較保守，考慮的事情也比較全面，不喜歡冒險(xiǎn)與過度消費(fèi)，因?yàn)槿藗儾饺肜夏暌院箅S時(shí)都會(huì)患上這樣或者那樣的疾病，或者因?yàn)樽优ぷ骱蜕钌蠒?huì)出現(xiàn)一些不確定性，所以他們會(huì)減縮開支，累積財(cái)富，以備不時(shí)之需。他們普遍都會(huì)選擇走路、跑步等，做一些簡(jiǎn)單的肢體運(yùn)動(dòng)，嚴(yán)重缺乏體育消費(fèi)意識(shí)。但是，該部分人群的消費(fèi)開支較小，有巨大的開發(fā)潛力。

4.4 體育旅游市場(chǎng)開發(fā)不夠

體育旅游業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，具有廣泛的發(fā)展空間，并且能夠刺激消費(fèi)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。政府和相關(guān)部門要高度重視，站在戰(zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度，從全局出發(fā)，進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)作、規(guī)劃，將單純的體育活動(dòng)與越來越為大眾所熱衷的旅游業(yè)相互結(jié)合、運(yùn)作。就當(dāng)前的形勢(shì)來看體育旅游的發(fā)展起步較晚，還沒有得到大多數(shù)人的認(rèn)可。相關(guān)部門要做好體育旅游資源以及經(jīng)濟(jì)效益的普查、統(tǒng)計(jì)工作，用數(shù)據(jù)來說明其潛在的發(fā)展空間，使體育、旅游相關(guān)部門看到兩者結(jié)合后的巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩苿?dòng)該行業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)政府部門要大力扶持體育旅游產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)相應(yīng)的政策。

5 山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)趨勢(shì)

5.1 體育消費(fèi)總支出的變動(dòng)趨勢(shì)

通過分析可知：從2000—2018年山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展始終呈上升趨勢(shì)，并且上升幅度較大，當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胍搽S之提高，可支配的資金越來越多，與此同時(shí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也明顯發(fā)生了變化，變得更加合理化。山東省城鎮(zhèn)居民在十幾年來的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中在不斷地發(fā)生著變化，變化最為明顯的是食品和教育文化娛樂項(xiàng)目，食品消費(fèi)呈下降趨勢(shì)，教育文化娛樂項(xiàng)目呈上升趨勢(shì)。

隨著生活方式的改變，山東省城鎮(zhèn)居民擁有了更多的業(yè)余時(shí)間，參加體育鍛煉的人逐漸增多。在相關(guān)部門的號(hào)召下，全民大健身活動(dòng)開展得如火如荼，參與體育活動(dòng)的居民與日俱增，人們的體育消費(fèi)支出必然會(huì)大幅度提升。另外通過相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：有45.9%的居民認(rèn)為未來的體育消費(fèi)支出不會(huì)發(fā)生變化，6.3%的居民認(rèn)為未來體育消費(fèi)支出會(huì)減少，47.8%的居民認(rèn)為未來的體育消費(fèi)支出將會(huì)增加?？傊綎|省城鎮(zhèn)居民未來在體育消費(fèi)支出方面呈現(xiàn)明顯增加趨勢(shì)，發(fā)展空間巨大。

5.2 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)趨勢(shì)

從上面的調(diào)查與分析中可以看出，山東省城鎮(zhèn)居民的整體體育消費(fèi)支出必然會(huì)隨著時(shí)間的推移而增加，因此，為了使山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)相關(guān)信息更加精確，更加全面的掌握消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化方向，在下面又做了更為詳盡的調(diào)查分析。

在調(diào)查山東省城鎮(zhèn)居民將來會(huì)在體育消費(fèi)內(nèi)容中增加什么方面的支出中，從表5中得出了以下的結(jié)論。在參與調(diào)查的居民中，有60.4%的人預(yù)計(jì)體育消費(fèi)支出將在體育運(yùn)動(dòng)服裝和鞋上進(jìn)一步增加，有36.1%的人認(rèn)為自己的體育消費(fèi)支出將會(huì)在體育培訓(xùn)和健身方面有所增加，有32.2%的人認(rèn)為體育消費(fèi)支出將會(huì)在體育旅游方面產(chǎn)生增長(zhǎng)，有29.4%的人認(rèn)為將來在購(gòu)買小型健身器材上的消費(fèi)支出會(huì)增加，有18.8%的人認(rèn)為將來會(huì)增加體育競(jìng)賽的觀看，在這方面支出更多費(fèi)用，有12.2%的人認(rèn)為會(huì)通過體育書報(bào)刊來關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的賽事和新聞等，在這方面會(huì)增加支出，有11.4%的人認(rèn)為未來會(huì)在大型健身器材的購(gòu)買上支出更多的費(fèi)用，還有7.8%的人認(rèn)為將來為了支持體育事業(yè)的發(fā)展，會(huì)購(gòu)買更多的體育彩票，在這方面增加消費(fèi)。通過調(diào)查可以得出以下結(jié)論：體育運(yùn)動(dòng)服裝和鞋帽預(yù)計(jì)消費(fèi)最多，培訓(xùn)、健身、賽事的觀看與體育旅游在未來山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的占比會(huì)提升很多。

5.2.1 山東省城鎮(zhèn)居民將來選擇參加的體育健身消費(fèi)項(xiàng)目

從調(diào)查統(tǒng)計(jì)中可以看出：山東省城鎮(zhèn)居民最喜愛的體育運(yùn)動(dòng)是打羽毛球，在所有被調(diào)查人中所占比重最大，為45.8%，排名第二的是游泳運(yùn)動(dòng)，占總?cè)藬?shù)的31.2%，第三是打乒乓球，占總?cè)藬?shù)的22.6%，喜愛籃球運(yùn)動(dòng)的占總?cè)藬?shù)的19.7%，喜愛足球運(yùn)動(dòng)的占總?cè)藬?shù)的19.3%，喜愛練習(xí)瑜伽的占總?cè)藬?shù)的18.3%，喜愛體育舞蹈的占總?cè)藬?shù)的14.2%，而其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目只有極個(gè)別人喜歡參與。因此，山東省體育市場(chǎng)在未來發(fā)展中要著力開發(fā)羽毛球、乒乓球、游泳等深受人們喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，盡量滿足居民的需求，在體育服務(wù)中要特別注意品質(zhì)的提升，針對(duì)受人冷落的體育項(xiàng)目也不能忽視，要堅(jiān)持宣傳，使人們逐漸地認(rèn)識(shí)到這些項(xiàng)目的優(yōu)點(diǎn)和樂趣進(jìn)而開始嘗試參與，豐富人們的體育生活。

5.2.2 山東省城鎮(zhèn)居民將來選擇參加的體育旅游項(xiàng)目

體育旅游包含很多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為了進(jìn)一步了解山東省城鎮(zhèn)居民喜愛的旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目我們做了相關(guān)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：在一千多名被調(diào)查居民中，有42%的人喜歡參與登山旅游，有32.5%的人喜歡參與自行車旅游，有26.3%的人喜歡參與徒步旅游，有25.9%的人熱愛探險(xiǎn)，將會(huì)參與探險(xiǎn)旅游，有25.5%的人熱衷滑雪，將參與滑雪旅游，有24.3%的人喜歡觀戰(zhàn)，參加觀戰(zhàn)旅游，另外，參賽旅游所占比例最低，只有9.4%。通過上面的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：山東省城鎮(zhèn)居民喜歡登山旅游的人數(shù)最多，緊隨其后的是自行車與徒步旅游，因此相關(guān)部門可以根據(jù)居民的愛好，適當(dāng)?shù)貜膮⑴c人數(shù)較多的體育旅游項(xiàng)目著手，側(cè)重發(fā)展，盡量豐富居民的生活，滿足他們的需要。

5.2.3 山東省城鎮(zhèn)居民希望未來市場(chǎng)提供的體育賽事

伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，山東省城鎮(zhèn)居民開始越來越重視業(yè)余休閑和體育運(yùn)動(dòng)。人們對(duì)于體育比賽和體育表演的觀看與關(guān)注將會(huì)越來越多。通過調(diào)查顯示山東省城鎮(zhèn)居民希望觀看體育競(jìng)賽和表演的需求非常大，其中喜愛觀看足球賽的人數(shù)占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的36.5%，熱愛觀看籃球比賽的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的34.5%，喜愛觀看游泳比賽的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的31%，另外，熱愛觀看羽毛球比賽的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的29%，而網(wǎng)球比賽觀看的愛好者占25.9%，還有20.4%的人喜歡觀看乒乓球比賽，其余的賽事，例如排球、自行車、越野、拳擊賽、騎術(shù)等只有極其有限的人喜愛觀看。調(diào)查結(jié)果非常明顯，羽毛球、乒乓球以及網(wǎng)球有較大的市場(chǎng)需求。今后應(yīng)該發(fā)展?jié)摿Υ蟮模休^強(qiáng)娛樂性的其他項(xiàng)目，滿足山東省城鎮(zhèn)居民多樣化的需求。

6 提升山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)需求對(duì)策建議

6.1 提高居民收入水平，為體育消費(fèi)提供保障

體育消費(fèi)的增長(zhǎng)主要的動(dòng)力來源于經(jīng)濟(jì)，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)了，人們的生活水平提高了，才有余錢進(jìn)行消費(fèi)。我們要大力發(fā)展生產(chǎn)力，提高經(jīng)濟(jì)效益，政府加大扶植力力度，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，使居民們都能夠找到工作，充分就業(yè)，引進(jìn)各類專業(yè)技術(shù)人才，發(fā)展科技，開拓創(chuàng)新，提高從業(yè)人員的專業(yè)水平。根據(jù)消費(fèi)者的需求，適時(shí)合理的調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。適當(dāng)增加低收入人群的收入，逐漸縮小居民的貧富差距，進(jìn)一步完善社會(huì)保障制度，可以通過出口、投資、消費(fèi)等方面，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而有效促進(jìn)體育消費(fèi)增長(zhǎng)。

6.1 宣傳正確的體育消費(fèi)價(jià)值觀

要促使體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化發(fā)展，首先要進(jìn)行大力的宣傳，使普通民眾樹立起正確的體育消費(fèi)觀念。電視、網(wǎng)絡(luò)等對(duì)人們影響較大的大眾媒體要承擔(dān)起宣傳的重?fù)?dān)，使人們意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的重要性和健康生活的流行曲線，引領(lǐng)人們的消費(fèi)導(dǎo)向?，F(xiàn)在很多體育商品的定價(jià)比較高。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多人省吃儉用購(gòu)買流行的、高檔的或者廣告新推出的體育商品是為了攀比，滿足虛榮心。這樣的購(gòu)買行為勢(shì)必影響學(xué)生日常的生活質(zhì)量。因此，筆者建議最好根據(jù)自己的實(shí)際情況消費(fèi)適合自己的產(chǎn)品。建議人們根據(jù)自己的實(shí)際情況，購(gòu)買符合自己購(gòu)買力水平的產(chǎn)品。有條件的可以有洗換的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服等，這樣既豐富了運(yùn)動(dòng)裝備，也增加了運(yùn)動(dòng)裝備的壽命，合理支配自己的生活費(fèi)用，購(gòu)買適量的運(yùn)動(dòng)裝備。

6.3 開發(fā)女性體育消費(fèi)市場(chǎng)

女性群體從某種意義上講是比較熱愛消費(fèi)的，而且好奇心強(qiáng)，尤其注重自身的形象，喜歡嘗試參與新鮮的活動(dòng)和體育運(yùn)動(dòng)。因?yàn)樗齻兇蠖鄶?shù)人為家庭付出了大量的勞動(dòng)和心血，受到男性的愛護(hù)和尊重，她們的身體健康也是一個(gè)家庭的重中之重。在開發(fā)女性群體體育消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)可以采取以下策略：首先加大對(duì)女性體育消費(fèi)的宣傳力，可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外宣傳等多種途徑來進(jìn)行宣傳，從而進(jìn)一步增強(qiáng)女性體育消費(fèi)意識(shí)。我們可以通過了解女性消費(fèi)者的生理特點(diǎn)和心理特點(diǎn)，及時(shí)了解女性居民體育消費(fèi)需求的變化，有針對(duì)性地進(jìn)行開發(fā)，可以根據(jù)消費(fèi)者不同的層次和不同的需求入手，合理進(jìn)行開發(fā)，做她們喜歡的體育旅游產(chǎn)品，做她們需要的體育旅游產(chǎn)品，推出一系列有新意能滿足不同層面消費(fèi)者需要的女性體育項(xiàng)目和體育消費(fèi)產(chǎn)品，成功開發(fā)女性體育消費(fèi)市場(chǎng)。

6.4 開發(fā)老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)

隨著社會(huì)的發(fā)展我國(guó)進(jìn)入了老齡化社會(huì)，同時(shí)，人們的生活水平不斷的提升，因此，消費(fèi)市場(chǎng)上，老年市場(chǎng)開發(fā)的意義重大。特別是目前，很多老年人關(guān)心自己的身體健康，在全面的全民消費(fèi)情況下，老年人逐步地加入了健身隊(duì)伍。因此，應(yīng)該進(jìn)一步開發(fā)老年人市場(chǎng)。一是要加強(qiáng)老年人體育消費(fèi)形式的宣傳。鑒于山東省的老年居民體育鍛煉形式單一，消費(fèi)水平不夠的現(xiàn)狀，積極倡導(dǎo)不同的人，選擇不同的體育消費(fèi)項(xiàng)目，不斷提升老年人的體育鍛煉與消費(fèi)檔次。要通過宣傳著力改變老年人的傳統(tǒng)觀念。二是不斷深化體育活動(dòng)，把簡(jiǎn)單的體育活動(dòng)引入較高層次的體育消費(fèi)當(dāng)中。三是根據(jù)老年群體的生理特點(diǎn)，開發(fā)適合這一群體的特色項(xiàng)目。要做到消費(fèi)有檔次，健身有時(shí)效，為老年人的身體健康做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

6.5 培育體育旅游市場(chǎng)

體育旅游市場(chǎng)的培育不是一朝一夕就可以完成的，什么事情也不可能一蹴而就，需要點(diǎn)滴的積累，循序漸進(jìn)地開展?？梢酝ㄟ^加大對(duì)體育旅游消費(fèi)觀念的宣傳力度，讓全體居民了解體育旅游，認(rèn)識(shí)體育旅游，從而開始喜歡參與體育旅游，通過合理的引導(dǎo)，使市民意識(shí)到體育旅游的重要性和娛樂性等特點(diǎn)，加入到體育旅游消費(fèi)群體中來。

7 結(jié)論

目前，山東省城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)在整個(gè)生活消費(fèi)中占據(jù)著重要的地位，是人民消費(fèi)中不容忽視的項(xiàng)目，但是從體育消費(fèi)狀況中可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)并不理想，人們更加趨向購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器械等實(shí)物型的消費(fèi)，而對(duì)于服務(wù)等方面的消費(fèi)不多。根據(jù)相關(guān)調(diào)查可以預(yù)測(cè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們的生活水平和收入都會(huì)提高，未來人們的體育消費(fèi)會(huì)逐漸向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，體育消費(fèi)也會(huì)逐漸合理化。

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