李曲

摘要：新聞與宣傳是辯證統(tǒng)一的兩種意識形式，在新形勢下如何做好企業(yè)新聞宣傳工作，講好企業(yè)故事，傳播好企業(yè)文化，需要正確處理好新聞與宣傳兩者之間的關系。

關鍵詞：新聞;宣傳;企業(yè)文化

一、新聞與宣傳的關系

新聞是指對新近發(fā)生的事實的報道，新聞概念有廣義和狹義之分。廣義的新聞包含消息、通訊、速寫、特寫、報告文學等，狹義的新聞則專指消息，消息也是新聞最早出現的報道形式。一篇新聞報道，一般都要包含六要素， 即“5W+H”： 誰（Who）、何時（When）、何地（Where）、何事（What）、為何（Why）、結果如何（How）。

新聞與宣傳是兩種不同的意識形式。新聞以報道事實、傳播事實為主，宣傳則以擴散觀點、授人以理為主。但嚴格說來，新聞并不排斥觀點，甚至在大多數情況下通過事實表達某種意見。宣傳向受眾傳播觀點則往往要借助事實，有時甚至直接用事實進行暗示。新聞與宣傳在運用事實方面具有共性，又在如何使用事實及運用事實的程度上有差異。

新聞工具和宣傳工具同為一體，是新聞與宣傳充滿辯證關系的基礎。一切新聞媒介的控制者都要運用宣傳工具的影響，行使宣傳的使命。

因此，新聞報道無一不具有宣傳性，這主要來自于新聞發(fā)出者的主觀報道動機。但對于廣大受眾來說，不一定把一切新聞都視為宣傳品。正因為如此，新聞報道的最好表達方式是用事實說話，用事實去影響受傳者。這既是一種報道藝術，又是一種宣傳藝術。

二、企業(yè)宣傳的意義和作用

一是有利于營造良好的企業(yè)文化氛圍。企業(yè)新聞宣傳工作要圍繞中心工作來開展。在企業(yè)發(fā)展過程中，我們通過新聞宣傳工作讓更多人知道業(yè)務拓展、項目節(jié)點、先進事跡和經驗做法等，在長期的新聞宣傳工作中總結提煉形成獨具特色的企業(yè)文化，從而營造良好的文化氛圍。

二是有利于加強企業(yè)員工的歸屬感和凝聚力。企業(yè)新聞宣傳工作從某種意義上來講，是企業(yè)與員工溝通和交流的橋梁與紐帶。企業(yè)通過新聞宣傳讓員工知道了企業(yè)的發(fā)展現狀和工作思路，同時也通過新聞宣傳看到了員工的行為表現，了解了企業(yè)發(fā)展的經驗做法，從而為企業(yè)發(fā)展決策提供參考。這種相互作用的有效發(fā)揮，使企業(yè)與員工彼此之間更加親近，從而提升員工對企業(yè)的歸屬感，員工之間的凝聚力則會越來越強，企業(yè)發(fā)展自然也會越來越好。

三是有利于擴大企業(yè)影響力。有效的對外新聞宣傳是擴大企業(yè)影響力的有效手段。在工作中，我們一直倡導宣傳人員要利用好各相關方媒體，做好對外宣傳工作。俗話說，他山之石可以攻玉。有效的對外宣傳可以擴大受眾面，從而讓更多人知道并進一步了解我們的工作進展、我們的經驗做法，甚至是我們的企業(yè)文化，從而擴大企業(yè)在業(yè)界乃至全社會的影響力。

三、如何做好企業(yè)宣傳工作

就目前來看，企業(yè)新聞宣傳工作的制約因素除了部分管理人員思想上的不重視之外，還有新聞宣傳工作人員自身存在的一些諸如人員短缺、技術不成熟等方面的原因。故要做好企業(yè)的新聞宣傳工作，應采取以下措施。

一是加強企業(yè)高層對新聞宣傳工作重要性的認識。由企業(yè)高層開始，一級傳一級層層提高認識，最終達到提升全員宣傳意識的目的。

二是加強企業(yè)文化方面的教育培訓。企業(yè)文化是通過新聞宣傳總結提煉出來的。加強企業(yè)文化教育培訓的頻次可激勵廣大員工對企業(yè)文化的認知，從而反向激勵廣大員工對企業(yè)新聞宣傳工作重要性的認識。

三是新聞宣傳工作人員要有服務人民群眾的意識。習近平總書記說：“歷史是人民書寫的，一切成就歸功于人民。只要我們深深扎根人民、緊緊依靠人民，就可以獲得無窮的力量，風雨無阻，奮勇向前?！毙麄鞴ぷ饕嗍侨绱?。企業(yè)新聞宣傳工作的宣傳對象是企業(yè)內部的員工群眾，企業(yè)新聞宣傳工作只有真正做到扎根員工、服務員工，員工才會對宣傳工作產生正確的認知，從而加強員工群眾參與新聞宣傳工作的積極性和主動性。

四是擴大企業(yè)新聞宣傳平臺。隨著科學技術的不斷進步，移動互聯網早已取代PC端，成為新聞宣傳主陣地，諸如微信、微博、抖音等新媒體的傳播速度和廣度屢破新高，企業(yè)應緊跟時代步伐，開辦自己的新媒體宣傳主陣地。同時，加強融媒體建設，主動嫁接相關方媒體，提高新聞宣傳工作影響力。

五是提升新聞宣傳作品質量。新聞宣傳作品是新聞宣傳工作的產物。從市場角度來看，新聞宣傳作品是新聞宣傳工作者按照讀者需求通過媒體銷售出去的產品。這一產品的最終去向便是媒體的閱覽者。產品是否能夠獲得消費者青睞，取決于產品本身的質量如何。從新聞宣傳角度來看就是這一新聞宣傳作品的可讀性如何？吸引力如何？只有高質量的新聞宣傳作品，可讀性強吸引力足的新聞宣傳作品才能吸引更多讀者，對企業(yè)的宣傳效果也才會起到更好的作用。所以在創(chuàng)作過程中，企業(yè)務必對新聞宣傳作品質量進行把關。

企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的軟實力，在企業(yè)發(fā)展中的重要作用已漸被人們接受，而新聞宣傳工作是提高企業(yè)文化的重要途徑。只有重視企業(yè)新聞宣傳工作，扎實做好企業(yè)新聞宣傳工作，才能不斷豐富擴展企業(yè)文化，同時發(fā)揮企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展進程中的凝聚、導向和激勵作用，助推企業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。