摘? 要：現(xiàn)如今的動(dòng)畫電影已經(jīng)難以回到40年前只追求藝術(shù)價(jià)值和作品意義的創(chuàng)作語(yǔ)境，將動(dòng)畫電影的藝術(shù)語(yǔ)言和技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合，才能體現(xiàn)出商業(yè)時(shí)代特性。利用舊IP的核心元素重構(gòu)新故事，并合理利用技術(shù)手段對(duì)作品精益求精，是成功打造國(guó)風(fēng)動(dòng)漫的重要因素。中國(guó)動(dòng)畫電影若要叫好又叫座，必須將內(nèi)核劇情和視聽效果二者結(jié)合，這也是發(fā)展國(guó)漫的有效途徑。

關(guān)鍵詞：哪吒鬧海;哪吒之魔童轉(zhuǎn)世;動(dòng)畫電影;國(guó)風(fēng)動(dòng)漫;IP

基金項(xiàng)目：本文系汕尾職業(yè)技術(shù)學(xué)院教改項(xiàng)目“基于崗位專項(xiàng)化的動(dòng)漫制作技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃的創(chuàng)新研究”（swjy17-014）階段性研究成果。

中國(guó)動(dòng)漫近幾年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，2019年《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《魔童》）橫空出世。根據(jù)中國(guó)電影票房排行數(shù)據(jù)顯示其票房共計(jì)50.12億元，成為2019年度中國(guó)電影票房冠軍。《魔童》獲得東京國(guó)際電影節(jié)金鶴獎(jiǎng)、中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)等，豆瓣評(píng)分8.5?！赌穼?dǎo)演餃子借鑒了40年前的《哪吒鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《鬧海》）元素的同時(shí)，也加上了時(shí)代性元素，給受眾耳目一新的驚喜。為舊IP的角色打造一個(gè)新故事，并且講述了一個(gè)好故事，這是《魔童》成功的主要原因，同時(shí)也給中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)帶來(lái)重要啟示。

一、《魔童》創(chuàng)作背景

《鬧?！?979年出品，當(dāng)時(shí)的動(dòng)畫電影沒有票房、宣傳、發(fā)行、分紅等商業(yè)壓力，主創(chuàng)人員屬于按月拿工資的薪酬體制，甚至不用考慮經(jīng)費(fèi)預(yù)算等問題，在短短的1年3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，完成了一部時(shí)長(zhǎng)58分鐘的二維手繪動(dòng)畫電影。一部作品的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)不同，最終呈現(xiàn)的作品定位也是不同的?！遏[?！返膭?chuàng)作動(dòng)機(jī)是為了振興中國(guó)動(dòng)畫，重現(xiàn)60年代中國(guó)動(dòng)畫的光輝，因此對(duì)于作品的藝術(shù)水準(zhǔn)要求比較高。劇組的主創(chuàng)人員中，不少曾經(jīng)參加過萬(wàn)籟鳴導(dǎo)演的《大鬧天宮》，具有較高的職業(yè)水平和審美能力，制作班底的文學(xué)修養(yǎng)性也較高，因此作品無(wú)論是從技術(shù)工藝上，還是從動(dòng)畫電影語(yǔ)言上，都非常出色?！遏[?！分袚?dān)任動(dòng)畫設(shè)計(jì)的馬克宣，在1988年和特偉、閻善春聯(lián)合導(dǎo)演了一部18分鐘、無(wú)臺(tái)詞的《山水情》，堪稱中國(guó)水墨動(dòng)畫電影的巔峰之作。

所以從一定程度上來(lái)說(shuō)，《鬧?！肥且徊砍猩蠁⑾碌淖髌罚壤^承了萬(wàn)氏三兄弟老一輩動(dòng)畫人的藝術(shù)水平和職業(yè)追求，又對(duì)80年代中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫電影發(fā)展起到了重要的延續(xù)和啟發(fā)作用，使得中國(guó)動(dòng)畫在80年代重現(xiàn)輝煌。在這樣的時(shí)代背景下，《鬧?！分械拿恳粋€(gè)鏡頭都是精細(xì)打磨、有特定含義的，動(dòng)畫中的水墨背景和角色造型是將中國(guó)傳統(tǒng)文化和特色藝術(shù)相結(jié)合的代表作。《鬧?！分?，雖然也有以哪吒為主角的影視動(dòng)畫作品，但是客觀來(lái)說(shuō)，無(wú)論從藝術(shù)價(jià)值還是從制作意義，都無(wú)法超越《鬧海》在中國(guó)動(dòng)畫電影史的重要地位。

2016年上映了一部《我是哪吒》的三維動(dòng)畫電影，票房1017.8萬(wàn)人民幣，豆瓣評(píng)分3.9。當(dāng)時(shí)主創(chuàng)人員對(duì)于這部動(dòng)畫電影也是非常期待，畢竟用了較為先進(jìn)的三維技術(shù)，然而卻沒有獲得票房和觀眾口碑。觀眾普遍認(rèn)為這部動(dòng)畫作品在藝術(shù)性上達(dá)不到《鬧?！返母叨?，無(wú)非是用三維技術(shù)重新講述了一遍《鬧海》，劇情上一點(diǎn)新意都沒有。在角色造型方面，哪吒的形象中規(guī)中矩、沒有突破，敖丙的龍身金碧輝煌、非常僵硬，不如二維的《鬧海》生動(dòng)。對(duì)于動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)，如何講好一個(gè)故事至關(guān)重要，這一點(diǎn)3年后的《魔童》做到了。

《魔童》創(chuàng)作環(huán)境是在2015年以后，這是比較注重商業(yè)收益的時(shí)代。中國(guó)動(dòng)畫電影《山水情》在1988年獲得國(guó)際大獎(jiǎng)之后，1999年的《寶蓮燈》短暫受到關(guān)注。2000—2010年的動(dòng)畫電影市場(chǎng)雖然有了《熊出沒》系列、《喜洋洋》系列等票房收入還不錯(cuò)的電影，也有《魁拔》這樣受到動(dòng)畫業(yè)界好評(píng)的電影，但是客觀來(lái)說(shuō)叫好又叫座的動(dòng)畫電影沒有出現(xiàn)。這樣的狀態(tài)一直到《大圣歸來(lái)》才被打破，票房9.56億，豆瓣評(píng)分8.3。雖然《大圣歸來(lái)》在票房上沒有達(dá)到《魔童》的高度，但是在當(dāng)時(shí)的中國(guó)動(dòng)畫界已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨群驼J(rèn)可度，更讓中國(guó)動(dòng)漫看到了再次振興的希望。一定程度上來(lái)說(shuō)，若是沒有《大圣歸來(lái)》的前導(dǎo)力量，可能《魔童》也不會(huì)有如此巨大的成功?！赌窂?015年開始制作到2019年上映，80后導(dǎo)演餃子承載巨大壓力，甚至要親自融資。上映之后，導(dǎo)演還要親力親為配合電影宣傳，以及親手制作破億海報(bào)等工作?！赌飞嫌澈蠛芸焓艿接^眾好評(píng)和關(guān)注，很多觀眾為了支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫而重復(fù)觀影，最終票房達(dá)到50.12億元，成為2019年度票房冠軍。與《鬧海》的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)不同，《魔童》主創(chuàng)人員主要考慮的是如何讓動(dòng)畫電影獲得市場(chǎng)和受眾的認(rèn)可、取得商業(yè)價(jià)值等關(guān)鍵因素?！赌芳饶塬@得巨大的票房收益，又能獲得觀眾口碑，在電影院的觀影體驗(yàn)是不容忽視的，需要在成片的110分鐘內(nèi)不斷喚起觀眾的情感共鳴，達(dá)到作品與觀眾共情的效果，才能獲得受眾認(rèn)可和支持。如果說(shuō)1979年的《鬧?！分械拿恳粋€(gè)鏡頭都需要精雕細(xì)琢、仔細(xì)推敲其內(nèi)在含義和隱喻，那么2019年的《魔童》就是所見即所得的直白表現(xiàn)劇情，用直白的臺(tái)詞和沖擊力極強(qiáng)的視聽語(yǔ)言講好一個(gè)讓觀眾能夠看得懂的故事，這是中國(guó)動(dòng)畫電影經(jīng)過40年發(fā)展帶來(lái)的重要改變。

二、《魔童》成功的原因

1998年迪士尼出品的動(dòng)畫電影《花木蘭》是典型的“舊IP+新故事”結(jié)構(gòu)，將中國(guó)古代的“木蘭從軍”重新編撰，當(dāng)年的票房總收入為3億多美元。2015年田曉鵬導(dǎo)演的《大圣歸來(lái)》依然采用的是“舊IP+新故事”結(jié)構(gòu)，人物和情節(jié)設(shè)定與《西游記》原著有較大的不同，尤以江流兒為突出。此外，《大圣歸來(lái)》的孫悟空造型舍棄了以往的孫悟空形象，馬臉猴身暴脾氣，但是卻贏得了觀眾的認(rèn)可和市場(chǎng)。2019年《白蛇·緣起》上映，同樣也是“舊IP+新故事”結(jié)構(gòu)，將許仙和白素貞的角色重新定位，票房4.48億，豆瓣評(píng)分7.9，受眾評(píng)價(jià)褒貶不一。而2015年上映的《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》票房收入6000多萬(wàn)，豆瓣評(píng)分5.2。盡管上映之初片方花了不少心思推廣和塑造情懷，但是很多觀眾直言不喜歡這部動(dòng)畫電影，因?yàn)榭床欢@個(gè)故事。從上述幾部院線上映的動(dòng)畫電影來(lái)看，“舊IP+新故事”是獲得票房和市場(chǎng)的有效方法，但是關(guān)鍵還在于新故事的述說(shuō)要精彩、要收獲觀眾的認(rèn)可和口碑。

再來(lái)分析哪吒這個(gè)IP，角色源自于《封神演義》，此前最為著名的動(dòng)畫電影作品就是1979年的《鬧?！?。《鬧?！酚芍骶€和輔線共同構(gòu)建故事，除了主線陳述故事之外，《鬧海》的輔線也是個(gè)隱喻，即隱喻了哪吒一生的三個(gè)階段——出生、成長(zhǎng)、重生。哪吒出生是被蓮花包裹。蓮花在中國(guó)古代有著“出淤泥而不染”的含義，隱喻了哪吒不世故、直率的性格。哪吒和龍王三太子敖丙第一次也是唯一一次見面就開始生死決斗，最終勝利，自此哪吒進(jìn)入第二個(gè)階段，即成長(zhǎng)階段。從一開始一個(gè)只系著一個(gè)紅肚兜的“光腚小孩”，成長(zhǎng)為一個(gè)穿著白衣藍(lán)褲、有善惡是非觀念的孩子。哪吒開始戰(zhàn)斗，和老龍王戰(zhàn)斗、和父權(quán)戰(zhàn)斗，由于被父親收走了混天綾和乾坤圈無(wú)法和四海龍王戰(zhàn)斗，只能悲憤自盡。哪吒第三階段到來(lái)，太乙真人將哪吒再次放進(jìn)蓮花之中，將蓮藕化為哪吒的肉身，哪吒完成了復(fù)活。復(fù)活之后的哪吒身穿戰(zhàn)甲，腳踩風(fēng)火輪、手持火尖槍，由于沒有父親李靖的阻攔和挾制，他暢快地收拾了四海龍王，既為自己報(bào)了仇，又為百姓解決了禍害。

2019年《魔童》同樣以哪吒為主角，但是卻重構(gòu)了一個(gè)新的故事，新劇情的設(shè)定和《大圣歸來(lái)》的重構(gòu)劇情有相似之處。與《鬧?！窐O為不同的是，《魔童》主線分為兩個(gè)，開篇就虛構(gòu)出混元珠分裂為靈珠和魔丸，電影就根據(jù)靈珠和魔丸展開新故事的描述。靈珠附到了妖族龍王太子敖丙身上，而魔丸則陰差陽(yáng)錯(cuò)附在了陳塘關(guān)總兵李靖兒子哪吒的身上，哪吒被稱為魔童轉(zhuǎn)世。靈珠和魔丸三年后有一場(chǎng)較量，魔丸注定不可活。但是最后靈珠和魔丸雙雙聯(lián)合迎接天劫咒，未曾想?yún)s破了天劫咒，被太乙真人用七色寶蓮護(hù)住魂魄，哪吒和敖丙得以存活。故事戛然而止，但是電影的彩蛋有交代，龍王得知兒子敖丙已死勃然大怒，或許會(huì)聯(lián)合龍宮里的各路妖魔為兒子報(bào)仇，這也為之后的續(xù)集埋下了伏筆。

《魔童》中的哪吒、敖丙、李靖夫婦、太乙真人、龍王等角色都有很大的改變，尤其是李靖夫婦對(duì)哪吒的愛護(hù)更為突出。哪吒的角色造型非常有突破性，拋棄了經(jīng)典的肚兜造型，用對(duì)襟坎肩和低腰蘿卜褲取代。哪吒由于被魔丸附身，所以天生破壞力極強(qiáng)，陳塘關(guān)的百姓非常懼怕他。與《鬧?！分械哪倪赶啾?，魔童哪吒是不幸的、也是幸運(yùn)的。父親李靖是個(gè)真正的慈父嚴(yán)父，對(duì)待兒子嚴(yán)厲有加，但是也極為關(guān)愛，為了哪吒逃脫天劫，寧可以命換命。哪吒質(zhì)問敖丙能不能活得像個(gè)人樣時(shí)，坦言“你是誰(shuí)只有你自己說(shuō)了才算，這是爹教我的道理”。李靖和夫人殷氏共同愛護(hù)哪吒，給予他家庭溫暖，教他做人的道理，使得哪吒保留住了人性，沒有一條路走到黑，成為哪吒重新為人的重要指路人。

《魔童》中的龍王和敖丙形象也有所改變，龍王不再去人間作惡，反倒是被天庭安排到鎮(zhèn)壓各族妖獸的龍宮之中，老龍王自認(rèn)“龍宮就是天牢”。老龍王對(duì)兒子敖丙充滿期待，和元始天尊的徒弟申公豹做了交易，目的是為了將兒子敖丙培養(yǎng)成才進(jìn)入天庭、脫離龍宮煉獄苦海，因?yàn)榘奖褪驱堊褰窈蟮南Ｍ?。敖丙也不再是一副惡毒狂傲的模樣，而是一個(gè)謙謙有禮、樣貌英俊的龍?zhí)?，和哪吒的叛逆形象形成巨大反差。敖丙是個(gè)比較矛盾的角色，一方面不愿意讓父親和整個(gè)龍族失望，另一方面也不愿意失去哪吒這個(gè)唯一的朋友，所以他幾次三番動(dòng)搖立場(chǎng)，最后依舊和哪吒共同面對(duì)浩劫?！遏[?！分械奶艺嫒讼娠L(fēng)道骨，有著神仙的能力，賦予哪吒更多的關(guān)心和照顧，但講出來(lái)的話卻非常哲理：“神仙只是凡人做，凡人也有心不堅(jiān)，哪有什么神仙？！”而《魔童》中的太乙真人卻是一個(gè)肥胖油膩愛喝酒的中年男子形象，導(dǎo)演甚至為他安排了四川普通話的配音，使得太乙真人在電影中成為一個(gè)捧哏、笑點(diǎn)較多的形象。

總體而言，《鬧?！窌r(shí)長(zhǎng)58分鐘，臺(tái)詞言簡(jiǎn)意賅，每一句臺(tái)詞都意有所指。此外，雖然動(dòng)畫比較短，但是故事非常完整，對(duì)于不同角色的塑造比較成功，人物形象比較豐滿，值得受眾深思和分析。在《鬧海》中，哪吒和龍王之間是階級(jí)的隱喻，哪吒代表心地善良、明辨善惡的群體，而龍王則代表欺壓百姓、丑惡兇狠的惡勢(shì)力。在二者的階級(jí)斗爭(zhēng)中，哪吒代價(jià)巨大，最終獲得了勝利?！赌窌r(shí)長(zhǎng)110分鐘，臺(tái)詞抑揚(yáng)頓挫，嚴(yán)肅和無(wú)厘頭并用?！遏[海》和《魔童》相比，前者注重藝術(shù)性、劇情緊湊，后者比較注重劇院觀影效果、臺(tái)詞具有時(shí)代性特征?！赌烦晒Φ脑蛑?，在于動(dòng)畫塑造了一個(gè)嶄新的、耳熟能詳?shù)闹袊?guó)傳統(tǒng)神話角色，給觀眾帶來(lái)了新意和好奇。而這部動(dòng)畫最成功的地方就是講述了一個(gè)好故事，讓觀眾看得明白、看得懂并踩中觀眾的痛點(diǎn)。

三、《魔童》重要影響

中國(guó)動(dòng)畫電影曾經(jīng)有過輝煌，從1941年的動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》開始，中國(guó)動(dòng)畫界的前輩們就在不斷探索動(dòng)畫發(fā)展。萬(wàn)氏三兄弟中的萬(wàn)籟鳴和唐澄在20世紀(jì)60年代聯(lián)合導(dǎo)演的《大鬧天宮》至今依然是中國(guó)動(dòng)畫電影的代表之作。新中國(guó)成立后到60年代，中國(guó)動(dòng)畫作品豐富多樣，剪紙動(dòng)畫《豬八戒吃西瓜》《漁童》，折紙動(dòng)畫《一棵大白菜》，還有被譽(yù)為中國(guó)特色的水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》。20世紀(jì)70年代到80年代，《哪吒鬧?！贰毒派埂贰度齻€(gè)和尚》《天書奇譚》《山水情》等多部動(dòng)畫獲得了國(guó)際重要獎(jiǎng)項(xiàng)。20世紀(jì)80年代開始，動(dòng)畫系列片也開始發(fā)展，《葫蘆兄弟》《阿凡提》《黑貓警長(zhǎng)》等成為動(dòng)畫新星，伴隨著一代兒童的成長(zhǎng)。20世紀(jì)90年代，《海爾兄弟》《西游記》和《藍(lán)貓》系列也較受歡迎。廣州深圳成立多家動(dòng)畫公司，原先的美術(shù)電影制片廠的員工紛紛南下，中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)入了商業(yè)階段。接下來(lái)的中國(guó)動(dòng)畫很少出現(xiàn)叫好又叫座的作品了，經(jīng)歷了低成本的FLASH動(dòng)畫《喜羊羊與灰太狼》之后，動(dòng)畫公司嘗到了市場(chǎng)收益的甜頭，因此，粗制濫造的動(dòng)畫作品著實(shí)不少。此后中國(guó)的動(dòng)畫電影和動(dòng)畫系列片低幼化特征明顯，國(guó)內(nèi)成年人觀眾關(guān)注較少，這對(duì)票房和口碑都有很大影響。

值得一提的是，一直被受眾忽略的漫畫卻在2000年以后悄然發(fā)展，目前在國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)占據(jù)重要的地位。騰訊動(dòng)漫、有妖氣動(dòng)漫等網(wǎng)站上推出不少漫畫作品，并培育扶持點(diǎn)擊量高、改變性強(qiáng)的漫畫作品成為動(dòng)畫?！舵?zhèn)魂街》《斗羅大陸》《陰陽(yáng)師》已經(jīng)改編為動(dòng)畫片或是真人電視劇，甚至出品了商業(yè)游戲?！妒f(wàn)個(gè)冷笑話》雖然畫風(fēng)比較潦草，但是故事劇情有力，因此也得到了有妖氣原創(chuàng)漫畫夢(mèng)工廠的支持，改編的動(dòng)畫電影于2014年上映并獲得了1.2億票房收入。直到2015年《大圣歸來(lái)》上映之后，國(guó)風(fēng)動(dòng)畫漸漸興起，《大魚海棠》《風(fēng)語(yǔ)咒》《白蛇·緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》等動(dòng)畫電影，無(wú)論是票房收入，還是豆瓣評(píng)分，都取得了可觀的成績(jī)。

國(guó)風(fēng)動(dòng)漫漸漸成為近幾年動(dòng)漫市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，這類作品的共性在于：作品中的視聽語(yǔ)言有著中國(guó)傳統(tǒng)元素的體現(xiàn)，故事也有中國(guó)傳統(tǒng)文化的折射。餃子撰寫《魔童》劇本時(shí)，充分尊重觀眾的觀影體驗(yàn)和商業(yè)電影的制作動(dòng)機(jī)。電影中的鏡頭既有《大鬧天宮》《鬧?！返囊曈X元素，也有周星馳電影的搞笑因素，同時(shí)還有哪吒的“我命由我不由天”的時(shí)代金句，劇情有張有弛，才會(huì)讓觀眾觀影時(shí)全心投入。再加上合理利用三維技術(shù)表現(xiàn)江山社稷圖、蓮花爆炸等特效鏡頭，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的特征。網(wǎng)易、騰訊動(dòng)漫、嗶哩嗶哩、愛奇藝等網(wǎng)站也大力扶持國(guó)風(fēng)動(dòng)漫作品，紛紛推出此類型的樣片宣傳片。一時(shí)間，動(dòng)漫公司和觀眾對(duì)國(guó)風(fēng)動(dòng)漫充滿了更多期待。

四、結(jié)語(yǔ)

2020年1月起，由于突發(fā)疫情導(dǎo)致眾多電影院無(wú)法營(yíng)業(yè)，2020年賀歲檔的動(dòng)畫電影《姜子牙》《熊出沒》直到7月還沒有公映。賀歲檔中唯有一部電影搶占先機(jī)，《囧媽》以6.3億元賣給字節(jié)跳動(dòng)，大年初一在抖音APP、今日頭條等平臺(tái)線上免費(fèi)播放，收獲不少觀眾口碑。其實(shí)電影線上播映早有先例，2019年《魔童》已經(jīng)有了線上播放的合作業(yè)務(wù)，和嗶哩嗶哩、愛奇藝等各大視頻平臺(tái)合作，獲得的線上收益暫時(shí)沒有精確統(tǒng)計(jì)。因此，今后電影或許除了大屏幕的電影院之外，視頻網(wǎng)站、手機(jī)APP、智能電視都有拓展合作的空間。但是無(wú)論利用何種播放途徑，最重要的還是要有個(gè)好故事，并講清楚好故事，才會(huì)得到受眾的喜歡和支持。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直在發(fā)展，國(guó)內(nèi)諸多動(dòng)漫人士也一直有重振中國(guó)動(dòng)漫的理想?！赌返某煽?jī)給業(yè)內(nèi)人士帶來(lái)了一定的希望和鼓勵(lì)。我們可以借鑒《魔童》的成功因素，即“舊IP+新故事”的結(jié)構(gòu)，再加上精湛的制作和老一輩動(dòng)畫人士的工匠精神，體現(xiàn)出國(guó)風(fēng)動(dòng)漫的本質(zhì)特性，以及尊重受眾的觀影體驗(yàn)和時(shí)代性元素的細(xì)節(jié)描述，這或許是今后中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的途徑之一。

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作者簡(jiǎn)介：袁學(xué)麗，碩士，汕尾職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教育。