陳婧　梁建飛

摘? 要：近些年來旅游業(yè)迅速發(fā)展，消費(fèi)者對于旅游紀(jì)念品的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也隨之不斷提高，市面上的旅游紀(jì)念品已不能滿足其需求。為此，將“在臺灣”旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)作為實(shí)例，從提煉地域文化元素、結(jié)合使用功能、文化趣味性表現(xiàn)以及產(chǎn)品系列化應(yīng)用四種設(shè)計(jì)手法，對地域特色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，力求使旅游紀(jì)念品更具獨(dú)特性，同時(shí)也擴(kuò)大了地域文化影響力，對促進(jìn)地域特色文化的傳承與延續(xù)具有重要意義。

關(guān)鍵詞：地域文化;旅游紀(jì)念品;特色;臺灣旅游紀(jì)念品

隨著旅游產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值比重的逐步增長，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位日趨重要，旅游紀(jì)念品對于旅游業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用，因此旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研究具有十分重要的意義。目前市面上許多旅游紀(jì)念品同質(zhì)化嚴(yán)重，毫無特色，除直接替換貼圖內(nèi)容外，造型功能幾乎一致。為了解決這一問題，需要深度挖掘當(dāng)?shù)氐赜蛱厣?，將地域文化資源與當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情進(jìn)行巧妙融合，賦予旅游紀(jì)念品更多文化內(nèi)涵，才能設(shè)計(jì)出品質(zhì)優(yōu)良的旅游紀(jì)念品。

一、地域特色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)手法

旅游紀(jì)念品在設(shè)計(jì)過程中為凸顯地域特色文化，需要通過各種手法進(jìn)行表現(xiàn)：依托特色文化元素對當(dāng)?shù)氐赜蛭幕M(jìn)行詮釋，紀(jì)念品設(shè)計(jì)要結(jié)合使用功能，注重趣味使用體驗(yàn)，考慮系列化整合，從而彰顯地域文化氣質(zhì)，賦予旅游紀(jì)念品鮮明的個(gè)性與特色。

（一）文化元素的選擇提煉

文化元素選擇提煉的設(shè)計(jì)方法指的是梳理當(dāng)?shù)氐赜蛭幕南嚓P(guān)內(nèi)容，一般包括自然環(huán)境、標(biāo)志性建筑、民風(fēng)民俗、地方名人等方面，選取最具代表性的部分進(jìn)行簡化和提取。具有代表性的元素能夠令游客聯(lián)想到旅游地，例如人們潛意識中就會將埃菲爾鐵塔與巴黎、自由女神與紐約關(guān)聯(lián)到一起，使用具有代表性的元素設(shè)計(jì)能起到文化傳播的作用。另外，對選取后元素的提取也并不是無意識的機(jī)械粘貼式的利用，而是在元素形象再造的基礎(chǔ)上，將當(dāng)?shù)氐赜蛭幕诤系铰糜渭o(jì)念品設(shè)計(jì)中。如南京秦淮禮物設(shè)計(jì)的“夫子廟和紙膠帶”，將南京秦淮風(fēng)光帶的著名景點(diǎn)通過扁平化的手法進(jìn)行圖案設(shè)計(jì)，形象鮮明，獨(dú)具特色（如圖1）。

（二）文化元素結(jié)合功能

文化元素與功能結(jié)合的設(shè)計(jì)方法是指將具有地域特色的文化元素與產(chǎn)品的功能進(jìn)行結(jié)合。對于游客而言，相較于有較高審美價(jià)值卻不能實(shí)際使用的旅游紀(jì)念品，具有使用功能的旅游紀(jì)念品是更加理想的選擇。因此，在進(jìn)行旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮到元素的文化內(nèi)涵和造型特點(diǎn)，并選取與之相契合的產(chǎn)品功能進(jìn)行結(jié)合。例如，“清明上河茗茶具”提取北京故宮博物院館藏的《清明上河圖》中“虹橋”“轎子”的造型特點(diǎn)簡化輪廓，將其與茶具的功能相結(jié)合，既體現(xiàn)了故宮博物院的特色文化元素，又巧妙地結(jié)合了相關(guān)使用功能（如圖2）。在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中，挖掘并結(jié)合實(shí)用功能，使之與大眾的生活息息相關(guān)，加強(qiáng)游客的購買與使用欲望進(jìn)而能夠更好地體會其中所表達(dá)的文化內(nèi)涵。

（三）文化元素趣味表現(xiàn)

文化元素的趣味表現(xiàn)設(shè)計(jì)方法指的是通過對旅游地文化的了解，通過藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行趣味性的形象表達(dá)。文化元素趣味表現(xiàn)的手法尤其針對年輕族群，他們尋求與眾不同、個(gè)性的生活，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)已無法滿足他們的需要。旅游紀(jì)念品加強(qiáng)趣味性設(shè)計(jì)，通過有趣的表現(xiàn)形式可以快速吸引游客，尤其是年輕游客的眼球，使游客能夠自然、輕松地接受旅游紀(jì)念品所傳遞的信息。目前，旅游紀(jì)念品中文化元素趣味表現(xiàn)的設(shè)計(jì)手法有卡通造型、卡通故事等，例如，“唐妞”系列旅游紀(jì)念品是陜西歷史博物館以藏品“唐粉彩侍女俑”的形象為靈感，通過對唐代侍女服飾造型的研究，進(jìn)行卡通化形象設(shè)計(jì)，趣味濃烈，形神兼?zhèn)洌ㄈ鐖D3）。充滿趣味性的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)能夠愉悅游客吸引其注意力，并使游客在進(jìn)行紀(jì)念品挑選時(shí)“會心一笑”，以此縮短游客與旅游地之間的距離。

（四）文化元素系列應(yīng)用

文化元素系列應(yīng)用的設(shè)計(jì)方法指圍繞從地域文化中提取的同一主題的設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)不同類型的各種產(chǎn)品，形成同主題的系列產(chǎn)品。系列化旅游紀(jì)念品可以構(gòu)建強(qiáng)烈的視覺系統(tǒng)，給予游客較強(qiáng)的視覺沖擊，提高其對游客的吸引力，并且為游客提供多種紀(jì)念品購買方案。例如，大英博物館就通過對“羅塞塔石碑”的元素設(shè)計(jì)，與不同制造商合作設(shè)計(jì)制作了60多種旅游紀(jì)念品，覆蓋各價(jià)位，包括飾品、文具、U盤、杯具、被子、大型擺件等，供顧客進(jìn)行挑選（如圖4）。在進(jìn)行系列旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的過程中，需要對游客類型進(jìn)行分析，針對不同類型游客的不同需求進(jìn)行選擇。文化元素系列應(yīng)用需要注意保持元素表現(xiàn)手法的風(fēng)格統(tǒng)一，不要造成單個(gè)旅游紀(jì)念品的割裂感。

二、地域特色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)應(yīng)用：

以“在臺灣”旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)為例

根據(jù)對旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)手法的研究，“在臺灣”旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)充分考慮到臺灣當(dāng)?shù)靥厣?，采用卡通化的趣味手繪風(fēng)格，力求最大程度地保留臺灣地域文化特色，設(shè)計(jì)出如手繪地圖、明信片、紙磁書簽、貼紙、臺灣旅行游覽手冊等系列化旅游紀(jì)念品。其內(nèi)容涵蓋了臺灣的風(fēng)景名勝、歷史人文、民俗文化等全方位的旅游信息。

（一）對臺灣代表性特色元素進(jìn)行提取

為了凸顯當(dāng)?shù)氐赜蛭幕?，選出最具代表性的特色元素進(jìn)行設(shè)計(jì)?！霸谂_灣”旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)從自然風(fēng)光、人文歷史、民俗文化三個(gè)方面入手進(jìn)行元素篩選。臺灣具有豐富的自然旅游資源，根據(jù)攜程、藝龍等旅行網(wǎng)站對于臺灣十大著名景點(diǎn)的綜合排名以及問卷星平臺調(diào)查的方式，篩選出日月潭、阿里山、陽明山等20個(gè)具有代表性的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。臺灣具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，涌現(xiàn)過眾多歷史文化名人與名勝古跡，臺灣當(dāng)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，“在臺灣”旅游紀(jì)念品選取了臺北故宮博物院、松山文創(chuàng)、彩虹眷村等人文氣息濃厚的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。臺灣融合了當(dāng)?shù)卦∶褚约巴馐∫泼竦拿袼?，又因歷史原因曾受日本文化的影響，民俗文化復(fù)雜多樣，其中以夜市、醮典、炸寒單等最具代表性，在進(jìn)行民俗文化元素選擇的時(shí)候，選定了蚵仔煎、棺材板、肉園、風(fēng)獅爺、寒單爺?shù)仍?。綜合三方面進(jìn)行挑選，選定了最為合適的元素。

（二）紀(jì)念品結(jié)合扇子等實(shí)用功能

由于結(jié)合使用功能因素的旅游紀(jì)念品，更具實(shí)用性與競爭力，“在臺灣”旅游紀(jì)念品在設(shè)計(jì)時(shí)注意將實(shí)用功能與元素文化內(nèi)涵進(jìn)行結(jié)合。在進(jìn)行載體選擇時(shí)，挑選了大量的日常生活中常使用的載體，如日歷、筆記本、文件夾、地圖等，游客在使用過程中自然會加深對臺灣文化元素的印象，從而促進(jìn)對臺灣特色文化的傳播。在進(jìn)行旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)時(shí)，結(jié)合使用功能能夠提高產(chǎn)品利用率，延續(xù)自身的價(jià)值，增加游客的購買動機(jī)，提高旅游紀(jì)念品的受歡迎程度。為了確保旅游紀(jì)念品具有較高的市場價(jià)值和產(chǎn)品認(rèn)可度，在進(jìn)行設(shè)計(jì)前首先要確立旅游紀(jì)念品的實(shí)用功能。由于臺灣的氣候常年炎熱，“在臺灣”旅游紀(jì)念品將扇子功能與臺灣手繪地圖的主圖形相結(jié)合，使游客在旅行途中可以直接使用，亦可作為禮物饋贈親朋，具有雙重的使用價(jià)值，提高了紀(jì)念品的市場競爭力與使用頻率（如圖5）。

（三）采用趣味性表現(xiàn)手法

在琳瑯滿目的旅游紀(jì)念品市場中，如何快速吸引游客，尤其是年輕族群的注意力，是旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中非常重要的一部分。“在臺灣”旅游紀(jì)念品主要通過卡通化的表現(xiàn)手法和故事性的場景串聯(lián)，使作品更具趣味性。在表現(xiàn)形式上，采用卡通化的手法根據(jù)已選定的元素進(jìn)行簡化表現(xiàn)，相較于直接使用實(shí)物照片進(jìn)行設(shè)計(jì)，加強(qiáng)了審美趣味性與藝術(shù)性，更加直觀地突出元素特點(diǎn)。如“在臺灣”旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中對于臺灣美食的細(xì)致卡通化表現(xiàn)，采用圓潤的深色線條勾線描繪輪廓，選用飽和度較高的鮮艷色彩替代原本的固有色，配以白色高光凸顯質(zhì)感，生動形象地凸顯了美食的造型特點(diǎn)。在故事性上，設(shè)計(jì)了“主人公”這一卡通形象，使其與臺灣著名旅游景點(diǎn)相結(jié)合，通過“主人公”夸張的卡通化表情與肢體動作，以第一視角描述場景，如蚵仔煎制作場景、親吻野柳女王頭、南瓜農(nóng)場采摘等。繪制卡通形象時(shí)采用了等比例的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，使整體畫面更具真實(shí)感與代入感，從而迅速喚起游客的旅行記憶（如圖6）。

（四）“在臺灣”旅游紀(jì)念品系列化設(shè)計(jì)

系列化的旅游紀(jì)念品可以提供多種組合方案，滿足游客不同層次的需求?！霸谂_灣”旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)將自然風(fēng)光、人文歷史、民俗文化等具有代表性的特色元素融入設(shè)計(jì)圖形中，并針對圖形開發(fā)了包括地圖、明信片、紙磁書簽、貼紙、臺灣旅行游覽手冊、文具等系列化旅游紀(jì)念品，供游客選擇。在進(jìn)行載體選擇時(shí)，為了貼合市場需求采用了問卷調(diào)查的方法，從不同的價(jià)位、材質(zhì)、體積、使用功能等方面進(jìn)行選項(xiàng)設(shè)置，綜合篩選。為保證系列化旅游紀(jì)念品具有同樣的風(fēng)格效果，在進(jìn)行“在臺灣”旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注重各產(chǎn)品顏色上的統(tǒng)一，以藍(lán)、綠二色為主色調(diào)，深咖色較粗線條勾線，激發(fā)游客的收集欲望。

三、結(jié)語

本文歸納總結(jié)了地域特色旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)手法，并以“在臺灣”旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)為實(shí)例進(jìn)行探討，具有一定的理論與實(shí)踐價(jià)值。從地域文化的元素提取、實(shí)用功能、趣味性的表現(xiàn)手法、系列化產(chǎn)品設(shè)計(jì)四個(gè)方面進(jìn)行了設(shè)計(jì)研究。由于地域文化博大精深，涉及領(lǐng)域廣闊。本文對于地域特色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)手法的總結(jié)，僅在前人研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行延續(xù)和探索，并不能適用于所有情況，但希望對將來從事有關(guān)此類設(shè)計(jì)研究的設(shè)計(jì)師提供一些幫助，為地域特色文化的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)起到借鑒作用。

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作者簡介：陳婧，蘇州科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院。

梁建飛，蘇州科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院。