殷邁

摘要：本文先分析了新媒體環(huán)境概況，接著闡述了新媒體環(huán)境下，報紙新聞傳播發(fā)生了哪些變化;最后探討了在新媒體環(huán)境下，報紙在新聞傳播中所具有的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;報紙新聞;傳播變化;傳播優(yōu)勢

一、新媒體環(huán)境概況

“新媒體”是相對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)報刊、廣播電臺、電視等傳統(tǒng)媒體而言的一種新的媒體形態(tài)，是飛速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)和大面積覆蓋的網(wǎng)絡(luò)共同催生的新產(chǎn)物。我們?nèi)粘Ｋf的數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字廣播等，都是新媒體的不同表現(xiàn)形態(tài)?！靶旅襟w環(huán)境”指的是“所有人對所有人”的這種新的傳播方式所營造的傳播環(huán)境。具有更新及時、互動性強、兼具娛樂性和知識性的特點，在一定程度上滿足了人們在工作之余的碎片化時間里對國際要聞、社會時事、市井百態(tài)的簡單了解。近年來，飛速發(fā)展的新媒體技術(shù)催生了大量的信息傳播途徑，僅僅一部小小的手機，已基本上滿足了人們對日常信息的獲取。這種局面，對傳統(tǒng)的各類信息傳播媒體的生存和發(fā)展造成了一定的威脅。傳統(tǒng)媒體要改變以往的信息傳播方式，加速與信息技術(shù)的融合，不僅要向讀者傳遞新聞信息，更要發(fā)揮主流媒體在社會輿論中的導向作用。

二、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化

在相當長的一段歷史時期里，由于科學技術(shù)的制約，人們獲取信息的渠道主要是通過報紙、電臺，后來又有了電視，但報紙在新聞的傳播上，仍占據(jù)著絕對的主導權(quán)。但近十幾年來，科技飛速發(fā)展，各個信息交流平臺、交流軟件日益增多，且具有報紙新聞不具備的更新及時、圖文并茂、可隨時發(fā)表自己的見解、可組織大家展開討論的特點，報紙在人們?nèi)粘Ｉ钪械牟豢苫蛉毙源蟠蠼档汀＜词雇瑫r擁有內(nèi)容相同的報紙和信息平臺，人們也往往會通過信息平臺來獲取信息，報紙往往會被擱置在一邊。面對電子產(chǎn)品功能的日益強大，人們對電子產(chǎn)品的依賴性越來越強，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始正視自身生存和發(fā)展的危機，從多個方面分析新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化，充分利用信息技術(shù)，在各個幾方面做出了適當?shù)恼{(diào)整和改變，正在迎來事業(yè)發(fā)展的新階段。

（一）新聞信息來源和傳播主體發(fā)生變化

傳統(tǒng)的報紙新聞，人們只能自己看，不能在第一時間內(nèi)對此進行廣泛的傳播，不能將自己的看法及時呈現(xiàn)在其他讀者面前，更不能及時展開大范圍的討論。而在新媒體出現(xiàn)后，人們可以通過各個信息平臺第一時間獲取信息，并可以通過微博、QQ、微信等免費社交平臺廣泛傳播，可以隨時發(fā)表自己的評論，可以和其他觀眾一起展開討論，人們以空前的熱情和激情來傳遞著新聞。這種情況下，新聞信息的來源、傳播渠道發(fā)生了很大的變化，人人都可以成為新聞的主播。任何一個擁有話語權(quán)的民眾，都可以通過網(wǎng)絡(luò)展示自己的喜怒哀樂、過往沉浮;也可以講述親眼目睹的別人的生活經(jīng)歷;還可以呈現(xiàn)聽到的新奇事件，專業(yè)的記者在新聞傳播中的作用被日益削弱，“業(yè)余”和“專業(yè)”并駕齊驅(qū)，甚至一些新聞是由公眾在網(wǎng)上提供后才引起了社會的廣泛關(guān)注。來源于普通民眾的新聞越來越多，新聞?wù)急纫苍絹碓酱蟆?/p>

（二）組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

過去，作為傳播新聞的主要載體的報紙，發(fā)行量非常大，為滿足人們的需求，各個報社及其下屬單位的背后都有規(guī)模相當?shù)挠∷S在提供服務(wù)，茶余飯后瀏覽報紙、獲取新聞已成為一部分人的生活常態(tài)。而如今，報紙的發(fā)行量急劇減少，隨之而來的是廣告客戶的大面積流失;一些學術(shù)報刊，內(nèi)容雖然不錯，但往往不能在第一時間傳送到讀者面前，也流失了相當大的征訂量;一些沒有固定發(fā)行途徑又缺少亮點的報紙，已逐漸退出了歷史舞臺。傳統(tǒng)的報紙傳媒的生存和發(fā)展形勢嚴峻。

在新媒體環(huán)境下，為應(yīng)對時代的發(fā)展，為滿足人們對新聞的時效性、互動性、共享性、形象性、廣泛性的需求，報紙新聞傳播行業(yè)在許多方面已進行了改革，并且取得了顯著的效果。其中變化最大的是組織結(jié)構(gòu)方面發(fā)生的變化。傳統(tǒng)的報社在組織結(jié)構(gòu)上普遍采用直線職能型，由管理層和職能層兩類組成。這種組織結(jié)構(gòu)使管理層和職能層相互脫節(jié);職能層從事各種專業(yè)化工作，對報社的各項規(guī)章制度、發(fā)展方向、發(fā)展策略等沒有決策權(quán)。組織結(jié)構(gòu)單一，不適應(yīng)在競爭激烈的社會狀態(tài)下生存。新媒體環(huán)境下，大多數(shù)報紙傳媒行業(yè)在組織結(jié)構(gòu)上采用了控股公司制、矩陣結(jié)構(gòu)、信息集成中心制等組織結(jié)構(gòu)，使組織結(jié)構(gòu)向模塊化、扁平化發(fā)展，增強了紙媒行業(yè)在管理制度上的社會性、決策上的多元化。另外，很多傳統(tǒng)紙媒，也依靠自身的采編優(yōu)勢，開發(fā)自己的新媒體產(chǎn)品和品牌，向融媒體方向發(fā)展，也獲得了很好的口碑及商業(yè)反響。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播優(yōu)勢

（一）新媒體信息傳播過程中，報紙新聞信息仍具有較高的權(quán)威性

目前，在新媒體環(huán)境下，各級各類信息平臺、社交平臺如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，人們已逐漸進入自媒體時代，每天都有海量的信息呈現(xiàn)在大眾面前。但許多網(wǎng)絡(luò)平臺、自媒體職業(yè)者為了吸引大家的眼球、增加粉絲數(shù)、提高瀏覽量，會編造一些虛假新聞、合成一些虛假圖片，而在網(wǎng)絡(luò)面前，大眾的辨識能力高低不一，許多人并不能在眾多的信息中辨別真?zhèn)?，很多時候受到蒙蔽，甚至受騙上當。在這種情況下，群眾為了求取真相，就會把目光投向報紙新聞，以此來核定網(wǎng)絡(luò)新聞的真假。這時，由黨政機關(guān)發(fā)行的報紙新聞所特有的權(quán)威性就日益顯現(xiàn)出來。

這種權(quán)威性體現(xiàn)在兩個方面，一是新聞的真實性。由于傳統(tǒng)媒體都有非常嚴格的采編流程和審稿流程，人們對報紙新聞的認可是由來已久的，是經(jīng)過實踐檢驗的。這種信任度是其他一些網(wǎng)絡(luò)信息平臺所不能擁有的。當然，由于擁有受眾極大的信任，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的新聞工作者，在采編新聞時，就更要尊重事實，在最大程度上還原事實真相，切不可為了博人眼球而歪曲事實、制造假象、遠離群眾。一篇不實的報道很可能就會讓一家報紙的公信力大大下降。另一方面，是新聞的精致性。一份報紙從采編到排版再到出版，是團隊協(xié)作的結(jié)果。與當下一些泛濫的自媒體傳播相比，傳統(tǒng)大報的稿件無論從準確度還是嚴謹性上都是經(jīng)得起放大鏡審視的。

（二）在信息引導價值方面報紙新聞也具有不可替代的優(yōu)勢

在新媒體環(huán)境下，同一件事在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺，有不同的報道內(nèi)容，有的甚至是完全顛倒黑白。這在新聞傳播初期，會給廣大民眾造成一定的困惑和不解，有時甚至會在網(wǎng)上引起不必要的“口水大戰(zhàn)”和“人肉搜索”，給當事人造成一定的精神傷害。究其原因，是一些網(wǎng)絡(luò)平臺對一些信息的來源并不進行嚴格把關(guān)，甚至有時候始作俑者就是網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)部人員。

此外，許多網(wǎng)絡(luò)平臺還有暴力、色情的內(nèi)容，使一些注重自身修養(yǎng)的群眾（尤其是學生家長）往往對網(wǎng)絡(luò)抱有戒備心理，還是通過一些報刊來獲取新聞知識。這也是《參考消息》等報刊一直以來備受人們喜歡的重要原因。

此外，網(wǎng)絡(luò)上的信息雖然非常豐富，但也給民眾從中找尋有價值的新聞帶來了一定的難度，往往是在網(wǎng)絡(luò)中“熬游”而非“遨游”，大量的時間花費在了無用的信息瀏覽上。而傳統(tǒng)媒體的報紙新聞則在這方面具有很大的優(yōu)勢，大大節(jié)省了人們的瀏覽時間。同時，在閱讀過程中不會受到不良信息的干擾。這就要求媒體工作者在新聞采集編寫過程中，具備把握正確輿論導向的能力。不同的報刊性質(zhì)，具有不同的閱讀對象，選取的內(nèi)容要有所不同，文字特點也要有所區(qū)別。同時，報紙在傳播正能量方面也具有相當大的優(yōu)勢，能夠?qū)κ鼙娖鸬椒e極的引導作用。

（三）報紙新聞具有文化味濃、雅俗共賞的副刊，顯著地提高了其多樣化

為滿足群眾的不同閱讀口味，許多報紙往往還創(chuàng)設(shè)有副刊。而這些副刊的風格和主刊的嚴肅、莊重、不茍言笑不同，所選取的內(nèi)容往往充滿著濃郁的文化味兒，雅俗共賞，富有生活氣息，深受廣大民眾喜愛。這一點，是任何網(wǎng)絡(luò)信息平臺都不具備的。一些家長會從一些日報、晚報的副刊中選取優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓孩子進行瀏覽、摘錄，擴充孩子的知識儲備量，提高孩子對社會的認知，這對孩子的學習和成長來說，不失為一種寶貴的財富。以《北京青年報》為例，副刊版塊一直在紙版中占據(jù)相當大的體量，同時，副刊編輯部還在讀者中組織了一些精彩的活動，形成了獨特的“線上”和“線下”的互動，深受讀者的喜愛。

（四）報紙新聞還具有便于保存、收藏等優(yōu)勢

在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息雖然方便快捷，但都需要網(wǎng)絡(luò)提供支持。而網(wǎng)絡(luò)上存在著巨大的安全隱患，這使得我們在瀏覽網(wǎng)頁的過程中個人信息有被竊取的危險。以紙質(zhì)為媒介的報紙，則不存在這樣的危害。有價值的報紙，還可以長期保存下來，有的還具有收藏價值。此外，大量電子產(chǎn)品的使用，也在相當大的程度上對人們的眼睛、頸椎、腰椎等身體部位造成了一定的傷害。而通過報紙獲取信息，也在一定程度上降低了對身體的傷害。

四、結(jié)語

總而言之，新媒體環(huán)境下，報紙新聞在傳播上雖然有一定的弊端，但也具有其他任何媒體所不具備的優(yōu)勢。只要緊跟時代的步伐，不斷調(diào)整思路，實時整改，報紙新聞傳播就會煥發(fā)新的色彩，繼續(xù)發(fā)揮其新聞傳播主陣地的重要作用。

（作者單位：北京青年報社）