陽艷弟

摘要：在網(wǎng)絡技術日益發(fā)展與普及的今天，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)遭遇很多困境，如何突破困境、尋求出路是值得出版行業(yè)從業(yè)人員和相關組織深思的問題。對此本文展開相關研究，闡述傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展中的主要困境與出路。

關鍵詞：傳統(tǒng)圖書出版;新媒體;困境與出路

新媒體是在新技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字圖書、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙等，是備受現(xiàn)代人關注與青睞的媒體渠道，各類信息在其中得到了較為廣泛的傳播，呈現(xiàn)出了令人矚目的良好發(fā)展勢頭。傳統(tǒng)圖書出版作為傳統(tǒng)媒體形態(tài)的一種，其在新媒體發(fā)展如火如荼的背景下，不可避免地受到了新媒體的沖擊，越來越多的傳統(tǒng)圖書用戶傾向于新媒體市場，甚至很多傳統(tǒng)圖書作者也熱衷于在新媒體上進行創(chuàng)作，由此對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展造成強大的沖擊，正視變局，在變局中思變，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)迫切需要與新媒體融合來不斷鞏固、發(fā)展和增強自身強勁動力。

但是，在整個融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨的各種困境使得傳統(tǒng)圖書出版難以快速與新媒體相融合，長期以往，可能會導致傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展停滯甚至不斷惡化，因此，十分需要對行業(yè)所面臨的困境進行思考和分析，并努力尋求相關策略，尋找適合的、可持續(xù)的發(fā)展道路，對整個行業(yè)發(fā)展都具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展中面臨的困境

（一）出版專利困境

在傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展的初期，大多數(shù)傳統(tǒng)圖書出版單位開始嘗試著在新媒體平臺上發(fā)布相關圖書信息，這樣一種方式是我們常說的最簡單的一種融合方式，而且此舉也確確實實實現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與新媒體的融合。然而，一些出版單位很快就發(fā)現(xiàn)了，采用這樣一種方式，其實無法有效地保護紙質圖書的出版專利權，原因在于，新媒體具有傳播的快捷性，能夠實現(xiàn)快速的信息傳播，在新媒體上一經(jīng)發(fā)布相關圖書信息，這些信息就會快速地、易于操作地被其他有目的性的人所盜取，隨后可能被傳播至其他平臺中發(fā)布，甚至可能用于商業(yè)用途，這種現(xiàn)象就是典型的盜用、盜版現(xiàn)象，是任何圖書出版單位都不希望看到的，因此簡單地采用這種方式來實現(xiàn)融合發(fā)展，面臨著許多的不確定性和“被盜”風險。而目前，除了以上方式以外傳統(tǒng)圖書出版單位還沒有找到一個可以規(guī)避盜版行為的融合方式，因此陷入了出版專利困境。

（二）圖書篇幅困境

以傳統(tǒng)出版方式出版的圖書不僅整體內容篇幅較大，而且，圖書的各個部分、各個章節(jié)也同樣存在著這一特征，如果在新媒體上出版圖書，將圖書各個部分、各個章節(jié)的內容都發(fā)布到新媒體平臺上，就會導致圖書內容的展示繁雜、冗長，與現(xiàn)代新媒體用戶追求的輕量化、碎片化、個性化、多元化閱讀體驗相悖，現(xiàn)代新媒體用戶在閱讀習慣上往往都不愿意閱讀冗長的、大篇幅的信息，由此可見，傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展過程中遭遇了圖書篇幅困境。表現(xiàn)在，直接發(fā)布大量冗長的信息無法滿足目標用戶的閱讀需求，而如果將圖書的完整內容進行分散發(fā)布、零星發(fā)布，又會造成圖書內容不全，使得用戶得不到上佳的閱讀體驗，同樣不利于用戶的拓展和維護，可見在新媒體融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)圖書出版面對出版圖書篇幅的問題，往往進退兩難，陷入困境。

（三）獲利方式困境

傳統(tǒng)圖書出版的主要獲利方式—般是紙質圖書的售賣，需要得到廣大讀者的支持，達成購買行為，而當傳統(tǒng)圖書出版單位在新媒體平臺上實現(xiàn)出版圖書的行為，也就意味著新媒體用戶可以直接通過對應的媒體平臺來實現(xiàn)直接閱讀圖書內容的目的，相應地，部分紙質圖書也就不再具備其經(jīng)濟價值，以往的獲利方式也就不再有效，而多媒體用戶在大多數(shù)情況下都可以免費地通過新媒體平臺來實現(xiàn)其閱讀體驗。除去以往傳統(tǒng)的獲利方式，傳統(tǒng)圖書出版單位尚未找到一些更好的、新的獲利方式，這時要求兩者硬性融合勢必會導致傳統(tǒng)圖書出版承受巨大的經(jīng)濟壓力，并帶來較大的經(jīng)濟風險，由此陷入困境。

（四）用戶需求困境

傳統(tǒng)圖書出版單位在出版相關圖書前，需要對圖書選題進行把關和論證，進行三審三校及質檢等環(huán)節(jié)，選題的把關和論證依靠圖書出版單位內部相關人員來執(zhí)行、落實，使得傳統(tǒng)圖書出版具有相對的主觀性，而在新媒體環(huán)境下，圖書內容的發(fā)布與傳遞十分依賴代表客觀的用戶需求，即如果新媒體發(fā)布的圖書內容不符合用戶需求，則意味著用戶不會關注發(fā)布的相關信息，這種表現(xiàn)放在傳統(tǒng)圖書出版中，就代表圖書沒有獲得相應的用戶群體，影響了盈利收益，因此如何獲取用戶需求成為許多傳統(tǒng)圖書出版單位在與新媒體融合發(fā)展過程中的面臨主要問題。當前，大多數(shù)傳統(tǒng)圖書出版單位并不了解如何獲取用戶需求，使得傳統(tǒng)圖書出版依舊依賴主觀審核，其結果也使得兩者融合遭遇阻力，陷入困境。

二、傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展中的出路

（一）做好專利標注工作，采用防護手段進行保護

事實上，傳統(tǒng)圖書出版在新媒體上發(fā)布的圖書內容，是實現(xiàn)兩者融合、落實圖書出版目的的必經(jīng)之路，無法避讓，因此以往融合的發(fā)展方式必須采納，但面對該方式下的專利權益風險問題，傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展過程中必須做好專利標注工作，并采用防護手段進行保護。

首先，新媒體圖書出版可以借鑒傳統(tǒng)紙質圖書出版的防護手段。傳統(tǒng)紙質圖書出版中就已經(jīng)建立了專利標注手段，如防偽碼、作者信息、出版社信息、圖書編號等，這些信息都具有防盜版的作用，對此將這些標準應用于新媒體圖書出版中也能起到專利標注作用，出版單位應當全面落實。

其次，新媒體圖書出版應該積極利用現(xiàn)代科學技術手段，并不斷創(chuàng)新防護手段?？紤]到新媒體信息比較容易被竊取，建議圖書出版單位采用防護手段對專利標準信息乃至整個圖書內容進行保護，如限制復制權限、隨機生成防偽二維碼等手段，都能有效規(guī)避常規(guī)竊取手段，如此在圖書出版圖書專利得到保護的情況下，以往的融合發(fā)展方式就可以順利采用，推動兩者融合。

（二）精簡新媒體內容，保障用戶體驗

傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展過程中，應該堅持以人為本，充分從受眾角度考慮精精簡圖書內容，使新媒體用戶可以在有限的時間內達成良好的閱讀體驗。顯然，冗長或存在缺陷的內容在新媒體圖書出版中確實會造成用戶的不良體驗，因此建議圖書出版單位在新媒體上發(fā)布相關內容前，先對內容進行精簡，剔除一些對圖書重點沒有太多影響的內容，這樣既避免了內容的冗長，又保障了內容的完整性，能有效調動起用戶的興趣，并使用戶可以利用碎片化時間來完成圖書的有效閱讀，擁有良好的閱讀體驗，由此突破圖書篇幅困境，推動傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展。

（三）保留紙質圖書出版，做好新媒體引導

值得一提的是，在“精簡新媒體內容，保障用戶體驗”策略上，精簡的新媒體圖書內容雖然能夠保障用戶體驗良好，但并不具備進一步提高用戶體驗的作用，這時用戶如果通過閱讀精簡內容對完整內容產(chǎn)生了興趣，就會渴望購買完整版的紙質圖書來閱讀完整內容，從這里可以看出精簡內容對用戶起到了吸引、引導作用。借助新媒體精簡內容引導作用，建議圖書出版單位在精簡內容中開展紙質圖書營銷活動，整合新媒體與紙質圖書的優(yōu)勢，避免紙質圖書淪為無價值物品。

（四）利用新媒體功能獲取用戶需求

為了在圖書出版中融合新媒體用戶需求，客觀地找到出版圖書審核的方向與標準，建議圖書出版單位利用新媒體功能來實現(xiàn)目的。即新媒體除了是信息傳播媒介以外，其還具備兼容各項網(wǎng)絡程序功能的作用。圖書出版單位可以利用新媒體平臺的這些功能進行受眾閱讀傾向調查，然后根據(jù)市場調研結果來獲取用戶需求，精選比較受大眾歡迎的圖書在新媒體平臺出版，這樣可以使出版圖書更容易被大眾所接受，也可以由此對審核方向與標準進行調整，或者根據(jù)新媒體下用戶留言也能獲取用戶需求。

三、結語

綜上所述，本文對傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展中的主要困境與出路進行了分析，通過分析可知，傳統(tǒng)圖書出版在新媒體融合發(fā)展過程中，因多方面因素的影響，傳統(tǒng)圖書出版單位很難與新媒體建立深度融合關系，過程中存在諸多阻礙，使得融合陷入困境。通過文中提出的策略，我們可以探討解決當前困境的思路，樹立傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合的路線，由此尋找出路，推動兩者更好地融合、發(fā)展。

（作者單位：廣西師范大學出版社集團有限公司）