田心如

關(guān)鍵詞：色彩;產(chǎn)品設(shè)計;應(yīng)用

色彩在設(shè)計中十分重要，色彩對我們每個人都具有強烈的影響力，在產(chǎn)品中的運用是很重要的。產(chǎn)品設(shè)計從設(shè)計心理學的角度出發(fā)，以消費者的心理感受為基礎(chǔ)，隨著產(chǎn)品外觀設(shè)計和色彩設(shè)計的改進，以達到消費者的心理和感官上的滿足。

1 色彩在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用原則

1.1 商品性原則

產(chǎn)品色彩設(shè)計的主要目的就是用色彩來表現(xiàn)商品的特殊屬性，使消費者通過色彩所傳達出的整體印象、感覺、聯(lián)想，從而準確地判斷出商品的內(nèi)容。這取決于消費者以往的知覺經(jīng)驗和聯(lián)想作用。假如飲料的包裝設(shè)計，大多采用明快、鮮亮的水果色，充分的表現(xiàn)飲料的可口和美味;電子類產(chǎn)品的包裝大多采用成熟、沉著的色調(diào)，表現(xiàn)產(chǎn)品的科技性、質(zhì)量可靠性、堅固性。相反，如果在色彩設(shè)計中用色不當，就會造成信息傳達的不準確，或許會造成商品識別誤會，給企業(yè)等社會團體帶來一定的經(jīng)濟損失。

1.2 整體性原則

色彩的互補性在產(chǎn)品設(shè)計中占有重要地位。處理好色彩的整體效果，注意色彩與色彩之間、色彩與圖形之間、色彩與文字之間、材質(zhì)之間、局部與整體之間，以及分模線與分模線之間的色彩。色彩設(shè)計還必須與企業(yè)形象、企業(yè)標準色、企業(yè)象征色、市場營銷、產(chǎn)品設(shè)計和廣告策略等聯(lián)系在一起，在設(shè)計和實施時保持一致風格[1]。

1.3 獨創(chuàng)性原則

可能會有人產(chǎn)生疑問，如果只考慮了整體性，那么，設(shè)計師避免不了有一些創(chuàng)意點被打破，如何能在維護好整體性的結(jié)構(gòu)下又可以突出產(chǎn)品的獨特性呢？在注重色彩的整體性的同時，也要使其具有獨特的個性，給消費者留下深刻的印象。充分挖掘產(chǎn)品最重要的個性點，并把它放大，從而提煉出最有沖擊力的部分。

2 色彩在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)律

如今社會中消費品位正在改變，人們都會選擇自己真正喜歡的顏色，以追求個性，同時市場也會產(chǎn)生新秩序，從而帶動流行。所以在產(chǎn)品設(shè)計中，應(yīng)恰當?shù)乜紤]市場流行色，時刻注意流行色的趨勢，走在時代的前沿，引領(lǐng)新的時尚。產(chǎn)品也需要時尚，但是也不能盲目的去追求，要找到色彩設(shè)計中的科學規(guī)律。

2.1 主色調(diào)規(guī)律

主色調(diào)反映的是產(chǎn)品中占整體色彩比例最大的色調(diào)。通常代表一定明度、飽和度范圍內(nèi)的色調(diào)或色系，既可以是幾種色相的組合，也可以是一整個色系。通常進行產(chǎn)品色彩設(shè)計的第一步是從確定主色調(diào)開始的，通過主色調(diào)定義整個產(chǎn)品創(chuàng)作的風格、基調(diào)，然后把情感關(guān)系確定下來，隨之進行其他顏色的搭配選擇，也就是大家通常說到的配色。一般如果某種顏色占據(jù)整體色彩面積的70% 左右，即為主色調(diào)。主色調(diào)定位時所選的主色調(diào)可以為一個色系幾種色相的組合，也可以是一整個色系，同時在色彩規(guī)劃時除了產(chǎn)品主色調(diào)外，還可以增加輔色調(diào)與點綴色。如果產(chǎn)品上有不同色相的色塊，并且這些面積大小差不多，那就就會使人感到主次不分，缺乏生氣。這就需要從整體到局部，再從局部到整體，通過相互比較找到它們之間的關(guān)系。

總的來說，確定好顏色再和產(chǎn)品造型、信息等因素結(jié)合的這一過程中，會面臨很多的問題，并不是說有一個好的色彩組合就能得到一個好的產(chǎn)品設(shè)計。需要和外界交流、信息調(diào)整以后，對色彩進行更新、調(diào)整。

2.2 平衡規(guī)律

平衡色在產(chǎn)品設(shè)計中起到了重要作用，到底什么是平衡色呢？舉個簡單的例子，當一個人盯著一塊紅色的畫布看，時間長了會緊張、焦躁，甚至眨眼睛的時候會出現(xiàn)綠色，這種返綠現(xiàn)象就是視覺殘影現(xiàn)象。也就是說，生理上已經(jīng)出現(xiàn)了不舒服，所以身體自然而然的給出反差的顏色去中和平衡這種視覺刺激。在大多數(shù)的產(chǎn)品設(shè)計中，和諧平衡的審美觀被大眾所喜愛。因此，選擇色彩很重要，同時，選擇色彩也要有一定的科學規(guī)律[2]。首先要對產(chǎn)品的整體性有所把控，這就涉及到平衡法則。平衡法則分為多個方面，其中包括大家熟悉的互補色的平衡，側(cè)重協(xié)調(diào)視覺刺激上的平衡，適用于一些兒童產(chǎn)品能夠開發(fā)兒童的大腦;冷暖色平衡，側(cè)重色彩感情上的平衡，適用于一些家電的外觀設(shè)計;深淺色的平衡，側(cè)重色彩層次方面的平衡，適用于一些家具設(shè)計;有色彩與無色彩的平衡，需要綜合考慮畫面的穩(wěn)定性;花色與純色的平衡，需考慮色彩群組之間的平衡;色彩面積大小的平衡，需綜合考慮畫面排版方面的平衡。

在對色彩搭配的研究中，感受頗深的是里特維爾德的紅藍椅（如圖1）[3]。這把椅子的整體都是木結(jié)構(gòu)，由機制木條和層壓板構(gòu)成。13 條木條相互垂直，組成了椅子的基本空間結(jié)構(gòu)，而且采用了榫接方式，防止破壞構(gòu)件的整體性。紅藍椅的椅背為紅色，坐墊為藍色，木條都涂成黑色，木條的前端部分為黃色，以表示只是連續(xù)延伸的構(gòu)件中的一個小片段而已。色彩單純明亮，強化了結(jié)構(gòu)，具有純幾何形態(tài)?？梢酝ㄟ^畫家蒙德里安作品《紅黃藍相間》進行理解，蒙德里安利用處于不均衡的格子中的色彩關(guān)系達到視覺平衡，可以說紅藍椅是該繪畫作品的立體化翻譯（如圖2）。產(chǎn)品與色彩都得到了很好的體現(xiàn)，簡潔、大方并且清晰明了。

3 色彩在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用方式

3.1 應(yīng)用對比色

色彩在產(chǎn)品中的對比表現(xiàn)方式，需要在這之間找到一個新的色彩平衡點。如果想要獲得比較完美的色彩組合，可以通過以下幾種方法：采用色環(huán)中的類似色;采用色環(huán)里面的互補色;把三角形和方形放在色環(huán)里面，取尖角落點的顏色;還可以采用大自然中的色彩組合。另外，飽和度的高低需要謹慎選擇。但是也不能盲目的追求黑白或者鮮艷的原色調(diào)，如果采用對比思維的話，不難聯(lián)想到波普風格。波普藝術(shù)即通俗藝術(shù)、流行藝術(shù)。波普藝術(shù)首先在繪畫領(lǐng)域中出現(xiàn)，但是波普藝術(shù)對產(chǎn)品設(shè)計也有很大的影響。它的色彩設(shè)計有很大的特點，即采用鮮艷的原色調(diào)。在設(shè)計中強調(diào)新鮮與獨特，并且大膽的使用艷麗的色彩。波普藝術(shù)打破了藝術(shù)和生活的界限，想要把藝術(shù)還源于生活，這就是人們常說的“藝術(shù)來源于生活又高于生活”，給人們帶來了物質(zhì)功能和精神上的享受（如圖3）。

3.2 應(yīng)用協(xié)調(diào)色

色彩是產(chǎn)品的一門語言，能夠表達設(shè)計的意圖。并且，每一種色彩都能表達出不同的情感色彩。產(chǎn)品設(shè)計上應(yīng)用協(xié)調(diào)色是指深淺、明暗不同的兩種同一類顏色搭配。比如產(chǎn)品色彩設(shè)計時通常選用深紅配淺紅、青配天藍、墨綠配淺綠，咖啡配米色。若產(chǎn)品選用白色，從精神情感上的協(xié)調(diào)角度來看，不同狀態(tài)下的白色，賦予人的情感是不同的。從色彩心理的協(xié)調(diào)角度來看，點狀的白給人輕盈感，線狀的白讓人體會到柔軟純潔，面狀的白或許讓人產(chǎn)生一種肅穆感，這些都會帶給人不同的協(xié)調(diào)感受。產(chǎn)品設(shè)計適度的色彩變化和刺激有利于人們保持一種心理和知覺上的平衡。這也說明，色彩搭配上的協(xié)調(diào)和人類的心理有著密不可分的關(guān)系[4]。

3.3 應(yīng)用簡約色

應(yīng)用簡約色是色彩運用一種或者兩種色彩，或?qū)Ρ然蚧パa進行產(chǎn)品設(shè)計的搭配，通過簡約色彩實現(xiàn)產(chǎn)品功能，搭配的產(chǎn)品設(shè)計簡約、和諧、質(zhì)樸，崇尚自然和平易。隨著科技的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出各式各樣的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品[5]，然而如果想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，除了功能上的需求，造型設(shè)計也格外重要。因為在未來的趨勢中，極簡主義越來越成為一種新風尚，那些紛繁復雜的電子設(shè)備也逐漸的被先進而簡練的設(shè)備所取代。無印良品為人們所熟知，他們的設(shè)計并沒有很多色彩，但是每一件產(chǎn)品都有自己獨特的韻味，大多以白、灰、黑色為主。黑色與白色的搭配，可以體現(xiàn)出簡約大方，現(xiàn)代的感覺。一個具有白色外殼的產(chǎn)品能夠使產(chǎn)品本身看起來比較扁平，不會有違和感，與此同時白色能夠有效的阻止機器內(nèi)部的能量散失。

4 結(jié)語

色彩在產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)用很廣泛，是產(chǎn)品設(shè)計中不可或缺的一部分。研究產(chǎn)品中的色彩就是為了更好的呈現(xiàn)產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計的色彩和其他領(lǐng)域一樣，同樣強調(diào)時代的鮮明性。將來，多留意和觀察設(shè)計中的色彩變化，或許能夠發(fā)現(xiàn)很多有趣的現(xiàn)象?，F(xiàn)代設(shè)計在中國雖然年輕，但是充滿活力，充滿了新鮮血液，設(shè)計色彩的教育研究雖然起步較晚，但卻前程似錦。