蔣衛(wèi)剛

摘 要：新時期背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，不斷實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)與動畫設(shè)計(jì)之間的融合發(fā)展，MG動畫在發(fā)展過程中采用將動畫設(shè)計(jì)與圖形設(shè)計(jì)融合的方式，不斷將相關(guān)設(shè)計(jì)內(nèi)容更加多樣化地表現(xiàn)出來，提升視覺表現(xiàn)力。在傳統(tǒng)曲藝傳播與發(fā)展過程中運(yùn)用MG動畫，可以達(dá)到增加作品藝術(shù)魅力、與觀眾情感產(chǎn)生共鳴的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)曲藝的多樣化發(fā)展和傳播，讓其在視覺表現(xiàn)形式上變得更加多樣化。

關(guān)鍵詞：MG動畫;傳統(tǒng)曲藝;動畫設(shè)計(jì)

一、MG動畫概述

MG動畫在發(fā)展的過程中，還被翻譯為動態(tài)圖形，其主要通過多媒體設(shè)計(jì)、電視包裝、視頻設(shè)計(jì)等方式，將處于靜態(tài)的形狀和平面圖像進(jìn)行轉(zhuǎn)化，以動態(tài)的視覺效果傳達(dá)出去，同時，還會通過動態(tài)文字動畫展現(xiàn)的方式，對原本靜態(tài)的文字進(jìn)行轉(zhuǎn)換，從而合理推動文字動態(tài)效果的提升。MG動畫在發(fā)展過程中，還可以采用營造3D虛擬空間的方式，對相關(guān)資源和平面內(nèi)容進(jìn)行元素的動態(tài)化設(shè)計(jì)，讓一些平面內(nèi)容產(chǎn)生新的表現(xiàn)力和生命力，從而更好地進(jìn)行傳播。在傳統(tǒng)動畫設(shè)計(jì)過程中，主要采用通過動畫角色對故事情節(jié)進(jìn)行敘述的方式，幫助觀眾了解各種各樣敘事故事情節(jié)內(nèi)容。而MG動畫在設(shè)計(jì)的過程中，較少進(jìn)行角色的設(shè)計(jì)，并未對故事內(nèi)容進(jìn)行大篇幅的敘述，進(jìn)而才能實(shí)現(xiàn)MG動畫非具象化視覺表現(xiàn)形式的提升。此外，MG動畫被廣泛應(yīng)用于視覺標(biāo)志、手機(jī)App及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)MG動畫與多媒體領(lǐng)域之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。MG動畫還具有互動性和趣味性的特點(diǎn)，不斷吸引著觀眾，與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的靜態(tài)文字相比，這種動態(tài)的文字圖像和圖形表現(xiàn)形式，能夠更好地將信息內(nèi)容傳播出去。

二、MG動畫對傳統(tǒng)曲藝的傳播價值

在利用MG動畫對傳統(tǒng)曲藝進(jìn)行傳播時，小型的設(shè)計(jì)工作室也可以結(jié)合動畫設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，制作出相對優(yōu)秀的作品，還會采用更準(zhǔn)確和直觀的解說方式表現(xiàn)復(fù)雜的傳統(tǒng)曲藝?yán)碚?，?qiáng)化觀眾對于傳統(tǒng)曲藝?yán)碚摰恼J(rèn)知和理解，加深觀眾的記憶。MG動畫在應(yīng)用過程中，還能夠通過動態(tài)設(shè)計(jì)的方式展示原本靜態(tài)的傳統(tǒng)曲藝傳播方式和內(nèi)容，與傳統(tǒng)的書面說明和傳播方式相比，這樣能夠讓傳統(tǒng)曲藝的傳播更加具有直觀性，進(jìn)而更好地被受眾所理解和接受。同時，MG動畫表現(xiàn)形式還可以分為二維圖形MG、人物MG、三維圖形MG等等，結(jié)合不同的動畫制作軟件，可以將傳統(tǒng)曲藝的內(nèi)涵通過主題介紹、角色串聯(lián)的方式更好傳播出去，將作者想要表達(dá)的相關(guān)信息和內(nèi)容，以直觀化的形式展現(xiàn)出來。另外，MG動畫在傳播過程中，強(qiáng)調(diào)線的方向和外形，可以通過直線或曲線的傳播方式，讓觀眾產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，全面了解傳統(tǒng)曲藝的內(nèi)容，也可以結(jié)合點(diǎn)線面的傳播方式，讓傳統(tǒng)曲藝在MG動畫的傳播中，蘊(yùn)涵著豐富的動態(tài)元素，并能夠通過模擬空間旋轉(zhuǎn)的三維圖形動畫，實(shí)現(xiàn)視覺表達(dá)效果的提升，進(jìn)而使傳統(tǒng)曲藝傳播展現(xiàn)出全新的視覺表達(dá)效果。MG動畫在應(yīng)用過程中，具有色彩豐富、視覺中心明確等優(yōu)勢，對于傳統(tǒng)曲藝的傳播與設(shè)計(jì)來說，只有在一開始抓住觀者的注意力，才能將傳統(tǒng)曲藝的傳播主題和內(nèi)涵呈現(xiàn)出來，讓主題更加明確，以高純度的細(xì)節(jié)和色彩內(nèi)容，提升傳統(tǒng)曲藝傳播的影響力與價值。

三、MG動畫促進(jìn)傳統(tǒng)曲藝傳播的策略

（一）樹立傳統(tǒng)曲藝傳播意識

在應(yīng)用MG動畫進(jìn)行傳統(tǒng)曲藝文化傳播的過程中，可以采用根據(jù)曲藝文化的特色，對傳統(tǒng)曲藝進(jìn)行包裝、推廣，結(jié)合MG動畫豐富的動態(tài)元素、平面設(shè)計(jì)動畫設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)曲藝文化進(jìn)行有效的專題宣傳和傳播。例如，以《梨園春》節(jié)目為例，在運(yùn)用MG動畫的過程中，可以采用創(chuàng)造出3D虛擬空間的方式，將傳統(tǒng)曲藝文化進(jìn)行動態(tài)化的文字動畫傳播。同時，結(jié)合平面設(shè)計(jì)中元素動態(tài)化的特征，賦予傳統(tǒng)曲藝新的生命力和表現(xiàn)力。為更好地吸引觀眾，還可以將平面設(shè)計(jì)中的靜態(tài)文字、圖形、圖像以動畫制作的方式表現(xiàn)出去，不斷讓其形成動態(tài)影像視覺符號，運(yùn)用圖像來為敘述性的內(nèi)容進(jìn)行服務(wù)。MG動畫設(shè)計(jì)在運(yùn)用過程中，還具有將復(fù)雜理論更準(zhǔn)確和直觀解說的優(yōu)勢。傳播傳統(tǒng)曲藝，可以結(jié)合電子產(chǎn)品的操作演示優(yōu)勢，對傳統(tǒng)曲藝內(nèi)容和想要表達(dá)的相關(guān)信息進(jìn)行制作，也可以結(jié)合人物MG動畫，對想要表達(dá)的角色相關(guān)信息進(jìn)行串聯(lián)，也可以以人物動畫角色為介紹主題展示傳統(tǒng)曲藝，傳播與分享影片所要表達(dá)的內(nèi)容。除此之外，在樹立傳統(tǒng)曲藝傳播意識的過程中，也可以結(jié)合二維MG動畫、三維MG動畫的優(yōu)勢，通過制作三維圖形動畫等方式，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)曲藝的有效宣傳。

（二）運(yùn)用MG動畫傳播方式

在新媒體環(huán)境背景下，MG動畫對促進(jìn)傳統(tǒng)曲藝傳播工作起到積極作用和影響，在運(yùn)用MG動畫傳播方式的過程中，可以與新媒體平臺有機(jī)結(jié)合，利用移動媒體的迅速發(fā)展優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)曲藝的有效傳播。而且在以往的傳統(tǒng)曲目傳播過程中，主要采用現(xiàn)場演出的方式，對傳統(tǒng)曲藝進(jìn)行傳播。在用MG動畫傳播方式的過程中，為增強(qiáng)曲藝表演與受眾之間的互動，則可以采用制作MG動畫、網(wǎng)絡(luò)直播表演等方式，最大程度地對傳統(tǒng)曲藝文化進(jìn)行傳播。比如，可以先運(yùn)用MG動畫技術(shù)，對傳統(tǒng)曲藝文化想要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，并通過搭配色彩的方式，吸引觀眾，也可以通過采用不同平面構(gòu)成和色彩搭配的方式，提升作品設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力，進(jìn)而更好地調(diào)動觀眾參與到傳統(tǒng)曲藝文化的學(xué)習(xí)中。觀眾在了解有關(guān)傳統(tǒng)曲藝文化后，可以利用新媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)直播表演方式，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播，可以采用說唱相間的敘述表演形式，對相關(guān)文化內(nèi)容和曲藝藝術(shù)進(jìn)行傳播，從而最大程度地提升曲藝文化傳播與受眾之間的互動性，強(qiáng)化受眾對于相關(guān)文化和內(nèi)涵的理解。另外，MG動畫具有交互性的特點(diǎn)，在運(yùn)用MG動畫的過程中，可以采用網(wǎng)頁制作、視覺LOGO制作等方式，以網(wǎng)頁和視覺LOGO為展現(xiàn)形式，傳播與弘揚(yáng)傳統(tǒng)曲藝，進(jìn)而給人以動的感覺。

（三）加強(qiáng)曲藝傳播內(nèi)容創(chuàng)新

在運(yùn)用MG動畫進(jìn)行傳統(tǒng)曲藝傳播的過程中，需要加強(qiáng)傳統(tǒng)曲藝傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，只有豐富傳統(tǒng)曲藝的傳播內(nèi)容，才能更好地讓中國傳統(tǒng)曲藝的藝術(shù)形式和表現(xiàn)形式與受眾學(xué)習(xí)和欣賞需求相結(jié)合。在MG動畫設(shè)計(jì)的過程中，不僅需要對傳統(tǒng)曲藝的文化內(nèi)涵和價值進(jìn)行挖掘，還可以將網(wǎng)絡(luò)平臺中常見的說唱、套詞、喊麥等內(nèi)容，與中國傳統(tǒng)曲藝藝術(shù)的展現(xiàn)方式相結(jié)合，融入相關(guān)網(wǎng)絡(luò)化的信息內(nèi)容，進(jìn)而更好地提升傳統(tǒng)曲藝傳播的吸引力。同時，在動畫設(shè)計(jì)的過程中，也可以以說唱為主、演奏為輔的表現(xiàn)方式，傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)曲藝文化。必要時也可以通過以敘述曲藝為輔、表情手勢表演為主等方式，通過動畫設(shè)計(jì)的形式傳播曲藝文化和內(nèi)容，進(jìn)而不斷優(yōu)化傳統(tǒng)曲藝藝術(shù)的結(jié)構(gòu)和美學(xué)特征。

（四）培養(yǎng)MG動畫傳播人才

新時期背景下，為進(jìn)一步推動傳統(tǒng)曲藝傳播工作的穩(wěn)定發(fā)展，還需要積極培養(yǎng)MG動畫的傳播人才，加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)與動畫設(shè)計(jì)工作之間的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而更好通過動態(tài)化的傳播方式和內(nèi)容，提升傳統(tǒng)曲藝文化傳播的效率和質(zhì)量。要積極對傳播人才在MG動畫設(shè)計(jì)和傳播方面的能力進(jìn)行培養(yǎng)，不斷幫助傳播人才了解人物MG動畫、二維MG動畫、三維MG動畫的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)方法，還要會運(yùn)用多種多樣的動畫制作軟件，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)曲藝的有效弘揚(yáng)，不斷增加作品的藝術(shù)魅力，進(jìn)而更好地通過動畫傳播的方式，引起觀眾的情感共鳴，強(qiáng)化觀眾對傳統(tǒng)曲藝文化的正確認(rèn)知和了解。同時，MG動畫具有色彩豐富的特征，還要提升傳播人才在MG動畫主題設(shè)計(jì)和陪襯設(shè)計(jì)等方面的能力，進(jìn)而通過高純度的色彩和豐富的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，提升傳統(tǒng)曲藝傳播的效率與質(zhì)量，從而推動相關(guān)工作穩(wěn)定發(fā)展。

四、結(jié)語

在促進(jìn)傳統(tǒng)曲藝傳播與發(fā)展的過程中，需要樹立傳統(tǒng)曲藝的傳播意識，積極學(xué)習(xí)MG動畫的傳播方式，同時，結(jié)合傳統(tǒng)曲藝文化的傳播與傳承需求，幫助傳統(tǒng)曲藝文化更好適應(yīng)現(xiàn)代傳播方式，提升傳播效率和質(zhì)量。加強(qiáng)對傳統(tǒng)曲藝傳播內(nèi)容的創(chuàng)新以及培養(yǎng)MG動畫傳播人才，也是有必要的，只有這樣才能全面提升制作人員的審美設(shè)計(jì)能力，讓其更好滿足傳統(tǒng)曲藝傳播的工作需求，保證MG動畫相關(guān)工作循序漸進(jìn)地發(fā)展。

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作者單位：

河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院