張亞萌

摘要：《主播說聯(lián)播》是由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心在2019年7月29日推出的短視頻欄目，該欄目是《新聞聯(lián)播》開設(shè)的評論板塊，也是《新聞聯(lián)播》在全媒體時代融合創(chuàng)新的嘗試。該欄目每天一期，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)話題，由一位主播在一分鐘左右的時間內(nèi)，用年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)化語言去解讀新聞、評析熱點(diǎn)。該欄目實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞節(jié)目在全媒體時代內(nèi)容傳播的碎片化、語態(tài)表達(dá)的年輕化以及傳播方式的多樣化，取得了良好的傳播效果。

關(guān)鍵詞：《主播說聯(lián)播》 全媒體 新聞變革

《主播說聯(lián)播》是由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心在2019年7月29日推出的短視頻欄目，其在央視新聞APP以及央視微博、微信、抖音、快手等社交媒體平臺同步分發(fā)，借用諸多平臺，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與渠道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，順應(yīng)了全媒體時代的傳播格局。該欄目的成功是《新聞聯(lián)播》在全媒體時代深耕新聞內(nèi)容、轉(zhuǎn)變表達(dá)方式、拓寬傳播渠道的有效探索，為主流媒體在全媒體時代的轉(zhuǎn)型提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。

一、全媒體時代《新聞聯(lián)播》的困境

《新聞聯(lián)播》于1978年1月1日創(chuàng)辦，自創(chuàng)辦以來《新聞聯(lián)播》就承擔(dān)著傳播國家聲音、塑造國家形象的功能，被稱為“中國政壇的風(fēng)向標(biāo)”，節(jié)目宗旨為“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”?！缎侣劼?lián)播》具有較強(qiáng)的政治性，節(jié)目在長期的實(shí)踐中形成了一套獨(dú)有的程式化模式，聽覺符號在節(jié)目中處于主導(dǎo)位置，畫面內(nèi)容是以為聽覺符號服務(wù)而存在的。從聽覺上來看，語言客觀、節(jié)奏規(guī)范，播音員字正腔圓的發(fā)聲很少夾雜個人情感，形成了我們所說的“播音腔”；從造型上看，著裝樸素，男士多為西裝領(lǐng)帶造型，女士多為端莊干練的短發(fā)造型，遵循著一切從簡的出鏡理念；從語言表達(dá)看，語言多為規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化的文本形式，具有統(tǒng)一的文字規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，缺乏個性化以及情感化的語言。

在媒體融合的大背景下，電視新聞的時效性面臨著新媒體傳播速度的沖擊，傳統(tǒng)的《新聞聯(lián)播》嚴(yán)肅莊重的表達(dá)形式已經(jīng)與新媒體時代的受眾產(chǎn)生了隔閡。一直以來，《新聞聯(lián)播》都在不斷嘗試更新，從語言風(fēng)格到節(jié)目形態(tài)，為了更好地適應(yīng)新媒體的傳播特征，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心采用了創(chuàng)新的方式對傳統(tǒng)新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》做出了新的解讀，在該節(jié)目中，新聞聯(lián)播的播音員一一登場，每期采用接地氣的語言風(fēng)格加上有感情的播音方式用豎屏短視頻的形式解讀重大事件和社會熱點(diǎn)，形成了個性化的表達(dá)方式和風(fēng)格，在微博和微信平臺上《主播說聯(lián)播》的每期播放量均在千萬次以上，引領(lǐng)了一輪新聞評論語態(tài)的革新。

二、《主播說聯(lián)播》：新聞媒體創(chuàng)新路徑

在媒體深度融合的背景下，眾多傳統(tǒng)類型的電視節(jié)目紛紛轉(zhuǎn)型，出現(xiàn)了較以往不同的節(jié)目形態(tài)，這也給傳統(tǒng)主流媒體釋放出一個信號：用新技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提升傳統(tǒng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。由此，《新聞聯(lián)播》率先利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了自身的突破與變革。

1.豎屏、快節(jié)奏輸出內(nèi)容?！八槠遍喿x是新媒體時代受眾習(xí)慣的特征之一，短小精悍的內(nèi)容易于受眾在短時間內(nèi)獲取信息的關(guān)鍵內(nèi)容。全媒體傳播平臺的建立使受眾可以隨時隨地利用移動手機(jī)端獲取新聞信息。《主播說聯(lián)播》為了適應(yīng)當(dāng)下移動網(wǎng)絡(luò)端受眾的觀看習(xí)慣，采用豎屏播報的形式。在豎屏的觀看模式下突出主播位置，受眾的注意力都集中在豎屏所營造的封閉播出空間中，受眾的聚焦點(diǎn)都在主播的聲音以及畫面的字幕上。在簡短的一分鐘左右的時間內(nèi)，短小精悍的評論內(nèi)容是《主播說聯(lián)播》的主體。《新聞聯(lián)播》主播一改往日嚴(yán)肅端莊的播報風(fēng)格，直面敏感話題，直擊社會熱點(diǎn)，語言幽默犀利，一針見血?？递x在《主播說聯(lián)播》的第一期視頻中就提到“該高大上絕不低姿態(tài)，該接地氣決不端架子”的觀點(diǎn)，體現(xiàn)了《主播說聯(lián)播》欄目的傳播語態(tài)，也奠定了欄目在全媒體時代靠內(nèi)容取勝的決心。

2.文字語言平民化，表達(dá)方式網(wǎng)絡(luò)化。時政新聞一直以來在受眾的觀念中都是和嚴(yán)肅密不可分的，《新聞聯(lián)播》的主播給我們的印象也是一臉嚴(yán)肅地坐在鏡頭前進(jìn)行新聞播報工作，我們習(xí)慣性把他們稱為“國臉”。《主播說聯(lián)播》中的主播也是《新聞聯(lián)播》中的“國臉”，但他們卻打破了受眾觀念中“國臉”的符號意義。該節(jié)目是通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的，原有的播報風(fēng)格已經(jīng)完全不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)時代的受眾喜歡“短、新、快”的東西，一本正經(jīng)的話語已經(jīng)很難吸引到受眾的注意力。在《主播說聯(lián)播》中，受眾印象中的“國臉”具有了人格化特征。原本嚴(yán)肅的播音員一改往日的播報風(fēng)格，開始使用幽默風(fēng)趣的網(wǎng)絡(luò)化語言，在《新聞聯(lián)播》播出后，主播繼續(xù)坐在主播臺前，好像和朋友聊天一樣談?wù)摕狳c(diǎn)話題，時不時地還會用一些逗趣的表情和肢體動作來表達(dá)個人情感，讓受眾感受到了主播們的親和力。例如，在2019年12月23日的《主播說聯(lián)播》中，海霞說：“持續(xù)努力終會獲得回報，也一定會贏得點(diǎn)贊。”同時，她雙手做了一個點(diǎn)贊的手勢，這是對2019年大家努力一年的肯定和鼓勵。最后，海霞說到：“今年是基層減負(fù)年，經(jīng)過一年的努力，基層干部的負(fù)擔(dān)減輕不少，今天聯(lián)播對此有報道。減負(fù)有點(diǎn)像減肥，減掉不易，但有行動就會有結(jié)果，如果要給這一年的基層減負(fù)上一個表情，我想應(yīng)該是這個?！蓖瑫r伸出了一個點(diǎn)贊的手勢，這個動作既是當(dāng)下年輕人喜歡用的表情包，同時也是對基層減負(fù)工作的肯定。

《主播說聯(lián)播》的傳播平臺是移動網(wǎng)絡(luò)端，原有的播音語態(tài)已經(jīng)很難適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。節(jié)目多次采用網(wǎng)絡(luò)流行語來解讀最受關(guān)注的時事政治類新聞，詼諧幽默但又不失立場。例如，2019年8月11日，針對國泰航空在香港問題時的作為，康輝在《主播說聯(lián)播》中發(fā)表評論，“還是善意提醒一句：不作不死。哦，還聽說國泰航空有些人聽到普通話就假裝聽不懂”，康輝送給了國泰航空一句“No Zuo No Die”。這句“No Zuo No Die”是時下網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的熱詞，康輝這短暫的一分鐘視頻用詼諧幽默的網(wǎng)絡(luò)流行語消除了時政新聞的嚴(yán)肅性，降低了觀眾和時政新聞的距離感，也表明了中國在香港問題上絕不讓步和妥協(xié)的信心和決心。

3.主播形象個性化、播報方式年輕化。《新聞聯(lián)播》的播音員作為國家聲音的傳播者，其“國臉”本身具有的符號意義讓央視主播已經(jīng)自帶“頂流”光環(huán)。之前最有名的“段子手”主播朱廣權(quán)，也只是在播報新聞時說一些小的趣味性生活類的言語，在播報時政新聞多數(shù)時候還是嚴(yán)肅的。在《主播說聯(lián)播》中，這些往日嚴(yán)肅端莊的央視主播突破了以往在受眾心中的刻板印象，他們在節(jié)目中憑借一張嘴，“上能懟人，下能吐槽”，成為國家形象的“段子手”，也被受眾稱為新晉“網(wǎng)紅”。節(jié)目要求主播個人形象特點(diǎn)突出，要在表達(dá)和形式上更加貼近年輕人，貼近網(wǎng)絡(luò)時代的受眾，其中康輝在節(jié)目中金句不斷，一句“荒唐的令人噴飯”讓他榮獲了“康皮皮”的稱號。該節(jié)目力求主播在表達(dá)時配上適當(dāng)?shù)闹w動作，從而達(dá)到最佳的傳播效果，這也給了主播們在網(wǎng)絡(luò)平臺展現(xiàn)個人魅力的機(jī)會，主播們也都積極嘗試將節(jié)目內(nèi)容和自己的肢體語言相結(jié)合，找到具有個性化的表達(dá)方式。例如，2019年9月30日，李梓萌在《主播說聯(lián)播》中說到“明天就是新中國70華誕，我現(xiàn)在的心情既興奮又緊張。這些天，《我和我的祖國》這首歌已開啟無限循環(huán)模式”。說到這里，主播李梓萌就開始唱起來“我和我的祖國，一刻也不能分割……”觀眾在聽到這一旋律時也不自覺地跟著哼唱起來。還有，歐陽夏丹在節(jié)目中為港獨(dú)分子送上了一首“涼涼”，剛強(qiáng)那句“美國不會又要退群了吧？”這些原本在直播間正襟危坐的央視主播在節(jié)目中一改往日形象，接地氣的短評，犀利的言辭，幽默詼諧的態(tài)度以及一針見血的評論，持續(xù)點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)熱度，網(wǎng)友們直呼“這樣的聯(lián)播主播太可愛了”。

4.網(wǎng)友參與討論傳播，時政新聞互動化?！吨鞑フf聯(lián)播》改變了之前時政新聞的“說教”特征，在正面問題上以幽默的方式鮮明表達(dá)了中國態(tài)度。例如，康輝針對美國荒唐的行為發(fā)出：“懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無言?！惫緢?jiān)對插手香港事物的美國發(fā)出質(zhì)問：“今天立秋，到了秋后該辦啥事呢？想想看吧?！边@種有力而又解氣的聲音，既表明了政府在主權(quán)問題上絕不會妥協(xié)的態(tài)度，也表明了中國在國家問題上絕不會手軟?！吨鞑フf聯(lián)播》敢于直面社會敏感話題，引發(fā)了受眾的熱切關(guān)注和積極跟隨。受眾可以在微博、微信、抖音等短視頻平臺下進(jìn)行評論互動和轉(zhuǎn)發(fā)，表明自己的觀點(diǎn)和立場。例如，在年輕人聚焦的B站上，網(wǎng)友們把《主播說聯(lián)播》中的精彩片段進(jìn)行剪輯并分享，使時政新聞在全媒體時代收獲了一批忠實(shí)的年輕受眾。打開評論經(jīng)常能看見網(wǎng)友的留言：“每天最大的樂趣就是觀看《主播說聯(lián)播》，原來央視主播私底下也和我們一樣想要放飛自我。”觀眾開始每天都在期待節(jié)目更新，開始將主播們稱為他們心目中真正的“網(wǎng)紅”。

5.全媒體平臺傳播，宣傳渠道多樣化?！缎侣劼?lián)播》從開播至今的播出平臺都是電視媒體，但網(wǎng)絡(luò)時代，很少有人會準(zhǔn)時守在電視機(jī)前去長時間觀看電視節(jié)目，人們更愿意拿起手機(jī)刷微博、聊微信、看短視頻等?！缎侣劼?lián)播》認(rèn)識到了媒體的時代變化，因而開通了微博、微信、快手、抖音、公眾號，形成多媒介聯(lián)動的傳播模式，拓寬了傳播渠道。作為《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目，《主播說聯(lián)播》每晚在央視新聞微博、微信等社交媒體平臺上播出，在節(jié)目誕生一個月的時間內(nèi)，平均每條視頻的點(diǎn)贊量都在10萬以上，并且每期節(jié)目一經(jīng)播出，各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載，形成“刷屏”效應(yīng)。觀眾一直都比較好奇《新聞聯(lián)播》主播手中的播音稿是什么樣子的，主持人在工作中都是怎么看播音稿件的?？递x和歐陽夏丹就在《主播說聯(lián)播》中解答了觀眾的疑問，揭秘了播音員手中的稿子長什么樣。這期節(jié)目播出后在微博上的點(diǎn)贊量達(dá)到了127萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)和分享次數(shù)也高達(dá)4.4萬次，微博平臺還專門設(shè)立了#主播說聯(lián)播#的話題吸引網(wǎng)友參與討論。

三、全媒體環(huán)境下新聞媒體創(chuàng)新思考

在傳播技術(shù)不斷革新的情況下，《新聞聯(lián)播》實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，利用新技術(shù)、創(chuàng)新傳播方式，用受眾喜愛的表達(dá)方式傳遞主流媒體的價值觀，樹立責(zé)任意識。

1.內(nèi)容為王，技術(shù)融合。全媒體時代，新技術(shù)的使用是為了更好地為內(nèi)容服務(wù)。在傳播過程中，《主播說聯(lián)播》滿足了全媒體時代受眾隨時隨地觀看新聞的需求，但受眾的喜愛也給《主播說聯(lián)播》提出了更高的要求。受眾喜歡的是《主播說聯(lián)播》中主播清晰的思維、犀利的話語以及短小精悍的呈現(xiàn)方式。因此，在全媒體時代應(yīng)該學(xué)會利用新技術(shù)去更好地為內(nèi)容服務(wù)。同時，還要革新內(nèi)容呈現(xiàn)方式。依托《新聞聯(lián)播》的高價值性，《主播說聯(lián)播》在全媒體時代與其原生節(jié)目不同，它從節(jié)目體裁到語言風(fēng)格再到畫面呈現(xiàn)都是以一種開放和與時俱進(jìn)的姿態(tài)去樹立自身的節(jié)目品牌形象，它充分抓住了媒體融合的契機(jī)，在全媒體時代以自身獨(dú)特的傳播特征和話語體系完成了主流媒體傳遞新聞的使命，迅速提升了節(jié)目的傳播力和影響力。

2.拓展話語空間，提升節(jié)目內(nèi)涵。《主播說聯(lián)播》受歡迎的主要原因之一就是對傳統(tǒng)新聞播報話語體系的創(chuàng)新。該節(jié)目在用詞選擇和話語表達(dá)上大膽使用了網(wǎng)絡(luò)中最熱最新的民間話語，通過話語體系的建立拉近了和全媒體時代受眾之間的距離，讓原本嚴(yán)肅端莊的時政新聞具有了鮮活的吸引力。媒體融合催生了新的傳播格局，由此而引發(fā)了傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)的改變，也給主流媒體如何更好的利用傳播渠道發(fā)揮其自身影響力帶來了巨大的挑戰(zhàn)。《主播說聯(lián)播》充分利用老牌節(jié)目《新聞聯(lián)播》品牌的影響力，立足當(dāng)下新的傳播環(huán)境，積極探索傳播模式，拓展話語空間，通過自身的特征和活力傳遞節(jié)目價值，提升節(jié)目內(nèi)涵，通過節(jié)目傳遞正能量，增強(qiáng)民族認(rèn)同感，塑造中國國家形象。

作者系中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2019級新聞學(xué)博士生

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