李宗艷

摘要：短視頻的發(fā)展帶來了諸多與其相關(guān)的版權(quán)保護方面的問題，尤其在短視頻行業(yè)剛進入高速發(fā)展期的地區(qū)，短視頻版權(quán)及維權(quán)普遍存在盲區(qū)和痛點。本文結(jié)合云南普洱地區(qū)的相關(guān)案例，從精準識別短視頻作品和侵權(quán)模式、加強短視頻監(jiān)管立法、培養(yǎng)公眾版權(quán)保護意識等方面進行分析，針對如何消除版權(quán)維權(quán)的盲區(qū)和痛點提出可行性建議。

關(guān)鍵詞：融媒體 短視頻 版權(quán)保護 普洱廣播電視臺

近年來，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)領域的新風口，抖音、快手、秒拍、騰訊微視等平臺蓬勃發(fā)展，短視頻行業(yè)從差異化競爭進入存量競爭和商業(yè)化加速的新階段，版權(quán)保護問題日益凸顯。在地理位置相對偏遠、信息傳播滯后、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較緩的地區(qū)，短視頻應用雖已步入“快車道”，但短視頻版權(quán)維權(quán)卻頻現(xiàn)困境。深入分析這些地區(qū)短視頻發(fā)展中出現(xiàn)的版權(quán)保護問題并探索解決思路與方法，勢在必行并且頗具意義。

一、地市級臺短視頻版權(quán)現(xiàn)狀

當前，短視頻呈現(xiàn)出跨平臺的生態(tài)化、碎片化趨勢，分享和社交需求激增，互動性非常強?？v觀全國廣播電視臺的短視頻發(fā)展概況，部分優(yōu)勢省市臺在短視頻業(yè)務上布局較早，市場化程度高；大部分地市級臺的短視頻業(yè)務發(fā)展還處在起步探索階段，有些發(fā)展較快，但版權(quán)保護及維權(quán)等問題也不斷涌現(xiàn)。

以普洱廣播電視臺（以下簡稱普洱廣電）為例，經(jīng)過近年來轉(zhuǎn)型升級，已形成聚合廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信、抖音、快手等多種平臺與形式的融媒體宣傳矩陣。云南省普洱市地處祖國西南邊陲，總?cè)丝诩s260萬，區(qū)域傳播廣、具備影響力的普洱廣電是該地區(qū)短視頻生產(chǎn)的主陣地。2020年3月，由普洱廣電負責拍攝制作的普洱市委宣傳部抖音號“鄉(xiāng)愁普洱”正式上線，兩個多月時間獲得近1.8萬粉絲關(guān)注。其中短視頻《讓愛回流！普洱兩名新冠肺炎康復者捐獻血漿》點擊量252.5萬次，《玉磨鐵路全線復工復產(chǎn)》點擊量達485.5萬次。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，普洱廣電通過短視頻發(fā)布抗疫信息、傳播防疫知識、分享居家生活以及網(wǎng)紅直播帶貨等，讓人們對短視頻及短視頻平臺有了新的認識。

在普洱市，除了普洱廣電，大中專院校、政府機構(gòu)、新聞媒體、企事業(yè)單位等也紛紛入駐主流短視頻平臺，新冠肺炎疫情期間有上百個較專業(yè)的短視頻賬號新建并快速成長。視頻不僅從傳統(tǒng)電視臺走向廣義傳播機構(gòu)，更快速走向大眾化全員參與的自我生產(chǎn)與傳播，從特色類專業(yè)性視頻拓展為全面覆蓋生活場景的各類功能性視頻。技術(shù)賦能產(chǎn)生的傳播新形態(tài)之中，短視頻版權(quán)問題不斷凸顯，成為短視頻業(yè)務發(fā)展的制約瓶頸。

面對短視頻侵權(quán)，內(nèi)容生產(chǎn)者的維權(quán)途徑單一且無效。普洱廣電2020年攝制的短視頻《身在普洱的你疫情過后最想做什么》在抖音號“鄉(xiāng)愁普洱”播出獲得百萬以上點擊量，本地某自媒體微信公眾號為博取關(guān)注對這條短視頻進行侵權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)。普洱廣電聯(lián)系該自媒體要求刪除視頻，其負責人不僅沒有立即刪除，后續(xù)還多次出現(xiàn)類似情況。由于短視頻的傳播時效較短，侵權(quán)糾紛往往不了了之。

普洱廣電的維權(quán)僅停留在口頭警告，自媒體侵權(quán)現(xiàn)象頻現(xiàn)，給原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者的發(fā)展帶來一系列不良影響。普洱市近年知識產(chǎn)權(quán)案件總體查辦趨勢向好，但所涉案件中著作權(quán)、商標權(quán)侵權(quán)居多，并沒有短視頻版權(quán)侵權(quán)案例，形成了區(qū)域性短視頻版權(quán)侵權(quán)案件查辦的洼地和盲區(qū)。

二、當前短視頻版權(quán)保護中的幾大難點

在短視頻版權(quán)保護中，判斷視頻是否為法律意義上的作品、短視頻搬運取證與確權(quán)、短視頻版權(quán)監(jiān)管立法、公眾版權(quán)保護意識等是行業(yè)關(guān)注的重點，存在作品識別難、侵權(quán)行為隱蔽、監(jiān)管立法滯后、公眾意識缺乏等一系列問題。

1.短視頻作品鑒定識別難?！拔膶W、藝術(shù)和科學領域內(nèi)具有獨創(chuàng)性并能以某種有形形式復制的智力成果”才是受著作權(quán)法保護的對象。當前，短視頻從其內(nèi)容形式可分為短紀錄片型、網(wǎng)紅IP型、情景短劇型、技能分享型、創(chuàng)意剪輯型、隨手分享型、精彩片斷型等。獨創(chuàng)性是評判一個短視頻能否成為作品的關(guān)鍵性要件。

從著作權(quán)法規(guī)定可知，只要作品是某一作者或者某一創(chuàng)作團體獨立創(chuàng)作完成并且能夠體現(xiàn)出創(chuàng)作主體某種程度的取舍、選擇、安排、設計等個性，即應認為該作品具有獨創(chuàng)性。值得注意的是，即便短視頻本身未能成為作品，如網(wǎng)紅IP型短視頻脫口秀，錄制者僅能就錄像制品主張權(quán)利，但脫口秀表演者如果是短視頻的錄制者，可對該表演內(nèi)容主張信息網(wǎng)絡傳播權(quán)；當表演者并非其表演內(nèi)容的作者時，可對其表演同時主張表演者權(quán)。短視頻本身和依托其呈現(xiàn)的內(nèi)容二者可以區(qū)分，且可能分屬不同的權(quán)利體系進行保護。

2.侵權(quán)行為隱蔽多樣。普洱廣電制作的短視頻都會在固定位置打上平臺標識和賬號水印，但短視頻侵權(quán)者往往使用去水印工具和剪輯軟件對視頻進行處理后再傳播，侵權(quán)行為更加隱蔽和多樣。這些侵權(quán)者活躍于各大短視頻平臺，不生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容只做內(nèi)容的“搬運工”，有的甚至成為有百萬粉絲的網(wǎng)紅。

涉及短視頻平臺的侵權(quán)行為，搜狐法律研究院秘書長馬曉明認為主要有四種情況：平臺自己上傳侵權(quán)短視頻內(nèi)容、委托第三方機構(gòu)合作完成并上傳、注冊自媒體賬號分類上傳、鼓勵引導自媒體上傳侵權(quán)短視頻。

3.版權(quán)監(jiān)管立法滯后。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了短視頻這一新的傳播平臺與傳播形式。有關(guān)短視頻的版權(quán)界定與版權(quán)保護的法律法規(guī)目前尚不完善，有著監(jiān)管與治理的缺失。而現(xiàn)有法律法規(guī)并未明確短視頻的被拍攝主體、拍攝人、文字版權(quán)人、配樂版權(quán)人以及編輯制作人之間的法律關(guān)系和權(quán)利義務，各種侵權(quán)盜版行為因此有可乘之機。《中華人民共和國著作權(quán)法》中并沒有對侵權(quán)賠償進行詳細規(guī)定，對侵權(quán)的處罰力度也比較小。

4.大眾版權(quán)保護意識普遍缺乏。近年來，我國一直致力于推動知識產(chǎn)權(quán)保護進程，然而，由于當前民眾法律意識淡薄、版權(quán)保護觀念缺失等主客觀因素的存在，致使我國的知識產(chǎn)權(quán)保護一直以來并未形成自律他律的自覺規(guī)范行為。人們在互聯(lián)網(wǎng)世界早已習慣“免費”行為與消費模式，一些短視頻內(nèi)容制作者也理所當然地認為可以隨意下載并編輯別人的原創(chuàng)作品，毫不顧忌原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者的利益；會有一些平臺竟然假借算法以及技術(shù)中立的名義，公然盜取眾多平臺的作品發(fā)布到自己的平臺。這些行為對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和短視頻行業(yè)的良性發(fā)展與秩序建立產(chǎn)生了諸多不良影響。

三、短視頻版權(quán)保護發(fā)展建議

短視頻版權(quán)保護是需要通過多元主體參與的全生態(tài)治理工作，單憑某個平臺或某類主體一已之力很難實現(xiàn)。在信息傳播尤其是短視頻傳播生態(tài)里，除了市場監(jiān)管、廣播電視等相關(guān)部門，短視頻平臺、內(nèi)容生產(chǎn)者、短視頻受眾等都需要積極參與其中并發(fā)揮有效作用。

1.短視頻平臺落實版權(quán)保護主體責任。平臺應該加強行業(yè)自律，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化，營造風清氣正的網(wǎng)絡空間；自覺維護短視頻版權(quán)所有者的合法權(quán)益，培養(yǎng)公眾的短視頻版權(quán)保護意識，及時處理已發(fā)生侵權(quán)的內(nèi)容；采用內(nèi)容識別技術(shù)等措施，對上傳視頻內(nèi)容進行核查；設置侵權(quán)投訴渠道，方便用戶投訴和取證。

2.內(nèi)容生產(chǎn)者提高版權(quán)意識維護權(quán)益。內(nèi)容生產(chǎn)者在維權(quán)過程中最重要的是確認短視頻版權(quán)。為解決這一關(guān)鍵問題，中國版權(quán)保護中心提出了DCI即“Digital Copyright Identifier”（數(shù)字版權(quán)唯一標識符）體系，是用于唯一標識數(shù)字作品版權(quán)的一組字符。短視頻作品中如果看到右上角有藍色C字標志，意味著這部作品已經(jīng)在中國版權(quán)保護中心登記成功。

3.短視頻受眾加強版權(quán)保護法律意識。通過深入開展知識產(chǎn)權(quán)保護的普法教育，提高受眾對知識產(chǎn)權(quán)保護的法律意識，使廣大網(wǎng)民自覺抵制短視頻版權(quán)侵權(quán)行為；引導用戶生產(chǎn)和傳播原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)發(fā)盡量使用已明示授權(quán)使用的作品，如需轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)授權(quán)使用的作品又無法與權(quán)利人取得聯(lián)系，可注明聯(lián)系方式或委托知識產(chǎn)權(quán)保護中心等機構(gòu)以避免侵權(quán)。

作者單位 普洱廣播電視臺

參考文獻

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