何雷宇 北京廣播電視臺

實際上，在媒介融合時代背景之下的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作門檻非常低，再加上短視頻本身還具備社交性強、碎片化傳播等特點，促使網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容的瀏覽量遠遠高于傳統(tǒng)媒介輸出的內(nèi)容。針對此類情況，傳統(tǒng)媒體必須勇于轉(zhuǎn)型，在短視頻內(nèi)容采編、創(chuàng)意實現(xiàn)等形式上多下苦功。新時代的新梅短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，必須保持原創(chuàng)性與獨立性，同時還要避免“同質(zhì)化”現(xiàn)象，這樣才能確保傳統(tǒng)新聞媒介的權(quán)威性。如下，筆者結(jié)合自身多年來相關(guān)的新聞工作實踐，首先分析在融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞短視頻存在的問題，并在此基礎(chǔ)上探究在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)新聞短視頻內(nèi)容專業(yè)化生產(chǎn)的有效路徑。

一、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞短視頻存在的問題

（一）傳統(tǒng)盈利模式單一

客觀而言，盈利是每一個行業(yè)在市場生存的核心法則，特別是在市場經(jīng)濟體制之下，新聞媒體行業(yè)的競爭早已進入白熱化狀態(tài)。而傳統(tǒng)新聞媒體的盈利模式主要依賴于廣告費用，盈利模式較為單一，很少看到“內(nèi)容付費”型的新聞短視頻。再加上帶新聞性質(zhì)的短視頻很難吸引廣告商的投資，再加上平臺內(nèi)部的各種控制性規(guī)則，必須要有更多具有專業(yè)技術(shù)能力的采編、技術(shù)開發(fā)等人員，在無形之間加重了傳統(tǒng)新聞媒體的生存壓力。在融媒體環(huán)境下，以短、平、快為節(jié)奏特點的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，不僅能夠在短時間內(nèi)抓住閱讀者眼球，而且耗時少、閱讀快，更加適應新時代大眾的碎片化要求[1]。因此，當前的傳統(tǒng)新聞短視頻迫切需要探尋新的商業(yè)營運模式。

（二）用戶轉(zhuǎn)化率低，外部平臺依賴性強

在實際工作中發(fā)現(xiàn)，很多新聞媒體的短視頻用戶轉(zhuǎn)化率特別低，傳統(tǒng)新聞媒體自家開發(fā)的內(nèi)容APP 在應用商店的下載率明顯低于今日頭條、抖音、火山視頻、微信、新浪微博等外部聚合類內(nèi)容平臺。作為新時代年輕人的一種快餐文化代表，短視頻內(nèi)容服務已經(jīng)開始向各個年齡層滲透。在這種形勢下想要生存，必須保住“流量”，將用戶進行精準轉(zhuǎn)化，但傳統(tǒng)新聞短視頻恰好在這一方面有嚴重不足。如今社會大眾在閱讀視頻內(nèi)容的時候，紛紛選擇外部平臺，阻斷了傳統(tǒng)新聞媒體獲取用戶的途徑，很難在短時間內(nèi)實現(xiàn)有效遷移與拓展。

二、融媒體環(huán)境下實現(xiàn)新聞短視頻內(nèi)容專業(yè)化生產(chǎn)的有效路徑

（一）嘗試導入“內(nèi)容付費”服務

如何利用新聞效應來吸引用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“買單”，是當前首先解決的一件大事。如今國內(nèi)各家傳統(tǒng)紙媒已進入轉(zhuǎn)型探索期，打造了層次分明的經(jīng)營管理模式，類似第一財經(jīng)傳媒集團的“新聞+資訊+視頻服務”的內(nèi)容鏈；浙報集團的“新聞+服務”的增量拓展與基因變革，諸如此類的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)獲得了不錯的經(jīng)濟效益與社會效益[2-3]。因此，在融媒體環(huán)境下完全可以嘗試導入“內(nèi)容付費”服務，只要提供的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，形式豐富多樣，那么肯定會吸引越來越多的用戶關(guān)注本部平臺。舉例而言，可以打造一個“意見領(lǐng)袖”的視頻欄目，主要負責品牌推廣與流量積攢，導入更多具備去趣味性的新聞人物傳記、新聞事件揭秘等短視頻內(nèi)容，同時與線下達成同盟，如此便能將收入來源進行拓展，打造更加專業(yè)化的短視頻生產(chǎn)體系。

（二）提高用戶黏性，注重產(chǎn)品互動

針對自有平臺內(nèi)容轉(zhuǎn)化率低、用戶過度依賴外部平臺等問題，必須致力于提高用戶黏性，將產(chǎn)品互動性大力加強。具體實踐，首先應該時刻保持“以用戶為中心”的工作思想，利用互聯(lián)網(wǎng)+思維、大數(shù)據(jù)平臺為切入點，探索融媒體時代背景下用戶的偏好內(nèi)容，精準發(fā)布“對胃”的短視頻內(nèi)容，同時還要在鞏固既有用戶的情況下拓展新用戶，要善于挖掘產(chǎn)品賣點，做好細度用戶的轉(zhuǎn)化；其次，要在短視頻內(nèi)容上狠下苦功，在內(nèi)容采編、后期制作等各項細節(jié)中融入民生熱點與社會熱點，打造用戶感興趣的新聞短視頻內(nèi)容，用獨到的思維來生產(chǎn)專業(yè)化內(nèi)容，讓品牌效應得到最大化發(fā)揮，同時在內(nèi)容傳播過程中要注意主流價值觀的科學傳遞。而且，還要定期積累用戶反饋的一些積極建議，時常觀察短視頻留言板的一些用戶意見，以此來提升新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量，激發(fā)用戶心中的共鳴感。久而久之，本部用戶的黏性便會逐步提高，產(chǎn)品互動性亦會隨之增強[4]。

（三）導入營銷思維，實現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化

實際上，新聞媒體所傳遞的畫面、聲音、渠道以及短視頻內(nèi)容的實效性等，都是影響產(chǎn)品最終質(zhì)量的重要因素。為了進一步拓展短視頻傳播品質(zhì)，實現(xiàn)更理想的經(jīng)濟效益與社會效益，必須導入科學合理的營銷思維，讓內(nèi)容逐步得到實際性的轉(zhuǎn)化。具體而言，首先應該深入基層進行新聞調(diào)研與采集工作，要了解什么樣的產(chǎn)品能夠真正意義上的打動人心，在過程中逐步積累用戶的價值導向，減少粉絲群體的流失，做好全過程的品牌維護；其次，要立足于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是當前5G 網(wǎng)絡的逐步升級，更需要新聞媒體反客為主，將短視頻的“傳授關(guān)系”轉(zhuǎn)化成消費者與新聞品牌自建的良性溝通，要明白消費者不僅是新聞短視頻內(nèi)容的受眾，同時亦可以是新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)者，只有實現(xiàn)了“全民參與”的產(chǎn)品，才能夠凸顯個性化、情感化的內(nèi)容服務。舉例而言，可以利用社交平臺為端口，舉辦各類線上線下一體化的粉絲集贊活動，適當設置一些小獎勵在的平時的短視頻內(nèi)容中，以此來增加用戶參與積極性，提高內(nèi)容轉(zhuǎn)化，促成新聞短視頻的內(nèi)容變現(xiàn)。

三、結(jié)語

綜上所述，本文主要結(jié)合筆者自身多年來相關(guān)的工作實踐，首先將融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞短視頻存在的問題進行了簡要分析，并在此基礎(chǔ)上探究在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)新聞短視頻內(nèi)容專業(yè)化生產(chǎn)的有效路徑。隨著時代不斷進步，未來的網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容勢必會越來越多元化、創(chuàng)新化，身為行業(yè)內(nèi)的新聞工作人員，理應緊跟時代潮流，不斷充實自身，在平時多借鑒國外先進媒體的內(nèi)容生產(chǎn)案例，結(jié)合國情來進行高質(zhì)量新聞內(nèi)容的開發(fā)與原創(chuàng)，為消費者打造更加優(yōu)質(zhì)、精準、個性化的新聞短視頻內(nèi)容。