孫振江 國家能源集團(tuán)山西魯晉王曲發(fā)電有限責(zé)任公司

新媒體傳播具有形式靈活、方便快捷、豐富多彩的優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)代新聞傳播中起著十分重要的作用，在這樣的新媒體環(huán)境下，電力企業(yè)如何運(yùn)用新媒體進(jìn)行新聞宣傳，對(duì)于電力企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展有著十分重要的影響。本文基于這樣的背景探討新媒體的概念和特點(diǎn)，結(jié)合電力企業(yè)中新聞宣傳的主要作用，提出了電力企業(yè)在新聞宣傳中運(yùn)用新媒體的策略。

一、新媒體相關(guān)概述

（一）概念和特點(diǎn)

新媒體是相對(duì)于廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介而言的相對(duì)概念，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，新媒體依托智能終端設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了信息的飛速傳播，相較于傳統(tǒng)的傳播媒體而言，新媒體具有獨(dú)特的特點(diǎn)。主要體現(xiàn)在互動(dòng)性強(qiáng)、具有同步傳播的效果、受眾具有選擇權(quán)、傳播優(yōu)勢(shì)明顯等方面，新媒體的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢(shì)，依托互聯(lián)網(wǎng)和智能終端設(shè)備，用戶能夠在第一時(shí)間接收到最新的新聞消息，并且通過留言、討論等多種方式基于新聞信息與他人進(jìn)行互動(dòng)，受眾也能夠進(jìn)行新聞信息的轉(zhuǎn)發(fā)，使用戶從新聞信息的接收者變成了新聞信息的傳播者?；ヂ?lián)網(wǎng)和信息技術(shù)應(yīng)用與新媒體傳播的過程中，突破了傳統(tǒng)媒介的時(shí)空界限，讓受眾在第一時(shí)間同步了解最新資訊。在新媒體時(shí)代用戶能夠根據(jù)自身的喜好，和自身的興趣選擇相應(yīng)的新聞信息，體現(xiàn)出了新媒體具有選擇性的特點(diǎn)。新媒體對(duì)新聞信息的傳播速度較快且容量豐富，用戶能夠及時(shí)的獲取自己需要的相關(guān)信息。

（二）電力企業(yè)新聞宣傳的作用

首先電力企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳能夠樹立良好的企業(yè)形象。電力企業(yè)具有服務(wù)性質(zhì)，樹立良好的企業(yè)能夠給用戶留下好感，增強(qiáng)客戶對(duì)企業(yè)的信任感，這樣的群眾基礎(chǔ)能夠保證電力企業(yè)更好的開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)。同時(shí)，電力企業(yè)在發(fā)展的過程中進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，通過收集電力企業(yè)在提供服務(wù)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任方面的宣傳將先進(jìn)的事跡和人物進(jìn)行收集整理作為新聞傳播的過程中進(jìn)一步提升了企業(yè)的社會(huì)形象。其次，電力企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的過程中，能夠保證企業(yè)擁有正確的政治導(dǎo)向，為企業(yè)的順利發(fā)展提供了精神動(dòng)力，同時(shí)也是服務(wù)于企業(yè)發(fā)展的重要途徑，維護(hù)企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。另一方面，進(jìn)行新聞傳播能夠在用戶和企業(yè)之間搭建溝通橋梁，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。再次，電力企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳能夠在企業(yè)內(nèi)部形成良好的文化氛圍，有利于團(tuán)結(jié)員工，使員工通過新聞宣傳樹立正確的思想意識(shí)，從而在工作中發(fā)揮積極性和創(chuàng)造性，更好的推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的忠誠度。最后，電力企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳能夠促進(jìn)電力企業(yè)增供擴(kuò)銷。電力企業(yè)在新聞宣傳的過程中，通過對(duì)安全用電、遵章用電等相關(guān)知識(shí)進(jìn)行宣傳，能夠進(jìn)一步促進(jìn)電力企業(yè)的增供擴(kuò)銷，同時(shí)也能夠使客戶在接受新聞信息的過程中感受到電力企業(yè)處處為民的理念，轉(zhuǎn)而獲得更多的社會(huì)關(guān)注，促進(jìn)了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、當(dāng)前電力企業(yè)新聞宣傳過程中出現(xiàn)的問題

（一）新聞宣傳工作未能得到足夠重視

對(duì)于大多數(shù)供電企業(yè)來說，其工作的核心是電力能源的增供擴(kuò)銷，以及供電路線的維護(hù)等工作，但在發(fā)展過程中沒有充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為宣傳工作無法為企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，還會(huì)投入大量的人力物力，這樣的認(rèn)知進(jìn)一步削弱了新聞宣傳工作。

（二）新聞宣傳工作隊(duì)伍水平有待提升

由于電力企業(yè)的新聞宣傳工作被邊緣化，大多數(shù)宣傳工作人員具備專業(yè)的新聞傳播能力，大多數(shù)工作人員是由其他部門或辦公室兼任，在政治高度、寫作能力、新聞傳播技巧等方面都存在欠缺，難以結(jié)合電力企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行有效的新聞宣傳工作。

（三）新聞宣傳形式、內(nèi)容較為欠缺

大多數(shù)電力企業(yè)在新聞宣傳的過程中未能運(yùn)用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，依然沿用傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行新聞宣傳，這樣的工作理念導(dǎo)致電力企業(yè)新聞宣傳的形式和內(nèi)容上都較為欠缺，難以滿足當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下電力企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要。

三、電力企業(yè)在新聞宣傳中應(yīng)用新媒體的策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞宣傳觀念

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代背景下，電力企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層首先要認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，并且結(jié)合當(dāng)前的新媒體時(shí)代背景制定相應(yīng)的發(fā)展方針，從企業(yè)自上而下強(qiáng)化對(duì)于新聞宣傳工作重要性的認(rèn)知。有了這樣的認(rèn)知觀念才能更好的開展各項(xiàng)工作，在接下來的新聞宣傳工作中，新聞工作人員要對(duì)新聞宣傳的價(jià)值進(jìn)行深度分析，結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境和電力企業(yè)的實(shí)際情況對(duì)新聞發(fā)布前后的反響信息進(jìn)行記錄，分析新聞發(fā)布前后人們對(duì)電力企業(yè)的印象和感受，通過這樣的分析能夠使新聞宣傳更好的進(jìn)行接下來的宣傳工作。

（二）合理運(yùn)用新媒體的各項(xiàng)功能

在新媒體傳播的過程中，微信公眾號(hào)、微博等一系列社交軟件以及各類自媒體，都在人們的生活中占據(jù)著重要地位，是新媒體的重要載體也是新聞信息傳播的主要平臺(tái)。因此，電力企業(yè)在進(jìn)行新聞傳播的過程中，要根據(jù)用戶的實(shí)際情況，在微博、微信等公眾社交平臺(tái)上開設(shè)各類賬號(hào)，進(jìn)行相應(yīng)的新聞信息宣傳，運(yùn)用大眾喜聞樂見的方式進(jìn)行新聞信息的表達(dá)。在傳播的過程中抓住電力企業(yè)的特點(diǎn)，發(fā)展基于電力企業(yè)的新聞特色，才能擁有更多的新聞受眾，這樣才能更好的利用新聞傳播傳遞電力企業(yè)的價(jià)值觀并且樹立良好的企業(yè)形象。

（三）強(qiáng)化新聞宣傳工作隊(duì)伍的建設(shè)

在新媒體傳播的過程中，制作新聞信息不僅包括稿件撰寫、也包括視頻剪輯等各項(xiàng)工作，這些內(nèi)容都需要專業(yè)的人或者技術(shù)進(jìn)行制作，因此，強(qiáng)化新聞宣傳工作隊(duì)伍，是進(jìn)行電力企業(yè)新聞宣傳的重要保證。為了讓新聞宣傳工作達(dá)到最佳效果，首先要對(duì)現(xiàn)有的新聞宣傳工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，針對(duì)新媒體傳播需要的技術(shù)、理念等等進(jìn)行培訓(xùn)，才能更好的利用新媒體及新聞信息的宣傳，其次，在培訓(xùn)的過程中還要樹立正確的新聞傳播價(jià)值觀念，使新聞宣傳人員樹立正確的思想意識(shí)，才能更好的向社會(huì)公眾傳遞正確的企業(yè)價(jià)值觀念。最后，在組建宣傳工作隊(duì)伍的過程中，還要積極吸納高素質(zhì)人才，為原有的新聞宣傳工作隊(duì)伍增添新鮮血液，只有擁有一支高素質(zhì)隊(duì)伍才能有效提高新聞宣傳的效果，另外，在培訓(xùn)的工作中還要建立有效的培訓(xùn)體系和培訓(xùn)制度，促使新聞工作人員積極參與到培訓(xùn)工作中，同時(shí)也要利用有效的培訓(xùn)考核手段，檢察培訓(xùn)的實(shí)際效果，這樣才能提高新聞媒體培訓(xùn)工作的實(shí)效性，使新聞宣傳工作人員更好的利用新媒體進(jìn)行電力企業(yè)的新聞宣傳工作。

（四）樹立開放的企業(yè)形象提升企業(yè)的話語權(quán)

新媒體時(shí)代，信息的快速傳播加強(qiáng)了多元化系統(tǒng)的工作，社會(huì)也變得更加開放多元，在這樣的形勢(shì)下進(jìn)行新聞宣傳工作，應(yīng)當(dāng)具備開放的觀念樹立開放活潑的企業(yè)形象，才能更好的為廣大社會(huì)群眾接受，在進(jìn)行新聞傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)注重新聞傳播方式的靈活多變，在正確價(jià)值觀的引領(lǐng)下，通過多樣化的形式進(jìn)行新聞信息的表達(dá)，提高新聞信息的生動(dòng)性，公眾才能更樂意接受新聞信息，通過對(duì)新聞信息的獲取改變對(duì)電力企業(yè)的固有認(rèn)知，這樣才能使電力企業(yè)更好的運(yùn)用新媒體進(jìn)行新聞信息的宣傳。同時(shí)，在進(jìn)行新聞傳播的過程中，要加強(qiáng)電力企業(yè)宣傳的聯(lián)動(dòng)，將電力企業(yè)存在的社會(huì)問題，以及電力企業(yè)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任等方面的熱點(diǎn)事件進(jìn)行宣傳，聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)媒體和電力行業(yè)，促進(jìn)電力企業(yè)和單位積極溝通，共同發(fā)展，才能做好電力企業(yè)的新聞宣傳工作。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代背景下進(jìn)行電力企業(yè)的新聞宣傳，對(duì)于維護(hù)企業(yè)的形象，傳遞企業(yè)的價(jià)值觀念等方面有著十分重要的意義，相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此電力企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，要加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用，才能起到更好的新聞宣傳效果。在進(jìn)行新聞宣傳的過程中首先要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)新聞宣傳過程中出現(xiàn)的問題，這樣才能使電力企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的工作中，避免出現(xiàn)類似問題，并且針對(duì)新聞的傳播工作探討新的路徑，在應(yīng)用新媒體進(jìn)行傳播的過程中首先轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞宣傳觀念，合理運(yùn)用新媒體的各項(xiàng)功能，強(qiáng)化新媒體新聞宣傳工作隊(duì)伍，樹立開放的企業(yè)形象等等，從而有效提高新聞宣傳工作的實(shí)效性，樹立良好的企業(yè)形象，更好的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。