趙文彬 貴州省冊(cè)亨縣融媒體中心

全媒體背景下，信息量的不斷增加也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨巨大的挑戰(zhàn)，各種媒體之間的融合趨勢(shì)也在逐步增強(qiáng)，媒介融合的呼聲也在時(shí)代的發(fā)展中變得更加強(qiáng)烈。傳統(tǒng)電視新聞也在行業(yè)環(huán)境的變化中面臨著改革，并且其與新媒體之間的融合發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的常態(tài)，傳統(tǒng)電視新聞能夠依托新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新與升級(jí)，為電視新聞行業(yè)的發(fā)展提供一條嶄新之路。豐富的新媒體平臺(tái)能夠?yàn)殡娨曅侣勌峁┒鄻踊陌l(fā)展契機(jī)，兩者不斷在發(fā)展中進(jìn)行相互補(bǔ)充，進(jìn)而打造出良好的融合發(fā)展媒體新環(huán)境，也能為新聞信息的輸出與傳遞提供嶄新的路徑。

一、電視新聞與新媒體融合的意義

（一）有利于促進(jìn)媒體行業(yè)的資源共享與整合

新媒體與電視新聞在當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展趨勢(shì)下成為當(dāng)代媒體行業(yè)的重要組成內(nèi)容，缺少任何一部分內(nèi)容都會(huì)對(duì)我國(guó)媒體行業(yè)的大環(huán)境產(chǎn)生重大的影響，因此，只有不斷推進(jìn)新媒體與電視新聞兩者之間的融合發(fā)展，既能促進(jìn)媒體行業(yè)內(nèi)部資源的共享與整合，還能實(shí)現(xiàn)新媒體與電視新聞兩者之間的融合與發(fā)展，避免兩者之間形成相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，也能避免對(duì)新媒體環(huán)境的構(gòu)建產(chǎn)生巨大的阻礙作用。此外，電視新聞與新媒體兩者在市場(chǎng)發(fā)展中的目標(biāo)客戶群體存在較大的差異性，只有將兩者進(jìn)行融合發(fā)展，才能在新時(shí)期滿足不同受眾的個(gè)性化需求，這也是我國(guó)現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展與建設(shè)的總臺(tái)方向與思路。

（二）有利于推動(dòng)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展

當(dāng)前新媒體發(fā)展也逐步帶動(dòng)了信息的共享與傳播速率，信息技術(shù)也不斷推動(dòng)著電視新聞的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，并要求在電視新聞制作機(jī)制與工作模式上進(jìn)行相應(yīng)的改革，才能滿足在新時(shí)期信息化發(fā)展的要求。只有將電視新聞與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，不斷對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與塑造，進(jìn)而以全新的方式呈現(xiàn)在受眾的面前，并且受眾也能有效利用新媒體的便捷性，始終堅(jiān)持利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的傳輸，并不斷在這個(gè)過程中挖掘電視新聞發(fā)展?jié)摿?，彌補(bǔ)傳統(tǒng)單一化傳播與發(fā)展中的不足，為電視新聞的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，也能實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)帶動(dòng)電視新聞轉(zhuǎn)型與發(fā)展的進(jìn)程。

（三）有利于滿足受眾的個(gè)性化需求

在新媒體背景下，受眾也能按照自身的個(gè)性化需求不斷對(duì)信息進(jìn)行選擇，新媒體發(fā)展更加注重受眾在這個(gè)過程中的主體地位，電視新聞節(jié)目在制作上也更加注重迎合受眾需求。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，受眾可通過計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等設(shè)備對(duì)相關(guān)的新聞信息進(jìn)行自主查詢與閱讀，在新時(shí)期受眾對(duì)信息的閱讀空間與時(shí)間也變得更加自由，這也不斷擴(kuò)大了受眾對(duì)新聞信息的獲取渠道。這也對(duì)電視新聞的改革產(chǎn)生了一定的啟發(fā)，并從受眾的角度對(duì)新聞內(nèi)容與傳播方式進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，有效增強(qiáng)新媒體與電視新聞兩者之間的融合。新媒體以特殊的方式有效彌補(bǔ)了電視媒體發(fā)展中的不足，并在電視新聞制作與傳播中不斷滿足受眾的個(gè)性化需求，為其應(yīng)對(duì)新媒體提供了基礎(chǔ)。

二、電視新聞與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）樹立電視新聞與新媒體融合發(fā)展理念

新媒體背景下，其與電視新聞的一體化發(fā)展已經(jīng)成為新時(shí)期重要的話題，要想促使兩者人都融合力度，首先就需要在理念上樹立一體化融合發(fā)展的理念。作為新時(shí)期的電視新聞工作人員，要對(duì)其在內(nèi)容創(chuàng)新制作與新聞信息傳播方面存在的不足要有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，并針其在融合發(fā)展中的不足與滯后這個(gè)方向入手進(jìn)行改進(jìn)，進(jìn)而促進(jìn)兩者之間的充分融合。另一方面，電視新聞工作人員還應(yīng)充分掌握新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)作用，并不斷在電視新聞媒體的改革中充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，促使電視新聞也能及時(shí)將信息傳遞給受眾，有效解決傳統(tǒng)信息傳遞滯后的問題，在信息傳遞的方式與時(shí)間上增強(qiáng)兩者的融合力度。

（二）拓寬信息傳播渠道，關(guān)注平臺(tái)互動(dòng)

新媒體與電視新聞之間的融合發(fā)展，關(guān)注的不僅僅是技術(shù)層面的資源整合，還應(yīng)充分借助現(xiàn)代信息技術(shù)與各種媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息的多渠道傳播，眾所周知，單一化的信息傳播路徑已經(jīng)不能滿足新時(shí)期受眾對(duì)新聞獲取的需求，電視新聞在對(duì)信息傳播時(shí)可充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、微博以及微信等多元化傳播渠道，實(shí)現(xiàn)信息的快速、有效傳播，進(jìn)而滿足受眾的多樣化需求。同時(shí)，在借助相關(guān)渠道對(duì)信息進(jìn)行傳播的過程中，也需要借助該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與受眾的及時(shí)互動(dòng)，并鼓勵(lì)受眾對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，電視新聞工作者也便可在平臺(tái)中篩選有建設(shè)性建議的評(píng)論，進(jìn)而結(jié)合受眾的意見與需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，以制作出更符合受眾需求的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，在幫助電視新聞創(chuàng)新發(fā)展中有著積極的意義。

（三）創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容與節(jié)目形式

傳統(tǒng)電視新聞對(duì)信息內(nèi)容呈現(xiàn)的方式比較單一，很難滿足受眾的需求，為了有效避免電視新聞受眾流失，就需要不斷創(chuàng)新新聞信息內(nèi)容，進(jìn)而以更加豐富且精致的內(nèi)容吸引受眾，這也是當(dāng)代電視新聞要想獲取可發(fā)展所面臨的重要機(jī)遇。在電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新上，首先就需要迎合受眾的需求，重視受眾在新媒體環(huán)境下對(duì)信息內(nèi)容的選擇，以此為實(shí)現(xiàn)兩者之間的融合提供條件保障。例如，針對(duì)電視新聞節(jié)目制作的主題，也要在積極了解社會(huì)所關(guān)注的熱點(diǎn)話題的基礎(chǔ)上，充分采納受眾的建議，并以此為切入點(diǎn)打造出高質(zhì)量的電視節(jié)目，并在媒體行業(yè)中贏得更多的受眾。并且在節(jié)目形式上，可以是獨(dú)樹一幟的，可以是幽默風(fēng)趣的，進(jìn)而從不同角度給受眾帶來全新的體驗(yàn)，這對(duì)于電視新聞轉(zhuǎn)型也是一種積極的探索。

（四）提升電視新聞工作人員的綜合素養(yǎng)

新媒體與電視新聞的融合發(fā)展的效果在一定程度上還取決于電視新聞工作人員的素質(zhì)，只有不斷增強(qiáng)工作人員的個(gè)人素養(yǎng)，使其熟練掌握新媒體技術(shù)與電視新聞兩方面的內(nèi)容，才能促使其制作的新聞內(nèi)容更具創(chuàng)新性，才能有效滿足新媒體環(huán)境下受眾的需求。電視新聞行業(yè)就需要不斷強(qiáng)化對(duì)工作人員的培訓(xùn)，加強(qiáng)其對(duì)新媒體技術(shù)的掌握，實(shí)現(xiàn)其技術(shù)水平與能力的提升，這樣才能促使工作人員更好地投入到電視新聞的創(chuàng)新工作中來，進(jìn)而在電視新聞制作中能夠有效汲取新媒體技術(shù)的精華，實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容的多元化，以及信息傳播的快速和準(zhǔn)確。同時(shí)，只有不斷增強(qiáng)工作人員的專業(yè)技能，才能為其對(duì)新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行研判提供必要的技術(shù)支持，保證信息傳播的有效性和精準(zhǔn)度，提升電視新聞與新媒體融合取得更理想的效果。

三、總結(jié)

總之，在新媒體時(shí)代，電視新聞所面臨的發(fā)展壓力逐步增加，與新媒體之間的融合發(fā)展也成為其未來發(fā)展的必然結(jié)果，也是電視新聞可持續(xù)發(fā)展的必然路徑。因此，在新媒體時(shí)代，電視新聞工作人員也應(yīng)強(qiáng)化對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)，并在電視新聞發(fā)展中進(jìn)行充分利用，將其優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)，并強(qiáng)化對(duì)工作人員專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，以更好地實(shí)現(xiàn)兩者之間的融合與發(fā)展，為當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展注入新鮮的活力。