馬菁 安徽新聞網(wǎng)

目前新媒體已經(jīng)包含了所有數(shù)字化平臺(tái)，從原來(lái)的電視、廣播類傳統(tǒng)媒體到如今的網(wǎng)絡(luò)媒體，數(shù)字移動(dòng)設(shè)備等。這些新的媒體形式對(duì)信息的傳統(tǒng)傳播結(jié)構(gòu)帶來(lái)了巨大的沖擊，主流意識(shí)形態(tài)傳播同樣受到了極大影響。

一、新媒體時(shí)代我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）新媒體時(shí)代我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播中存在問(wèn)題

21世紀(jì)以來(lái)，全球工業(yè)技術(shù)不斷進(jìn)步，西方社會(huì)的價(jià)值觀隨著全球化趨勢(shì)加大也在不斷沖擊著我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)，其中的偽自由主義尤為可憂，他們通過(guò)各類影片、圖書、音視頻等文化產(chǎn)品作為偽裝，隱藏在國(guó)內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域中。并利用各類新媒體平臺(tái)更為快速，便捷地到達(dá)用戶，達(dá)到其不可告人的目的。如今更是大數(shù)據(jù)技術(shù)突飛猛進(jìn)的階段，造成其滲透性和針對(duì)性大大加強(qiáng)。如撒布謠言、煽動(dòng)反動(dòng)情緒，抄襲造假等，這些意識(shí)形態(tài)的攻擊對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)造成了挑戰(zhàn)，對(duì)我黨和國(guó)家的政體造成了嚴(yán)重威脅。

（二）新媒體時(shí)代我國(guó)主流意識(shí)傳播的機(jī)遇

機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)是從來(lái)都是共生的，新媒體時(shí)代的到來(lái)，同樣也給我國(guó)主流意識(shí)心態(tài)傳播帶來(lái)了機(jī)會(huì)。一是新媒體時(shí)代傳播技術(shù)的變革帶來(lái)了各種新平臺(tái)的出現(xiàn)，傳播的方式也不再受限于國(guó)定的時(shí)間和空間，同時(shí)傳播的形式也不再完全依靠主流媒體發(fā)聲，各類自媒體和單位媒體平臺(tái)同樣能夠捕捉并發(fā)布，讓全國(guó)各地的公眾在各地接收到信息，并且公眾可以通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論等方式成為信息的超級(jí)傳播者，擴(kuò)散的范圍大大提升。二是4G/5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，使得全球范圍內(nèi)信息傳播的速度極大提高。實(shí)時(shí)無(wú)延遲的大容量、高畫質(zhì)的音視頻內(nèi)容傳播得以實(shí)現(xiàn)。公眾借助價(jià)格不斷降低的智能手機(jī)能夠在各地?zé)o差別地接收，使得受眾面成幾何級(jí)的擴(kuò)大和增長(zhǎng)。從而為我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播提供了高質(zhì)量、高效率的技術(shù)條件。三是新媒體時(shí)代下傳播工具、傳播手段通過(guò)不斷的更新迭代，從傳統(tǒng)的單向傳播，被動(dòng)接受逐漸演化為雙向互動(dòng)。人民群眾可以參與其中，表達(dá)個(gè)人自由觀點(diǎn)，且傳播的內(nèi)容也經(jīng)過(guò)優(yōu)化和改進(jìn)，其生動(dòng)性、趣味性、包容性使得公眾更加容易理解，接受。不同的內(nèi)容在不同區(qū)域的傳播也有了更具地方特點(diǎn)的方式，主流意識(shí)形態(tài)傳播對(duì)民眾來(lái)說(shuō)更具接受度和傳染力。

二、新媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播的應(yīng)對(duì)策略

（一）鞏固原有陣地，積極進(jìn)軍新媒體平臺(tái)

始終堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體為代表的原始陣地不動(dòng)搖，同時(shí)發(fā)揮自身權(quán)威內(nèi)容的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，全面地向新媒體轉(zhuǎn)型，在受眾最為廣闊的主流新媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音等建立官方賬號(hào)?？焖偌皶r(shí)地發(fā)布人民群眾關(guān)心關(guān)注的時(shí)政要聞、社會(huì)熱點(diǎn)、最新政策等。通過(guò)與受眾的互動(dòng)交流，收集各方意見(jiàn)建議，聽(tīng)民生，解民意，逐步讓新媒體平臺(tái)成為政府與民眾之間溝通的橋梁。

（二）豐富內(nèi)容，貼近實(shí)際，密切聯(lián)系群眾

新媒體平臺(tái)的建設(shè)不僅是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和內(nèi)容的簡(jiǎn)單組合，更是面對(duì)人民群眾的信息橋梁。不能依靠強(qiáng)行灌輸和說(shuō)教，應(yīng)該是在事實(shí)的基礎(chǔ)上，更多地選擇老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)、通俗易懂的形式和內(nèi)容，比如圖文+音頻、短視頻、微電影等，要作為主流意識(shí)形態(tài)傳播最基本輸出模式。同時(shí)應(yīng)多方位地將各個(gè)新媒體平臺(tái)互相組合，如在敏感事件或突發(fā)重大事件的發(fā)布報(bào)道上，做到同步發(fā)聲，不同角度、形成立體式、全局性的宣傳陣勢(shì)。將核心價(jià)值觀、正能量、主旋律深入人心，增強(qiáng)我黨和政府的正面形象，提升公信力，強(qiáng)化與民眾之間的信任和理解，從而凝聚人心，推動(dòng)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播。

（三）加強(qiáng)新媒體監(jiān)管和治理力度

主流意識(shí)形態(tài)的傳播在任何時(shí)候都不能疏于正確的監(jiān)督和管理。各類新媒體，從個(gè)人自媒體到單位組織官方賬號(hào)等，首先要將遵守法律法規(guī)、道德責(zé)任作為自身運(yùn)營(yíng)的重要前提。兩方面來(lái)說(shuō)，首先要尊重其客觀規(guī)律，對(duì)正確的發(fā)展過(guò)程要予以支持和鼓勵(lì)，為新媒體的健康發(fā)展保駕護(hù)航，引導(dǎo)方向。同時(shí)要根據(jù)其發(fā)展的不同時(shí)期和不同的特點(diǎn)制定相應(yīng)的專門性法律法規(guī)，同時(shí)建立健全監(jiān)管機(jī)制，對(duì)各類新媒體平臺(tái)上出現(xiàn)的反動(dòng)、低俗、謠言等亂象堅(jiān)決打擊，不僅僅是過(guò)程中的道德方面的曝光和口誅筆伐和法律法規(guī)的正義制裁，更應(yīng)加強(qiáng)完善新建平臺(tái)、個(gè)人的準(zhǔn)入機(jī)制，信息發(fā)布審核等。從源頭和過(guò)程共同入手，預(yù)防為主，防治結(jié)合，使新媒體平臺(tái)成為公眾參與和監(jiān)督國(guó)家和社會(huì)事務(wù)管理的民主平臺(tái)，成為宣揚(yáng)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的暢通傳播平臺(tái)。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代帶來(lái)了更為廣闊自由的信息傳播通道和空間，極大地提升了傳播的速度效率。但同樣也帶來(lái)了質(zhì)量參差不齊、違法成本低導(dǎo)致的各種不良信息問(wèn)題，這對(duì)于我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，如何最大限度地發(fā)揮自身獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，防范各種不利信息帶來(lái)的消極影響，這些問(wèn)題需要從技術(shù)、運(yùn)行機(jī)制、行業(yè)特點(diǎn)、法律法規(guī)配套完善等多方面進(jìn)行深入的分析和研究。從而為主流意識(shí)形態(tài)擴(kuò)大有效傳播提供理論與實(shí)踐的共同參考和借鑒。