陳國斌 江門市廣播電視臺

在信息時代背景下，廣電媒體受到網(wǎng)絡(luò)的強烈沖擊，主流地位開始動搖。為了滿足聽眾的新需求，在全媒體環(huán)境下生存，廣電編輯容易片面追求節(jié)目創(chuàng)新，而忽視社會責(zé)任。廣電媒體作為最具影響力的傳媒之一，是黨和人民有效傳遞信息的重要工具，編輯應(yīng)在履行社會責(zé)任的基礎(chǔ)上進(jìn)行欄目創(chuàng)新，促進(jìn)廣電領(lǐng)域社會價值的實現(xiàn)與發(fā)展。

一、廣播電臺編輯的社會責(zé)任

（一）履行公民職責(zé)

廣電編輯是首要身份是公民，在社會大環(huán)境下應(yīng)清楚認(rèn)識自身定位，在享有社會責(zé)任的同時，認(rèn)真履行公民職責(zé)，為社會良性發(fā)展貢獻(xiàn)力量。廣電編輯崗位具有特殊性，社會責(zé)任與公民責(zé)任有所交疊，這便需要以公民職責(zé)為基礎(chǔ)，在日常工作中遇到與國家社會緊密相關(guān)問題時，應(yīng)保持思維清晰，以國家利益為重，避免因自身認(rèn)知與情感偏差為國家社會利益帶來損失。

（二）保障節(jié)目質(zhì)量

廣播宣傳對人們精神世界具有較大影響，對社會生活具有指導(dǎo)作用。廣電編輯應(yīng)為廣大聽眾和社會負(fù)責(zé)，把好選題關(guān)，在考慮和確定選題時從聽眾視角出發(fā)，堅持實踐第一、質(zhì)量至上的原則，沒有達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的稿件決不湊合編輯，這就要求編輯人員必須由對黨與人民高度負(fù)責(zé)的精神，精準(zhǔn)過濾掉不符合質(zhì)量要求的信息，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目增強播出后的社會效果，引領(lǐng)廣電媒體朝著正常方向發(fā)展。

（三）引導(dǎo)價值取向

廣電編輯的一個重要身份便是價值取向引導(dǎo)者，編輯人員可在第一時間接觸到社會事件，對其真實性進(jìn)行策劃和報道，這就要求編輯人員應(yīng)立足于大眾價值取向視角，正確解讀事件內(nèi)涵并傳播。同時，編輯還應(yīng)具有卓越敏感的眼光，針對社會熱點有更深層次的認(rèn)識，使自身思考與處置方式起到引領(lǐng)作用，杜絕為了博取熱度過分扭曲實施，違背社會與職業(yè)道德[1]。

二、廣播電臺編輯社會責(zé)任與創(chuàng)意的平衡措施

廣電編輯具備雙重身份，不但是普通公民，還是公眾價值取向的引導(dǎo)者。在全媒體時代下，廣電發(fā)展勢必要促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新，這就要求編輯人員認(rèn)清形勢，在履行社會責(zé)任的前提下從事創(chuàng)新事業(yè)，實現(xiàn)社會責(zé)任與節(jié)目創(chuàng)新間的平衡。

（一）立足于黨建，弘揚社會正能量

在廣電編輯創(chuàng)新工作中，應(yīng)立足于黨建工作，制定與當(dāng)代精神相符的黨建制度，從而滿足新時期文化建設(shè)要求。黨建制度的設(shè)立有助于規(guī)范創(chuàng)編人員建設(shè)行為，引導(dǎo)廣大聽眾文化消費。在新時期下，廣電編輯內(nèi)容應(yīng)講究黨性與原則，弘揚社會正能量，預(yù)防歪風(fēng)邪氣對聽眾思想的侵蝕。電臺編導(dǎo)應(yīng)積極宣傳黨的主張，以群眾喜好為導(dǎo)向開展調(diào)研活動，促進(jìn)節(jié)目思想境界的提升。此外，廣電創(chuàng)意策劃還可引入新媒體技術(shù)，結(jié)合廣電自身特點與時代特征，靈活運用交互技術(shù)創(chuàng)建新型廣電服務(wù)平臺，實現(xiàn)個性化服務(wù)與交流共享。同時，將以往單一發(fā)生源變成多元化發(fā)生源，發(fā)揮創(chuàng)編人員在政治思想、道德建設(shè)方面的宣傳價值，使聽眾能夠?qū)W到更多新理論，調(diào)動主觀能動性，為和諧社會建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量。

（二）把好編輯關(guān)，增強傳播效果

媒體節(jié)目播出應(yīng)追求傳播效果，在大眾傳媒競爭加劇背景下，受眾在傳播系統(tǒng)中的地位不斷提升，各大節(jié)目開始增加信息量，追求近似完美的編排藝術(shù)，使節(jié)目能夠按照受眾心理確立傳播定位，增強傳播效果。要想實現(xiàn)這一目標(biāo)，要求從兩方面著手把好編輯關(guān)。一方面是站在受眾角度編排節(jié)目，廣電是黨與人民的喉舌，代表著黨的利益與群眾愿望，節(jié)目采制應(yīng)站在受眾角度，反映群眾密切關(guān)注的事，選擇群眾喜聞樂見的話題，精準(zhǔn)把控社會熱點和焦點，時刻將群眾是否需求、是否滿意作為節(jié)目質(zhì)量的衡量標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，重視編排形式藝術(shù)，在節(jié)目創(chuàng)新中滲透編輯意識，體現(xiàn)新的立意和主張。在實際操作中，無論是常態(tài)報道還是特殊事件都應(yīng)做好節(jié)目編排，由此增強傳播效果，這也是編輯的職責(zé)所在。

（三）宗旨創(chuàng)意融合，創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容

廣電編輯以履行社會責(zé)任為宗旨，在此基礎(chǔ)上促進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新，為公眾提供更多個性化服務(wù)，使責(zé)任與創(chuàng)意實現(xiàn)雙贏。創(chuàng)編者在編輯工作宗旨貫穿后，可采取以下措施促進(jìn)節(jié)目形式與內(nèi)容創(chuàng)新。

1.尋找聽眾感情激發(fā)點，依靠人或事采訪引起情感共鳴。社會發(fā)展的每個階段都有相應(yīng)的熱點產(chǎn)生，如女權(quán)主義備受關(guān)注時，電臺可尋找這一線索，將不同行業(yè)獨立女性請到演播廳，對其故事與內(nèi)心狀況進(jìn)行故事性表達(dá)，將其做成一檔節(jié)目，此類現(xiàn)象與群眾生活緊密相關(guān)，不但可吸引聽眾關(guān)注，提高收聽率，還可對獨立女性給予更多的尊重與理解?？梢姡鳛榫庉嬋藛T應(yīng)善于尋找社會熱點，把握群眾興趣取向，引導(dǎo)節(jié)目走向成功[2]。

2.注重娛樂節(jié)目中雅俗共賞。創(chuàng)編人員應(yīng)了解廣電聽眾群體的文化素質(zhì)，依據(jù)群眾娛樂喜好確定節(jié)目類型，從而最大化激發(fā)聽眾興趣。例如，江門電臺推出的《梨園春》節(jié)目，主要根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕姷膽蚯鷲酆枚鴦?chuàng)建，使受眾在戲曲中獲得更多樂趣，節(jié)目在當(dāng)?shù)負(fù)碛休^高的收視率，并獲得一致好評。

三、結(jié)論

綜上所述，在新時期發(fā)展中，提高廣電編輯社會責(zé)任意識成為主要內(nèi)容之一，這就需要以時代精神為導(dǎo)向，促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容、形式、主體間的融合創(chuàng)新，在黨建引領(lǐng)下提高精神內(nèi)涵，通過弘揚社會正能量、把好編輯關(guān)、宗旨創(chuàng)意相融合等方式，將社會責(zé)任的宗旨宣揚到廣大群眾之中，使創(chuàng)編人員具備良好的職業(yè)素養(yǎng)與獨特的分析能力，不斷的創(chuàng)新稿件，通過精心策劃使廣電節(jié)目更具特色。