于 楠

(黑龍江建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院，哈爾濱 150001)

信息科技已在各領(lǐng)域得到廣泛發(fā)展，特別是在電子信息及網(wǎng)絡(luò)傳媒等方面應(yīng)用廣泛，帶動了數(shù)字傳媒技術(shù)的全面發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展對媒體企業(yè)產(chǎn)生重要影響，特別是信息技術(shù)發(fā)展不斷加快，數(shù)字化信息時代的來臨推動了新媒介的產(chǎn)生。企業(yè)應(yīng)利用數(shù)字化時代的發(fā)展優(yōu)勢，加快實現(xiàn)云視覺傳媒企業(yè)形象的建立，這對傳媒企業(yè)的文化推廣起到了積極作用。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)用數(shù)字化設(shè)計技術(shù)，全面增強(qiáng)了數(shù)字化背景下云視覺傳媒企業(yè)的設(shè)計服務(wù)功能，為企業(yè)的發(fā)展提供了堅實保障。

1 數(shù)字化背景下傳媒企業(yè)形象設(shè)計

傳媒企業(yè)的形象設(shè)計對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，特別是數(shù)字化背景下企業(yè)形象設(shè)計內(nèi)容、結(jié)構(gòu)更加豐富。應(yīng)運(yùn)用數(shù)字化信息技術(shù)改進(jìn)我國現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計，以適應(yīng)時代發(fā)展的要求。企業(yè)應(yīng)認(rèn)真研究數(shù)字化信息技術(shù)，利用技術(shù)優(yōu)勢，樹立良好的企業(yè)形象，尤其是一些個性鮮明的企業(yè)形象，對企業(yè)的文化發(fā)展十分重要。應(yīng)認(rèn)真分析數(shù)字化背景下云視覺傳媒企業(yè)的宣傳設(shè)計思路，為數(shù)字化發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，對數(shù)字化信息技術(shù)起到積極作用，目前已運(yùn)用于微視頻、宣傳片、動漫領(lǐng)域等新媒體形式。應(yīng)對數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計進(jìn)行分析，為企業(yè)形象的全面提升提供保障，通過形象方面的改善，使企業(yè)逐漸被大眾認(rèn)可，進(jìn)而受到全社會的廣泛關(guān)注。在數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，藝術(shù)和技術(shù)始終都是兩個重要的影響因素，互相影響，這種影響具有非常重要的意義。應(yīng)強(qiáng)化技術(shù)設(shè)計的把握，運(yùn)用信息技術(shù)在短時間內(nèi)快速傳播海量信息，擴(kuò)大企業(yè)自身的影響力，提升競爭優(yōu)勢，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。企業(yè)為了追求良好的個性化形象，應(yīng)分析企業(yè)的優(yōu)勢，充分包裝企業(yè)形象。目前，很多專業(yè)設(shè)計人員利用數(shù)字化信息技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢，融入了更多的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計元素，使企業(yè)的形象得到推廣，贏得市場的贊譽(yù)。當(dāng)前，數(shù)字化應(yīng)用已經(jīng)成為社會發(fā)展的重要產(chǎn)物，能夠使新媒體藝術(shù)得到快速發(fā)展和傳播，加快了數(shù)字化媒體的發(fā)展，提高了藝術(shù)設(shè)計的影響力和附加值，同時也促進(jìn)了數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，對藝術(shù)媒體產(chǎn)生了重要影響，同時促進(jìn)了各學(xué)科和各領(lǐng)域之間的交流與創(chuàng)新融合。將數(shù)字化信息技術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計理念有機(jī)結(jié)合，能夠促進(jìn)企業(yè)形象設(shè)計的改變，實現(xiàn)規(guī)范性與原則性的共同發(fā)展。但在實際發(fā)展過程中，仍然具有片面性和功利性的特點(diǎn)，這就需要在數(shù)字化背景下完善企業(yè)的形象設(shè)計，避免出現(xiàn)單一的問題，這樣才能提高企業(yè)形象的規(guī)范性。數(shù)字化信息技術(shù)促進(jìn)了數(shù)碼、聲音技術(shù)的發(fā)展，為新媒體藝術(shù)信息的發(fā)展提供了技術(shù)支持。但還有一些企業(yè)的形象設(shè)計過于追求表面性，不能融入文化藝術(shù)內(nèi)涵，造成藝術(shù)性的缺失。

2 傳媒企業(yè)形象設(shè)計的概念

企業(yè)形象設(shè)計簡稱CI設(shè)計，主要內(nèi)容是將企業(yè)的各種文化和精神進(jìn)行全面融合，也涵蓋企業(yè)的經(jīng)營策略、政策方針、追求目標(biāo)等相關(guān)的企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容。傳媒企業(yè)在樹立形象的過程中，會使用一些視覺性的信息進(jìn)行包裝，實現(xiàn)建立品牌形象的目的。數(shù)字化背景下，傳統(tǒng)的廣告詞與商標(biāo)等企業(yè)形象已逐漸無法適應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展的需要，應(yīng)依靠數(shù)字化信息手段，帶動視覺藝術(shù)的發(fā)展，豐富企業(yè)設(shè)計的內(nèi)涵，形成高度統(tǒng)一的企業(yè)形象視覺體系。

3 云視覺傳媒企業(yè)形象設(shè)計思路

3.1 云視覺傳媒企業(yè)形象制作

數(shù)字化背景下的創(chuàng)作應(yīng)區(qū)別于傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作形式，傳統(tǒng)的企業(yè)形象設(shè)計主要依賴于人工繪畫，使用傳統(tǒng)的顏料畫筆和美術(shù)紙張，形式過于落后，不夠靈活。數(shù)字化背景下的云視覺傳媒企業(yè)形象設(shè)計，依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機(jī)系統(tǒng)，利用制圖軟件進(jìn)行形象創(chuàng)造，與傳統(tǒng)設(shè)計有著本質(zhì)區(qū)別。利用云視覺傳媒開展企業(yè)形象設(shè)計，是運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)作各種生動造型，表現(xiàn)手法多樣，充分利用了計算機(jī)技術(shù)，不使用任何畫筆和顏料，就能創(chuàng)造出豐富的形象。

3.2 云視覺傳媒企業(yè)形象設(shè)計內(nèi)容

數(shù)字化背景下的云視覺傳媒企業(yè)形象設(shè)計的內(nèi)容包括很多方面，應(yīng)分析企業(yè)形象的基本情況，運(yùn)用數(shù)字化信息技術(shù)，使用現(xiàn)代技術(shù)儀器，如多媒體、電腦、LED燈等。設(shè)計師可以利用計算機(jī)進(jìn)行繪圖設(shè)計，選擇各種標(biāo)準(zhǔn)化字體結(jié)構(gòu)和字體色彩，通過計算機(jī)的數(shù)字變化產(chǎn)生各種效果，達(dá)到預(yù)期目的。經(jīng)過設(shè)計后的傳媒企業(yè)形象能夠吸引大眾目光，對企業(yè)的宣傳起到積極作用。設(shè)計師應(yīng)考慮更多的實用性設(shè)計，最佳的設(shè)計方案就是宣傳片，因為宣傳片能夠讓人們更加直接地了解企業(yè)的經(jīng)營狀況，感受企業(yè)形象，結(jié)合文字和圖形，宣傳也更具影響力，特別是與傳統(tǒng)的紙質(zhì)宣傳單相比，具有更顯著的效果，可增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

3.3 云視覺傳媒企業(yè)設(shè)計要求

目前，很多傳媒企業(yè)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)自身形象的樹立，已將其有效應(yīng)用于企業(yè)形象的宣傳，這也是實現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化形象設(shè)計的重點(diǎn)工作。企業(yè)通過對自身形象的包裝和數(shù)字化應(yīng)用完成宣傳任務(wù)，運(yùn)用數(shù)字化背景下的云視覺傳媒企業(yè)形象設(shè)計，應(yīng)使用多媒體繪畫創(chuàng)作程序，最大程度地滿足企業(yè)宣傳需要。在不同的創(chuàng)作背景下，可以根據(jù)不同的要求選擇更多的藝術(shù)觀點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，這樣可使新產(chǎn)品逐步取代落后的產(chǎn)品，也間接增強(qiáng)人們的創(chuàng)新意識。計算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展改變了人們的創(chuàng)作模式，利用多媒體技術(shù)可以創(chuàng)作更多的設(shè)計產(chǎn)品，包括影視和動畫等宣傳效果。很多技術(shù)先進(jìn)的企業(yè)開發(fā)動漫產(chǎn)業(yè)，制作出了各種宣傳片，取得了很好的宣傳效果。

在企業(yè)形象設(shè)計宣傳中，應(yīng)注意以下幾個原則：第一，設(shè)計的企業(yè)形象主題應(yīng)突出，具有鮮明性和導(dǎo)向性，能夠吸引人們的目光，突出選題的效果。第二，企業(yè)的宣傳形象設(shè)計內(nèi)容盡量真實，不要夸大宣傳。第三，企業(yè)形象基礎(chǔ)設(shè)計銜接合理，保證企業(yè)的形象設(shè)計具有整體性，這樣才能滿足企業(yè)設(shè)計的要求。運(yùn)用多媒體數(shù)字化科技能夠在很大程度上提升宣傳效果，符合藝術(shù)設(shè)計的追求，也能滿足企業(yè)的發(fā)展需要。合理地使用計算機(jī)等多媒體技術(shù)形式，能將各種多樣的設(shè)計內(nèi)容變成多樣的宣傳圖像，使其變得豐富多彩，更容易讓人接受。用鮮明的設(shè)計元素和強(qiáng)烈的沖擊效果樹立企業(yè)形象，可為企業(yè)的發(fā)展提供堅強(qiáng)的支撐。

4 結(jié)語

數(shù)字化背景下云視覺傳媒企業(yè)形象設(shè)計發(fā)展迅速，應(yīng)重點(diǎn)分析數(shù)字化背景下云視覺傳媒企業(yè)形象設(shè)計的要求和具體規(guī)則。為塑造良好的企業(yè)形象，應(yīng)利用數(shù)字傳媒文化的有利條件，充分掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)與客戶之間的溝通，贏得客戶的信賴與支持，不斷提高企業(yè)自身實力，提升企業(yè)的知名度和企業(yè)形象。