都力洪·努爾東 新疆阿克蘇地區(qū)新和縣依其艾日克鎮(zhèn)人民政府

近些年來我國大力開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心建設(shè)，但從其實(shí)際建設(shè)情況來看，仍存在諸多不利因素制約著其創(chuàng)新發(fā)展水平的提升，基于此，有必要對其展開深入研究，進(jìn)而探索出一條科學(xué)發(fā)展之路，推動(dòng)我國新農(nóng)村建設(shè)實(shí)效性的提升。

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心建設(shè)面臨的問題

（一）服務(wù)觀念落后

現(xiàn)如今，在我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心建設(shè)的過程中仍在沿用傳統(tǒng)的服務(wù)觀念，過于側(cè)重對于工作人員專業(yè)知識的傳授，卻沒有認(rèn)識到其創(chuàng)造發(fā)展方面的重要性。這樣一來便使得工作人員通常會按部就班地完成各項(xiàng)工作，但卻無法針對性地妥善處理具體的問題，難以真正促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心的優(yōu)化發(fā)展。

（二）服務(wù)內(nèi)容陳舊

目前，我國社會發(fā)展水平逐漸提升，但對于部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)來說，其在文化廣播電視服務(wù)方面所涉及的各項(xiàng)內(nèi)容卻難以同時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，也不具備先進(jìn)的技術(shù)與人才，導(dǎo)致其內(nèi)容欠缺創(chuàng)新性。

（三）服務(wù)方式單一

服務(wù)方式單一是當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心建設(shè)過程中所面臨的突出問題，工作人員業(yè)務(wù)素質(zhì)存在欠缺，未能在原有服務(wù)方式的基礎(chǔ)上，根據(jù)時(shí)代要求進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，導(dǎo)致服務(wù)方式過于死板，難以真正起到應(yīng)有的服務(wù)作用[1]。

二、創(chuàng)新開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心建設(shè)的途徑

（一）服務(wù)觀念創(chuàng)新

現(xiàn)如今，我國已經(jīng)迎來了融媒體時(shí)代，在該時(shí)代背景下文化廣播電視服務(wù)中心既迎來了機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn)，基于此，其應(yīng)當(dāng)積極形成良好的融媒體觀念。在日常開展文化廣播電視服務(wù)的過程中，要積極落實(shí)對于工作模式以及工作理念的優(yōu)化創(chuàng)新，切實(shí)提升自身的服務(wù)水平以及服務(wù)質(zhì)量，以保障其能夠同當(dāng)下融媒體發(fā)展的實(shí)際需要相適應(yīng)。相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)在實(shí)踐過程中積極適應(yīng)融媒體時(shí)代所帶來的身份轉(zhuǎn)變，以實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值的充分體現(xiàn)，其應(yīng)當(dāng)對廣播電視服務(wù)中心本身所具有的公益性產(chǎn)生深刻的認(rèn)識，同時(shí)還要盡可能加強(qiáng)開展宣傳工作，以實(shí)現(xiàn)其影響力的有效擴(kuò)大，最終實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。此外，應(yīng)當(dāng)積極開展對于工作人員隊(duì)伍的建設(shè)工作，強(qiáng)化對于團(tuán)隊(duì)工作技能以及崗位責(zé)任意識的培訓(xùn)教育，在提升建設(shè)人員專業(yè)能力的同時(shí)，激發(fā)出其服務(wù)熱情，進(jìn)而更加積極地投入到文體服務(wù)工作當(dāng)中。

（二）服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心中，其服務(wù)提供最重要的層次便在于其實(shí)際的服務(wù)內(nèi)容，所以，工作人員應(yīng)當(dāng)在原有的基礎(chǔ)上積極開展服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新工作，尤其要注重相關(guān)廣播電視內(nèi)容的合理性，使其無論是在質(zhì)量還是在數(shù)量以及種類上都能夠同人們的需求相符合。既要深入探索內(nèi)容的來源，也要充分關(guān)注其各方面要求，以此切實(shí)提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)的競爭力，優(yōu)化采用新型的技術(shù)手段，提升服務(wù)內(nèi)容的信息化水平，在保障其具有傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳統(tǒng)傳播功能的同時(shí)，增加更多新型的服務(wù)內(nèi)容，以滿足當(dāng)下人民群眾日益增長的精神文化需求。

除此以外，其應(yīng)當(dāng)積極組織線下文化體育活動(dòng)，以某鎮(zhèn)為例，其積極響應(yīng)鎮(zhèn)政府機(jī)關(guān)的號召，落實(shí)了對于其群眾文化廣場的建設(shè)工作，并在日常組織開展相應(yīng)的廣場舞活動(dòng)，并定期組織舉行廣場舞比賽，不僅得到了人民群眾的廣泛擁護(hù)，還得到了鎮(zhèn)黨委政府以及相關(guān)部門的一致好評。與此同時(shí)，該中心還會充分利用各個(gè)節(jié)日以及節(jié)日舉辦慶?；顒?dòng)，以清明節(jié)為例，中心會組織群眾進(jìn)行劃龍舟的活動(dòng)，并開展鎮(zhèn)級體育比賽，其憑借著良好的寓意以及新穎的形式充分調(diào)動(dòng)了人民群眾的參與積極性。

（三）服務(wù)方式創(chuàng)新

若想真正實(shí)現(xiàn)廣播電視服務(wù)方式的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)先對于相關(guān)媒體工作人員的思維意識進(jìn)行創(chuàng)新，以幫助其形成良好的創(chuàng)新思維能力，進(jìn)而充分體現(xiàn)出其對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心建設(shè)的推動(dòng)作用。工作人員是鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心建設(shè)的直接執(zhí)行者，其對于廣播電視服務(wù)質(zhì)量的提升有著深切的影響，其不僅要高質(zhì)量地保障好其基礎(chǔ)工作的質(zhì)量，同時(shí)還要積極運(yùn)用自己的創(chuàng)新思維，對現(xiàn)有的廣播電視服務(wù)方式進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對于其發(fā)展空間的有效拓展[2]。

例如，在當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的過程中，自媒體開始崛起并成為當(dāng)下至關(guān)重要的媒體模式之一。這不僅能夠?yàn)楫?dāng)下鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心建設(shè)提供良好的技術(shù)支持，還能夠?yàn)槠鋭?chuàng)造良好的建設(shè)平臺。比如可以在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建自媒體廣播頻道，該頻道的創(chuàng)建能夠有效打破以往單向傳播的固有模式，為群眾與工作人員之間搭建起良好的溝通平臺，并形成科學(xué)的反饋機(jī)制，建設(shè)人員能夠結(jié)合人民群眾的實(shí)際需求以及工作中所面臨的各方面問題，采取相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整措施，這對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心高質(zhì)量建設(shè)有著重要意義。

三、結(jié)論

綜上所述，優(yōu)化開展對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心的建設(shè)工作能夠有效豐富人民群眾的文化生活，對其整體文化素質(zhì)的提升有著積極的促進(jìn)作用。因此相關(guān)工作人員務(wù)必要充分了解當(dāng)下時(shí)代要求，并抓住融媒體時(shí)代所帶來的發(fā)展機(jī)遇，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)水平的優(yōu)化提升。