黃 瑋

（福建農(nóng)林大學(xué)金山學(xué)院，福建福州，350001）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般是指那些“源自個人的創(chuàng)造力、技能和天賦，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”[1]。在外部環(huán)境及內(nèi)生發(fā)展動力的驅(qū)動下，近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為福建經(jīng)濟社會發(fā)展不容忽視的新增長點。SWOT分析法作為一種戰(zhàn)略分析方法，20世紀80年代初由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出。SWOT分析法實際上是將組織內(nèi)外部環(huán)境綜合概括，進而分析組織具有的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機遇和挑戰(zhàn)的一種方法。通過SWOT分析，可以幫助企業(yè)把資源和未來行動聚集在自己的優(yōu)勢與機遇之上，并使企業(yè)的戰(zhàn)略變得更加明朗有效。本文運用SWOT分析法對福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及內(nèi)外部環(huán)境進行探究，客觀分析福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有的優(yōu)勢和劣勢，全面審視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中可能遇到的機遇與威脅，最后提出符合福建區(qū)域特點、有針對性的對策建議。

一、福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有黏合性的產(chǎn)業(yè)特性，主要以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為表征，借鑒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)可以映射出福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。第四次全國經(jīng)濟普查結(jié)果顯示，2018年福建省文化產(chǎn)業(yè)法人單位7.49萬家，比2013年增長118.9%，實現(xiàn)營業(yè)收入5939.89億元；2012—2018年，福建省文化產(chǎn)業(yè)年均增長12.8%，占GDP比重從3.6%增長到4.1%，其中，文化用品出口增幅提高12.6%；2017年，福建省實現(xiàn)文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易總額29.2億美元，同比增長12.8%，高于全國11.1%的平均增長水平，一系列數(shù)據(jù)反映出福建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模。a根據(jù)第四次全國經(jīng)濟普查結(jié)果和福建省歷年統(tǒng)計年鑒整理。

另一方面，受自然環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟政策等因素影響，福建經(jīng)濟發(fā)展山海差異大，區(qū)域發(fā)展不均衡問題突出，加之沿海與山區(qū)社會文化特質(zhì)迥異，區(qū)域間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出不平衡的態(tài)勢：沿海城市擁有較強的技術(shù)、資金、人才虹吸力，福州、廈門、泉州三個地市經(jīng)濟總量占全省的三分之二以上，高新技術(shù)企業(yè)和新型研發(fā)機構(gòu)數(shù)量占全省的84%、71%，共有88家企業(yè)進入2019年全省百強企業(yè)，吸引了全省80%以上的文化創(chuàng)意企業(yè)落戶。b參見福建省企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會、福建省社會科學(xué)院、福建省廣播影視集團《2019福建企業(yè)100強發(fā)展報告》。而內(nèi)陸地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，不但鮮有大型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)和機構(gòu)，亦缺乏發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的活躍社會氛圍，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚不發(fā)達。

二、福建發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢（Strenths）

（一）文化資源稟賦良好

王一川、楊新華、葉百順認為，區(qū)域文化的資源稟賦對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：區(qū)域文化環(huán)境是經(jīng)濟全面發(fā)展的不可或缺的前提；獨具特色的地域文化是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要資源；區(qū)域文化中有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在因素，決定著對產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的選擇。[2]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依賴于文化資源稟賦，豐富的文化旅游資源為福建發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了重要基礎(chǔ)：省內(nèi)擁有世界自然與文化遺產(chǎn)1個，世界文化遺產(chǎn)2個，國家級歷史文化名城4個；已形成閩南文化、客家文化、船政文化、朱子文化等特色鮮明、內(nèi)涵深刻的文化底蘊；民間藝術(shù)精彩紛呈，閩劇、莆仙戲、歌仔戲、高甲戲、梨園戲五大劇種，在中國曲藝舞臺上經(jīng)久不衰；德化的陶瓷工藝、漳州的木板年畫、福州的壽山石雕及脫胎漆器的制作、泉州的中國提線木偶、惠安的石雕等極具地方民俗特色的文化種類已逐步形成特色產(chǎn)業(yè)。[3]悠久的歷史、多姿多彩的民俗風情和蜚聲海內(nèi)外的多元文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，為福建省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源源不斷地輸送素材。

（二）區(qū)位優(yōu)勢明顯

福建是我國距離臺灣最近的省，閩臺兩岸同根同源，血脈相連，民俗相近。這種基于特殊區(qū)位環(huán)境衍生出來的特有文化，也是一種生產(chǎn)力，其本身具有一種強大的精神力量，有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以福建的媽祖信俗為例，作為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，媽祖在臺灣擁有2000多萬信眾，世界媽祖論壇、媽祖文化旅游節(jié)、媽祖朝拜之旅以及媽祖手辦系列創(chuàng)意產(chǎn)品，深受閩臺兩岸同胞認同與喜愛。而臺灣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相較于大陸起步早、發(fā)展快，無論從產(chǎn)業(yè)發(fā)展總量上還是水平層次上，均優(yōu)于福建地區(qū)。隨著兩岸文化交流合作的日益密切，大量臺灣產(chǎn)業(yè)人才來閩就業(yè)。得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢、廣泛的合作交融產(chǎn)生了多元絢爛的文化元素，為福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了必要的要素支撐，使得福建可以更好地借鑒臺灣及周邊經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)文化發(fā)展的經(jīng)驗和模式，形成區(qū)域互補共融的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（三）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展進程中，文化創(chuàng)意是重要的增值資源，被約瑟夫·奈等學(xué)者歸納為“軟實力”的一種，并得到了學(xué)術(shù)界的廣泛認同。許多創(chuàng)意產(chǎn)品需要在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門中加工生產(chǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又能夠反哺傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。當前，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈資源整合正向跨行業(yè)、跨領(lǐng)域融合轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，能夠讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈充分延伸，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果更多地通過工業(yè)產(chǎn)品的形式展現(xiàn)。福建的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，特別是輕工業(yè)具備比較優(yōu)勢，擁有紡織化纖、服裝制鞋、工藝美術(shù)、副食品加工等10余個營業(yè)收入千億元的產(chǎn)業(yè)集群，基本形成了以先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主體、特色農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。良好完善的產(chǎn)業(yè)體系為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷提供了必要的要素保障。

（四）高新技術(shù)助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

伴隨新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的興起，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”、5G通訊技術(shù)、人工智能等高新技術(shù)的迅猛發(fā)展，獲得科技助力的福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具活力。目前，福建實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略已取得突破，新舊動能接續(xù)轉(zhuǎn)換順利。2018年，全省高新技術(shù)企業(yè)總數(shù)突破3800家，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值同比增長13.9%。[4]伴隨著一批高技術(shù)產(chǎn)業(yè)項目相繼投產(chǎn)，福建的產(chǎn)業(yè)層次獲得極大提升，高新技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵更加豐富，并不斷催生出全新的產(chǎn)業(yè)模式。如福建的網(wǎng)龍公司，憑借VR/AR技術(shù)設(shè)計戰(zhàn)爭互動游戲，模擬辛亥革命、紅軍反圍剿等戰(zhàn)爭場景，體驗者可化身為紅軍戰(zhàn)士體驗?zāi)M戰(zhàn)斗，深入其境體驗戰(zhàn)爭年代革命志士的奮斗情景，可謂高新技術(shù)與紅色教育結(jié)合的典型案例。

三、福建發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劣勢（Weaknesses）

（一）要素資源整合能力不強

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素視角看，如果僅有孤立的生產(chǎn)要素而沒有進行有效整合，文化元素就無法融入到人才、技術(shù)等生產(chǎn)要素中去，就難以形成文化性人才、文化性科技、文化類項目等，進而無法形成以文化為中心、各生產(chǎn)要素共同推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動能。這種生產(chǎn)要素資源之間的整合推動機制可以用圖1表示。由于福建的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)起步晚，發(fā)展相對緩慢，各種生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)組織、中介機構(gòu)等不活躍。文化創(chuàng)意與相關(guān)生產(chǎn)要素在區(qū)域中未能充分整合、利用，策劃、包裝、營銷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的能力較弱，加之相關(guān)產(chǎn)業(yè)間缺乏高效互通的對接平臺，社會交易成本較高，使得福建豐富的文化資源稟賦未能高效地轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，未能形成推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的強大動能。

圖1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素整合機制

（二）產(chǎn)業(yè)化、市場化程度不高

福建現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場化程度不高，尚未演進形成經(jīng)濟上高效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群?，F(xiàn)有文創(chuàng)園區(qū)、街區(qū)、博覽城等，主要是由政府主導(dǎo)設(shè)立，通過政策優(yōu)惠招商引資吸引企業(yè)入駐，園區(qū)內(nèi)的企業(yè)松散地拼湊式地集中，表現(xiàn)為經(jīng)營分散且個體封閉，產(chǎn)業(yè)組織業(yè)務(wù)上的關(guān)聯(lián)度較低，生產(chǎn)者之間缺乏足夠的聯(lián)系，缺乏上下游產(chǎn)品的互供，未能形成相互配套而又緊密聯(lián)系的分工網(wǎng)絡(luò)。由于對文化景觀、工業(yè)遺產(chǎn)、傳統(tǒng)村落等內(nèi)在文化資源的深度挖掘不夠，文化創(chuàng)意產(chǎn)品呈碎片化狀態(tài)，產(chǎn)品在內(nèi)容、形態(tài)上的創(chuàng)新度低，同質(zhì)化、低質(zhì)化特征明顯，個性化的產(chǎn)業(yè)屬性也無法充分實現(xiàn)，缺少標志性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。如福建是“萬里茶道”的起點，擁有大紅袍、鐵觀音、白茶、紅茶等諸多茶種類，但在營銷上沒有形成整體合力，茶企各自為政包裝推廣，缺少類似云南普洱、西湖龍井之類的統(tǒng)一茶品牌，亦沒有結(jié)合茶業(yè)-茶具-茶器-茶內(nèi)涵文化等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進行深度市場開發(fā)，延伸拓展茶產(chǎn)業(yè)鏈。此外，居民消費市場形態(tài)較為初級，音樂會、歌劇、話劇、個性化產(chǎn)品訂制等高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品供給稀缺，居民在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費上選擇性小，文化消費需求尚未得到很好地釋放和滿足。

（三）產(chǎn)業(yè)政策支持體系不完善

福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支持體系不夠完善，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用尚未顯現(xiàn)：一是體現(xiàn)在行政管理上，囿于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多元特性，福建省對產(chǎn)業(yè)的管理職能分散在多個行政部門中，未能形成對產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)一的規(guī)劃與管理的有效合力；二是體現(xiàn)在衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的統(tǒng)計評價上，由于對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定模糊，目前，國內(nèi)僅有北京市對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了較為系統(tǒng)的統(tǒng)計分類，包括福建在內(nèi)的其他省份尚未對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行單列統(tǒng)計，缺乏合理的統(tǒng)計體系和科學(xué)的統(tǒng)計方法，對于文化創(chuàng)意的產(chǎn)值、增加值、效益指標等系統(tǒng)權(quán)威的統(tǒng)計信息數(shù)據(jù)不完整，造成基于可信客觀數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)分析較少，政府在制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策時難有準確研判；三是體現(xiàn)在對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金支持上，作為一個高風險、高投入收益的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)資金的持續(xù)投入，福建風險投資的氛圍尚不濃厚，財政資金亦沒有很好地發(fā)揮出應(yīng)有的示范帶動作用。

（四）文化創(chuàng)意專業(yè)人才較為匱乏

福建省內(nèi)許多院校設(shè)有與文化創(chuàng)意行業(yè)相關(guān)的專業(yè)，諸如藝術(shù)設(shè)計、工藝美術(shù)、園藝規(guī)劃、市場營銷、廣告學(xué)等，但由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)偏重應(yīng)用，缺乏實踐崗位操作經(jīng)驗的畢業(yè)生難以直接上崗，傳統(tǒng)的院校式人才培養(yǎng)方式與產(chǎn)業(yè)需求存在差距，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才匱乏的問題在短時間內(nèi)難以改善，成為制約福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。以傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)為例，從業(yè)人員多為師帶徒、手把手傳承技藝，缺少批量化的、可復(fù)制的人才培養(yǎng)機制，這就造成了在一些受眾較小的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)后繼無人的局面。如曾經(jīng)盛極一時的福州漆畫產(chǎn)業(yè)，從業(yè)者往往年齡較大，近年來卻基本沒有新人涉足，存在后繼無人、技藝失傳的問題。

四、福建發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的機遇（Opportunities）

（一）居民文化消費升級

黨的十九大報告明確指出，我國社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著我國即將全面建成小康社會，物質(zhì)消費在整體消費中所占比例下降，人民群眾對文化產(chǎn)品的需求不斷提升，期待更高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和服務(wù)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得的機遇。根據(jù)《福建省“十三五”文化改革發(fā)展專項規(guī)劃》，2020年全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重將達到5%，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。[5]據(jù)此推算，2018年到2020年每年須實現(xiàn)17%左右的增速，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值將達到2100億元左右，市場擴容空間廣闊。

（二）“一帶一路”戰(zhàn)略助力

福建是著名僑鄉(xiāng)，1500萬僑民遍布全球176個國家和地區(qū)，與海絲沿線國家和地區(qū)的經(jīng)濟人文往來密切。2019年上半年，福建對“一帶一路”沿線國家出口保持強勁增長，出口額1392億元，增長23%，充分展現(xiàn)了福建“海絲”核心區(qū)的優(yōu)勢。[6]近年來，福建企業(yè)國際化經(jīng)營意識和參與國際分工能力不斷提升，企業(yè)“走出去”步伐加大。2019年，福建企業(yè)100強中，有一半以上有國際業(yè)務(wù)，其中32家有海外投資和資產(chǎn)，海外收入累計達1541億元。c參見《2019福建企業(yè)100強發(fā)展報告》。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中國對外開放的大門將繼續(xù)擴大，福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將有更多機會走出國門交流傳播，實現(xiàn)與沿線國家經(jīng)濟文化交流互鑒，助力地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國家戰(zhàn)略協(xié)調(diào)同步。

（三）閩臺融合發(fā)展帶來新契機

隨著國家實力不斷提升，大陸市場進一步擴大開放，福建對臺灣的吸引力持續(xù)增強。近年來，探索兩岸交流新路的內(nèi)涵不斷延伸，閩臺經(jīng)濟文化交流呈現(xiàn)良好局面，培育閩臺文化融合發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，為增進臺灣同胞對民族、對國家的認知和感情提供了良好契機。臺灣在動漫、CG、網(wǎng)游等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的先進經(jīng)驗，可以為福建所借鑒和引進學(xué)習(xí)。福建背靠祖國大陸，在資金、市場上的優(yōu)勢又是臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展所必須的條件。兩岸在共同市場的培育和開拓、人才資源的培養(yǎng)等方面具備較強的互補性，這也為提升福建文化創(chuàng)意競爭力提供了潛在的合作空間。因此，可以探索以發(fā)展閩臺文化融合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為突破口，將福建打造成臺胞臺企登陸的第一家園，更好地發(fā)揮福建在兩岸融合發(fā)展進程中的作用。

五、福建發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)（Threats）

（一）競爭日趨激烈

當前，國際環(huán)境日趨復(fù)雜，貿(mào)易保護主義抬頭，原有WTO框架下的國際分工體系正在調(diào)整，促使全球產(chǎn)業(yè)價值鏈深度重塑，這也為福建乃至中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來外部環(huán)境的不確定性。在夾縫中求生存的福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一方面，要直接面對海內(nèi)外企業(yè)的市場競爭，而本土文化創(chuàng)意產(chǎn)品進入國際市場，卻面臨著貿(mào)易壁壘和文化形態(tài)沖突等挑戰(zhàn)；另一方面，中國新一輪擴大開放的進程加快，國外產(chǎn)品與企業(yè)進入中國市場的限制將進一步放寬，區(qū)域外優(yōu)厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與明顯的競爭優(yōu)勢，讓福建本土的文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場承壓，市場溢出效應(yīng)或?qū)⒂l(fā)明顯。激烈的市場競爭環(huán)境，也倒逼福建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借鑒外部的發(fā)展經(jīng)驗，發(fā)揮自身優(yōu)勢加快發(fā)展。

（二）全球經(jīng)濟下行隱憂

從外部環(huán)境看，全球經(jīng)濟下行壓力日漸凸顯，在國際貨幣基金組織（IMF）最新發(fā)布的《世界經(jīng)濟展望報告》中，對世界經(jīng)濟和主要經(jīng)濟體2019年、2020年的增速預(yù)期分別下調(diào)至3.0%、3.4%，達到了自2008年全球金融危機以來世界經(jīng)濟增速的最低水平。[7]從國內(nèi)看，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，GDP增速在一段時期內(nèi)將大概率維持在一個合理的中速區(qū)間內(nèi)，改革進入深水期和攻堅期。經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟增速的絕對值放緩對于制造業(yè)、服務(wù)業(yè)在內(nèi)的所有行業(yè)造成現(xiàn)實的萎縮壓力，也給福建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來不確定性。

六、福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化建議

（一）SO戰(zhàn)略

SO戰(zhàn)略是充分發(fā)揮長處、最大程度利用機會的戰(zhàn)略。運用此戰(zhàn)略，一是要對接文化需求，積極培育文創(chuàng)消費市場。堅持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與居民消費需求培育相結(jié)合，調(diào)整優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，量身定制滿足人民群眾美好生活需要的各類文化創(chuàng)意消費產(chǎn)品，加快形成適應(yīng)消費需求和購買能力的多種類多層次文化創(chuàng)意產(chǎn)品供給體系，引導(dǎo)生產(chǎn)與消費市場形成良性互動，探索實施文化消費補貼制度，通過政府購買服務(wù)等方式，向居民提供傳統(tǒng)文化公益性演出，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品進家庭、進社區(qū)、進校園。二是立足區(qū)位優(yōu)勢，深化對臺文化交流。抓住福建打造臺胞臺企登陸第一家園、平潭綜合實驗區(qū)建設(shè)等重大戰(zhàn)略機遇，深度整合海峽論壇、世界媽祖論壇、兩岸民間藝術(shù)節(jié)、海峽兩岸文博會等對臺文化交流合作平臺，深化兩岸宗親、青少年、民俗交流，推動閩臺兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作互補，增強福建特色文化對臺影響力。

（二）ST戰(zhàn)略

ST戰(zhàn)略是充分發(fā)揮長處、回避或最大程度消除威脅的戰(zhàn)略。運用此戰(zhàn)略，一是應(yīng)加大開放力度，拓展對外文化交流；探索特色文化信貸、債務(wù)融資、外匯管理等先行辦法，鼓勵文創(chuàng)企業(yè)更多走出國門，積極參與“一帶一路”建設(shè)，通過海絲城市主題展、海絲國際藝術(shù)節(jié)等活動，拓展與海絲沿線國家的文化交流渠道，提升福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對海絲沿線國家的文化影響力和滲透力。二是統(tǒng)籌開發(fā)資源，探索差異化發(fā)展道路。支持基礎(chǔ)良好的重點區(qū)域優(yōu)先發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮福州、廈門、泉州等沿海地區(qū)在文化資源、歷史積淀、人力資源、科技和資金等要素方面的優(yōu)勢，提升區(qū)域文化創(chuàng)意品牌價值，充分發(fā)揮沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用，避免重復(fù)建設(shè)和無序競爭，發(fā)揮文化資源的集聚效應(yīng)。

（三）WO戰(zhàn)略

WO戰(zhàn)略是避短或補短、最大程度利用機會的戰(zhàn)略。運用此戰(zhàn)略，一是應(yīng)做好頂層設(shè)計，完善產(chǎn)業(yè)支撐體系。強化規(guī)劃引領(lǐng)作用，整合省內(nèi)高校及社科院所研究力量，出臺省一級的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃，對優(yōu)質(zhì)的文化資源進行系統(tǒng)梳理，確定福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展目標，提出具體發(fā)展舉措和保障措施，明確重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，高質(zhì)量、高標準策劃生成一批文創(chuàng)園區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項目。二是建立健全配套政策，加強專業(yè)化人才隊伍建設(shè)。鼓勵文創(chuàng)企業(yè)與院校共建面向產(chǎn)業(yè)需求的人才培養(yǎng)基地，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)人才職業(yè)培訓(xùn)體系；研究面向海內(nèi)外高層次文化創(chuàng)意人才的引進措施，建立健全人才引進培養(yǎng)工作機制，完善人才評價、流動、獎勵政策，引進一批在全國有較大影響的文化創(chuàng)意大師和領(lǐng)軍人物。

（四）WT戰(zhàn)略

WT戰(zhàn)略是避短、避威脅、最大程度消除威脅要求的戰(zhàn)略。運用此戰(zhàn)略，一是升級營銷手段，打造本土文創(chuàng)品牌。發(fā)掘福建文化創(chuàng)意產(chǎn)品的獨特性，舉辦各類文化旅游節(jié)、動漫節(jié)、展銷會等，運用微信、微博等新媒體對已有的文化品牌進行打包集中宣傳，形成一批能夠代表福建形象、彰顯福建精神、凝聚福建力量的優(yōu)勢文創(chuàng)品牌，提高福建文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知名度與美譽度。二是打造精品名作，提高產(chǎn)業(yè)附加值。打造一批文化創(chuàng)意精品名作，培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)名家和龍頭企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)加大力度開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)、有市場競爭力的文創(chuàng)精品，嘗試創(chuàng)建福建省級創(chuàng)意品牌的評選制度，形成以品牌帶動為引領(lǐng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，打造一批在國內(nèi)外有市場、有知名度、能夠推廣的精品。