嚴(yán)雪文,宋 瑩

(遼東學(xué)院 服裝與紡織學(xué)院，遼寧 丹東 118003)

自21世紀(jì)以來，我國服裝行業(yè)的發(fā)展一直呈穩(wěn)定上升趨勢，服裝企業(yè)的數(shù)量也與日俱增，但很多服裝企業(yè)在成立之初缺乏創(chuàng)新理念及品牌文化，一味地對成功的服裝企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行追隨和仿制，使得市場上相似的服裝產(chǎn)品大量出現(xiàn)，導(dǎo)致我國服裝行業(yè)一直無法從“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國設(shè)計”，形成了服裝同質(zhì)化現(xiàn)象。針對這一現(xiàn)狀，章依凌、賈雙在總結(jié)出大眾喜歡的設(shè)計元素并為針織女裝的設(shè)計理念提供了有力地數(shù)據(jù)分析[1]；肖立志從提高局部和輪廓造型方面，對如何縮短產(chǎn)品被同質(zhì)化的時間段進(jìn)行了分析[2]；馬遷利建立了影響服裝同質(zhì)化的競爭和結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟學(xué)模型[3]；舒鸚姿、沈雷結(jié)合中國服裝品牌同質(zhì)化現(xiàn)狀，提出品牌應(yīng)對同質(zhì)化影響的若干策略[4]；尤懷墨分析了品牌偏好在同質(zhì)化時代受到的影響[5]；朱春陽、邰小麗對同質(zhì)化進(jìn)行評估，并對同質(zhì)化這一現(xiàn)象采取措施[6]。然而上述研究大多局限于理論分析和感性判斷，缺少對服裝同質(zhì)化影響因素的定性、定量數(shù)據(jù)化的綜合分析；同時，研究對象相對寬泛，缺少對某一類服裝的針對性研究。本課題以針織女裝為研究對象，運用層次分析法(AHP)對影響服裝同質(zhì)化的因素進(jìn)行分層研究、定量分析，并建立數(shù)學(xué)模型，總結(jié)出各因素對服裝同質(zhì)化影響的等級與權(quán)重[7]，力求為有效解決我國服裝同質(zhì)化現(xiàn)象提供有力依據(jù)。

1 服裝行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)狀分析

1.1 同質(zhì)化的含義

同質(zhì)化是指在某一類產(chǎn)品范疇中，各商家產(chǎn)品款式雷同甚至抄襲，銷售渠道、營銷手段單一且近似的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象導(dǎo)致市場上的同類產(chǎn)品大同小異，除價格差距外，消費者很難在其他方面找出各產(chǎn)品間的差異[8]，最終形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)的惡性競爭。

1.2 服裝行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)狀

我國目前服裝產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，主要表現(xiàn)為很多缺乏生產(chǎn)經(jīng)驗及技術(shù)、缺少生產(chǎn)資金以及生產(chǎn)人才的中小型新生的服裝企業(yè)，在起步階段還不能準(zhǔn)確找到自己的定位。為能達(dá)到盈利目的，它們盲目效仿和復(fù)制一些市場認(rèn)同度較高的服裝產(chǎn)品，致使其在產(chǎn)品外觀、營銷策略、宣傳方式以及受眾群體等方面缺少企業(yè)特色和產(chǎn)品特征，雷同款式造型的服裝充斥整個服裝市場，使消費者很難準(zhǔn)確而直觀地判斷出產(chǎn)品之間的差異和優(yōu)劣。

2 針織女裝同質(zhì)化評價指標(biāo)體系的建立

在種類繁多的女裝市場中，針織女裝以其穿著舒適、造型豐富多變的優(yōu)勢深受女性消費者的喜愛，在女裝市場中占有重要的一席之地。本課題結(jié)合這一市場特征，將針織女裝作為研究對象，通過對該類服裝同質(zhì)化影響因素的分層量化分析，最終確定各因素對針織女裝同質(zhì)化的影響等級。

本次課題針對針織女裝同質(zhì)化的影響因素，通過調(diào)查問卷的形式，對從事服裝生產(chǎn)、營銷多年的專業(yè)人士20人、服裝設(shè)計師以及各服裝高校專業(yè)教師各10人進(jìn)行問卷調(diào)研。通過整理上述專家的主觀意見，將影響針織女裝同質(zhì)化的因素主要分為4個方面：宣傳方式、服裝品牌、產(chǎn)品特征、營銷策略，并將其確定為影響針織女裝同質(zhì)化的一級指標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步總結(jié)篩選出具有代表性的二級評價指標(biāo)13個，分別為并建立評價指標(biāo)體系，見表1。

表1 影響針織女裝同質(zhì)化的因素體系

3 針織女裝同質(zhì)化的AHP綜合評價分析

3.1 建立AHP層次模型

20世紀(jì)70年代初期層次分析法(AHP)被美國運籌學(xué)家T·L·Saaty教授提出，該方法能夠把復(fù)雜的因素有順序、分層次地做出等級框架，構(gòu)建出層次體系，做出層次分析模型，將復(fù)雜的問題簡單化，是一種對定性問題進(jìn)行定量分析的一種決策分析方法[9]。根據(jù)AHP原理，將針織女裝同質(zhì)化影響因素的等級分為目標(biāo)層A、準(zhǔn)則層C、方案層P，具體的分類如圖1。

3.2 矩陣構(gòu)造的判斷

利用矩陣的形式確定各指標(biāo)比例，將各因素比視為aij，ai與aj的比例代表橫向矩陣的因素比縱向矩陣的因素，是ai與aj的重要程度比，最終用數(shù)字來體現(xiàn)，具體見表2。

表2 等級標(biāo)度含義

表3 準(zhǔn)則層C—A判斷矩陣

隨機一致性比例CR：0.074

對總目標(biāo)權(quán)重：1.000

表4 P1～P4對C1的判斷矩陣

隨機一致性比例CR：0.748

對總目標(biāo)A的權(quán)重：0.533

表5 P5～P7對C2的判斷矩陣

隨機一致性比例CR：0.057

對總目標(biāo)A的權(quán)重：0.067

表6 P8～P10對C3的判斷矩陣

隨機一致性比例CR：0.059

對總目標(biāo)A的權(quán)重：0.127

表7 P11～P13對C4的判斷矩陣

隨機一致性比例CR：0.033

對總目標(biāo)A的權(quán)重：0.127

3.3 檢驗矩陣的一致性

3.4 層次綜合排序

得到各個指標(biāo)的相對權(quán)重并通過一致性檢驗后，對P層評價指標(biāo)的相對權(quán)重進(jìn)行總排序，如表8所示。根據(jù)表8將P層所有評價指標(biāo)的重要性與最高層A層的重要性相比較得到表9。

表8 P層總排序權(quán)重

表9 層次排序后的權(quán)重

4 建立針織女裝同質(zhì)化影響因素的AHP評價模型

4.1 建立評價模型

根據(jù)最終的分析結(jié)果，運用AHP模型，將影響針織女裝同質(zhì)化的因素建立等級評價模型，如表10。

表10 針織女裝同質(zhì)化影響因素等級評價模型

4.2 分析評價模型

由表10可以看出：在一級指標(biāo)中，產(chǎn)品特征(C1)的相對權(quán)重最大為0.533；其次為服裝品牌(C4)的相對權(quán)重為0.273；再次為宣傳方式(C3)的相對權(quán)重為0.127。營銷策略(C2)的相對權(quán)重最小為0.067。數(shù)據(jù)表明：產(chǎn)品特征對針織女裝同質(zhì)化的影響最為顯著；服裝品牌對針織女裝的影響較為明顯；宣傳方式對服裝同質(zhì)化的影響略微明顯；營銷策略對針織女裝同質(zhì)化的影響最不明顯。從二級指標(biāo)來看，產(chǎn)品款式(P1)、網(wǎng)絡(luò)推廣(P9)、品牌定位(P13)等指標(biāo)對總目標(biāo)的權(quán)重分別為0.256、0.256、0.173，相比于其他的評價指標(biāo)等級最高，這說明這三個因素是對針織女裝同質(zhì)化影響因素最大的指標(biāo)。另外，面料紋樣(P2)和服飾配料(P4)的評價等級也較高，對針織女裝同質(zhì)化也產(chǎn)生了較大影響。

5 結(jié)論

(1)基于上述的分層定量分析可知產(chǎn)品款式、網(wǎng)絡(luò)推廣、品牌定位對針織女裝同質(zhì)化的影響程度最大；產(chǎn)品款式和網(wǎng)絡(luò)推廣的權(quán)重相同，可以得出這兩個指標(biāo)對針織服裝同質(zhì)化的影響程度一致；品牌定位緊隨其后，線下銷售、電視直銷、戶外廣告的相對權(quán)重最小，對針織女裝同質(zhì)化影響相對較弱。

(2)利用層次分析法(AHP)對各個指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，對影響針織服裝同質(zhì)化的因素進(jìn)行等級劃分，將繁冗的文字描述轉(zhuǎn)化為簡單易懂的數(shù)字模型，進(jìn)行定性、定量分析，增加了評價的客觀理論依據(jù)，運用數(shù)學(xué)運算更加表明了實驗的準(zhǔn)確性和科學(xué)性。數(shù)據(jù)表明，設(shè)計師應(yīng)該更加注重對產(chǎn)品款式的設(shè)計及品牌定位，讓大眾看到與眾不同的針織女裝，滿足大眾對產(chǎn)品款式變化的需求；企業(yè)策劃也應(yīng)注意營銷策略，為滿足大眾而創(chuàng)作與眾不同的廣告，滿足大眾的喜好。