韓璐

摘要：經濟的繁榮發(fā)展促使現階段廣播電視產業(yè)逐漸完善，現代化水平整體提升，人們對產業(yè)提出全新的要求，并成為社會關注的重要問題。本文從廣播電視編輯的主體意識與受眾意識入手，深入進行分析，明確意識不足產生的影響，探索出提升主體意識與受眾意識的合理策略，為廣播電視編輯的發(fā)展奠定基礎。

關鍵詞：廣播電視;編輯;主體意識;受眾意識

中圖分類號：G222.1

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0082-02

一、廣播電視編輯的主體意識與受眾意識產生的影響

（一）主體意識

廣播電視編輯的主體意識主要是指編輯自身的意識觀念，如世界觀、人生觀、價值觀等，其觀念在廣播電視編輯日常工作過程中以實際的形式存在，進而正確引導觀眾的意識形態(tài)。廣播電視編輯在報道與編寫新聞過程中，應始終堅持輿論正確導向，在法律規(guī)定內滿足受眾的需求，如果缺乏主體意識，將導致編輯在日常工作過程中缺乏創(chuàng)新，造成廣播電視節(jié)目的新穎性降低，難以引起受眾人群的情感共鳴，對行業(yè)的發(fā)展產生直接的影響。

（二）受眾意識

廣播電視編輯的受眾意識主要是指編輯對受眾的重視程度，根據實際的受眾需求，分析受眾的需求、結構、群體興趣以及收聽行為等加強重視，根據實際情況采取的分析，以保證節(jié)目效果。受眾意識直接影響廣播電視媒體自身的市場競爭力，如果前廣播電視編輯未能具備良好的受眾意識，將造成節(jié)目的整體質量降低，甚至產生不實報道，逐漸降低對受眾的吸引力，最終影響廣播電視媒體的競爭力下降。

二、提升廣播電視編輯主體意識與受眾意識的必要性

主體意識和受眾意識作為廣播電視編輯最基本的專業(yè)素養(yǎng)，在廣播電視節(jié)目選材、編輯和制作等工作中起到重要作用。尤其是在廣播電視節(jié)目制作的過程中，廣播電視編輯要具備相當敏銳的主體意識和受眾意識，進而在海量的節(jié)目資源中選擇出適合廣播電視節(jié)目編排的新穎內容，對廣播電視受眾進行正確的節(jié)目導向，通過廣播電視節(jié)目的播出引起節(jié)目受眾的情感共鳴，提高廣播電視節(jié)目受眾的忠誠度，吸引新觀眾，留住老觀眾。在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到了巨大的行業(yè)沖擊，損失了大量的忠實觀眾，主要原因就是因為廣播電視媒體編輯的題主體意識和受眾意識不強，沒有牢牢把握住節(jié)目觀眾的心理和需求，進而導致廣播電視節(jié)目播放形式單一，節(jié)目深度不足，缺少吸引點。因此，廣播電視編輯必須要提升個人主體意識和受眾意識，結合媒體發(fā)展實際在節(jié)目中構建明確的核心價值體系，樹立正確的人生觀、價值觀，給節(jié)目受眾正確的價值導向，獲得節(jié)目受眾的認可和信任，從而擴大廣播電視節(jié)目覆蓋范圍，提高影響力。

三、廣播電視編輯主體意識與受眾意識發(fā)展現狀

（一）廣播電視節(jié)目創(chuàng)新意識不足

在融媒體時代背景下，廣播電視節(jié)目能夠吸引大眾眼球，獲得更高的市場占有率，主要在于廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新力度。在新媒體高速發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了巨大的沖擊，新媒體獲取新聞資訊的渠道更加豐富、便捷，并且時效性更好，使得新媒體新聞節(jié)目的內容更加豐富，播放形式也趨于多元化，可以滿足不同用戶的現實需求，給用戶帶去了更多的選擇性。而廣播電視節(jié)目在內容創(chuàng)新和方式創(chuàng)新上則顯得比較薄弱，缺少足夠的創(chuàng)新意識，廣播電視節(jié)目內容單調、深度不足，節(jié)目播放方式單一，缺少創(chuàng)新點，并且受到播放時間和內容的限制，沒有充分考慮到受眾的感受，進而對廣播電視節(jié)目的發(fā)展造成巨大影響。

（二）廣播電視節(jié)目真實性無法保證

由于廣播電視節(jié)目受到了新媒體的強烈沖擊，使得廣播電視節(jié)目的收視率直線下降。為了提高廣播電視節(jié)目的收視率，少數廣播電視編輯甚至不惜違反職業(yè)操守，鋌而走險地播報不實消息和新聞等，通過新聞中與眾不同的信息點去吸引新聞受眾，獲得短期收視率。在新聞真實內容被曝光以后，對廣播電視節(jié)目造成的負面影響頗大，不僅影響了廣播電視媒體的社會公信力，而且給新聞受眾留下了不良的媒體形象，使得社會大眾更加不愿意觀看廣播電視節(jié)目，轉而投入新媒體的“懷抱”中。

（三）主體意識和受眾意識重視程度差別較大

受眾意識具有雙面性，如果可以得到合理利用則可以幫助廣播電視編輯更好地了解受眾心理變化，了解受眾的實際需求，進而更好地完成廣播電視節(jié)目的制作，吸引受眾，擴大廣播電視節(jié)目的影響范圍。反之，如果廣播電視編輯不能恰當地運用受眾意識，片面地強調受眾意識，忽略了主體意識在廣播電視節(jié)目制作中的作用，而是一味地追求收視率，就容易忽視受眾真實的需求，使得廣播電視節(jié)目內容趨于表面，缺少實質意義和深刻含義，影響到廣播電視節(jié)目的價值導向傳播，對廣播電視節(jié)目的制作質量產生巨大影響，制約了廣播電視媒體的健康發(fā)展，與新媒體之間的差距也會越拉越大。

四、提升廣播電視編輯的主體意識與受眾意識的全新策略

（一）促使廣播電視編輯自我意識提升優(yōu)化職業(yè)道德素養(yǎng)

在當前的時代背景下，受融媒體、自媒體以及網絡媒體等因素影響造成傳統(tǒng)廣播電視受眾減少，最終降低其影響力。因此應積極進行合理的創(chuàng)新，從多個角度進行優(yōu)化，提升廣播電視編輯的自我意識，優(yōu)化其職業(yè)道德素養(yǎng)，利用專業(yè)能力策劃出符合受眾需求的專業(yè)節(jié)目，鞏固并擴大受眾人群，利用優(yōu)質的節(jié)目吸引群眾，促使傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展。積極對現階段的廣播電視編輯進行培訓，提升其自身的意識，提出全新的人才要求，進一步提升職業(yè)道德素養(yǎng)，保證在新聞報道過程中廣播電視編輯人員可以具備優(yōu)質的受眾意識與主體意識，制作出全面真實的新聞報道，為受眾群體提供優(yōu)質的節(jié)目。遵循現階段的行為準則，促使新聞內容符合社會發(fā)展需求，促使行業(yè)發(fā)展，利用人才的優(yōu)勢進行合理的新聞信息篩選，加強對信息真實性的重視力度，避免向受眾傳遞虛假信息，樹立良好的媒體形象，提高公眾的信任度，打造基礎廣播電視媒體受眾群體，為行業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎。積極利用現有的網絡媒體與自媒體優(yōu)勢，將其與廣播電視傳統(tǒng)媒體相融合，打造全新的媒體平臺，促使媒體節(jié)目呈現出明顯的播報多樣習慣，為節(jié)目創(chuàng)新提供全新的動力，加快行業(yè)的發(fā)展與進步，向公眾傳遞高質量信息。

（二）以受眾的需求為基礎構建節(jié)目體系

相對于新媒體來說，廣播電視媒體依舊屬于大眾媒體，因此難以滿足每一位群眾的需求，未能實現精準的個性化內容制定，與新媒體相比在針對性優(yōu)勢方面較弱，因此廣播電視編輯應積極創(chuàng)新，尊重現階段手中的需求，以此為基礎構建節(jié)目體系，兼顧多個方面，保證其兼容性良好，實現全面發(fā)展。例如，可以以觀眾的收視率與滿意度進行優(yōu)化，積極開展觀眾需求較為明顯的節(jié)目，以受眾需求為主，將觀眾作為主體，合理進行節(jié)目設計，進而提升主體意識。廣播電視編輯還應強化受眾意識，以節(jié)目創(chuàng)新為基礎實現節(jié)目與觀眾需求之間的平衡，尊重觀眾的心理，以主觀能動性為優(yōu)勢滿足受眾對信息的需求，樹立自主、創(chuàng)新、責任意識，打造特點鮮明的節(jié)目，提升節(jié)目效果，利用廣播電視編輯的主體意識優(yōu)勢吸引觀眾，最終形成良好的品牌效應，提高節(jié)目對受眾的吸引力。創(chuàng)新當前的工作思路，靈活利用各種先進的技術進行節(jié)目優(yōu)化，提高節(jié)目的整體質量，帶動節(jié)目的社會效益提升，為人們帶來全新的體驗。廣播電視編輯通過提升自身的主體意識與受眾意識進行媒體資源的整合，對社會的發(fā)展與受眾的需求進行全新的分析，探索具有價值的信息資源，掌握文化領域的發(fā)展現狀，精準進行合理的定位，從根本上促使廣播電視行業(yè)發(fā)展。

（三）尊重受眾的主體地位保證內容的導向性

廣播電視編輯在進行節(jié)目制作過程中，應根據實際情況尊重受眾的主體地位，合理進行引導，保證節(jié)目內容的導向性，可以進行正確的輿論引導，保證媒體始終堅持正確的輿論導向，為受眾提供積極的內容，遵循人文關懷原則，幫助受眾樹立正確的價值觀念與思想，滿足時代發(fā)展的需求。與此同時，廣播電視編輯還應針對當前的媒體市場實際情況進行優(yōu)化，創(chuàng)新節(jié)目的形式與內容，嚴于律己，豐富自身的節(jié)目制作經驗，制作出符合大眾需求的節(jié)目內容，推動廣播電視編輯行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。積極聆聽社會大眾的反饋，對節(jié)目進行合理的評價，促使廣播電視編輯主體意識與受眾意識提升，為行業(yè)提供發(fā)展動力。

（四）創(chuàng)新廣播電視節(jié)目形式優(yōu)化播報方式

在當前的時代背景下，廣播電視媒體實現了全面發(fā)展，促使人們對節(jié)目提出全新的要求，因此需要合理的創(chuàng)新廣播電視節(jié)目形式，對現有的播報方式進行優(yōu)化，滿足人們多元化的需求。運用新型媒體的技術優(yōu)勢對節(jié)目結構進行調整，分析觀眾的興趣點，根據收聽群眾的實際情況與興趣進行節(jié)目制作，深入挖掘節(jié)目的形式，并且在應用過程中可以根據觀眾的喜好進行調整，實現節(jié)目的良性循環(huán)，擴大受眾人群，根據興趣開發(fā)節(jié)目有助于拉近與觀眾的距離，明確觀眾的實際需求，探索新媒體的優(yōu)勢，促使節(jié)目實現持續(xù)發(fā)展。改變傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的形式，尤其是播報形式，傳統(tǒng)上的形式定點播報，如果觀眾錯過時間將不能接收相關的消息，受此因素的限制，與現代人們的需求逐漸脫節(jié)，最終造成觀眾流失。合理進行節(jié)目形式優(yōu)化，以人們的碎片時間特點為基礎，實現多形式的播報，人們可以選擇符合自身需求的形式，如定時播出、專題報道、碎片播報、滾動播出，根據新聞實際情況進行處理，保證整體的節(jié)目效果，符合發(fā)展需求。

與此同時，在進行廣播電視編輯樹立受眾意識時，還應明確其注意事項，在進行節(jié)目編排過程中，注重觀眾的意識思想，充分發(fā)揮出受眾意識的優(yōu)勢，但應注意避免出現極端情況，如一味地追求刺激，選擇獵奇的方式吸引觀眾，但難以長久，需要注重節(jié)目的品牌形象，遵守道德底線，符合現階段的法律要求，提升節(jié)目的整體價值。廣播電視編輯還應積極學習，提升自身的能力水平，選擇合理的運營模式與制作方法，堅持住自身的道德底線，為群眾提供優(yōu)質的節(jié)目。

五、結語

綜上所述，在當前的時代背景下，廣播電視編輯的主體意識與受眾意識重要性逐漸凸顯，應積極進行創(chuàng)新，從多個角度進行優(yōu)化，加快行業(yè)的升級轉型，對傳統(tǒng)編輯工作中存在的不足進行全面的改革，深入了解受眾的需求，針對性進行節(jié)目制作，促使我國文化事業(yè)發(fā)展。