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        “套娃”力作 紅米K30系列

        2020-01-14 10:23艾念溫
        關(guān)鍵詞:套娃紀(jì)念版軟文

        艾念溫

        網(wǎng)上流行過一張圖,圖上的內(nèi)容大致是一排大眾汽車的中網(wǎng),然后配有文字:誰(shuí)能根據(jù)這些中網(wǎng),說出具體的汽車型號(hào)。言外之意,諷刺大眾汽車的“套娃”戰(zhàn)術(shù)。

        有趣的是,也正是因?yàn)椤疤淄蕖睉?zhàn)術(shù),大眾汽車在中國(guó)市場(chǎng)大獲成功,銷量節(jié)節(jié)攀升。于是不僅同行業(yè)的其他企業(yè)爭(zhēng)先模仿,連其他行業(yè)的,比如手機(jī)行業(yè)也開始依葫蘆畫瓢了。

        近兩年,采用“套娃”戰(zhàn)術(shù)的手機(jī)廠商不少,比如華為和小米等,其中又以小米的表現(xiàn)更甚。

        自去年年底紅米發(fā)布K30系列首款產(chǎn)品K30后,截至發(fā)稿前,紅米K30系列已經(jīng)有:K30、K30 5G、K30i、K30極速版、K30Pro、K30Pro變焦版、K30至尊紀(jì)念版和K30S至尊紀(jì)念版。

        不到一年時(shí)間,紅米K30系列就發(fā)布了8款產(chǎn)品,意味著你買的紅米K30至尊紀(jì)念版還沒捂熱,K30S至尊紀(jì)念版就出來了。

        不可否認(rèn),瘋狂地推出新品,能保持市場(chǎng)熱度,但對(duì)于品牌自身而言,也是一種傷害—除了小米的鐵桿粉絲之外,敢問有多少人能分清這紅米K30系列8款產(chǎn)品的區(qū)別?不僅不利于樹立品牌形象,對(duì)產(chǎn)品的保值率也是一種傷害。

        除此之外,紅米K30系列的產(chǎn)品名稱也取得很是“有趣”,如10月27日發(fā)布的產(chǎn)品名叫紅米K30S至尊紀(jì)念版。要知道小米10周年紀(jì)念都過去幾個(gè)月了,而且這名字也太長(zhǎng)了,并不利于傳播。對(duì)此,更有網(wǎng)友戲言,希望友商們不要模仿小米,給產(chǎn)品取這么長(zhǎng)的名字,不僅難說,還難記。

        最后,落腳到紅米K30系列的產(chǎn)品上來看,多數(shù)是中低端產(chǎn)品,采用“公?!痹O(shè)計(jì),雖具有一定的性價(jià)比,但核心競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng),因此紅米K30系列,通常都是推出的時(shí)候,軟文隨處可見,等不了一兩個(gè)月,產(chǎn)品的熱度就陡然下跌,甚至無人問津。

        寫在最后

        有人會(huì)好奇,紅米為什么不以K40來命名后續(xù)的產(chǎn)品。答案很簡(jiǎn)單,因?yàn)橛焉痰?0系列還沒出來,紅米K系列產(chǎn)品,就是用來和友商競(jìng)爭(zhēng)(碰瓷)的。

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