李覲麟 楊皓然

Z世代的快樂：跨次元追星的新文化陣地

11月21日零點，K/DA女團的粉絲準點守在屏幕面前，等著第一時間看到成員卡莎的“DRUM GO DUM”概念視頻。然而視頻一經(jīng)放出卻引發(fā)了熱議，一部分粉絲大贊跳得好，但也有很大一部分粉絲表示“這明明就是在三次元MV里插入卡莎的照片，根本不是概念視頻”。

而就在前一天，韓國娛樂巨頭SM公司時隔6年再推出的全新女團aespa終于登上初舞臺。但aespa剛出道的期待聲就被黑歷史與抄襲疑云蓋過，從宣傳照抄襲德國藝術(shù)家“bryanhuynh”到MV與K/DA女團的《POP STAR》MV多處重復(fù)，導(dǎo)致了新歌《Black Mamba》被刷到1.9分的低分。

萬眾期待之下的SM新女團，出道即因為抄襲問題而被推上風口浪尖，SM公司多年耕耘的概念領(lǐng)先優(yōu)勢也遭到了質(zhì)疑。

雖然在韓流中引入虛擬偶像的因素，也算是全新的一次嘗試，但一方面韓流偶像圈一直較為缺乏虛擬偶像的培養(yǎng)土壤，另一方面是這次抄襲撕開了二次元與三次元偶像之間的較量。而二次元與三次元追星之間的壁壘，也在粉絲受眾和資本態(tài)度的微妙變化中有了裂縫。

當如K/DA這樣的虛擬偶像收獲的掌聲越來越多時，真人偶像所面臨的挑戰(zhàn)其實也日益增加。Z世代對二次元事物的廣泛接受度和喜愛度眾所周知，二次元+偶像的可能性也從虛擬形象+VOCALOID的1.0模式走到了如今與真人偶像更加接近的3.0時代。

這樣的時代之下，虛擬偶像與真人偶像的碰撞火花或許將更加激烈，技術(shù)、生態(tài)不斷完善的同時，資本與新文化也來到了新戰(zhàn)場上。

2000年出生的趙小穎一直是一個實干型追星族，演唱會、簽售會、見面會、接機幾乎一個不落，提到當紅偶像明星的代表作、經(jīng)歷和各大節(jié)目上的表現(xiàn)，她都如數(shù)家珍。

但不論周邊的人怎么向她安利虛擬偶像，她都不為所動，“粉真人偶像才有追星的感覺，虛擬偶像看起來就像是動漫里的某一個人物，和我不在一個次元?！壁w小穎說到她對虛擬偶像的看法。

改變她的，正是K/DA女團。作為《英雄聯(lián)盟》的老玩家，趙小穎對K/DA的好感離不開多年游戲積累下的感情?！鞍⒇偂⒖?、伊芙琳、卡莎，每一個成員都是我平時就很喜歡玩的英雄，看到她們一起組團唱跳、出單曲，某種程度上也圓了我的《英雄聯(lián)盟》電影夢。”

趙小穎提到，K/DA相較其他虛擬偶像的優(yōu)勢很大程度上就在于《英雄聯(lián)盟》在全球擁有數(shù)量眾多的擁躉，再加上歌曲質(zhì)量高、各大活動上的頻繁露面，很快就吸了一批粉絲。

而“00后”對二次元內(nèi)容的偏好，也讓虛擬偶像在真人偶像擁有更純熟的商業(yè)模式和受眾市場之余，既開辟了一片新的天地，也隨著技術(shù)和生態(tài)的完善而有了與真人偶像正面較量的武器。

K/DA的大勢并不是虛擬偶像市場的上限

從概念提出到各種跨界活躍，虛擬偶像在國內(nèi)早已不再陌生。而如今，就連作為韓國娛樂三大公司之一的SM娛樂有限公司也按捺不住，在推出的新女團aespa加入了大量虛擬偶像元素，甚至連出道曲的MV也被粉絲察覺有“碰瓷”《英雄聯(lián)盟》虛擬偶像女團K/DA之嫌。

能夠被“破圈”抄襲，從“二次元”走進“三次元”，這看起來的確是虛擬偶像影響力提升的表現(xiàn)，不過值得注意的是，這次被抄襲的主角——《英雄聯(lián)盟》女團K/DA，其實也并不算是傳統(tǒng)意義上的虛擬偶像。

資深虛擬偶像粉絲小白指出，K/DA的四位成員全部來自全球最熱門的MOBA《英雄聯(lián)盟》，在K/DA虛擬女團項目開展之前，她們就已經(jīng)是上億玩家群體耳熟能詳?shù)挠螒蚪巧?，等于是自帶流量出道的偶像，而這是其他虛擬偶像無法相比的。

雖然K/DA的成功有其不可復(fù)制的理由，但不管怎么說，從2019年開始，國內(nèi)的確迎來了一個虛擬偶像井噴的新階段。市場敏銳地捕捉到了文化權(quán)力交接的氣味，開始將目標轉(zhuǎn)向了消費能力更強的Z世代群體。

二次元是Z世代群體的一個重要標簽。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代群體從小在動漫、電子游戲的包圍下長大，對于ACGN內(nèi)容有極強的消費意愿。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達到1981億元，泛二次元用戶規(guī)模達到3.9億。隨著時代交替，能夠接受動漫文化、愿意消費動漫產(chǎn)品的群體會進一步擴大，二次元文化也將逐漸從“小眾”變成“主流”。

“虛擬偶像還在發(fā)展的過程中，目前企業(yè)推出虛擬偶像的主要目的不是為了盈利，而是為了塑造形象，表明自己重視‘90后、‘00后群體，能夠理解他們的喜好?！碧摂M偶像運營者藍黑說道，“就比如華碩推出虛擬代言人天選姬，屈臣氏推出虛擬代言人屈晨曦一樣，他們推出虛擬IP并不是說他們就一定會布局動漫產(chǎn)業(yè)，而是通過這樣的方式來塑造一個年輕、有活力的品牌形象，來贏得年輕一代的好感。而如果這個品牌形象運營成功，那么不管企業(yè)用這個形象來宣傳產(chǎn)品還是利用這個形象去‘破圈、去策劃衍生的內(nèi)容產(chǎn)品都是有成功的可能的?！?/p>

虛擬偶像產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，很難說K/DA的成功對虛擬偶像市場有怎樣深刻的意義，但有一點很清楚——K/DA絕對不是這個市場的上限。

虛擬偶像大放異彩，真人偶像式微？

盡管目前虛擬偶像的“出圈”程度越來越高，但在2017年的時候，登上《明日之子》舞臺的荷茲（HeZ）卻因為虛擬偶像的身份飽受質(zhì)疑，被粉絲攻擊“無法理解”、“特效多”、“假唱”等。

但短短兩年，虛擬偶像的風評就發(fā)生了翻天覆地的變化，粉絲群體日益壯大、個人演唱會大獲成功，甚至主流視頻平臺愛奇藝還推出了一款虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》。

不過，虛擬偶像之所以能如此被人追捧以至被真人偶像模仿，必然是有其獨到之處。

“虛擬偶像有真人偶像無法相比的優(yōu)勢。他們不需要整容就能接近大眾的審美標準，也不會衰老，沒有檔期風險。此外，因為是虛擬角色，所以就算給他們強行加一堆人設(shè)，人們也很容易區(qū)分真假虛實，不會為人設(shè)爭吵而引發(fā)輿論危機?！彼{黑告訴電腦報，“而且虛擬偶像在演出上能運用更多特效，達到真人偶像做不到的效果。同時，虛擬偶像的IP開發(fā)也具有更多可能性，可以更好地對接二次元產(chǎn)業(yè)，去影視化、游戲化。”

事實上，早在2017年，SM創(chuàng)始人李秀滿曾公開提出“阿凡達式虛擬藝人”概念，他預(yù)測，未來娛樂產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)以AI和VR技術(shù)為基礎(chǔ)的超大型娛樂帝國，而為了迎接AI藝人時代的到來，SM必須有技術(shù)上的準備。

不難看出，雖然距離真正的AI偶像還有一定距離，但aespa確實代表著SM在虛擬藝人領(lǐng)域上的一次嘗試。

值得注意的是，即便是SM這樣的行業(yè)領(lǐng)先者，也不敢輕易入局現(xiàn)在與真人完全分割開的主流虛擬偶像市場，而是使用了“現(xiàn)實藝人的虛擬化身”這樣曖昧的定義來為女團添加虛擬偶像的元素。

由此看來，真人偶像亦有虛擬偶像所不具有的魅力，虛擬偶像的誕生并不代表著真人偶像的式微。

而隨著虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的成熟，真人偶像和虛擬偶像在未來會有更多的互動交流，至于未來的娛樂舞臺會是怎樣的光景，著實令人期待。