竺杏月 李雙雙

（三江學(xué)院 江蘇 南京 210012）

1947年，馬克斯·霍克海默和西奧多·阿多諾第一次使用了“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。文化實(shí)力及競爭力是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志，“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”“建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國”已成為我國的重大競爭戰(zhàn)略。隨著我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)競爭力成為研究熱點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的資源消耗低，對環(huán)境影響小，具有低碳、綠色的特點(diǎn)，是我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。十九大報(bào)告提出要推動形成全面開放新格局，培育國際經(jīng)濟(jì)合作和競爭新優(yōu)勢，為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了許多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、文獻(xiàn)綜述

20世紀(jì)90年代中期，我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力研究才開始起步，與發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)相比，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，但豐富的文化資源是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。為使我國文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，必須要調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大力度發(fā)展文化服務(wù)業(yè)，努力提升電影、音樂、動漫、網(wǎng)游等行業(yè)的國際競爭力（劉菊，2017）。文化產(chǎn)業(yè)的盈利性的效率價值高于其市場性的價值，而創(chuàng)意生活方式在市場性和盈利性兩方面的表現(xiàn)都十分優(yōu)異，可以利用其品牌的創(chuàng)新整合提升其市場份額并逐步樹立品牌形象，提升競爭力（Lu，2017）。通過舉辦國際藝術(shù)節(jié)、文化年、大型音樂節(jié)等活動促進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家的文化交流，借此加深不同國家的文化認(rèn)識從而刺激其需求，相互的文化交流也可使我國文化進(jìn)一步得到傳播（楊麗，2018）。地方政府要積極創(chuàng)新直接干預(yù)型政策工具，因地制宜地制定差異化的文化產(chǎn)業(yè)政策；中央政府制定政策時，要完善央地共治機(jī)制，提高政策有效性（賀達(dá)、顧江，2019）。中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速，發(fā)展空間很大?！耙粠б宦贰背h的提出為我國文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化、市場空間轉(zhuǎn)換及文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升都起到了積極的影響（竺杏月，2019；花建，2016）。

二、中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快

我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，文化產(chǎn)業(yè)的增加值及在GDP中所占的比重都在逐年提升。從2012年到2017年，文化產(chǎn)業(yè)增加值增長快，增加值翻了近兩倍，年均增長率達(dá)18.4%，超過我國同期GDP的年均增長速度。

2.文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化

若將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分成了文化批發(fā)零售業(yè)、文化制造業(yè)以及文化服務(wù)業(yè)，由圖1可以看到文化服務(wù)業(yè)的增加值占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總增加值的比例最高，其次是文化制造業(yè)，而文化批發(fā)零售業(yè)占比最低；與此同時，我國文化服務(wù)業(yè)的增加值近三年均呈現(xiàn)出上漲趨勢，批發(fā)零售業(yè)雖然所占比例低，但是也是小幅上漲的趨勢，而文化制造業(yè)呈現(xiàn)出下降的趨勢。我國文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)出服務(wù)化、數(shù)字化趨勢，文化服務(wù)出口比例提高，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，文化服務(wù)業(yè)的水平正在提高。

圖1 2015-2017年文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值構(gòu)成

（三）文化產(chǎn)品順差與文化服務(wù)逆差并存

文化產(chǎn)業(yè)由文化產(chǎn)品和文化服務(wù)兩部分組成。2016年和2017年這兩年，我國的文化產(chǎn)品表現(xiàn)均為順差。2017年我國文化服務(wù)額和文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額都比上年有所提高，但是出口總額的同比增長率為正，進(jìn)口額的增長率為負(fù)，說明2017年，中國文化產(chǎn)品對國外的需求在減少，但是國外市場對中國文化產(chǎn)品的需求在增加，這說明我國文化產(chǎn)品的國際市場份額在擴(kuò)大，國際競爭力有所提升。

在2016年和2017年，我國的文化服務(wù)進(jìn)口額遠(yuǎn)大于出口額，并且文化服務(wù)進(jìn)口增長率為正，出口的增長率為負(fù)，文化服務(wù)貿(mào)易逆差規(guī)模仍在擴(kuò)大。這說明，我國國內(nèi)對國外的文化服務(wù)的需求量在擴(kuò)大，而國外市場對中國的文化服務(wù)的需求量在縮小。因此，中國應(yīng)提高文化服務(wù)的質(zhì)量和水平，增加國外市場對中國文化服務(wù)的依賴性。

三、中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力指標(biāo)分析①

（一）國際市場占有率指數(shù)

國際市場占有率指數(shù)（Market Share Index，MS）是指我國的文化產(chǎn)品的出口額占全世界的文化產(chǎn)品出口的比率，可以衡量我國的文化產(chǎn)品在國際市場的競爭力，該值越高，說明我國的文化產(chǎn)品相對其他國家越具有競爭力。計(jì)算公式如下：

其中，MSC代表我國的文化產(chǎn)品的國際市場的占有率，XC代表了我國文化產(chǎn)品的出口總額，XW代表了世界所有國家的文化產(chǎn)品的出口總額。一般意義上，MS越大說明一國的文化產(chǎn)品的國際競爭力越強(qiáng)：＞10%，非常強(qiáng)；5%＜MS＜10%，較強(qiáng)；1%＜MS＜5%，一般；MS＜1%，較弱。

圖2 2010年—2017年全球五個國家核心文化產(chǎn)品國際市場占有率

圖2主要計(jì)算并整理了2010年至2017年中國、美國、日本、韓國、英國的核心文化產(chǎn)品的國際市場占有率。從圖中可以看出，中國和美國的國際市場占有率指數(shù)數(shù)值較高，基本上都處在10%以上的水平，在全球中都具有非常強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。但是中國的MS指數(shù)近兩年呈下降趨勢，而美國的核心文化產(chǎn)品的國際市場占有率走勢卻不斷上升。英國核心文化產(chǎn)品的國際市場占有率一直都維持在10%左右的水平，在全球的競爭力僅次于中國和美國。韓國和日本核心文化產(chǎn)品的國際市場占有率指數(shù)都低于5%，說明韓國和日本的文化產(chǎn)品在全球的競爭力較弱。但是，韓國和日本核心文化產(chǎn)品的市場占有率近些年一直保持小幅穩(wěn)定上升，這說明韓國、日本核心文化產(chǎn)品的全球競爭力雖然目前處于較弱的水平，但是極具潛力，未來上升的空間很大。

（二）貿(mào)易競爭指數(shù)

貿(mào)易競爭力指數(shù)（Trade Competitiveness Index，TC），是指我國家的文化產(chǎn)品的貿(mào)易差額與該國家的文化產(chǎn)品的進(jìn)出口總額的比率。根據(jù)貿(mào)易競爭力指數(shù)可以判斷出我國的文化產(chǎn)品的國際競爭力的指標(biāo)。計(jì)算公式如下：

其中，XC代表我國文化產(chǎn)品的出口額，MC代表了我國文化產(chǎn)品的進(jìn)口額。TC的取值范圍為[－1，1]。當(dāng)TC＝1時，代表了我國文化產(chǎn)品只有出口，沒有進(jìn)口，稱為凈出口；當(dāng)TC＝－1時，代表了我國文化產(chǎn)品只有進(jìn)口，沒有出口，說明我國的文化產(chǎn)品消費(fèi)完全依賴國外其他國家的輸入，即為凈進(jìn)口。一般意義上，當(dāng)0.6＜TC＜1時，代表了一國文化產(chǎn)品在國際上具有非常強(qiáng)的競爭優(yōu)勢；當(dāng)0.3＜TC＜0.6時，具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢；當(dāng)0＜TC＜0.3時，競爭優(yōu)勢不明顯；當(dāng)-0.3＜TC＜0時，競爭劣勢不明顯；當(dāng)-0.6＜TC＜-0.3 時，具有較大的競爭劣勢；當(dāng)-1＜TC＜-0.6時，具有非常大的競爭劣勢。

圖3 2011年—2016年全球五個國家核心文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力指數(shù)

圖3顯示的是2010年至2017年中國、美國、日本、韓國、英國的核心文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力指數(shù)。從圖中可以看出我國核心文化產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力指數(shù)最高，均處于0.4以上，且遠(yuǎn)超其他國家，這說明我國核心文化產(chǎn)品在國際上具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。但是，我國的核心文化產(chǎn)品貿(mào)易競爭力指數(shù)與國際市場占有率指數(shù)所表現(xiàn)出來的特征極為相似：位居全球前列但都呈下降趨勢。英國核心文化產(chǎn)品的國際貿(mào)易競爭力指數(shù)在這些國家中并不突出，但從2011年開始處于持續(xù)上升趨勢，且增長速度較快，與我國的差距在不斷縮小，這說明英國的文化產(chǎn)品不僅具有競爭優(yōu)勢，在未來將會具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。近些年，美國、日本以及韓國的文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭力水平在波動中呈現(xiàn)下降趨勢，幅度超過我國的波動程度，這對我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是一個機(jī)遇。

（三）顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（Revealed Comparative Advantage Index，RCA）是指我國的文化產(chǎn)品出口總額在我國出口總額中的占比與全球文化產(chǎn)品出口額在世界總出口額中的占比的比率。計(jì)算公式如下：

其中，XC代表了我國文化產(chǎn)品的出口額，ZC代表了我國出口總額，XW代表了在全世界文化產(chǎn)品出口總額，ZW代表了世界出口總額。一般意義上，2.5＜RCA，表示一國文化產(chǎn)品具有非常強(qiáng)的國際競爭力；1.25＜RCA＜2.5，具有較強(qiáng)的國際競爭力；0.8＜RCA＜1.25，競爭力水平一般；RCA＜0.8，競爭力水平非常低。

圖4主要計(jì)算并整理了我國加入WTO以后核心文化產(chǎn)品的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)。由圖中可以看出，我國的RCA指數(shù)基本上均大于1，這說明我國的文化產(chǎn)業(yè)在國際上具有一定的競爭力，但是競爭力水平不高。同時，入世以來我國的RCA指數(shù)整體上是在波動中下降。

圖4 中國核心文化產(chǎn)品顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)走勢圖

四、全面開放新格局下提升中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的對策

（一）傳承優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)

堅(jiān)定文化自信，中國上下五千年的歷史文化是我國文化產(chǎn)業(yè)在激烈的國際競爭的優(yōu)勢資源要素，充分利用多民族、差異化的文化資源稟賦，因地制宜，煥發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新生機(jī)，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化生產(chǎn)技術(shù)，有助于提升我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力。為使我國文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展必須調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展文化服務(wù)業(yè)，利用現(xiàn)代自媒體加大電影、音樂、報(bào)紙等宣傳，促進(jìn)文化產(chǎn)品走出去。在文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)調(diào)整的基礎(chǔ)上，還可以通過舉辦藝術(shù)節(jié)、文化年、音樂節(jié)等活動加強(qiáng)中國與“一帶一路”沿線國家的文化交流，一方面加深各個國家的文化認(rèn)識從而刺激其需求；另一方面通過相互的文化交流讓中國文化進(jìn)一步得到傳播。

（二）加快文化科技培育及創(chuàng)新人才培養(yǎng)

文化的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。以“互聯(lián)網(wǎng)+文化+科技”為重要特征的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正風(fēng)生水起。5G網(wǎng)絡(luò)、人工智能、云技術(shù)等科技正在改變文化的存在形式以及傳播途徑，也成為了文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要支點(diǎn)。文化科技創(chuàng)新離不開人才，習(xí)近平總書記指出人才資源是第一資源，也是創(chuàng)新活動中最為活躍、最為積極的因素。我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力來源于文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才隊(duì)伍的建設(shè)。文化人才培養(yǎng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不僅要關(guān)注核心專業(yè)能力的培養(yǎng)，更要注重復(fù)合型人才的培養(yǎng)。同時，人才的儲備中也應(yīng)該注重培養(yǎng)海外人才和防止人才外流?！叭瞬排d文”戰(zhàn)略需要制定相關(guān)的有利政策來吸引海外文化經(jīng)營人才，同時挽留國內(nèi)高水平人才。

（三）引領(lǐng)文化需求

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出：“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。其中的美好生活需要包括人民對高質(zhì)量文化消費(fèi)的需要。我國的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整，加快創(chuàng)新模式，根據(jù)市場需求生產(chǎn)和創(chuàng)造出更加符合消費(fèi)者需求的文化產(chǎn)品，進(jìn)而創(chuàng)新文化產(chǎn)品引領(lǐng)文化消費(fèi)。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，微信、微博等使得生產(chǎn)者有了更多的機(jī)會去了解和接觸消費(fèi)者。文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)應(yīng)該走進(jìn)消費(fèi)者，對消費(fèi)者做更多的調(diào)研。在社群經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的時代，企業(yè)在了解消費(fèi)者的過程中開發(fā)新的消費(fèi)者和邊緣消費(fèi)者，這樣能更快地?cái)U(kuò)大市場規(guī)模。高質(zhì)量文化產(chǎn)品消費(fèi)需求將有效地促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使我國的文化產(chǎn)業(yè)在國際上具有更強(qiáng)的競爭力。文化產(chǎn)業(yè)盈利性的效率價值高于其市場性的價值，而創(chuàng)意生活方式在市場性和盈利性兩方面的表現(xiàn)都十分優(yōu)異，可以利用其品牌的創(chuàng)新整合提升其市場份額并逐步樹立品牌形象，提升競爭力。

（四）積聚相關(guān)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)文化價值鏈

文化產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)度非常密切的產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營過程能夠促進(jìn)多種相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，從而形成上中下游緊密結(jié)合的價值鏈，并衍生出新興業(yè)態(tài)。融合文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，不僅能夠提升旅游產(chǎn)業(yè)的效益，更能夠滿足游客對旅游質(zhì)量的追求，了解中國文化的同時，享受旅游所帶來的精神熏陶。提升文化產(chǎn)業(yè)附加值，延伸文化貿(mào)易價值鏈和加強(qiáng)文化與科技融合等手段可以提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。文化價值鏈之間的合作不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息互通，資源共享，設(shè)施共用，更重要的是能夠?qū)崿F(xiàn)各自經(jīng)濟(jì)上的互利共贏。文化價值鏈聚集就形成了一個巨大的文化產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)業(yè)的聚集不僅更有利于文化資源的整合、分享與傳播，產(chǎn)生更大的文化經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，還有利于傳統(tǒng)文化企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。同時，也更容易使產(chǎn)業(yè)園得到外界的關(guān)注，提升當(dāng)?shù)氐闹龋ㄟ^產(chǎn)業(yè)園來帶動當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如旅游、交通、住宿、餐飲等，從而進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)整體協(xié)調(diào)發(fā)展。

（五）開拓“一帶一路”市場

從全球文化產(chǎn)業(yè)競爭角度看，“一帶一路”沿線國家是發(fā)展迅速、空間巨大的新興市場，我國與“一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)品貿(mào)易差額不斷擴(kuò)大，但在國家及區(qū)域之間分布不均衡，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不平衡。目前，我國正在大力推行“一帶一路”戰(zhàn)略，在“一帶一路”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，文化企業(yè)應(yīng)該及時地抓住機(jī)遇，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，這樣不僅可以提升自身的綜合實(shí)力，還可以開創(chuàng)新的產(chǎn)品和新的營銷模式。隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)都在不斷擴(kuò)展自己的市場國模，打破市場界限。文化產(chǎn)業(yè)尤其如此。在全面開放新格局下，我們要把最新的國際市場開發(fā)重點(diǎn)放在“一帶一路”的沿線國家上，這些國家與我國是同一個經(jīng)濟(jì)命運(yùn)共同體，有著更為相似的經(jīng)濟(jì)水平和文化消費(fèi)水平，更易于文化產(chǎn)業(yè)的合作。在產(chǎn)業(yè)融合的同時，我們也要注重開拓其他國家的市場。我國文化產(chǎn)業(yè)出口量的增加同樣也會提升我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，同時還可以在此過程中吸收和學(xué)習(xí)其他國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以加強(qiáng)我國的綜合實(shí)力。