新聞?shì)浾摴ぷ?，是治?guó)理政、定國(guó)安邦的大事。審視當(dāng)下，媒體格局發(fā)生深刻變革，自媒體成長(zhǎng)迅速，微博、微信、客戶端等新興媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，在“人人都有麥克風(fēng)”的新時(shí)代，政府也好、企業(yè)也罷，新聞宣傳面臨前所未有的考驗(yàn)。內(nèi)蒙古森工集團(tuán)黨委宣傳部在近幾年的新聞?shì)浾摴ぷ髦?，一手抓新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，一手抓對(duì)外宣傳廣闊平臺(tái)，找準(zhǔn)重點(diǎn)、精準(zhǔn)定位，在“叫響內(nèi)蒙古大興安嶺品牌”方面取得了一些成績(jī)，分別在2016年和2018年榮獲“宣傳內(nèi)蒙古”組織獎(jiǎng)。

一、謀大局重點(diǎn)突破

內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)是我國(guó)最大的國(guó)有林區(qū)，生態(tài)功能區(qū)總面積10.67萬(wàn)平方公里，森林面積占內(nèi)蒙古自治區(qū)的32%，森林蓄積量占內(nèi)蒙古自治區(qū)的62%，在自治區(qū)乃至我國(guó)生態(tài)安全格局中占有極其重要的地位。2015年林區(qū)全面停止天然林商業(yè)性采伐，開(kāi)啟了生態(tài)文明建設(shè)的新征程。內(nèi)蒙古森工集團(tuán)黨委宣傳部圍繞中心、服務(wù)大局，及時(shí)把宣傳重點(diǎn)調(diào)整到保護(hù)生態(tài)的主責(zé)主業(yè)上來(lái)。面對(duì)林區(qū)面積大、人員分散的實(shí)際，集中力量辦大事，抓住重大事件的重要契機(jī)，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的重點(diǎn)突破。

2015年，在林區(qū)即將告別63年木材采伐歷史這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)上，我們精心策劃了一場(chǎng)大氣莊重、亮點(diǎn)頻現(xiàn)的停止天然林商業(yè)性采伐儀式，對(duì)內(nèi)凝心聚力，對(duì)外回應(yīng)關(guān)注。為避免儀式過(guò)于單調(diào)，達(dá)到“讓媒體有料可報(bào)、讓受眾有事可議、讓參與者觸景生情”的效果，我們策劃了多個(gè)環(huán)節(jié)，重點(diǎn)突出了“四性”。一是標(biāo)志性，以采伐最后一棵樹(shù)的方式，表明林區(qū)木材生產(chǎn)采伐時(shí)代的結(jié)束，生態(tài)保護(hù)時(shí)代的開(kāi)啟;二是紀(jì)念性，以掛鋸?fù)８?、為停伐紀(jì)念地揭牌的方式，表明儀式現(xiàn)場(chǎng)將被打造成永久的停伐紀(jì)念地;三是文化性，以向大山獻(xiàn)哈達(dá)等傳統(tǒng)拜山方式，向大自然表達(dá)敬意;四是行業(yè)性，以喊號(hào)子、抬木頭、牛馬套子集材、機(jī)械化裝車等方式，向世人展示即將消失的木材生產(chǎn)作業(yè)方式。3月31日上午，隨著一棵大樹(shù)的倒下，林區(qū)告別了一個(gè)時(shí)代，迎來(lái)了一個(gè)時(shí)代，記錄下這一歷史時(shí)刻的媒體記者們，也同時(shí)締造了林區(qū)宣傳史上的新輝煌與里程碑。此次對(duì)外宣傳報(bào)道實(shí)現(xiàn)了三個(gè)全覆蓋。一是基本實(shí)現(xiàn)了國(guó)家級(jí)媒體報(bào)道全覆蓋;二是實(shí)現(xiàn)了自治區(qū)主流媒體報(bào)道全覆蓋;三是廣泛運(yùn)用電視、報(bào)紙、廣播、雜志、網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端等宣傳手段，實(shí)現(xiàn)了傳播媒介的全覆蓋。采伐儀式期間，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》等各級(jí)媒體發(fā)表文字、圖片稿件86篇（微博、微信不在統(tǒng)計(jì)之列），這些重要傳播媒介的作品一經(jīng)發(fā)表，點(diǎn)擊數(shù)、閱讀量、收視率大幅度攀升，而且基本上是一家發(fā)聲、幾十家轉(zhuǎn)載，短時(shí)間內(nèi)的集中轟炸式報(bào)道，形成了強(qiáng)大的輿論沖擊波，極大地提升了林區(qū)的影響力。

2020年8月1日，林區(qū)繼停伐后又進(jìn)入一個(gè)重要的歷史時(shí)刻，即內(nèi)蒙古森工集團(tuán)正式掛牌運(yùn)營(yíng)。如何抓住這個(gè)契機(jī)，向世人展示林區(qū)停伐5年來(lái)的生態(tài)成就和改革信心，一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。發(fā)布會(huì)上，全國(guó)生態(tài)權(quán)威專家鄭重宣布：內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)森林與濕地生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能總價(jià)值量為6160億元/年。森林生態(tài)系統(tǒng)涵養(yǎng)水源的物質(zhì)量為171億立方米/年，相當(dāng)于三峽水庫(kù)設(shè)計(jì)庫(kù)容的43.61%，森林和濕地生態(tài)系統(tǒng)“綠色水庫(kù)”總價(jià)值為1646.94億元/年;森林生態(tài)系統(tǒng)每年通過(guò)光合作用固定的碳匯當(dāng)量為2329萬(wàn)噸/年，相當(dāng)于吸收了內(nèi)蒙古自治區(qū)工業(yè)二氧化碳排放量的67.26%……一系列科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳鷳B(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能與價(jià)值評(píng)估成果的發(fā)布，揭開(kāi)了內(nèi)蒙古大興安嶺林區(qū)“綠水青山”值多少“金山銀山”，引起了參會(huì)媒體的熱切關(guān)注，挖掘數(shù)字背后的新聞、崇尚人與自然和諧共生的生態(tài)理念、綠色水庫(kù)、固碳釋氧等話題被熱炒，內(nèi)蒙古大興安嶺成了生態(tài)保護(hù)的代名詞。

二、亮家底獨(dú)樹(shù)一幟

如果說(shuō)林區(qū)新聞宣傳的主基調(diào)是生態(tài)，那么最亮麗的一抹顏色就是生態(tài)資源。物種豐富了，河流清澈了，生物多樣了，空氣純凈了，這些都是林區(qū)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，也是生態(tài)環(huán)境變好最直接有力的證明。

2018年春季，內(nèi)蒙古大興安嶺汗馬國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)的工作人員深入大山深處，取回了多臺(tái)固定在樹(shù)上整整一個(gè)冬季的遠(yuǎn)紅外線相機(jī)，從中發(fā)現(xiàn)了大量珍稀野生動(dòng)物的影像。我們與中央電視臺(tái)聯(lián)系，一個(gè)月內(nèi)陸續(xù)在《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等欄目播發(fā)了《汗馬保護(hù)區(qū)首次公布白頭鶴影像》《汗馬發(fā)現(xiàn)國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物原麝》《汗馬保護(hù)區(qū)公布原麝和猞猁罕見(jiàn)影像》等6條新聞。2019年冬季，兩只紫貂頻繁到訪林區(qū)烏爾旗漢林業(yè)局48森林管護(hù)站，它們每次吃完食物都會(huì)在窗臺(tái)上站立起來(lái)，像是給屋內(nèi)的管護(hù)員行禮，呆萌可愛(ài)的形象給全國(guó)人民帶來(lái)了樂(lè)趣。同年，我們?cè)谥醒腚娨暸_(tái)《秘境之眼》欄目連續(xù)5天播出了林區(qū)珍稀野生動(dòng)物的微視頻。

黑熊到訪瞭望塔、狍子跑進(jìn)院落里、放飛康復(fù)的鷹隼、拍攝一級(jí)保護(hù)動(dòng)物東方白鸛、一個(gè)畫面中出現(xiàn)11只野生駝鹿、發(fā)現(xiàn)3萬(wàn)畝杜鵑花谷……這些動(dòng)植物的頻繁亮相，喚起了人們對(duì)大自然的憧憬，對(duì)大興安嶺的向往。

2018年1月28日，來(lái)自新華社的一篇通稿震驚了國(guó)內(nèi)外，《“好空氣”能賣錢國(guó)有林區(qū)探索綠色經(jīng)濟(jì)新路徑》報(bào)道了林區(qū)首筆碳匯交易突破百萬(wàn)元的消息，當(dāng)天，《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》等全國(guó)30多家主流媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。2月23日，新華社《高管信息》以《內(nèi)蒙古大興安嶺國(guó)有林區(qū)創(chuàng)新實(shí)踐林業(yè)碳匯交易》為題，對(duì)此做了深度解讀。大興安嶺空氣能賣錢，一時(shí)間成為人們談?wù)摰脑掝}。

三、樹(shù)典型精益求精

樹(shù)品牌、立典型是宣傳工作的重要組成部分。近年來(lái)，典型宣傳出現(xiàn)了一些諸如缺乏時(shí)代精神提煉、自說(shuō)自話忽視受眾心理、扁平化傳播影響力偏弱等問(wèn)題。我們?cè)谶@方面的作法是注重挖掘一批具有鮮明林區(qū)特色，腳上沾著森林泥土、身上散發(fā)著松葉清香的典型人物和品牌，久久為功樹(shù)立一個(gè)品牌，不撒芝麻鹽，每年只重點(diǎn)推出一兩個(gè)典型，確保選一個(gè)是一個(gè)，樹(shù)一個(gè)記得住一個(gè)，用那些具有時(shí)代精神、體現(xiàn)核心價(jià)值、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣的鮮活人物和品牌，真正起到助推發(fā)展、示范引領(lǐng)、鼓舞士氣、凝聚力量的作用。

林區(qū)停伐后，加快轉(zhuǎn)型步伐、鼓勵(lì)職工致富成為迫切需要。我們以根河“517”工隊(duì)、金河“冷極村”等為宣傳重點(diǎn)，連續(xù)5年集中力量打造中國(guó)“冷極”品牌。2016年初，邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)徐如俊走進(jìn)“冷極村”，大年初二在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》頭版頭條發(fā)表《興安嶺深處的歡笑棚改區(qū)笑談新生活》，此后，陸續(xù)在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出了《內(nèi)蒙古大興安嶺：轉(zhuǎn)型后的烏力庫(kù)瑪林場(chǎng)》，中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》連續(xù)兩年關(guān)注中國(guó)冷極，推出了《走基層看變化》《我的創(chuàng)業(yè)我的夢(mèng)——這五年》，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了《“冷極”藏生機(jī)》，新華社發(fā)表了《探訪中國(guó)“冷極村”解密-58℃生活什么樣？》《新華社記者揭秘：“中國(guó)寒極”的居民在“世紀(jì)寒潮”下的生活場(chǎng)景》，中央廣播電臺(tái)播發(fā)了《“砍樹(shù)”變“看樹(shù)”大興安嶺以冬季旅游助推轉(zhuǎn)型發(fā)展》，中國(guó)新聞網(wǎng)發(fā)表了《萬(wàn)人造訪中國(guó)冷極：最冷的時(shí)候去最冷的地方》等等一系列有廣泛影響力的新聞力作，極大提升了“冷極”品牌的知名度。

2019年6月19日，內(nèi)蒙古大興安嶺北部林區(qū)發(fā)生18起雷電火災(zāi)，根河林業(yè)局副局長(zhǎng)于?？≡诼赎?duì)撲救森林火災(zāi)時(shí)，不幸因公犧牲，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了共產(chǎn)黨員對(duì)黨忠誠(chéng)、不怕?tīng)奚煌跣?、牢記使命的?yōu)秀品格。于海俊同志犧牲后，我們迅速在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了先進(jìn)事跡宣傳工作。新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、中新社等20余家省級(jí)以上媒體通過(guò)全媒體平臺(tái)發(fā)布于?？∠冗M(jìn)事跡新聞報(bào)道60余篇，網(wǎng)友累積留言評(píng)論數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)條。新華社客戶端發(fā)布的新聞《風(fēng)木與悲別?？　烽喿x量達(dá)143萬(wàn)人次;人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)布的《送別！大興安嶺根河火場(chǎng)一前線指揮員殉職》閱讀量達(dá)431萬(wàn)人次，網(wǎng)友留言數(shù)2200余條。2019年7月在牙克石舉辦于?？⊥鞠冗M(jìn)事跡報(bào)告會(huì);8月在呼和浩特舉辦“北疆楷?！诤？　毕冗M(jìn)事跡發(fā)布會(huì);9月，北疆楷模——于?？∈论E報(bào)告團(tuán)走遍了自治區(qū)12個(gè)盟市，舉辦事跡報(bào)告會(huì)近20場(chǎng)，一時(shí)間，于?？〉挠⑿凼论E傳遍了全區(qū)，成為全區(qū)人民耳熟能詳?shù)挠⑿劭?。在新中?guó)建國(guó)70周年全國(guó)“最美奮斗者”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選投票階段，組織全林區(qū)務(wù)林人踴躍投票，9月于?？⊥颈辉u(píng)為“最美奮斗者”，全國(guó)獲此殊榮的個(gè)人僅278人。

作者簡(jiǎn)介：張俊濤，內(nèi)蒙古森工集團(tuán)黨委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)

編輯：長(zhǎng) ?青