摘 要：“一帶一路”背景下構(gòu)建電子商務(wù)新常態(tài)模式能夠有效帶動沿線各國的電子商務(wù)，促進各國貿(mào)易往來，提高各國商務(wù)流通水平，是帶動我國經(jīng)濟全球化發(fā)展、創(chuàng)新并傳承古絲綢之路經(jīng)濟戰(zhàn)略的重要手段?！耙粠б宦贰北尘跋码娮由虅?wù)新常態(tài)模式推動了電子商務(wù)模式的革新，為電子商務(wù)的發(fā)展指明了新的方向。毫無疑問的是，經(jīng)濟、科技、政策等有效地推動了電子商務(wù)新常態(tài)模式不斷完善，然而也使得各種問題不斷暴露，積極設(shè)計策略優(yōu)化“一帶一路”背景下電子商務(wù)新常態(tài)模式是“當(dāng)務(wù)之急”，本文就此展開討論，希望能夠?qū)ν苿印耙粠б宦贰北尘跋码娮由虅?wù)新常態(tài)模式發(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞：一帶一路;電子商務(wù);新常態(tài)模式

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟帶”以及“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱。全球化推進使得我國與世界各國之間的聯(lián)系越來越緊密，“一帶一路”為我國加深與周邊國家的貿(mào)易往來提供了便利條件，經(jīng)濟交流在帶動我國經(jīng)濟快速發(fā)展的同時也對我國經(jīng)濟發(fā)展形成了巨大的影響。毫無疑問，隨著經(jīng)濟水平的逐步提升，經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略將逐步拓展，經(jīng)濟新趨勢必然帶動農(nóng)業(yè)、工業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷完善，電子商務(wù)進入新常態(tài)必須充分利用國際經(jīng)濟發(fā)展新環(huán)境，必須對社會經(jīng)濟發(fā)展進行深入探索，必須促進經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)規(guī)劃優(yōu)化，并為我國社會經(jīng)濟的發(fā)展注入源源不竭的動力。

一、“一帶一路”背景下電子商務(wù)新常態(tài)模式相關(guān)概念解讀

1.“一帶一路”背景下戰(zhàn)略內(nèi)涵

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟帶”以及“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱，旨在打造我國經(jīng)濟與周邊國家經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展、互利共贏格局，并最終推動我國經(jīng)濟快速發(fā)展的倡議?！耙粠б宦贰苯?jīng)濟發(fā)展倡議在2013年提出，當(dāng)時只涉及中亞、南亞等地區(qū)。而今，此經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)拓展至全世界上百個國家和地區(qū)，是我國經(jīng)濟發(fā)展的新突破。電子商務(wù)是“一帶一路”經(jīng)濟發(fā)展運行的主要平臺，是推動絲綢之路以及海上絲綢之路經(jīng)濟交易、技術(shù)創(chuàng)新的有效渠道。

2.“一帶一路”背景下電子商務(wù)新常態(tài)模式內(nèi)涵

新常態(tài)是事物發(fā)展的過渡階段，也是社會主義市場經(jīng)濟背景下社會各方發(fā)展相對平衡的一種狀態(tài)。電子商務(wù)新常態(tài)可以被認(rèn)為是電子商務(wù)適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展需求而產(chǎn)生的發(fā)展波動。

“一帶一路”背景下，社會主義市場經(jīng)濟對社會經(jīng)濟進行宏觀調(diào)控，經(jīng)濟發(fā)展、創(chuàng)新既要滿足社會發(fā)展需求，還必須適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展模式以及經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃。然而由于不同事物的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、速度等不盡相同，因而宏觀調(diào)控打造的相對平衡狀態(tài)在一定時期內(nèi)必然會被打破，此時必須對事物的核心發(fā)展要素進行調(diào)節(jié)，否則將難以保障事物發(fā)展的穩(wěn)定性。同理，作為“一帶一路”發(fā)展的主要途徑，電子商務(wù)在發(fā)展的過程中會逐步暴露出漏洞和不足，與“一帶一路”形成雙向制約。此時必須對現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展資源、結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，必須打破電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展中的各種限制因素，為電子商務(wù)開辟新渠道，為“一帶一路”倡議實施提供保障。具體來說，“一帶一路”背景下電子商務(wù)新常態(tài)必須堅持相應(yīng)的制度并引導(dǎo)對應(yīng)體系進行自我完善，要建立全新的電子商務(wù)評估體系，必須借助現(xiàn)代電子商務(wù)拓寬經(jīng)濟交流區(qū)域，創(chuàng)造國內(nèi)外新經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)條件，夯實電子商務(wù)交流結(jié)構(gòu)“從量變向質(zhì)變過度”的基礎(chǔ)。值得一提的是，電子商務(wù)發(fā)展數(shù)量下降會對電子商務(wù)交流、經(jīng)濟收益產(chǎn)生巨大沖擊，進而給“一帶一路”經(jīng)濟發(fā)展主體帶來沖擊和威脅。因此，電子商務(wù)新常態(tài)下必須延展其潛力性，增加電子商務(wù)與社會經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)性。如此，才能夠保證現(xiàn)代電子商務(wù)新常態(tài)過渡的科學(xué)性，并有效推進現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)完善。

二、“一帶一路”背景下電子商務(wù)新常態(tài)模式

1.供應(yīng)鏈金融模式

供應(yīng)鏈金融模式是一種新興的融資模式，融資形式主要包括存貨融資、應(yīng)收賬款融資、預(yù)付款融資三種。（1）存貨融資主要包括動態(tài)抵質(zhì)押、靜態(tài)抵質(zhì)押和倉單質(zhì)押，是電子商務(wù)企業(yè)借助貿(mào)易貨物抵押獲取融資的方式。由于“一帶一路”背景下的國際貿(mào)易周轉(zhuǎn)時間長，貨物閑置時間內(nèi)企業(yè)方面可以運用存貨進行融資，并提高企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)速度。（2）應(yīng)收賬款融資包含保理、保理池和反向保理三種，“一帶一路”背景下各國利用電子商務(wù)開展貿(mào)易，國與國之間的競爭轉(zhuǎn)化為供應(yīng)鏈競爭，上游企業(yè)利用自身與下游企業(yè)貿(mào)易形成的應(yīng)收賬款作為抵押，向供應(yīng)鏈企業(yè)融資以實現(xiàn)快速融資的目標(biāo)。（3）預(yù)付款融資是利用購買方提貨權(quán)作為基礎(chǔ)進行的融資，能夠利用預(yù)付款融資為電子商務(wù)快速提供資金支持。

2.自營商務(wù)平臺模式

自營商務(wù)平臺模式是“一帶一路”背景下電子商務(wù)新常態(tài)模式中非常重要的一種。首先，電子商務(wù)取代實體貿(mào)易是國家經(jīng)濟貿(mào)易往來的“大勢所趨”，自營平臺能夠很好的掌握電子商務(wù)的數(shù)據(jù)流，能夠為電子商務(wù)的開展提供貨物交易信息、物流信息、客戶反饋信息等，大數(shù)據(jù)分析能夠幫助企業(yè)方面更好地掌握區(qū)域消費水平、消費者喜好等，在為電子商務(wù)提供數(shù)據(jù)支撐的同時為企業(yè)決策提供指導(dǎo)。其次，自營商務(wù)平臺模式能夠體現(xiàn)區(qū)域特色，能夠使得電子商務(wù)創(chuàng)設(shè)出符合地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展以及區(qū)域特色的產(chǎn)品和服務(wù)，凸顯“一帶一路”在電子商務(wù)中的地位和作用，有利于穩(wěn)固地區(qū)性電子商務(wù)、細(xì)分電子商務(wù)市場，進而帶動電子商務(wù)快速發(fā)展。

3.云物流模式

云物流模式充分地利用了電子商務(wù)平臺和信息化集成優(yōu)勢，能夠?qū)a(chǎn)品服務(wù)聚集于物流平臺，進而為客戶提供具備個性化的物流方案。云物流能夠很好地聯(lián)系物流企業(yè)、電子商務(wù)協(xié)會、政府機構(gòu)以及相關(guān)的企業(yè)和廠商，并且使用計算機技術(shù)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運營流程，推動相關(guān)信息在企業(yè)管理組織之間流轉(zhuǎn)，實現(xiàn)信息共享。由于“一帶一路”背景下的電子商務(wù)聯(lián)系的是不同國家，空間地理位置距離較遠，完善的物流設(shè)施和信息化建設(shè)是保證貨物高質(zhì)量傳遞的關(guān)鍵，云物流模式能夠保證物流信息整合質(zhì)量，高效解決物流環(huán)節(jié)的各種問題。與此同時，消費者反饋能夠為云物流數(shù)據(jù)調(diào)整提供依據(jù)，進而打造出貼近消費者需求的物流服務(wù)，改善“一帶一路”的物流發(fā)展現(xiàn)狀。

三、“一帶一路”背景下電子商務(wù)新常態(tài)模式存在的問題

1.影響了國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展

電子商務(wù)能夠?qū)鴥?nèi)外經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響，“一帶一路”能夠使得電子商務(wù)模式很好地輻射至中國全境?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展有效地推動了電子商務(wù)發(fā)展，從全球角度看來，我國的電子商務(wù)發(fā)展在規(guī)模和速度等方面均遙遙領(lǐng)先。電子商務(wù)的發(fā)展會帶動國內(nèi)經(jīng)濟增長，對國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展形成推動力。毫無疑問的是，電子商務(wù)能夠帶動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，能夠?qū)?jīng)濟市場機制產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用，并在潛移默化之中影響消費者的消費觀念，人們的個性化需求被滿足，但新的需求隨之產(chǎn)生，電子商務(wù)必需有相應(yīng)的新模式以滿足人們發(fā)展的、新的消費需求。與此同時，電子商務(wù)的發(fā)展夯實了信息化發(fā)展的基礎(chǔ)，信息化速度加快，能夠?qū)Ω鱾€行業(yè)產(chǎn)生影響和沖擊，供應(yīng)鏈一體化進程加快，在給經(jīng)濟生產(chǎn)帶來機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。

2.發(fā)展不均衡

中國地域遼闊，地區(qū)差異巨大，“一帶一路”地區(qū)包含了經(jīng)濟發(fā)展快速的地區(qū)，也包含了經(jīng)濟發(fā)展緩慢的地區(qū)，雖然從整體角度看來，我國的經(jīng)濟水平綜合實力較強，電子商務(wù)模式也已經(jīng)較為成熟，但地區(qū)差異巨大，電子商務(wù)發(fā)展不均衡，進而導(dǎo)致“東強西弱”局面出現(xiàn)。具體來說，東部地區(qū)自主建設(shè)電子商務(wù)模式，西部地區(qū)依靠東部借助第三方平臺進行電子商務(wù)模式建設(shè)，電子商務(wù)模式能夠很好地體現(xiàn)東部特色和優(yōu)勢，但無法彰顯西部地區(qū)優(yōu)勢和特色。與此同時，東部物流中心多，運輸效率高，西部物流不發(fā)達，運輸成本高，這在一定程度上會影響消費者的購物心理，如放任此種情況，長此以往必然會使得“東強西弱”問題愈發(fā)嚴(yán)重。

3.未能凸顯特色

區(qū)域特色是地區(qū)代表性特征，主要包含區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)品、優(yōu)勢資源等。商業(yè)模式能夠展示經(jīng)濟特色，實體經(jīng)濟能夠長期維系上述職能，但是電子商務(wù)模式依靠互聯(lián)網(wǎng)展開，并不能很好發(fā)揮上述職能?，F(xiàn)階段已經(jīng)建立的電子商務(wù)平臺雖然有了自己的模式，但普遍未能體現(xiàn)自身的特色產(chǎn)品。此種未凸顯特色的運營模式對西部的電子商務(wù)發(fā)展尤其不利。與此同時，當(dāng)前階段我國的電子商務(wù)主要服務(wù)于國內(nèi)的消費者，電子商務(wù)更注重消費者評價、賣家信譽等，卻普遍比較忽視產(chǎn)品服務(wù)、質(zhì)量認(rèn)證和產(chǎn)品服務(wù)介紹，這也會對市場開拓形成一定的制約。

4.缺乏持續(xù)發(fā)展動力

我國當(dāng)前的電子商務(wù)存在較多的留白和漏洞，進而導(dǎo)致電子商務(wù)發(fā)展缺乏持續(xù)的發(fā)展動力。具體表現(xiàn)在如下幾個方面：（1）電子商務(wù)普及不達標(biāo)。電子商務(wù)開展必須依靠互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，然而當(dāng)前我國的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)出“不均衡”狀態(tài)，電子商務(wù)普及難以盡如人意，這無疑會影響電子商務(wù)的開展。（2）缺乏征信體系。電子商務(wù)交易模式中，交易構(gòu)建依賴賣家口頭承諾、賣家商品介紹、商品信譽、消費者評價等，然而付款與收貨之間存在一定的時間差，有一定的交易風(fēng)險隱患。與此同時，電子商務(wù)模式中難以確定商品的質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)信息不健全容易導(dǎo)致商品信用質(zhì)疑。（3）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管漏洞多。電子商務(wù)有一定的市場經(jīng)濟賦能，但當(dāng)前市場整體監(jiān)管比較松懈，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管漏洞多，尤其在電子商務(wù)的監(jiān)管約束體系中，政府管束較弱，容易出現(xiàn)消費者權(quán)益被侵害問題。（4）物流增值能力差。電子商務(wù)的發(fā)展為物流行業(yè)的發(fā)展提供了動力，電子商務(wù)運行會影響物流行業(yè)，而物流行業(yè)也會對電子商務(wù)的發(fā)展形成制約，進而影響電子商務(wù)開展。

四、優(yōu)化“一帶一路”背景下電子商務(wù)新常態(tài)模式的策略

1.扶持西部地區(qū)自建電子商務(wù)運行平臺

市場運行的基礎(chǔ)是地區(qū)特色，“一帶一路”背景下電子商務(wù)新常態(tài)模式必須集合優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和資源，必須借助電子商務(wù)運行平臺展示地區(qū)地域經(jīng)濟特色商品和服務(wù)。想要實現(xiàn)上述目標(biāo)，必須幫助西部地區(qū)積極開拓自身的市場，構(gòu)建能夠展示自身特色的電子商務(wù)運行平臺。在具體落實此項工作時，需將重點落在“向西開放”、“東部開放”兩個方面，要對東、西部的開放戰(zhàn)略進行重新的審視，從產(chǎn)品、服務(wù)、物流等多個角度出發(fā)推動?xùn)|、西部電子商務(wù)齊頭并進發(fā)展。

2.借助電子商務(wù)機遇積極縮小地區(qū)差距

電子商務(wù)是經(jīng)濟市場中的一種新的經(jīng)濟形態(tài)，在優(yōu)化“一帶一路”背景下電子商務(wù)新常態(tài)模式中，要首先更正社會大眾對電子商務(wù)的認(rèn)知，要使得全民認(rèn)識到電子商務(wù)是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，是能夠與實體經(jīng)濟并行、共同促進經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)濟表現(xiàn)形式。電子商務(wù)在時間、空間、運行等方面均存在優(yōu)勢，能夠幫助地區(qū)快速將經(jīng)濟資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，如果能夠很好地把握此機遇，定然能夠改善東、西部經(jīng)濟發(fā)展不均衡現(xiàn)狀，帶動我國經(jīng)濟全面發(fā)展。正因為此，電子商務(wù)發(fā)展緩慢地區(qū)應(yīng)積極了解市場經(jīng)濟特色，主動學(xué)習(xí)電子商務(wù)，借助具備競爭力的產(chǎn)品構(gòu)建優(yōu)勢電子商務(wù)平臺，要順應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)律，借助區(qū)域特色提高市場競爭力，并利用市場需求及反饋調(diào)整產(chǎn)品特色。

3.借助專業(yè)的云物流推動電子商務(wù)發(fā)展

電子商務(wù)與物流存在緊密的聯(lián)系，可以相互促進、相互影響。然而需要注意的是，電子商務(wù)與物流的發(fā)展并非“齊頭并進”。物流會影響電子商務(wù)開展，云物流能夠引導(dǎo)物流行業(yè)良性競爭，提高物流資源的使用效率，優(yōu)化物流資源。云物流能夠為用戶提供更科學(xué)且更人性化的物流方案，可以很好防止物流導(dǎo)致的物品質(zhì)量變差問題。與此同時，云物流還能夠剔除物流行業(yè)中不具備競爭優(yōu)勢的物流企業(yè)，推動物流體系良性、健康發(fā)展。

4.充分發(fā)揮金融引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展作用

電子商務(wù)是帶動我國經(jīng)濟發(fā)展的主力軍，然而與電子商務(wù)發(fā)展初期相比，現(xiàn)階段的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)趨于平緩。此種發(fā)展形勢是符合經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的客觀情況，是不可能人力逆轉(zhuǎn)的。因此，想要優(yōu)化“一帶一路”背景下電子商務(wù)新常態(tài)模式，必須積極引導(dǎo)電子商務(wù)從“量的方向”向“質(zhì)的方向”轉(zhuǎn)變。政府方面需要充分發(fā)揮自身的經(jīng)濟引導(dǎo)作用，要引導(dǎo)電子商務(wù)平臺適應(yīng)市場需求，還要幫助電子商務(wù)不斷拓寬市場，在展示地區(qū)經(jīng)濟特色的同時推動金融、電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展，凸顯電子商務(wù)區(qū)域性特色。

5.積極推動電子商務(wù)構(gòu)建完善立法體系

“一帶一路”背景下的電子商務(wù)發(fā)展有效帶動了我國的經(jīng)濟，然而與發(fā)達國家的經(jīng)濟模式相比，我國的電子商務(wù)模式還缺乏相應(yīng)的法律體系作為運行支撐。法律缺失導(dǎo)致客戶信息泄露，容易誘發(fā)各種網(wǎng)絡(luò)糾紛，交易矛盾依靠買賣雙方自行協(xié)商，容易誘發(fā)市場約束機制失靈，并影響電子商務(wù)的可持續(xù)性發(fā)展。因此，國家方面應(yīng)當(dāng)積極推進電子商務(wù)相關(guān)的法律體系構(gòu)建，首先要以國家為單位完善相關(guān)法律，其次要充分考慮地區(qū)的實際情況，對相關(guān)的法律法規(guī)進行適用性調(diào)整，借助法律法規(guī)推動電子商務(wù)體系不斷完善化發(fā)展。

五、結(jié)束語

綜上所述，“一帶一路”背景下戰(zhàn)略構(gòu)想能夠打破長久以來我國東、西部經(jīng)濟發(fā)展不均衡狀況，減小東、西部貧富差距，還能夠為電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展提供后盾支撐。國家方面應(yīng)該牢牢把握“一帶一路”機遇拓寬電子商務(wù)交流渠道，積極克服電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展不平衡弱點，利用推動電子商務(wù)模式發(fā)展路徑為我國經(jīng)濟的發(fā)展提供新的增長點。雖然現(xiàn)階段“一帶一路”背景下的電子商務(wù)新常態(tài)模式還存在問題，然而相信通過相關(guān)方面的不懈努力，電子商務(wù)必將與經(jīng)濟實體穩(wěn)定合作，現(xiàn)有的消費市場必將繼續(xù)擴大，我國的電子商務(wù)將走出國門，不斷向國際市場邁進，并有效帶動我國經(jīng)濟良性、穩(wěn)健發(fā)展。

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作者簡介：強精圓（1988.11- ），女，籍貫：寧夏銀川，大學(xué)本科學(xué)歷，助教，研究方向：電子商務(wù)、國際商務(wù)