【內(nèi)容提要】新媒體生態(tài)下，新聞泛化已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。新聞泛化是市場、文化、技術(shù)、制度等多種因素共同作用的結(jié)果，它延展了新聞報道的內(nèi)容、豐富了新聞的傳播形式，呈現(xiàn)出發(fā)布平臺社會化和發(fā)布主體多元化特征，但是新聞泛化也存在著一些問題，如信息過載弱化新聞?wù)J知世界的功能、新聞泛娛樂化、誤導(dǎo)輿論等。

【關(guān)鍵詞】新媒體生態(tài) ?新聞泛化表征 ?邏輯危害

新媒體生態(tài)環(huán)境下，新聞的傳播形態(tài)漸趨多樣化，新聞的內(nèi)涵與外延邊界也日益擴展，我們進入到一個“泛”新聞時代。新聞泛化主要體現(xiàn)為“新聞表現(xiàn)方式泛化、渠道泛化、內(nèi)容泛化、主體泛化、時間泛化等多維、多角度、多層次的泛化”。①新聞泛化是新媒介生態(tài)環(huán)境下的必然產(chǎn)物，目前已然呈現(xiàn)出從互聯(lián)網(wǎng)媒體“脫域”向整個新聞場域擴散的態(tài)勢。新聞泛化不僅影響著新聞報道的內(nèi)容、形式，而且打破了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系，使新聞的傳播達到前所未有的自由狀態(tài)。因而正確認(rèn)識新聞泛化的邏輯，分析其產(chǎn)生的危害，有助于營建一個健康向上的新聞傳播環(huán)境。

一、新媒體生態(tài)下新聞泛化的表征

（一）新聞內(nèi)容延展化

傳統(tǒng)意義上的新聞主要是指那些具有較強時效性的時政、財經(jīng)、文娛新聞，如果進一步擴展其外延，還可以把服務(wù)類資訊和各領(lǐng)域的垂直類信息包括進來，“即便如此，這里所指的新聞生產(chǎn)依然是‘非虛構(gòu)的，和文學(xué)性、藝術(shù)性的內(nèi)容生產(chǎn)截然不同”。②但是在新媒體環(huán)境下，新聞的素材進一步擴大，新聞內(nèi)容也隨之發(fā)生改變。比如各類信息迅速公開傳播，使網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)海量沉淀，數(shù)據(jù)已成為一種越來越重要的新聞內(nèi)容，新媒體平臺甚至可以足不出戶，僅憑借數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，就可以整合出一篇頗具時效性或?qū)I(yè)性的新聞報道。同時新媒體具有的社交功能，也會進一步激發(fā)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的活力，使其內(nèi)容更具多元化，并引發(fā)用戶轉(zhuǎn)載、分享、評論的心理需求，進而延展新聞的內(nèi)涵和外延。

（二）新聞呈現(xiàn)方式全媒體化

隨著網(wǎng)絡(luò)與通信技術(shù)的不斷創(chuàng)新，新媒體端口一直處在發(fā)展變化當(dāng)中，目前“兩微一端一網(wǎng)”已經(jīng)成為標(biāo)配。新聞生產(chǎn)平臺變了，新聞呈現(xiàn)方式也會相應(yīng)改變，以傳統(tǒng)媒體報紙為例，其原來的主要呈現(xiàn)方式是文字加圖片，當(dāng)報紙融入數(shù)字化轉(zhuǎn)型大潮之后，迎來全媒體新聞生產(chǎn)平臺，文字加圖片的報道方式被視頻新聞、H5新聞、數(shù)據(jù)新聞、vr/ar新聞等形態(tài)取代。甚至同一內(nèi)容的新聞素材，經(jīng)“中央廚房”數(shù)字采編系統(tǒng)處理后，可以在不同媒體上以不同的形態(tài)呈現(xiàn)出來。

（三）新聞發(fā)布平臺社會化

新媒體環(huán)境下，媒介正在走向融合，博客、播客、聚合內(nèi)容、社交網(wǎng)絡(luò)等平臺不斷涌現(xiàn)。新媒體不斷的迭代更新，幾乎讓用戶“零門檻”就可以加入并使用，尤其是微信、抖音、今日頭條等新媒體的迅速普及，終結(jié)了大眾媒體時代，開啟了分眾化媒體時代。在這種媒介生態(tài)環(huán)境下，人人有了發(fā)聲平臺，人人都是媒體，進而促使新聞發(fā)布平臺由專業(yè)化轉(zhuǎn)向社會化。新聞發(fā)布平臺的社會化，意味著傳統(tǒng)新聞媒體不再是新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)的唯一掌控者，而智能手機的高使用率，不僅提高了新聞傳播的交互性和時效性，更為重要的是標(biāo)志了“公眾傳播”時代的到來。

（四）新聞發(fā)布主體多元化

作為資訊聚合平臺的新媒體，其產(chǎn)品內(nèi)容主要來自于用戶，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容。這個用戶既包括傳統(tǒng)媒體、黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、各種社會團體，也包括個人、自由職業(yè)者;他們中有專業(yè)的發(fā)布者，也有草根的發(fā)布者。比如今日頭條，無論是單位或個人，都可以申請屬于自己的“頭條號”，并在平臺上發(fā)布文字、圖片或音視頻作品。多元化的發(fā)布主體，讓新媒體產(chǎn)品內(nèi)容包羅萬象、格調(diào)不一，同時也是龐雜無序、泥沙俱下，并且真假難辯。

二、新媒體生態(tài)下新聞泛化的邏輯

（一）市場和商業(yè)邏輯

法國社會學(xué)家布爾迪厄認(rèn)為， 新聞場與政治場和經(jīng)濟場一樣， 比科學(xué)場、藝術(shù)場甚至司法場更會受制于市場和商業(yè)的邏輯。③既然新聞場會受制于市場和商業(yè)邏輯，那么作為新聞場中主體因子——新聞自然也無法逃脫市場和商業(yè)邏輯，并會隨之發(fā)展變化。媒介新技術(shù)的發(fā)展拉近了世界的距離，使個人與個人之間、個人與社會各領(lǐng)域之間的聯(lián)系越來越緊密，人們對社會發(fā)展的關(guān)注度空前強烈，對外界事物的認(rèn)識需求也更加多樣和全面，因而擴展新聞作品的維度成為一種市場需求，由此延伸，新聞泛化成為新媒體時代的傳播主流。

（二）文化邏輯

消費文化是大眾文化最顯著的特征之一，然而，當(dāng)下公眾的消費已不再是一種完全的經(jīng)濟行為，他們企圖從消費中獲得多樣的心理滿足，對能引起感官體驗的事物甘之如飴，比如刻意追求消費的炫耀性、奢侈性、刺激性等體驗傾訴?，F(xiàn)代人的這種“消費主義”，為新聞泛化的滋生、成長提供了文化的土壤。這種消費文化邏輯映射在新聞傳播實踐之中，呈現(xiàn)出新聞題材傾向于新奇性、內(nèi)容碎片化、形式可視化、表達情緒化等特征。新媒體也正是投其所好，迎合了用戶這一文化趣味，從而得以聚合用戶，并且在用戶的消費利益訴求中實現(xiàn)盈利。

（三）技術(shù)邏輯

新媒體生態(tài)環(huán)境下，由于新技術(shù)的推廣運用，使普通公眾可以“零門檻”參與到新聞傳播的整個過程之中，影響著新聞的話題和傳播的方向，甚至決定著內(nèi)容的生產(chǎn)，成為真正意義上的新聞傳播的“把關(guān)人”。但是新媒體的用戶并沒有接受過新聞學(xué)或與之相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，他們之所以能成為新聞傳播的主導(dǎo)者是因為技術(shù)賦能，換而言之，用戶在今日頭條上發(fā)布信息，不是因為他具備新聞傳播的基本知識、基本技能，而是今日頭條這個平臺的技術(shù)開發(fā)能夠保障其順利發(fā)布信息?；谏鲜鲈颍脩魧π侣劯拍畹睦斫廨^之于媒體專業(yè)記者要寬泛得多，這在一定程度上促使新聞內(nèi)容的泛化。除此之外，新技術(shù)還推進了新聞傳播形態(tài)的泛化，使之由單純的文字走向文字+動圖、音視頻微等多種形態(tài)。

（四）制度邏輯

我國早在2005年就頒布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，并于2017年進行了修訂，該《規(guī)定》將政治、經(jīng)濟、軍事、外交和突然事件等“硬新聞”列入互聯(lián)網(wǎng)“新聞信息”范疇之內(nèi)， 并對這些領(lǐng)域的新聞采編權(quán)做出限制。但是體育、娛樂等“軟新聞”不受該條款的約束。對于媒體而言，內(nèi)容決定著生存與發(fā)展，為了有效降低成本、擴大自身的影響力，新媒體往往會最大程度延展“軟新聞”的外延，同時會對“硬新聞”包裝改造，以“軟新聞”面目出現(xiàn)，這種操作手法為新聞泛化提供了野蠻生長的空間。

三、新聞泛化的危害

（一）弱化新聞引導(dǎo)公眾認(rèn)知世界的功能

我們常常把新聞媒介比作“把個人和社會聯(lián)系起來的精神導(dǎo)線”，這是說每個受眾都需要通過新聞信息來了解周圍世界的變動，從而了解世界，并采取必要的舉措來應(yīng)對世界的變化。基于上述認(rèn)識，我們認(rèn)為新聞的功能不是提供純自然的信息，而是通過提供信息對社會公眾進行引導(dǎo)，以正確認(rèn)識客觀世界，并協(xié)調(diào)其行動。當(dāng)今社會正處于日新月異的發(fā)展變革之中，人們對于各類信息的需求與時俱增，但是那些影響國計民生的“硬新聞”無疑更具有現(xiàn)實意義，因為它們可以在減少公眾行動不確定方面發(fā)揮更多實際效能。然而，對于新媒體來說，因為受互聯(lián)網(wǎng)采編權(quán)限制，內(nèi)容上欠缺的恰恰是能減少不確定性的政經(jīng)、軍事等“硬新聞”。雖然“硬新聞”仍存在新聞體系中，但是被邊緣化，并且由于新媒體缺少新聞專業(yè)人士的加盟，再加上碎片化的表達方式，使這類新聞缺少深度和觀點，從而被受眾忽視成為垃圾信息。此外，新媒體多屬于企業(yè)性質(zhì)，市場化的運作使其更青睞于那些能使流量變現(xiàn)的垂直領(lǐng)域。比如今日頭條近百個頻道基本上都是與生活消費有關(guān)的，抖音短視頻的內(nèi)容充斥著炫耀性和奇異性，微信公眾號則是用戶情感宣泄的主陣地。

上述現(xiàn)象的存在，讓以現(xiàn)代人消費理念、情感訴求為主體內(nèi)容的新聞泛化，分散了公眾的注意力，以致沒有時間、沒有精力關(guān)注所有的公共事務(wù)，進而使新聞通過信息傳播引領(lǐng)公眾認(rèn)知客觀世界、協(xié)調(diào)行動的功能被刻意弱化。這種只關(guān)注于“眼球經(jīng)濟”，弱化并抑制新聞發(fā)揮社會效益的作法，最終將導(dǎo)致媒體的社會守望責(zé)任喪失。

（二）容易引發(fā)新聞反轉(zhuǎn)，誤導(dǎo)輿情

新聞學(xué)理論知識告訴我們，新聞?wù)鎸嵅坏扔谛侣務(wù)嫦?，新聞?wù)鎸嵤侵笜?gòu)成新聞的每一個要素——人物、時間、地點、事件都是真實的，而新聞?wù)嫦嗍侵笜?gòu)成新聞的要素真實只是個體或局部的真實，它還應(yīng)該包括總體的真實，并且與事實發(fā)展規(guī)律相符合，因為每一個事件的發(fā)生都有前因后果，它是不斷發(fā)展變化的，會與周邊事物發(fā)生著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)，因而只有真正了解新聞的真相，才能有助于我們形成正確、客觀的認(rèn)知。然而在新媒體生態(tài)下，新聞?wù)鎸嵟c新聞?wù)嫦嘀g的界限被混淆，用戶秉承的是“我在場、我報道”的傳播理念，為追求時效，他們無暇去核對事實背后的真相，往往以圖片或短視頻將事件的一個點或者一個細(xì)節(jié)發(fā)布到聚合平臺上?！爱?dāng)一個新聞事件被整體割裂，事件相關(guān)方的主體和配體被混淆時，民眾難以將檢索到的信息匹配起來，即使匹配也缺乏時間的線性梳理，易產(chǎn)生對事實的理解偏離?！雹墚?dāng)新聞事件上升到道德層面時，受道德優(yōu)越感影響，受眾往往會對“錯誤”的一方加以譴責(zé)或者對“弱勢者”產(chǎn)生同情，誤導(dǎo)輿情，進而引發(fā)更大的輿論漩渦。例如2018年8月發(fā)生的“德陽女醫(yī)生自殺事件”，因當(dāng)事一方將剪輯過的視頻發(fā)在網(wǎng)上，并且在微博的配字?jǐn)⑹鲋幸仓皇且粋€片段，使原本雙方的沖突，成為安女士一方的錯誤，而網(wǎng)友數(shù)百條的評論又徹底誤導(dǎo)了人們，形成整個網(wǎng)絡(luò)輿情一邊倒的情形，最終安女士不堪重壓選擇自殺身亡。至此，輿情風(fēng)向又開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

（三）新聞走向娛樂化，降低媒體公信力

新媒體生態(tài)下，娛樂已經(jīng)成為最熱門的話題。正如尼爾·波茲曼所說，“一切公眾話語都日漸以娛樂方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸?！雹菪侣剛鞑サ谋举|(zhì)應(yīng)該是追求事實和真相，然而受市場競爭因素的影響，新聞成為制造娛樂浪潮的工具。比如一些新媒體對體育賽事的報道上，不是聚焦于賽事、競技項目本身，而是將重點放到體育明星身上，對他們的飲食、穿著、婚戀品頭論足、樂此不疲。雖然這種娛樂化操作手法能夠提高媒體的經(jīng)濟利益，但它抹殺了新聞本身存在的意義，并且極有可能裹挾著新聞成為娛樂消耗品或者是情緒宣泄的載體，而一旦這一觀念建構(gòu)形成，必將反作用于新媒體和新聞信息傳播者，將傳播的聚焦點放在娛樂化、煽情性報道上。從長遠(yuǎn)來看，這不僅會影響到受眾個人的價值取向，更為嚴(yán)重的是導(dǎo)致新聞傳播娛樂化的風(fēng)氣蔓延，降低媒體的公信力。

四、結(jié)語

新媒體生態(tài)下，新聞泛化已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，它擺脫了傳統(tǒng)媒體時期的內(nèi)容模式束縛，滿足了人們不斷增長的信息需求。但是任何事物都存在兩面性，新聞泛化也存在著一定的問題，如新聞泛娛樂化、輿論非理性等等。因而要盡量減少新聞泛化中的不良現(xiàn)象發(fā)生，需要新媒體在不斷開發(fā)運用新技術(shù)的同時，從新聞專業(yè)主義的角度規(guī)范新聞泛化，并借此發(fā)展出新媒體生態(tài)下的傳播新模式。

注釋：

①葉競青.新媒體時代“泛”新聞對電視的影響分析[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊，2015（15）.

②竇鋒昌.從“小新聞”到“泛新聞”[J].青年記者，2018（7下）.

③于德山.布爾迪厄的新聞場域理論及其現(xiàn)代意義[J].新聞知識，2005（5）.

④李冰清.泛新聞生態(tài)下西方傳統(tǒng)新聞價值重估[J].新聞愛好者，2019（6）.

⑤師萌.從網(wǎng)絡(luò)傳播特性看標(biāo)題黨現(xiàn)象[J].新媒體研究，2015（6）.

作者簡介：宋亮，樂山師范學(xué)院文新學(xué)院教授

編輯：長 ? 青