李玉池

（成都理工大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院 四川樂山 614000）

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展步伐的不斷加快，現(xiàn)代化信息技術(shù)得到了空前的發(fā)展，大數(shù)據(jù)與各行各業(yè)之間的聯(lián)系也不斷加強(qiáng)。人們進(jìn)入了信息大爆炸的時代，大數(shù)據(jù)的觀念逐漸深入人心，對社會產(chǎn)生了十分深刻的影響。在信息技術(shù)不斷飛速發(fā)展的當(dāng)下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟與更新讓新媒體行業(yè)的傳播更具影響力，傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)拓展應(yīng)用范圍，迎合時代發(fā)展，做出相應(yīng)的改革。

一、現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)在新媒體傳播上應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）大數(shù)據(jù)技術(shù)存在的優(yōu)勢

在發(fā)展過程當(dāng)中，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用價值不斷增加，社會對于大數(shù)據(jù)的重視程度不斷增強(qiáng)?？旃?jié)奏的都市化生活讓人們的閱讀時間逐漸變得碎片化，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行更新處理的新媒體可以在傳播過程當(dāng)中更容易滿足人們的閱讀需要[1]。很多歐美國家，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)及逆行新媒體傳播，推動了媒體企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。發(fā)達(dá)國家利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，獲取到了更具價值的信息資源。這樣將信息資源轉(zhuǎn)化為有價值產(chǎn)品的過程就是大數(shù)據(jù)的神奇之處。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用拓寬了媒體市場，為媒體企業(yè)提供了更多發(fā)展的可能性，在提升經(jīng)濟(jì)效益的同時提升了客戶的覆蓋面積，根據(jù)閱讀者的喜好進(jìn)行推薦盡最大可能形成了用戶與企業(yè)之間的緊密聯(lián)系。營銷號的出現(xiàn)，為新媒體提供了新的傳播途徑。隨著網(wǎng)絡(luò)影響力的逐步加大，媒體傳播范圍不斷變大策劃能力不斷變強(qiáng)，營銷號的創(chuàng)新金大可能將官媒體的價值放大。在打造人機(jī)交互界面的同時，為廣告發(fā)展提供了更多的可能性，針對性的廣告為吸引受眾打下了基礎(chǔ)。信息與計(jì)算機(jī)的結(jié)合提升了復(fù)雜數(shù)據(jù)的處理能力，媒體可視化的信息處理辦法拓寬了信息傳播途徑，實(shí)現(xiàn)了用戶之間的有機(jī)交互。

（二）大數(shù)據(jù)應(yīng)用在新媒體傳播過程當(dāng)中存在的不足之處

盡管大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢十分明顯，但是在應(yīng)用過程當(dāng)中仍然存在著一些弊端。當(dāng)前環(huán)境下新媒體行業(yè)存在著根基不穩(wěn)的情況，技術(shù)公司的發(fā)展速度與新媒體行業(yè)的需求嚴(yán)重不符。這一技術(shù)層次上的差距造成新媒體過程當(dāng)中受到了很大的限制，無法充分發(fā)掘大數(shù)據(jù)的價值。眾所周知，很多新媒體企業(yè)的企業(yè)規(guī)模較小，資金、人才都有所短缺，這導(dǎo)致很多創(chuàng)新想法并不能夠及時實(shí)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用過程當(dāng)中，需要技術(shù)人員的支持，這對于小型的傳媒企業(yè)而言就是困難的。缺少專業(yè)性的人才會導(dǎo)致媒體行業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘程度低下，無法滿足企業(yè)發(fā)展的需求，不能夠最大程度發(fā)揮數(shù)據(jù)的價值。為了能夠?yàn)樾旅襟w提供最優(yōu)化處理的數(shù)據(jù)除了解決技術(shù)上的問題還要對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新處理，不斷拓展媒體的受眾面積，結(jié)合當(dāng)下的時事熱點(diǎn)增強(qiáng)對用戶的吸引力。新媒體行業(yè)想要得到發(fā)展就要盡可能保持自身的內(nèi)容至上原則，尋找符合用戶興趣點(diǎn)的信息，摸索用戶的信息瀏覽規(guī)律。

二、大數(shù)據(jù)在新媒體傳播上的應(yīng)用途徑

（一）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化數(shù)據(jù)的獲取

新媒體日益壯大，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體傳播上的弊端，打破了原有的地域以及時間空間上的限制，加快了信息的傳播速度。盡管當(dāng)前新媒體的傳播方式上仍然存在弊端，其主要問題集中在大數(shù)據(jù)利用的不足導(dǎo)致新媒體發(fā)展力不夠持久，對于客戶的黏性不夠大。但只要明確新媒體的發(fā)展方向積極進(jìn)行創(chuàng)新突破就能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體創(chuàng)新升級的跨越。數(shù)據(jù)分析方面，新媒體應(yīng)當(dāng)加大對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，使自身的傳播平臺更具競爭能力，憑借互聯(lián)網(wǎng)的依托形成新聞的快速生產(chǎn)。在工作過程當(dāng)中要對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分類，對其進(jìn)行有價值信息真實(shí)信息的提取。大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)據(jù)分析優(yōu)化能夠很好的幫助企業(yè)解決這一問題，構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，就能夠體現(xiàn)數(shù)據(jù)資源優(yōu)化為企業(yè)發(fā)展帶來的巨大變化[2]。

（二）完善傳播內(nèi)容

不管新媒體如何進(jìn)行創(chuàng)新，其內(nèi)容永遠(yuǎn)都是決定宣傳質(zhì)量的最重要的因素。想要成為最受歡迎的媒體就要對對信息內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的要求，承擔(dān)起應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任，對用戶負(fù)責(zé)，對企業(yè)本身負(fù)責(zé)從而實(shí)現(xiàn)媒體企業(yè)的價值。新媒體提供了信息流，能夠傳達(dá)給社會各界的各位成員，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易在眾多繁雜的信息當(dāng)中脫穎而出，引起人們的關(guān)注。當(dāng)然，每一位社會公民都具有選擇信息的權(quán)利，發(fā)掘用戶的興趣點(diǎn)針對其設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)膫鞑?nèi)容增加用戶依賴程度是能夠保證新媒體蓬勃發(fā)展的最大保證。盡管人們的閱讀時間逐漸碎片化，但信息對于每一位社會成員都是公平的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡可能避免信息的碎片化。結(jié)合自身大數(shù)據(jù)的發(fā)展優(yōu)勢，為新媒體創(chuàng)造更多的機(jī)遇，對數(shù)據(jù)進(jìn)行更深層次的解讀，預(yù)測社會動向，盡可能最大化宣傳以社會主義核心價值觀的信息，樹立自身的信息傳播主旨，不安股跟風(fēng)，不傳播虛假內(nèi)容。

（三）保證信息安全

隨著人們獲取信息的便捷度不斷提升，不排除不法分子會利用網(wǎng)絡(luò)的空隙進(jìn)行信息的盜取。媒體平臺應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身的信息維護(hù)能力，盡最大可能性保證用戶的信息安全，為用戶提供舒適、便捷、安全的信息閱讀平臺。首先，新媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過更為廣泛的網(wǎng)絡(luò)信息安全概念傳播，提升用戶的安全感，為用戶打造安全健康的觀念。其次，加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)安全防火墻的建設(shè)，提升自身的技術(shù)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息安全。最后，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行分析篩選，標(biāo)記危險信息，優(yōu)化信息環(huán)境。

三、結(jié)束語

綜上所述，在進(jìn)入信息大爆炸的新時代以后，新媒體平臺層出不窮想要在其中獲取一席之地就要不斷提升技術(shù)方面的支持，維持創(chuàng)作初心，向廣大閱讀者傳播社會正能量，以真實(shí)有效的社會信息作為傳播根本保證質(zhì)量打破發(fā)展瓶頸。努力適應(yīng)大數(shù)據(jù)技術(shù)為新媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在彌補(bǔ)自身不足的同時發(fā)揮自身的價值，依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取信息、傳遞信息。