日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院 白冰

前言

如今信息的傳達(dá)方式伴隨著高速發(fā)展的時(shí)代和日益活躍的商品經(jīng)濟(jì)正在不斷地?cái)U(kuò)充。包裝設(shè)計(jì)是對(duì)商品進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的最為直觀的方式，這樣它既能代表商品的形象，還能間接傳達(dá)出它所要體現(xiàn)的商品的價(jià)值。商業(yè)插畫(huà)是一種特殊的廣告?zhèn)鞑シ绞?，與普通的廣告相比，它具有獨(dú)特的視覺(jué)張力，又因?yàn)樗诎b設(shè)計(jì)中的特殊融入，極大地促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 商業(yè)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原理有如下幾個(gè)方面：

1.1 包裝插畫(huà)的要素

首先在包裝插畫(huà)的創(chuàng)作過(guò)程當(dāng)中，設(shè)計(jì)師必須對(duì)商品有準(zhǔn)確的定位，并且要有獨(dú)特的創(chuàng)意，同時(shí)也要做好形式和視覺(jué)效果的策劃，最后找到合適的推廣商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的介質(zhì)。做到這些，商業(yè)插畫(huà)才能以準(zhǔn)確、生動(dòng)的視覺(jué)形象傳達(dá)商品的主題內(nèi)涵。

1.2 如何做好包裝插畫(huà)

一幅優(yōu)秀的包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)重中之重便是引導(dǎo)消費(fèi)者，鮮明的插畫(huà)形象才可以在較短的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。要想做到這一點(diǎn)，就要使我們?cè)O(shè)計(jì)的插畫(huà)，能夠真切地將產(chǎn)品內(nèi)容的基本信息和優(yōu)點(diǎn)反映給客戶(hù)，從而使客戶(hù)對(duì)我們所宣傳介紹的商品產(chǎn)生好感[1]。

1.3 包裝插畫(huà)需要融入情感

畫(huà)面單純、視覺(jué)清晰、容易識(shí)別是包裝形象創(chuàng)造的重要要求，包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)因此打破了語(yǔ)言和國(guó)界的限定。它充分融入了個(gè)人情感，升華了產(chǎn)品主題。

2 現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性

2.1 現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)刺激消費(fèi)者欲望的重要性

現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)需要直觀地展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，將信息以最簡(jiǎn)潔、明確、清晰的方式傳遞給消費(fèi)者，從而達(dá)到刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的目的，這也是現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)的基本訴求。

2.2 現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)傳播文化的重要性

現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)是一種美學(xué)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，它最重要的一點(diǎn)是簡(jiǎn)易明了，傳達(dá)的商品信息也是條理通順，也能夠清晰的表現(xiàn)商品自身的獨(dú)特魅力。利用產(chǎn)品的包裝表達(dá)企業(yè)的文化和實(shí)現(xiàn)文化形象的成功傳播[2]。

3 商業(yè)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 漫畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

漫畫(huà)是一種夸張而又簡(jiǎn)單的描繪方式，它可以是生活或特殊事件，有圖片顯示。漫畫(huà)中通常使用映射、隱喻、符號(hào)、變形等，通過(guò)單張幽默的圖片或者幾張圖片的組合表達(dá)諷刺或贊譽(yù)。漫畫(huà)這類(lèi)的插畫(huà)雖然并不常見(jiàn)，但它帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值并不亞于動(dòng)漫人物，優(yōu)秀的漫畫(huà)還能夠使人們產(chǎn)生精神上的共鳴。

3.2 印象派、抽象派風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

印象派，抽象風(fēng)格的精品屬于西方藝術(shù)，如果我們可以使用粗線條的元素，將這些荒謬怪誕的風(fēng)格融入進(jìn)商業(yè)插畫(huà)，商業(yè)插畫(huà)可以淋漓盡致的體現(xiàn)效果，能夠吸引人們的目光，引導(dǎo)消費(fèi)者，增強(qiáng)商品的感染力。

3.3 特色裝飾風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.3.1 我國(guó)的特色裝飾風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

特殊的裝飾風(fēng)格包含了民族特色的裝飾風(fēng)格和每個(gè)國(guó)家的裝飾特征。中國(guó)有56個(gè)民族，每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的民族特色吉祥圖案、神秘的圖騰或裝飾模式，等等。每個(gè)國(guó)家在裝飾方面都有很大的差異，它表現(xiàn)出的文化是獨(dú)一無(wú)二的，這些裝飾模式有豐富的民族文化。如果這些文化元素被整合在商業(yè)插畫(huà)中，既反映了真實(shí)的民族風(fēng)味，又能夠?qū)⑸唐返奶匦赃M(jìn)行簡(jiǎn)潔鮮明的表現(xiàn)，能夠成為消費(fèi)者的一大助推力。

3.3.2 其他國(guó)家特色裝飾風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

其他國(guó)家也有流行的裝飾風(fēng)格，比如歐洲貴族宮廷的奢華風(fēng)格，日本的枯山水還有獨(dú)具特色的熱帶風(fēng)情、熱情似火的東南亞風(fēng)格。將這些特色的元素融入包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)插畫(huà)當(dāng)中，便可以賦予商業(yè)插畫(huà)更加獨(dú)特的含義，豐富商業(yè)插畫(huà)的形式。一件成功的商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)，不僅能表達(dá)產(chǎn)品，而且還可以讓消費(fèi)者沉浸在審美的享受中，從而引起消費(fèi)者心靈的共鳴。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們知道商品插畫(huà)以及它的包裝設(shè)計(jì)的全新融合構(gòu)成了一種新的包裝形式，既加強(qiáng)了包裝的醒目視覺(jué)效果，又能將各式各樣的特色文化融合在一起，為插畫(huà)和包裝設(shè)計(jì)的全新融合增添無(wú)限的新鮮感，而這種特色優(yōu)勢(shì)是照片所不能給予的。又因?yàn)楹芏嗟牟瀹?huà)設(shè)計(jì)包含著包裝設(shè)計(jì)師的個(gè)人情感，因此很多商業(yè)插畫(huà)都具有獨(dú)一無(wú)二的美感。這一獨(dú)特的設(shè)計(jì)可以明確展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，最終達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的。