張慧芳

(唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 唐山 063299)

1 汽車零部件產(chǎn)品生命周期的創(chuàng)新策略

每個產(chǎn)品從產(chǎn)生到衰退都存在一個生命周期，汽車零部件制造也不例外，汽車零部件制作一般可以劃分為4個階段：汽車零部件初創(chuàng)期，汽車零部件產(chǎn)品成長期、汽車零部件市場成熟期和與產(chǎn)品市場衰退期。汽車零部件初創(chuàng)期：從汽車零部件產(chǎn)品設(shè)計投產(chǎn)到投入市場并且接受測試的階段，汽車零部件的銷售增長呈一個緩慢增長的態(tài)勢；汽車零部件產(chǎn)品成長期：汽車零部件產(chǎn)品在市場上站穩(wěn)腳跟并打開銷路，企業(yè)開始應(yīng)市場需求大批量生產(chǎn)汽車零部件，汽車零部件銷量明顯上升；汽車零部件市場成熟期：汽車零部件產(chǎn)品得以大批量進入市場，汽車零部件產(chǎn)品在市場總體飽和，銷售數(shù)量在汽車零部件市場趨向穩(wěn)定；汽車零部件產(chǎn)品市場衰退期：產(chǎn)品被市場淘汰，汽車零部件產(chǎn)品銷量呈銳減狀態(tài)。

2 汽車零部件初創(chuàng)期的創(chuàng)新策略

在汽車零部件初創(chuàng)期，汽車零部件制造企業(yè)市場影響力相對較小，客戶不多，市場占有率比成熟企業(yè)低，所以在這一階段，汽車零部件制造企業(yè)的目標(biāo)就是使本企業(yè)生產(chǎn)的汽車零部件得到客戶乃至市場的認(rèn)可。這一階段的汽車零部件創(chuàng)新策略，主要是進行汽車零部件的產(chǎn)品創(chuàng)新。創(chuàng)新的主要內(nèi)容是保證汽車零部件生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量，提升本汽車制造企業(yè)的信譽與樹立企業(yè)形象。這一階段汽車零部件企業(yè)的創(chuàng)新方法是引進市場上最先進的設(shè)備(要注意引進裝備的實用性與先進性)與技術(shù)，引進專家型、技術(shù)型人才并建立汽車零部件企業(yè)人才培養(yǎng)機制以避免汽車零部件企業(yè)出現(xiàn)人才斷層，推動汽車零部件的新產(chǎn)品研發(fā)以適應(yīng)市場高標(biāo)準(zhǔn)需求，進行汽車零部件產(chǎn)品宣傳與市場拓展。

3 汽車零部件產(chǎn)品成長期的創(chuàng)新策略

在汽車零部件產(chǎn)品成長期汽車零部件制造企業(yè)的市場影響力開始擴大，所生產(chǎn)的汽車零部件產(chǎn)品產(chǎn)銷量開始穩(wěn)步上升，汽車零部件的市場占有率不斷上升接近或者是超過本行業(yè)的成熟企業(yè)，所以在這一階段汽車零部件制造企業(yè)的目標(biāo)就是提高本汽車零部件制造企業(yè)的產(chǎn)銷量。這一階段的汽車零部件創(chuàng)新策略主要是進行汽車零部件的工藝創(chuàng)新。創(chuàng)新的主要內(nèi)容是汽車零部件制造企業(yè)要及時拓展新用戶；拓展開發(fā)與本企業(yè)已有的汽車零部件產(chǎn)品相類似的產(chǎn)品；對汽車制造企業(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量進行穩(wěn)步地提高使之成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高汽車零部件企業(yè)的社會生產(chǎn)率。創(chuàng)新的主要方法是，汽車零部件制造企業(yè)要加緊培訓(xùn)技術(shù)、銷售方面的人才，建立一支穩(wěn)定的、強有力的銷售隊伍；汽車零部件制造企業(yè)要實行設(shè)計創(chuàng)新、改進企業(yè)設(shè)備與加工汽車零部件的方法；汽車零部件企業(yè)要提高本企業(yè)的自動化生產(chǎn)率并以此穩(wěn)定和提高汽車零部件產(chǎn)品的質(zhì)量與生產(chǎn)效率。

4 汽車零部件市場成熟期和與產(chǎn)品市場衰退期的創(chuàng)新策略

在汽車零部件市場成熟期，汽車零部件制造企業(yè)的市場影響力不易提高，汽車零部件產(chǎn)品產(chǎn)銷量穩(wěn)定，所以在這一階段汽車零部件制造企業(yè)的目標(biāo)就是降低成本求效益，并保有已占領(lǐng)的汽車零部件市場。這一階段的汽車零部件創(chuàng)新策略主要是進行汽車零部件的經(jīng)營創(chuàng)新。創(chuàng)新的主要內(nèi)容是汽車零部件制造企業(yè)保持自身的品質(zhì)、進一步降低汽車零部件制造成本、提高本汽車制造企業(yè)的品牌影響力。創(chuàng)新的主要方法是，汽車零部件制造企業(yè)要降低成本并引進汽車制造的新工藝；將新材料應(yīng)用于汽車零部件制造的原產(chǎn)品，創(chuàng)新汽車零部件的銷售渠道。

在汽車零部件的產(chǎn)品市場衰退期，汽車零部件制造企業(yè)市場總需求量銳減，產(chǎn)銷量下滑，所以在這一階段，汽車零部件制造企業(yè)的目標(biāo)就是謀求企業(yè)未來的發(fā)展。這一階段的汽車零部件創(chuàng)新策略主要是進行汽車零部件的永續(xù)創(chuàng)新。創(chuàng)新的主要內(nèi)容是汽車零部件制造企業(yè)開發(fā)新型產(chǎn)品或進軍新型產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)新的主要方法是，汽車零部件制造企業(yè)對建立在市場上的技術(shù)調(diào)研產(chǎn)品進行戰(zhàn)略性選擇。

5 結(jié)束語

本文分析了汽車零部件制造企業(yè)在汽車零部件初創(chuàng)期，汽車零部件產(chǎn)品成長期、汽車零部件市場成熟期以及產(chǎn)品市場衰退期的創(chuàng)新特點、目的、策略與方法，期望對機械類汽車零部件制造企業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型有所借鑒。