胡琪茹

(常州大學(xué)，常州工學(xué)院，江蘇 常州 213000)

1 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r

1.1 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開(kāi)放以來(lái)，越來(lái)越多的人們?cè)敢庾叱鋈ラ_(kāi)開(kāi)眼界，豐富一下精神世界，因此旅游成為人們娛樂(lè)放松的選擇之一，人們多以選擇名勝古跡等景點(diǎn)游玩。不過(guò)近年來(lái)，人們消費(fèi)觀念似乎有了新的變化，漸漸開(kāi)始通過(guò)自駕游的方式，從名勝古跡向鄉(xiāng)村地區(qū)轉(zhuǎn)移，因此鄉(xiāng)村旅游逐步發(fā)展起來(lái)，這也給很多經(jīng)濟(jì)相對(duì)滯后的鄉(xiāng)村帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)此種方式來(lái)提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和有效傳承歷史文化。不過(guò)隨之也會(huì)產(chǎn)生一些問(wèn)題，例如鄉(xiāng)村過(guò)度經(jīng)濟(jì)化而喪失自身的文化特色，因此如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與歷史文化相結(jié)合是人們需要重視的問(wèn)題。

1.2 鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)研究的重要性

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手，這也為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及鄉(xiāng)村的歷史文化傳承提供了基礎(chǔ)和支撐。就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上已經(jīng)漸漸走上正軌，不少鄉(xiāng)村開(kāi)始走上致富的道路，農(nóng)民的收入也越來(lái)越可觀，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)也增長(zhǎng)起來(lái)。但同樣要知道，我國(guó)絕大多數(shù)鄉(xiāng)村在實(shí)施旅游發(fā)展戰(zhàn)略上，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，僅僅滿足于人們衣食住行這類最基礎(chǔ)的消費(fèi)需求，過(guò)度模仿，缺乏創(chuàng)新，完全沒(méi)有意識(shí)到品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的重要性，也極少通過(guò)鄉(xiāng)村特色文化來(lái)吸引游客以此達(dá)到傳承文化的目的。若是缺乏創(chuàng)新意識(shí)和品牌意識(shí)，長(zhǎng)此以往，鄉(xiāng)村旅游所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和繁榮只會(huì)是曇花一現(xiàn)，就像是缺了弦的琴，缺少了“靈魂”和“內(nèi)在”，也就沒(méi)有意義了。形式單一的鄉(xiāng)村旅游形態(tài)會(huì)讓游客產(chǎn)生厭倦，無(wú)法持久地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。因此鄉(xiāng)村在旅游發(fā)展的道路上，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游品牌形象，結(jié)合鄉(xiāng)村特色文化，為鄉(xiāng)村的旅游發(fā)展確定方向，增添內(nèi)涵，以此來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳承優(yōu)秀文化，譜寫(xiě)新時(shí)代鄉(xiāng)村全面振興新篇章。

2 探討鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與品牌形象設(shè)計(jì)之間的關(guān)系——以如皋“盆景之鄉(xiāng)”顧莊村為例

2.1 顧莊村的品牌形象為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了機(jī)遇

顧莊村位于如皋市如城鎮(zhèn)南4km處，204國(guó)道穿村而過(guò)?！凹壹以苑N花木，戶戶蟠扎盆景”是顧莊村的顯著特色，素有“花木盆景之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。在宋代，蟠扎盆景的現(xiàn)象就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，距離現(xiàn)在已經(jīng)有很多年了。如今，幾乎顧莊村的每家每戶都有自己栽種的盆景，而且盆景產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越大，如皋已然成為全國(guó)最大的盆景出口地，并且逐漸發(fā)展成中國(guó)盆景八大流派之一——如派。隨著近年來(lái)的發(fā)展，以顧莊村為核心的顧莊生態(tài)園已經(jīng)慢慢發(fā)展起來(lái)，正在向著新型現(xiàn)代小康村的目標(biāo)前進(jìn)。如皋地理環(huán)境優(yōu)越，空氣清新，降水充足，河流密布交錯(cuò)，屬于長(zhǎng)江水源，而且如皋人民注重文化藝術(shù)及傳統(tǒng)手工藝的傳承，生活豐富快樂(lè)而不單調(diào)，因此如皋同樣也有“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，依托此優(yōu)勢(shì)，全力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開(kāi)展了很多景點(diǎn)，例如東方盆景園、江蘇盆景博物館、如皋花木大世界等，吸引來(lái)一撥撥游客，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)嘏杈爱a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為顧莊村的品牌塑造和文化傳承提供了支撐

隨著顧莊村的旅游發(fā)展越來(lái)越繁榮，僅僅只有衣食住行的旅游模式已經(jīng)無(wú)法滿足游客的需求，因此品牌形象的設(shè)計(jì)對(duì)于顧莊村極為重要，有效利用顧莊村的特色文化，對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。顧莊村的旅游發(fā)展，形成了眾多景區(qū)，并且將民間傳說(shuō)、歷史名人、文化遺跡、特色風(fēng)光有機(jī)結(jié)合，例如將如皋百歲壽星的人物雕塑與盆栽剪裁相結(jié)合，充分體現(xiàn)了如城獨(dú)一無(wú)二的自然生態(tài)特色，讓優(yōu)秀的歷史文化得以傳承，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與品牌形象設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅保留了顧莊村的文化特色，而且實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)的方法與推廣分析

3.1 如何就鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)

3.1.1 立足地域文化，挖掘符號(hào)元素

在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)之前，展開(kāi)調(diào)研，深入挖掘其地域文化，包括傳統(tǒng)風(fēng)俗、地理、歷史特色等。通過(guò)查閱書(shū)籍資料、走訪村民記錄要點(diǎn)等方式尋找鄉(xiāng)村特色亮點(diǎn)，取其精華，去其糟粕，加以創(chuàng)新修改，可以用于鄉(xiāng)村品牌形象設(shè)計(jì)的主要元素。例如顧莊村的盆景為一大特色，可在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)以盆景結(jié)構(gòu)為主。若是有獨(dú)具特色的名勝古跡，也可以提取其特色元素，融入到輔助圖形的設(shè)計(jì)中去。不過(guò)在提取鄉(xiāng)村特色的同時(shí)，需要考慮到是否有與其他鄉(xiāng)村品牌形象相類似的情況，以避免雷同。

3.1.2 尋找鄉(xiāng)村亮點(diǎn)，提高形象設(shè)計(jì)效果

尋找鄉(xiāng)村其他獨(dú)一無(wú)二的特色，科學(xué)利用，例如結(jié)合當(dāng)?shù)孛朗澄幕?，運(yùn)用美食相關(guān)元素，融入設(shè)計(jì)，以此來(lái)提高鄉(xiāng)村的知名度?；蛘咭悦溯W事為重心，修建特色展覽館，吸引游客，以此達(dá)到宣傳鄉(xiāng)村歷史文化的目的。也可以運(yùn)用當(dāng)?shù)氐慕ㄖ厣谌氲礁黝惏b，通過(guò)銷售的方式間接對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行對(duì)外宣傳。

3.2 鄉(xiāng)村旅游品牌形象傳播與推廣

完成鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)之后，需要進(jìn)行快速有效地傳播與推廣，才能讓更多的游客了解鄉(xiāng)村，提高游客游玩的積極性和興趣，這才是為鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)品牌形象的最終目的和效果。那么如何才能把鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象有效地傳播與推廣成為我們需要去思考和解決的問(wèn)題。

以下是列舉的4種有效傳播與推廣鄉(xiāng)村旅游品牌形象的方法：

(1)網(wǎng)絡(luò)傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代下，為鄉(xiāng)村旅游品牌形象的宣傳和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要作用。大眾可以通過(guò)聊天、上網(wǎng)、朋友圈等網(wǎng)絡(luò)傳播方式了解品牌，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生興趣，以此達(dá)到鄉(xiāng)村旅游品牌形象傳播與推廣效果。

(2)市場(chǎng)營(yíng)銷。通過(guò)市場(chǎng)分析、營(yíng)銷觀念、消費(fèi)行為等，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌以及不同的傳播方式，制作系統(tǒng)的傳播計(jì)劃，并進(jìn)行準(zhǔn)確地評(píng)估和預(yù)判，提前準(zhǔn)備好遇到問(wèn)題并解決問(wèn)題的方案，從而達(dá)到相應(yīng)的傳播效果。

(3)公共關(guān)系。通過(guò)某些途徑讓大眾了解鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的產(chǎn)品，并及時(shí)反饋游客的意見(jiàn)并改善，加深游客對(duì)產(chǎn)品的良好印象，從而提高鄉(xiāng)村旅游品牌的形象，以達(dá)到宣傳的效果。

(4)廣告媒體。廣告?zhèn)鞑ナ欠浅３Ｒ?jiàn)的宣傳方式，也是比較可控、直接的方式。媒體傳播可以直接相對(duì)放大鄉(xiāng)村旅游品牌的特征，讓大眾能夠清晰地獲取信息，了解品牌，達(dá)到有效地傳播與推廣效果。

4 研究結(jié)論與前景

4.1 論文結(jié)論

(1)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的道路上，品牌形象的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)可以提高鄉(xiāng)村的知名度，有助于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，從而達(dá)到振興美麗鄉(xiāng)村的目的。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先就是要找到方法，找對(duì)方法，并且學(xué)會(huì)創(chuàng)新。在大力開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村景點(diǎn)和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的同時(shí)，通過(guò)打造鄉(xiāng)村旅游品牌形象來(lái)助力鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文中提到的顧莊村，其自身有著獨(dú)特的地域特征和特色，例如它是“盆景之鄉(xiāng)”，把這一特點(diǎn)融入到品牌化建設(shè)中，突出特色，提高宣傳效果，對(duì)鄉(xiāng)村旅游形象的宣傳和推廣有著重要作用。

(2)鄉(xiāng)村旅游品牌形象的設(shè)計(jì)，需要從鄉(xiāng)村的各個(gè)方面進(jìn)行全面的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。在對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌形象的設(shè)計(jì)中，首先需要系統(tǒng)地調(diào)研，包括當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境、人文風(fēng)俗、名勝古跡等等。進(jìn)行充分地了解之后，把特色的元素進(jìn)行提取、創(chuàng)新、融入到品牌設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出屬于鄉(xiāng)村自身的獨(dú)特品牌視覺(jué)形象。對(duì)于顧莊村，通過(guò)實(shí)地的詳細(xì)調(diào)研，了解其特色亮點(diǎn)，并轉(zhuǎn)化為新的視覺(jué)符號(hào)，且合理地運(yùn)用到品牌設(shè)計(jì)中去，只有這樣，才能為鄉(xiāng)村旅游設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二的品牌形象。

4.2 論文研究的不足與前景

鑒于筆者的知識(shí)水平有限，本文的研究還存在些許不足之處。雖然在調(diào)研時(shí)閱讀了大量文獻(xiàn)資料，但可能對(duì)于鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀了解得還不夠充分全面。對(duì)于顧莊村相關(guān)的設(shè)計(jì)方面提及也不是非常多，主要是講述了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與品牌之間的關(guān)系。

對(duì)于本文研究的前景，希望通過(guò)此次鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)研究，能夠增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌意識(shí)，讓更多的鄉(xiāng)村能夠行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)打造品牌來(lái)推廣和傳播鄉(xiāng)村旅游；也希望此次研究能豐富鄉(xiāng)村旅游品牌這類的理論研究，讓更多的人意識(shí)到鄉(xiāng)村旅游品牌形象的重要性。