何 也，余曉凡

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，景德鎮(zhèn)，333000）

0 引言

隨著鋼筋混泥土和玻璃幕墻結(jié)構(gòu)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，理性的建筑在每一個(gè)城市隨處可見(jiàn)。而今經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致每一個(gè)城市的KFC、奶茶店、購(gòu)物中心和社區(qū)住宅等等大同小異的駐扎在城市空間之中。許多城市失去了地域文化的特征、城市形象的民族性和特殊性遭受著史無(wú)前例的同質(zhì)化侵蝕。城市的精髓人文活力逐漸喪失 ，我們不會(huì)專(zhuān)注到城市形象。卻會(huì)在淘寶或者微博關(guān)注一個(gè)產(chǎn)品影像。人們通過(guò)0.5秒圖形感知圖像背后的城市相關(guān)的形象，影像逐漸侵蝕著市民對(duì)于城市的認(rèn)同感。社會(huì)塑造了設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)塑造了城市。我們的城市迫切需要精心的技巧和藝術(shù)設(shè)計(jì)。本課題通過(guò)景德鎮(zhèn)城市形象的視角對(duì)陶瓷品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。

1 景德鎮(zhèn)城市形象與陶瓷品牌現(xiàn)狀分析

景德鎮(zhèn)城市形成了完整的制瓷產(chǎn)業(yè)鏈與工藝設(shè)備的同時(shí)，具備科學(xué)的陶藝教育環(huán)境，培養(yǎng)了大批陶瓷人才。目前景德鎮(zhèn)有本土陶瓷品牌如紅葉陶瓷、景窯陶瓷和昌南陶瓷，但大型陶瓷品牌的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、物流和營(yíng)銷(xiāo)手段略顯陳舊老套。具有創(chuàng)新意識(shí)的個(gè)人陶瓷品牌規(guī)模較小，知名度低。景德鎮(zhèn)陶瓷品牌分散化的流動(dòng)性越來(lái)越明顯，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)慢，城市品牌與文化形象具有建設(shè)關(guān)聯(lián)性不足等劣勢(shì)條件?，F(xiàn)今景德鎮(zhèn)城市形象建設(shè)更多的是對(duì)大規(guī)模的舊城改造和道路番新，城市形象營(yíng)銷(xiāo)推廣的力度不大。對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷品牌、陶瓷文化和匠人精神等等的視覺(jué)形象傳達(dá)提煉沒(méi)有建立起體系的研究。

2 城市形象建設(shè)與陶瓷品牌的關(guān)系

品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新促進(jìn)城市間人、物和環(huán)境要素的溝通與流動(dòng)。通過(guò)景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的創(chuàng)新戰(zhàn)略，使市民與產(chǎn)品和城市之間的情感交互更為緊密。陶瓷品牌將城市的內(nèi)在底蘊(yùn)通過(guò)產(chǎn)品形式傳達(dá)給大眾。一方面是城市特色品牌的打造可以將無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)換為有形資產(chǎn)然后與之相互融合。提升城市文化建設(shè)，使陶瓷品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力與城市經(jīng)濟(jì)效益得到共同發(fā)展。另一方面是良性循環(huán)的關(guān)系。通過(guò)新的戰(zhàn)略措施帶動(dòng)各陶瓷品牌企業(yè)間的生產(chǎn)活力，為陶瓷品牌注入新的生命力。使創(chuàng)新設(shè)計(jì)與文化合二為一，打造陶瓷品牌與城市形象關(guān)系之間競(jìng)相創(chuàng)新的良性循環(huán)。

3 在景德鎮(zhèn)城市形象建設(shè)背景下發(fā)展陶瓷品牌的發(fā)展戰(zhàn)略分析

陶瓷公司品牌制造商、陶瓷公司品牌供應(yīng)商和陶瓷公司品牌開(kāi)發(fā)商之間的協(xié)同結(jié)構(gòu)進(jìn)入更加地域化、民族化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化趨勢(shì)。本文從景德鎮(zhèn)城市形象建設(shè)背景下發(fā)展陶瓷品牌的陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)、陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)、陶瓷產(chǎn)品物流和品牌營(yíng)銷(xiāo)手段四個(gè)方面進(jìn)行分析：

3.1 陶瓷設(shè)計(jì)方面：形成一個(gè)更加系統(tǒng)的城市陶瓷設(shè)計(jì)體系。陶瓷設(shè)計(jì)主要分為陶瓷品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、陶瓷品牌包裝設(shè)計(jì)和陶瓷品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)三個(gè)角度。（1）陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度：設(shè)計(jì)師更多的注重針對(duì)不同群體的不同層次品牌產(chǎn)品分別與城市代表性地方特色的結(jié)合。如今消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)陶瓷產(chǎn)品越來(lái)越平面化、視覺(jué)化和符號(hào)化。陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)陶瓷產(chǎn)品時(shí)應(yīng)更加關(guān)注陶瓷產(chǎn)品裝飾與城市風(fēng)格結(jié)合的效果，如景德鎮(zhèn)城市地域特色的手工藝匠人手作痕跡的藝術(shù)性與陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合。這時(shí)陶瓷品牌需要更加關(guān)注景德鎮(zhèn)城市特色和消費(fèi)者的精神需求相結(jié)合的特性，使得陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加追求景德鎮(zhèn)城市精神的純粹和自由。（2）陶瓷品牌包裝角度：提煉景德鎮(zhèn)城市代表性建筑、雕塑為設(shè)計(jì)的圖像素材；提煉景德鎮(zhèn)城市代表性顏色為設(shè)計(jì)的顏色素材；提煉景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化與地域性天然材料為設(shè)計(jì)的材質(zhì)素材；提煉景德鎮(zhèn)歷史文化如史書(shū)、篆刻和書(shū)法等為設(shè)計(jì)的文字素材。（3）陶瓷品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)角度：把景德鎮(zhèn)城市的符號(hào)融入陶瓷品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中。利用數(shù)字化信息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與用戶交互性的新型市場(chǎng)傳達(dá)方式如直播傳達(dá)、微博傳達(dá)、搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)等進(jìn)行陶瓷品牌與城市的傳達(dá)推廣。

3.2 陶瓷生產(chǎn)方面：形成一個(gè)更加與城市融合的生產(chǎn)體系。一方面：注重產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)人員對(duì)品牌背后體現(xiàn)城市形象的認(rèn)識(shí)和感知程度。公司企業(yè)對(duì)研發(fā)陶瓷產(chǎn)品人員定期進(jìn)行關(guān)于城市意識(shí)和相關(guān)技術(shù)知識(shí)的培訓(xùn)，完善必要的城市形象建設(shè)實(shí)驗(yàn)。對(duì)景德鎮(zhèn)地域性特色有一定的文化背景了解和知識(shí)儲(chǔ)備。陶瓷企業(yè)除了關(guān)注陶瓷生產(chǎn)節(jié)省時(shí)間成本，提高陶瓷生產(chǎn)速度效率等經(jīng)濟(jì)效能。還應(yīng)該從城市的角度出發(fā)，研發(fā)盡可能降低生態(tài)污染的可循環(huán)使用的材料，保護(hù)城市環(huán)境。另一方面：充分利用信息技術(shù)促進(jìn)城市環(huán)境和諧發(fā)展。實(shí)現(xiàn)陶瓷市場(chǎng)與陶瓷研發(fā)的協(xié)同合作、陶瓷研發(fā)與陶瓷生產(chǎn)的協(xié)同合作、陶瓷管理與陶瓷通信的協(xié)同合作。從而形成一個(gè)完整城市生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的陶瓷產(chǎn)品制造網(wǎng)絡(luò)。從城市環(huán)境保護(hù)的角度出發(fā)，重點(diǎn)研究生態(tài)化和智能化陶瓷的生產(chǎn)系統(tǒng)。通過(guò)信息物理系統(tǒng)（cps）、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、VR技術(shù)和軟件技術(shù)等提高生產(chǎn)過(guò)程的可控性如裝備狀態(tài)可視化。從而引導(dǎo)陶瓷產(chǎn)業(yè)從制造向智能型轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)城市環(huán)境健康綠色發(fā)展。

3.3 陶瓷物流方面：形成一個(gè)體現(xiàn)景德鎮(zhèn)地域特色的物聯(lián)體系。一方面：陶瓷物流的數(shù)字化、地域化發(fā)展對(duì)陶瓷物流人才的要求也越來(lái)越全面。陶瓷物流技術(shù)人員不僅需要熟練物流裝備物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和應(yīng)用系統(tǒng)，還要體現(xiàn)景德鎮(zhèn)城市素養(yǎng)。良好的服務(wù)態(tài)度與景德鎮(zhèn)城市特有的符號(hào)標(biāo)志和顏色形成景德鎮(zhèn)地域特色的物聯(lián)體系。另一方面：陶瓷物流是更大的儲(chǔ)物的裝備、更加快速的移動(dòng)的裝備和更加特色視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)。陶瓷物流一反過(guò)去企業(yè)重視產(chǎn)品、輕視物流的思想。

3.4 品牌營(yíng)銷(xiāo)方面：形成一個(gè)線上與線下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)體系。本研究借鑒麥卡錫的結(jié)論，界定營(yíng)銷(xiāo)策略組合為“4 P ”提出產(chǎn)品的創(chuàng)收是城市企業(yè)品牌發(fā)展的關(guān)鍵，塑造景德鎮(zhèn)城市文化形象的陶瓷品牌營(yíng)銷(xiāo)，以打造屬于景德鎮(zhèn)城市文化的陶瓷品牌營(yíng)銷(xiāo)手段。陶瓷品牌的創(chuàng)新發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道眾多，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌應(yīng)該打破傳統(tǒng)的線下購(gòu)買(mǎi)模式，找到適合的城市營(yíng)銷(xiāo)渠道。比如說(shuō)：直播銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)和新媒體綜藝營(yíng)銷(xiāo)等多種方式。結(jié)合線上線下的銷(xiāo)售模式，共同實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)城市陶瓷品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4 結(jié)語(yǔ)

加快景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。塑造符合景德鎮(zhèn)地方特色的全國(guó)知名品牌通過(guò)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的創(chuàng)新研究，使景德鎮(zhèn)陶瓷品牌創(chuàng)新度不足、企業(yè)發(fā)展模式老化的問(wèn)題得到改善。加速品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，拓寬銷(xiāo)售渠道，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使陶瓷品牌的發(fā)展與景德鎮(zhèn)城市形象深度融合。推動(dòng)標(biāo)志化城市形象的建設(shè)，通過(guò)景德鎮(zhèn)本土陶瓷品牌的創(chuàng)新戰(zhàn)略達(dá)到雙贏的階段效果。通過(guò)品牌的創(chuàng)新戰(zhàn)略使景德鎮(zhèn)城市形象得到提升。突出地域特色，弘揚(yáng)陶瓷文化、提升城市文化軟實(shí)力，打造以“陶瓷文化”為特色的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)城市。