張晨茜

（廈門大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 福建廈門 361005）

一、“李子柒”自媒體視頻的出現(xiàn)

李子柒，微博著名的美食生活視頻博主、自媒體人，被稱作“東方美食生活家”。作為一個(gè)視頻創(chuàng)作者，最初獨(dú)自一人進(jìn)行視頻拍攝，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，在短短兩年內(nèi)擁有了一千多萬(wàn)的粉絲。李子柒拍攝的故事始于2016年，從開(kāi)始的構(gòu)思到最終的成品都由自己一個(gè)人制作完成。

李子柒的人生并不是一帆風(fēng)順，甚至可以講是童年悲慘，但她仍然堅(jiān)持將生活過(guò)得精彩。大部分網(wǎng)友把她當(dāng)作自己生活中的榜樣，把這種耐苦耐勞，積極向上的態(tài)度融入進(jìn)自己的生活。她做自媒體的過(guò)程中，也曾一度走向低谷。視頻中的畫(huà)面，在現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)應(yīng)的是一次次的重拍、換位置，再加上天氣的陰晴不定，一些急用的情況下淋雨也要完成作品。但是，當(dāng)一個(gè)人名氣變大時(shí)，與之而來(lái)就伴隨著種種質(zhì)疑、謾罵、嘲諷和各種抹黑。對(duì)于這些她一個(gè)人默默的承受著所有的委屈和淚水，直到有一天奶奶聽(tīng)到了她所受的委屈和難過(guò)，在之后割草時(shí)失神受傷，血流不止。李子柒做出了一個(gè)突然的決定暫時(shí)停更，全心全力的陪奶奶度過(guò)了一段時(shí)光。李子柒懷著一顆感恩的心，把更多的精力投入在奶奶身上。人的一生中最難回報(bào)的就是養(yǎng)育之恩，而李子柒把這件事情做得很好。其實(shí)長(zhǎng)輩不在乎你在外面過(guò)的有多好，也不在乎你能給他們多少，他們?cè)诤醯木褪亲优畬?duì)自己的心，希望孩子可以安好，過(guò)得幸福，常回家看看。李子柒作為一個(gè)普通人，她都做到了，同時(shí)她把這一份感情傳遞給了每個(gè)了解她的人，讓大家都感受到什么是百善孝為先，進(jìn)而反思自己對(duì)待父母的方式。

為了更好的歸來(lái)，為了保護(hù)自己所愛(ài)的人，李子柒開(kāi)始規(guī)劃和實(shí)現(xiàn)自己的團(tuán)隊(duì)和風(fēng)格。

時(shí)隔多日，她帶著質(zhì)量更佳的作品向我們歸來(lái)。李子柒找到合作的攝影幫拍，視頻的高質(zhì)量、優(yōu)內(nèi)容使她的視頻閱讀量逐日升高。她將中國(guó)傳統(tǒng)文化傳揚(yáng)到了海外各地，每一個(gè)在油管上看到她的視頻的外國(guó)人都紛紛贊嘆著中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，并且向往這個(gè)充滿神秘色彩的國(guó)家。

二、自媒體視頻的形式與創(chuàng)新

二十一世紀(jì)，慢慢步入了多媒體信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)如同一張無(wú)形的大網(wǎng)覆蓋著全球各地，將世界連成一個(gè)整體。而自媒體這一行業(yè)，也在逐漸壯大自己的涉及領(lǐng)域。這是一種有別于其他傳統(tǒng)媒體的另一種新的新式。而自媒體的出現(xiàn)，使各種類似于李子柒這種平凡的人可以白手起家開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，使自我的人生價(jià)值得到了質(zhì)的飛躍。自媒體時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的產(chǎn)物，隨著社交平臺(tái)的發(fā)展和廣泛吸納用戶，自媒體呈現(xiàn)去中心化、垂直化、個(gè)性化等特征。它的發(fā)展形式包括博客百度貼吧、微博、微信以及不斷出現(xiàn)的一些新的社交平臺(tái)，如抖音、微視等。這些代表性的軟件是人們通過(guò)曬圖、發(fā)短視頻以及寫(xiě)文字信息等方式來(lái)記錄個(gè)人生活點(diǎn)滴的一個(gè)強(qiáng)大的展示平臺(tái)，近些年一些自媒體更是趨向于商業(yè)化的發(fā)展形態(tài)，進(jìn)入垂直領(lǐng)域。自媒體時(shí)代在大眾，尤其是青年一代的作動(dòng)下，產(chǎn)生了許多優(yōu)質(zhì)自媒體，其內(nèi)含的內(nèi)容也相對(duì)專業(yè)，幽默，有趣，形成了獨(dú)具特色的自媒體文化[1]。

李子柒的視頻由當(dāng)初的不曾被人所知到現(xiàn)在走向國(guó)際化市場(chǎng)，過(guò)程中經(jīng)歷了許多的艱辛與困苦。無(wú)論是媒介公司還是自媒體，都應(yīng)該具備全球化的眼光，在合作中共同發(fā)展，以求共贏。而想要做好自媒體，前期必須要做好運(yùn)營(yíng)和個(gè)人知識(shí)儲(chǔ)備等一系列的準(zhǔn)備。李子柒從最初就已經(jīng)為自己定義好視頻的中心主旨是傳承中華文化，讓更多的人了解到中華文化的魅力。。

《羅輯思維》的創(chuàng)始人羅振子2016年在一場(chǎng)活動(dòng)上提出的“國(guó)民總時(shí)間”GNT(Gross National Time)概念，能夠比較清楚描述互聯(lián)網(wǎng)的界限，這個(gè)界限就是網(wǎng)民總數(shù)(用W代替)和網(wǎng)民最高日均上網(wǎng)時(shí)間(用T代替)的乘積，即GNT＝W*T，如何在有限的"國(guó)民總時(shí)間"中分得更多的份額，就成了各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)爭(zhēng)奪用戶的核心一一得用戶者得賽道，得用戶時(shí)間者得王道[2]。

而在這其中很重要的一部分就是粉絲和觀眾的經(jīng)營(yíng)，而李子柒的視頻最初博人眼球的就是她的美，不僅僅是她個(gè)人長(zhǎng)相的魅力，還有視頻拍攝風(fēng)格的美。人都是感性的，李子柒真實(shí)而又古典的美麗，再加上視頻拍攝環(huán)境還原了當(dāng)下鄉(xiāng)村風(fēng)光質(zhì)樸而又干凈的美，這些夾雜在一起，形成了李子柒視頻的第一種風(fēng)格。而這種風(fēng)格也在當(dāng)時(shí)的浮華而不實(shí)在的網(wǎng)紅視頻中形成了一股清流，緩緩劃過(guò)。最真實(shí)的環(huán)境，最真實(shí)的人，流露出的最真切的情感，促使大家有一種想要繼續(xù)看下去的沖動(dòng)。她很好的運(yùn)用身邊的事物，將觀眾帶入到現(xiàn)代生活沒(méi)有辦法走進(jìn)的田園風(fēng)光中，這樣的拍攝使大家陷入其中無(wú)法自拔，她首先擁有了最初熱愛(ài)生活、向往田園、向往美的粉絲群體，她的視頻也隱隱暗含著其堅(jiān)忍不拔的耐性，她的吃苦耐勞，積極向上的性格也在吸引著大家想要更多的去了解這個(gè)女子。

無(wú)論是李子柒早期一個(gè)人的努力奮斗，還是之后與攝影團(tuán)隊(duì)的互相合作，她的形象和故事已經(jīng)深入觀眾的內(nèi)心。在眾人的潛意識(shí)中，一個(gè)人是無(wú)法擁有如此眾多的才藝技能，而李子柒給人帶來(lái)了巨大的驚嘆，觀眾在她的視頻中看到了自己想要的外在和內(nèi)涵。通過(guò)每一次的觀看視頻、追隨記錄、購(gòu)買其相關(guān)產(chǎn)品，大家找到了一個(gè)表達(dá)自身內(nèi)心想法的出處。

三、結(jié)束語(yǔ)

文化傳播與自媒體形式的創(chuàng)新相結(jié)合迸發(fā)出全新的火焰，李子柒的視頻沒(méi)有用語(yǔ)言去形容中國(guó)的優(yōu)秀，但她用另一種獨(dú)特方式講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事。同時(shí)以自媒體形式的視頻逐漸引入我們的眼簾，融入我們的生活。