謝嘉穎

摘 要：中國有著數千年的傳統文化，其文化底蘊十分濃厚。人們將中國傳統文化應用于現代視覺傳達設計中，能夠有效傳播中國傳統文化。當前，中國傳統文化已經是視覺傳達中重要的組成部分，同時已被廣泛應用于現代視覺傳達設計中。為了更好地推廣中國傳統文化的應用，所有視覺傳達設計師需要多加思考：如何將中國傳統文化完美地應用于現代視覺傳達設計?；诖吮尘?，文章簡要分析中國傳統文化在現代視覺傳達設計中的應用。

關鍵詞：中國傳統文化;現代視覺設計;應用

引言：中華民族具有悠久的歷史與深厚的傳統文化。隨著我國經濟社會的不斷發(fā)展，我國需要傳承、融合這種傳統文化。優(yōu)秀的作品能夠傳遞設計師的理念，也能良好地反映國家的整體面貌變化。當前，中國傳統文化與現代設計結合應用，已成為一種較為重要的設計方式。對此，很多設計師都在思考這樣一個問題，即“如何將中國傳統文化應用于現代視覺傳達設計中，并得到完美的展現”。為此，文章就現代視覺傳達設計中對中國傳統文化的應用展開分析與探討。

一、中國傳統文化在現代視覺傳達設計中應用的意義

（一）有利于中國傳統文化的傳播

中國是一個有著豐厚文化底蘊的國家，有著上千年的歷史。隨著社會的不斷更迭，中國形成了富有自身特色的傳統文化，這與國外的文化，形成了很大的差別。隨著網絡的發(fā)展，人們開始接觸各種各樣的信息，導致中國傳統文化遭受來自世界各地文化的沖擊。為了進一步傳播中國傳統文化，擴大我國文化影響力，設計者需要采取一些措施，來維護中國傳統文化。設計者可以將中國傳統文化融入到日常生活中，再將其與現代視覺傳達設計結合應用，有利于打造一個良好的文化環(huán)境，同時能夠極大地增加其文化影響力，促使其在日益激烈的文化競爭中維持重要地位，同時，能夠加深人們對傳統文化的認識，促使世界各地的人進一步了解中國傳統文化，進而有效地傳播了中國傳統文化。

（二）可以提升作品影響力

人們在設計視覺傳達作品時，加入傳統文化元素，能夠最大化地展現傳統文化元素中的視覺感染力，并給整個作品帶來一種獨特的美感，促使作品效果呈現一定的表現力和影響力。實際上，視覺傳達設計作品可以通過各種設計元素的融合，來為用戶提供一定的視覺感受。設計者如果能將色彩和元素、現代與傳統之間的關系把握好、平衡好。那么，最終設計出來的作品一定能大放異彩，給人留下深刻的印象，還能進一步引發(fā)人們對作品背后的文化展開思考。對比當前流行的一些文化元素，中國傳統文化元素往往更具獨特性，更顯低調，所以在視覺傳達設計作品中，將中國傳統文化進行科學合理的使用，可以進一步彰顯作品的個性，同時促使作品內容更富有多樣性，以此提高作品的影響力[1]。

（三）有利于現代視覺傳達設計更好地發(fā)展

中國傳統文化自身特色鮮明，其含義十分豐富，是中華人民幾千年來智慧與情感的結晶。設計者可以在現代視覺設計中加入中國傳統文化元素，能夠賦予設計作品更加深厚的文化底蘊。中國傳統文化往往含有某些特殊的情感，有著獨特的含義，極易引發(fā)觀賞者的情感共鳴，促使觀賞者能夠深入地理解設計者所設計的作品以及其中蘊含的情感。如部分傳統文化元素具有一定的浪漫主義色彩，基于這些元素，設計師在創(chuàng)作過程中，就自然地賦予設計作品一定的浪漫主義色彩，這進一步增添了作品的美感。因此，設計者將中國傳統文化運用于現代視覺傳達設計中，可以推動現代視覺傳達設計進一步發(fā)展。

二、中國傳統文化在現代視覺傳達設計中的應用

（一）應將中國傳統文化象征融入到現代視覺傳達設計中去

中華傳統文化內涵極具典型性，涵蓋了眾多中國古代人民的濃厚情感。設計者將中國傳統文化應用于現代視覺傳達設計中，需要仔細揣摩作品背后傳達的深刻情感，不能簡單地借鑒、應用其代表性事物，而是需要將深層內容利用其自身的象征元素，融入到設計中去，進而向觀賞者傳遞自己的設計理念。中國傳統文化往往具備鮮明的地域特色。因此，設計者需要對中國傳統文化分類，結合當地的地域特色，并提煉其中的具有當地代表性的文化元素，將其運用于現代視覺傳達設計中，促使設計作品更具當地特色，從而設計出更具獨特韻味的作品 [2]。

（二）現代視覺設計中傳統文化的借鑒應以設計為主體

現代視覺傳達設計中對傳統文化的應用不是傳統文化代表性事物簡單的重復利用，也不是僅僅表現于對傳統事物的重現，而是應該將傳統文化的精髓融入到設計中來，以設計為主體展開對傳統文化的傳達。在經濟發(fā)展極為迅速的今天，設計者們在考慮經濟效益的同時，還應對設計的元素進行深究，使自身的設計重點不僅僅表現在商品經濟的需求上，還應表現出設計的藝術價值與文化價值。

（三）應將中國傳統文化與現代化設計相結合

中國傳統文化是時間的產物，歷史悠久，具有典型性。當前，在2000年以后出身的人們，可能難以領會到這種富有傳統元素的美感。因此，設計師不僅需要將中國傳統文化應用于現代視覺設計中，還需將中國傳統文化與現代化元素相結合，促使作品內容更被人理解、接受，否則其傳遞的含義太過晦澀難懂的話，將喪失作品存在的價值;但是，倘若在設計的作品中僅是在表面運用了中國傳統文化，那么作品就變得過于表面化，無法有效傳遞情感，促使觀賞者難以與作品產生共鳴。因此，在結合應用過程中，設計者需要提取中國傳統文化中的獨特元素，再通過采用現代化的設計方式展現作品內容，這有利于將中國傳統文化與現代化設計進行良好的融合，實現傳統文化與現代化設計的巧妙結合[3]。

結語：在現代視覺設計中融入中國傳統文化，促使設計的作品產生一定的魅力，這有利于進一步傳播傳統文化。為了有效發(fā)揮中國傳統文化在現代視覺傳達設計中的應用價值，文章首先闡述了傳統文化視覺性表達在現代社會生活中的重要意義，這有利于在現代視覺傳達設計過程中良好地應用傳統文化，促使我國現代視覺傳達設計內容更加多樣化;另一方面，在一定程度上，傳承、發(fā)展了我國傳統文化。

參考文獻：

[1]許凌嶧.中國傳統文化在現代視覺傳達設計中的應用[J].戲劇之家，2020（12）：122.

[2]周楨.中國傳統文化在視覺傳達設計中的應用[J].戲劇之家，2019（31）：84-85.

[3]衣黎明.中國傳統文化在現代視覺傳達設計中的應用[J].內蒙古教育（職教版），2014（08）：55.