張潤平

(三亞學院 體育學院，海南三亞 572022)

水上運動項目泛指各類型水中、水下、水上開展的運動及休閑活動，包括我們所熟知的帆船、帆板、游泳、皮劃艇、賽艇等。水上運動在奧運會的帶動下開始逐步成為國民關注的熱點體育運動項目，這也帶動了體育產(chǎn)業(yè)及其他相關產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為自貿(mào)區(qū)經(jīng)濟的新增長點。水上運動開發(fā)在促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動自貿(mào)區(qū)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化和結(jié)構調(diào)整方面均發(fā)揮了重要作用，具有明顯的創(chuàng)新效應。自貿(mào)區(qū)水上運動項目的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)資源調(diào)整是金融服務業(yè)與體育服務貿(mào)易雙向運動和發(fā)展的重要體現(xiàn)。在符合自貿(mào)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展目標的背景下，發(fā)展水上運動項目是推廣體育服務產(chǎn)業(yè)的重要手段，同時也是帶動自貿(mào)區(qū)經(jīng)濟增長的新嘗試。研究和分析自貿(mào)區(qū)(港)建設中的水上運動發(fā)展策略及路徑，具有重要現(xiàn)實指導意義和理論研究價值。

1.我國水上運動項目發(fā)展現(xiàn)狀

實際上，我國水上運動的整體起步較晚，明顯落后于歐美等其他國家和國內(nèi)其他類型的體育項目。雖然在奧運會上我國水上運動項目的成績?nèi)〉昧嗣黠@突破，但是在國內(nèi)大眾的水上運動項目參與度和普及度較低。分析其原因一方面在于水上運動項目的推廣和宣傳力度有限，人們對于水上運動項目缺乏認識和了解[1]。其次，水上運動項目對地理條件等外部因素的影響下大眾的接受程度較低，同時相對費用偏高。但是近些年來，國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展大眾的生活水平不斷提升，水上運動項目開始受到廣泛關注，各類型皮劃艇競賽項目、帆船運動等不斷增加，優(yōu)秀的民間水上運動愛好者和優(yōu)秀賽手不斷涌現(xiàn)，帶動了我國水上運動的整體發(fā)展。

在我國水上運動國民參與度不斷提升的過程中，相關的水上運動產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟也得到了快速發(fā)展。水上俱樂部、水上體驗旅游、水上休閑健身等產(chǎn)業(yè)不斷擴大，整體的市場需求量也不斷增加；此外，水上運動的產(chǎn)業(yè)體系也在不斷完善，水上運動開始進一步形成了專業(yè)度高，以商業(yè)賽事為基礎的影響娛樂產(chǎn)業(yè)體系，水上運動作為體育服務業(yè)的重要組成部分開始廣受關注和重視[2]。

在水上運動為代表的體育相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，自貿(mào)區(qū)為水上運動為代表的體育貿(mào)易發(fā)展提供了重要契機。水上運動項目在自貿(mào)區(qū)的推廣和發(fā)展符合現(xiàn)代體育服務貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)實要去，應該在自貿(mào)區(qū)的運動方式支持下積極的發(fā)展水上運動項目，在自貿(mào)區(qū)環(huán)境中積極培育水上運動市場，拉動自貿(mào)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。在自貿(mào)區(qū)發(fā)展過程中，推動體育金融與體育貿(mào)易新領域的發(fā)展十分必要。在自貿(mào)區(qū)水上運動推廣和建設的過程中，水上運動相關的旅游、競技、服務等均扮演了重要角色，未來也將不斷提升發(fā)展動力。

2 自貿(mào)區(qū)(港)建設中的水上運動發(fā)展環(huán)境分析

2.1 面臨的困難

自貿(mào)區(qū)(港)建設中的水上運動的發(fā)展受到來自整體國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的重要影響。目前我國處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，國內(nèi)體育事業(yè)的發(fā)展也在不斷成熟和進步。但是處于轉(zhuǎn)型階段客觀上導致自貿(mào)區(qū)建設中的水上運動發(fā)展開始面臨更加復雜的外部環(huán)境。此外，從宏觀社會經(jīng)濟發(fā)展狀況角度分析，經(jīng)濟的快速增長和整體產(chǎn)業(yè)機構的調(diào)整都會對體育事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。這也客觀上增加了水上運動項目在自貿(mào)區(qū)推廣和帶動自貿(mào)區(qū)水上運動經(jīng)濟發(fā)展的難度[3]。從宏觀體育發(fā)展狀況角度分析，目前我國正在從體育大國向體育強國邁進，水上運動的經(jīng)濟發(fā)展方式、運作機制都在不斷變化。水上運動作為目前未能受到充分關注娛樂休閑項目，面臨內(nèi)外部環(huán)境復雜和變化的影響，而可能陷入邊緣化的境地。

2.2 面臨的機遇

2.2.1 熱點項目贊助資金高。當前水上運動屬于熱門項目，同時水上運動的贊助成本高，這也很有可能帶來全新的贊助商資源。當前，自貿(mào)區(qū)建設過程中水上運動作為熱門項目已經(jīng)展現(xiàn)出了明顯的資源挖掘優(yōu)勢，與此同時在奧運會水上項目廣受關注的背景下，其他類型的體育運動明顯開始減少了發(fā)展優(yōu)勢。此外，目前各類型企業(yè)的生產(chǎn)壓力也不斷增大，企業(yè)的整體廣告資金投入也不斷減少，體育運動贊助支出預算也不斷進行調(diào)整。水上運動憑借著自身突出的休閑娛樂屬性，繼而能夠更好的帶動全面健身的發(fā)展，展現(xiàn)出更加明顯的合作開發(fā)優(yōu)勢[4]。

2.2.2 大戶外休閑運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。社會經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高帶動了休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，這也成為了自貿(mào)區(qū)水上運動發(fā)展的重要契機。近些年來，水上運動與山地運動、冰雪運動等并列成為支柱性大型戶外運動，掀起了全新的發(fā)展熱潮。與此同時，由于我國戶外運動的快速起步和發(fā)展，未來的休閑運動產(chǎn)業(yè)也將不斷開拓發(fā)展空間[5]。從歐美的戶外運動整體發(fā)展歷程分析，水上運動與山地運動的結(jié)合發(fā)展也將成為必然趨勢。自貿(mào)區(qū)水上運動的發(fā)展市場進一步擴大帶動了水上運動的社會基礎拓展，水上運動在自貿(mào)區(qū)的未來發(fā)展?jié)摿σ矊⒉粩嚅_發(fā)。

2.2.3 旅游業(yè)開始進入轉(zhuǎn)型升級階段。目前國內(nèi)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級非常有利于帶動和促進自貿(mào)區(qū)水上運動與旅游行業(yè)的結(jié)合。依據(jù)國外的旅游及運動發(fā)展經(jīng)驗分析，觀光旅游與休閑度假旅游等融合水上運動項目成為了必然的旅游資源開發(fā)趨勢。與此同時，觀光旅游到休閑度假旅游通過水上運動項目的開發(fā)也將獲得新的運動支持者，帶動一批水上運動項目愛好者為水上運動消費市場拓展注入新的力量。目前，自貿(mào)區(qū)建設過程中，體育服務貿(mào)易的發(fā)展也要求不斷開發(fā)全新的運動類別，將山地戶外運動、水上運動、冰雪運動等列為主要的體育運動開發(fā)項目。在我國旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的過程中，帶動水上運動為核心的特色休閑運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不容錯過的重要機遇。

2.2.4 休閑文化開始廣受歡迎。目前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構的快速調(diào)整帶動了社會文化、政治、經(jīng)濟的同步發(fā)展，與此同時對人們的運動、文化、旅游消費方式產(chǎn)生了深刻影響。中國社會邁入休閑時代也進一步激發(fā)和促進了體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此背景下，自貿(mào)區(qū)體育服務貿(mào)易的開發(fā)過程中水上運動項目開始擴大了營銷和推廣力度，自貿(mào)區(qū)舉辦的各類型水上運動賽事和表演等成為了人們休閑娛樂的新選擇，各類賽事的營銷推廣也成為了自貿(mào)區(qū)吸引消費關注的重要嘗試，充分提升了自貿(mào)區(qū)的知名度。

3 自貿(mào)區(qū)(港)建設中的水上運動的發(fā)展策略及路徑

3.1 加強自貿(mào)區(qū)水上運動賽事開發(fā)

自貿(mào)區(qū)建設過程中水上運動的發(fā)展應該關注品牌賽事的推廣，這同時也是項目產(chǎn)業(yè)開發(fā)的關鍵所在。通過豐富水上運動賽事供給，進一步完善水上運動賽事體系，對于打造自貿(mào)區(qū)水上運動品牌形象具有重要意義。目前，自貿(mào)區(qū)水上運動的知名度有待進一步提升，因此，水上運動項目的市場開發(fā)應該關注通過重點關注中心賽事，通過集中優(yōu)勢資源和精力來培養(yǎng)有潛力的水上運動品牌賽事，由此也能為晉升水上運動中心重點賽事做儲備。此外，通過重點賽事的推廣、包裝、專業(yè)化運營，可以有效提升賽事的整體水上運動品牌影響力。

3.2 水上表演及主題節(jié)慶活動開發(fā)

自貿(mào)區(qū)建設中的水上運動發(fā)展應該著力營造濃厚的水上運動發(fā)展文化氛圍，有方向的引導水上運動消費，在不斷擴大自貿(mào)區(qū)水上運動消費群體的基礎上調(diào)整產(chǎn)業(yè)機構，對于不斷完善水上運動的空間布局和融合發(fā)展具有重要作用[6]。水上運動項目本身就是具有一定表演性的項目，因此可以積極利用水上項目表演性較強的特點，由此能夠更好的強化主題節(jié)慶活動以及水上特色表演活動的開發(fā)。從內(nèi)容角度分析，適合自貿(mào)區(qū)開發(fā)水上運動表演項目的包括噴水飛行器、競速、摩托艇繞桿、水上疊羅漢、跳水、水上行走、水上飛機特技表演、賽艇、帆船、皮劃艇等等。

3.3 水上項目運動隊的開發(fā)

自貿(mào)區(qū)水上運動開發(fā)與其他運動開發(fā)來說，國家隊都是該項目最高水平的代表，特別是能夠參加奧運會對于任何一種運動項目類型來說都是寶貴的商業(yè)資源開發(fā)的機遇。目前，自貿(mào)區(qū)水上運動發(fā)展也應該借助水上中心國家運動隊商業(yè)開發(fā)的契機?？梢試L試將自貿(mào)區(qū)賽事資源與國家運動隊資源分類聯(lián)動開發(fā)。通過不斷提升水上運動的賽事品牌形象和影響力，未來的水上運動單獨銷售業(yè)績也將不斷提升。自貿(mào)區(qū)水上運動隊的開發(fā)應該不斷進行傳播定位，塑造出奮進和開拓的良好品牌形象，這同時也是吸引創(chuàng)新品牌關注和贊助的關鍵。從水上運動隊的運作方式角度分析，專業(yè)化的運營更為關鍵，對于提升開發(fā)價值也具有重要支持。

3.4 無形資產(chǎn)的開發(fā)

應該提升自貿(mào)區(qū)水上運動無形資產(chǎn)的開發(fā)力度，推進自貿(mào)區(qū)水上運動社會組織的整體發(fā)展。目前國內(nèi)水上運動管理中心對于無形資產(chǎn)的開發(fā)有限，同時對于水上運動技術服務開發(fā)重視不足。對此應該單獨將水上運動項目的技術標準制定和完善作為重點，為水上運動資源開發(fā)提供條件。此外，針對水上運動愛好者應該重視相關標準的制定，制定出水上運動愛好者技術等級頒授制度，進一步鼓勵和調(diào)動自貿(mào)區(qū)水上運動愛好者和參與者的積極性，開拓水上運動市場，提升業(yè)余賽事與活動的發(fā)展活力。水上運動管理中心也應該開展面向自貿(mào)區(qū)的專業(yè)技術服務活動，針對主題會展和專項交流活動提升重視和關注程度。

3.5 贊助商拓展及媒介傳播策略

自貿(mào)區(qū)水上運動發(fā)展為不斷提升自身運動項目的商業(yè)價值應該積極嘗試贊助商策略?？梢愿鶕?jù)水上運動的項目特點建立潛在贊助商資源庫，進一步科學有效的實現(xiàn)贊助商資源的有效拓展。水上運動項目協(xié)會應該針對特殊群體，例如企業(yè)家群體做好會員發(fā)展工作。此外，還可以選擇有實力的高校合作開展運動體驗課程，擴大水上運動項目的消費基礎；采取媒介傳播策略可以有效提升公共體育信息傳播的整體占有率，這是在自貿(mào)區(qū)實現(xiàn)水上運動項目商業(yè)價值最大化的重要手段。充分發(fā)揮電視、網(wǎng)絡、手機、線下實體廣告的水上運動宣傳，可以提升自貿(mào)區(qū)水上運動項目的社會關注程度，實現(xiàn)立體化定向傳播。

4 總結(jié)

自貿(mào)區(qū)建設過程中水上運動開發(fā)在促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動自貿(mào)區(qū)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化和結(jié)構調(diào)整方面均發(fā)揮了重要作用，具有明顯的創(chuàng)新效應。目前，自貿(mào)區(qū)水上運動的整體知名度和影響力有限，消費認可度有待進一步提升，在多個方面面臨困難。但是與此同時也面臨重要機遇，包括熱點項目贊助資金高，在大戶外休閑運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的同時我國旅游業(yè)也開始進入轉(zhuǎn)型升級階段，加之休閑文化開始廣受歡迎，都帶動了水上運動的快速發(fā)展。對此，自貿(mào)區(qū)水上運動開發(fā)應該不斷加強自貿(mào)區(qū)水上運動賽事、表演主題活動、運動隊、無形資產(chǎn)等內(nèi)容的開發(fā)，不斷加強贊助商拓展，利用多種媒體資源加強宣傳，不斷帶動自貿(mào)區(qū)水上運動項目的發(fā)展。