尹曉婷，羅攀生(江西工程學院)

近年來，我國的電子信息科技穩(wěn)步發(fā)展，電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模，各種電商平臺層出不窮，商品通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行售賣的模式也早已在群眾的日常生活中普及，“雙十一”等大型電商促銷活動更是以驚人的成交額向人們證明了電子商務(wù)巨大的發(fā)展?jié)摿?。在互?lián)網(wǎng)電商平臺建設(shè)逐漸成熟的過程中，大量資本涌入生鮮電商平臺，而生鮮產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一種，其發(fā)展模式具有一定的落后性，產(chǎn)品的銷售方式也沒能跟上時代的腳步。迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)一方面為未來水產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展提供了一個新的方向；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也在迫使水產(chǎn)行業(yè)對舊有的模式進行升級改革?；诖?，馬尚平等編寫了《水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究》(海洋出版社，2018年9月出版)一書，旨在通過比較水產(chǎn)品電子商務(wù)與其他行業(yè)的發(fā)展，深入分析水產(chǎn)品電子商務(wù)在當今時代的發(fā)展前景、條件與空間，以期深入揭示該行業(yè)現(xiàn)狀，增進讀者對水產(chǎn)品電子商務(wù)未來發(fā)展的了解。在筆者看來，本書具有以下3大特色：

一、 章節(jié)安排合理，邏輯性強

本書的編寫目的是希望通過對水產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的分析，填補相關(guān)研究領(lǐng)域的空白。為了使本書的內(nèi)容更具科學性與邏輯性，作者首先在第一章對水產(chǎn)品下了定義，旨在讓讀者了解水產(chǎn)品的概念內(nèi)涵、水產(chǎn)品的分類以及各類水產(chǎn)品的特征。接下來，以此為基礎(chǔ)，作者對電子商務(wù)模式在水產(chǎn)品中的應(yīng)用與創(chuàng)新做了介紹，向讀者分析這一新發(fā)展模式對水產(chǎn)品營銷發(fā)展的有益之處。除此之外，作者跳出水產(chǎn)品內(nèi)部的分類和產(chǎn)品特性的框架，站在新的高度，從經(jīng)濟、政治、文化等大環(huán)境方面對我國水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的環(huán)境以及制約因素進行解析，分析大力發(fā)展水產(chǎn)品電子商務(wù)銷售模式的可行性。并且在本書的末章，還附上了我國水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展成功的案例，以便讀者從中吸取成功經(jīng)驗。該書在內(nèi)容的編寫上條理清晰，章節(jié)層層遞進，使讀者逐步深入了解水產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

二、 觀點立足實際，極具指導意義

作者認為任何觀點的提出都應(yīng)該有實際客觀的數(shù)據(jù)和材料作為支撐，因此在對水產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展進行研究之前就開展了深入的實地調(diào)研，并將其作為案例在書中詳細闡述。如在第八章中，作者對我國舟山國際水產(chǎn)城電子商務(wù)發(fā)展的案例進行分析，闡述了舟山國際水產(chǎn)城的歷史與現(xiàn)狀，明確其發(fā)展脈絡(luò)，并結(jié)合當下的時代大環(huán)境探討了舟山國際水產(chǎn)城電子商務(wù)發(fā)展舉措的合理性。值得一提的是，作者實地考察了舟山國際水產(chǎn)城，對舟山國際水產(chǎn)城的布局框架、平臺基本模式以樹狀圖的形式清晰地呈現(xiàn)給讀者。這不僅體現(xiàn)出作者調(diào)研的細致性，也有益于讀者從宏觀角度理解水產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展方向，從而進一步形成自己的見解，為水產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展注入新的力量。

三、 廣泛列舉數(shù)據(jù)，論據(jù)極具科學性

作者在撰寫本書時，引用了大量水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的相關(guān)數(shù)據(jù)。如在“水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展狀況與特征分析”這一章中，對主要生鮮電商業(yè)務(wù)發(fā)展狀況以表格的形式呈現(xiàn)，將數(shù)個電商平臺的生鮮業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與冷鏈物流方式做橫向?qū)Ρ?，清晰明了地比較了綜合性電商、線下超市、物流企業(yè)與垂直型電商4者之間的差別。這樣的編寫方式使讀者閱讀起來一目了然，能更加直觀地了解各種電商模式的區(qū)別，從而在實踐經(jīng)營中選取合適的銷售方式。除此之外，作者基于數(shù)據(jù)的調(diào)研，對當下水產(chǎn)品的電商模式進行了探討，并綜合考慮多種因素，增加了觀點的說服力，也極大地增強了該書研究理論的科學性。

綜上所述，《水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究》立足水產(chǎn)品電商發(fā)展的實際情況，通過嚴謹?shù)倪壿嬚撟C，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，以圖表的形式對水產(chǎn)品電子商務(wù)銷售模式做出了客觀的分析，有助于讀者深入了解水產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，明確水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的方向，促進水產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，優(yōu)化升級當下傳統(tǒng)水產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展模式。