“豐收”的意義不僅指農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量高，更希望能暢銷、價高，在提升溢價的過程中，包裝的重要性不言而喻。當(dāng)消費者與產(chǎn)品第一次見面，往往只能靠外表做出判斷。那么，普通產(chǎn)品該如何從“大眾”走向“與眾不同”呢？

說起買米，人們習(xí)慣在超市扛一袋20斤的大米或者散稱三五斤。但隨著消費的不斷升級，很多優(yōu)質(zhì)大米在考慮市場需求以后，跨界到了禮品市場，一步一步進行溢價，打造起了特色明顯的大米品牌。

來自日本的精品大米品牌山羊先生的一組包裝，設(shè)計提取“羊”的元素，禮盒里有兩個別致的紙袋，分別是黑白兩只山羊，里面各自裝著糙米和白米。在每只山羊角上還掛有一張小卡片和一個鈴鐺，簡單的畫面呈現(xiàn)出與眾不同的視覺效果。打開紙袋，里面裝有一封書信，上面是一首以大米產(chǎn)地三月村為原型的詩。詩中生動地還原了一個充滿自然氣息的村莊。這樣一款堪比伴手禮的大米禮盒，可以說很別致了。

此外，“儀式感”是現(xiàn)在比較流行的詞，也是諸多產(chǎn)品在增加附加值中不容忽視的元素。為普通而大眾的產(chǎn)品增加一些特別的儀式感，農(nóng)產(chǎn)品也有了自己存在的另一種審美價值。

比如，“一碗飯”大米品牌，在產(chǎn)品包裝中除了一袋米還增加了一只碗，取名“一碗飯”，讓簡簡單單的農(nóng)家米變成有禮品性和儀式感的存在。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代理念相融合，讓消費者品嘗最樸實的味道，主張像農(nóng)夫一樣生活，很好地向我們傳遞了品牌的精神。

現(xiàn)如今，跨界創(chuàng)新，讓很多老牌產(chǎn)品有了新生命。其實放開思維，在包裝設(shè)計上也可以玩一把“跨界”。還是大米，我們常見的是袋裝、塑料袋布口袋，有個品牌突然換成易拉罐裝，是不是會被吸引？來自日本的某品牌，不僅把大米裝進了易拉罐，還利用便當(dāng)盒把米包裝成一種特色。

另外，創(chuàng)意性的包裝，并非是一味天馬行空而不考慮實用性，從“實用性”的角度出發(fā)，有時候也能創(chuàng)造出意想不到的好包裝。

2018年，“錦鯉”成為年度熱詞，某大米品牌在第一時間蹭上了熱點，將難提的大米袋做成背包，做成一個便于抱起的“嬰兒”造型，并繪有“錦鯉”圖案，寫有“年年有余”的字樣，既符合中國人的文化審美，讓消費者耳目一新，也便于攜帶，實用性極強。

當(dāng)然，包裝的創(chuàng)意必不可少，但做這些之前還有更加重要的事情，需要考慮以下三個方面：一是產(chǎn)品質(zhì)量夠不夠好，包裝好能吸引客戶，但是否能真正留住客戶，還需要產(chǎn)品質(zhì)量來說話。二是包裝視覺的打造是不是根據(jù)產(chǎn)品定位有系統(tǒng)的規(guī)劃，好的產(chǎn)品是有定位的，或綠色健康，或手工打造，無論如何，包裝是要跟著產(chǎn)品定位來設(shè)計，從而更好地突出產(chǎn)品。三是考慮市場情況，控制包裝成本，產(chǎn)品最終都是追求收益的，成本自然也要考慮在內(nèi)，盡量在合理控制成本的基礎(chǔ)上選用好的包裝。

視覺包裝猶如錦上添花，有了好的產(chǎn)品卻沒有好的包裝是相當(dāng)遺憾的，不過，所有產(chǎn)品都是以市場為主導(dǎo)的，一切設(shè)計都需要建立在消費者的喜好之上才能行得通。

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農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計需要注意什么

1.區(qū)域特征。消費者對于產(chǎn)品并不了解，往往是通過包裝進行了解的，因此將包裝打造成有故事的就更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值。

農(nóng)產(chǎn)品有著明顯的地區(qū)特性，在進行包裝設(shè)計的時候需要在區(qū)域文化以及區(qū)域特色上進行挖掘分析，根據(jù)消費者的需求進行整體的梳理，將產(chǎn)品的特性與包裝融為一體，然后更好地襯托出品牌的特色。

2.原生態(tài)?，F(xiàn)在社會提倡純天然的食品，消費者更喜歡純天然無公害的食品，因此在進行農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的時候更應(yīng)該突出產(chǎn)品的原生態(tài)以及農(nóng)產(chǎn)品的價值，讓包裝設(shè)計看起來不僅能夠突出天然性，而且不失親和力。

3.時尚性。隨著時代的發(fā)展，人們渴望原生態(tài)的產(chǎn)品，但是設(shè)計不僅要突出產(chǎn)品的原生態(tài)，更多的是突出產(chǎn)品的時尚性，產(chǎn)品的包裝設(shè)計不僅要突出其特色屬性，更多的是彰顯產(chǎn)品的附加值。