馬麗春 司建國 李心怡

摘 要：隨著經(jīng)濟發(fā)展，市場環(huán)境的競爭越來越激烈。企業(yè)或者產(chǎn)品想要在激烈的市場營銷環(huán)境中生存和突圍，品牌的建設非常關鍵。企業(yè)為了提高自己品牌的知名度，雖然在廣告設計和投放中加大了力度，但是品牌的價值和認知往往沒有達到預期的效果。追其原因主要是品牌形象建設中視覺傳達的功能性沒有發(fā)揮較好的作用。對此，本文將對品牌建設中視覺傳達設計的功能和應用進行研究和探討。

關鍵詞：品牌;視覺設計;功能;應用

引言

面對激烈的市場營銷環(huán)境，產(chǎn)品的品牌使它具有了辨識度。品牌建設是消費者和產(chǎn)品逐漸了解的過程，視覺傳達的設計是將品牌形象化的展示給消費者。在快速發(fā)展的時代，企業(yè)只有將品牌滲透到消費者生活中，讓消費者對品牌有了認知和認可，才能將產(chǎn)品留在消費者的視線里。因此，企業(yè)在通過品牌視覺設計傳達抓住消費者的眼球后，要在宣傳和擴張的過程中加強品牌理念和文化內(nèi)涵。能在時代的大浪淘沙中傳承自己的文化，將代表自己的品牌留在消費者心里才是真正的贏家。

一、品牌建設中視覺傳達設計的意義

企業(yè)在樹立自己獨有品牌時，視覺傳達設計給品牌賦予了高層次的文化內(nèi)涵和美感。每個事物都有其獨特的性質(zhì)，品牌使人們對產(chǎn)品有了影響，進而深入的了解和認知它。眾所周知，人是視覺動物，人們通過視覺獲取的信息占絕大部分。視覺形象的設計是品牌文化的載體，成為人們溝通的橋梁。它通過文字、圖片、色彩等進行搭配和整合，將所要傳遞的信息形象化的展示給消費者。因此，消費者更能直觀的了解企業(yè)和產(chǎn)品，讓品牌效應達到最大化。雖然品牌設計中的視覺設計傳達可以更好的將品牌的標識和形象展示給大家，將品牌的文化內(nèi)涵傳遞給消費者，但是現(xiàn)實中品牌建設中的視覺設計傳達沒有得到重視，存在著很多問題，需要企業(yè)去努力改革和創(chuàng)新。

二、品牌建設中視覺傳達設計的功能

（一）增強品牌的辨識度

品牌建設內(nèi)容包含形象、定位和發(fā)展等。視覺設計則通過Logo、樣式和顏色等直觀的將所要表達的內(nèi)容展示給消費者。例如，Apple的品牌效應相當?shù)某晒?。說到Apple電腦，首先聯(lián)想到的是半個蘋果的標識。Apple產(chǎn)品不僅在性能方面非常厲害，視覺傳達設計也是相當?shù)膬?yōu)秀。超薄的機身、優(yōu)雅的顏色和美麗的外觀等都使得它的品牌深入人心。大牌新出的包包長得那么像，但每一款都有其特殊的寓意。消費者能區(qū)別出他們的不同就是品牌效應。從品牌打入到消費者的心里時，他們就對此產(chǎn)品有了興趣，然后會不斷地關注和研究它。此現(xiàn)象的形成視覺傳達設計功不可沒。通過視覺傳達設計將產(chǎn)品的性能、品質(zhì)展示給消費者，讓品牌的辨識度更高。

（二）傳遞品牌文化內(nèi)涵，幫助品牌的宣傳和擴張

品牌建設中后續(xù)的宣傳是非常重要的，當你的品牌開始被認識和接受后，你要將你的文化內(nèi)涵深入到人心。外表再美好的東西，沒有內(nèi)涵的支撐是發(fā)展不長遠的。在品牌擴張中，產(chǎn)品設計要符合大眾的審美，品牌理念要緊跟時代。在宣傳和擴張的過程中，企業(yè)要將品牌的理念和傳承的文化通過視覺傳達設計以形象化的東西展示給消費者，以此加深消費者對品牌的了解和認可度。這樣品牌建設才能長遠發(fā)展。

三、品牌建設中視覺傳達設計的應用

（一）圖形設計是視覺設計的橋梁

視覺設計傳達是通過文字、圖形、色彩等全面排版，將所要表達的抽象內(nèi)容形象化，給消費者直觀的感受。品牌建設中，圖形設計是視覺設計的橋梁。一個事物將它的性能、理念和定位通過圖形設設計先于消費者體驗，不斷地完善和改進，最后呈現(xiàn)給消費者最完美的作品。平面設計是技術(shù)和藝術(shù)的的相結(jié)合。了解產(chǎn)品的特點，結(jié)合視覺傳達設計進行包裝，以此滿足消費者的需求產(chǎn)品才能脫穎而出。

（二）環(huán)境設計打造品牌的藝術(shù)性

隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們更多的追求生活品質(zhì)，重視精神的追求。在品牌建設中，利用環(huán)境設計打造品牌的藝術(shù)性是適應時代發(fā)展的潮流。方所，是在各地非常受讀書人喜愛的一家書店。它能在2019年倫敦書展中獲得“全球最佳書店”稱號，它的品建設中環(huán)境設計的視覺傳達起到?jīng)Q定性作用。定時常住，便是方所。這句話是方所的靈魂。這里不僅是書蟲的天地，更是游人的風景點。方所不僅僅有海量的書籍，更營造了藝術(shù)環(huán)境，用書來增加了人與人、人與書的邂逅。各地方所的環(huán)境設計有所不同，結(jié)合當?shù)匚幕?，以書為展，打造了特色書店。這里有文學、藝術(shù)和歷史等，也結(jié)合了文創(chuàng)等藝術(shù)喚醒了你對閱讀的渴望，打造了靈魂文化的集合空間。這種環(huán)境設計的打造給品牌的建設賦予了一定的美學。信息爆炸的時代，我們更需要慢下來，享受生活。這是視覺設計傳達的魅力，將方所的品牌刻入人們的心里。在品牌建設中環(huán)境設計通過視覺傳達功能增強了品牌的文化內(nèi)涵和美感。

四、總結(jié)

綜上所述，品牌的建設離不開視覺傳達設計。為了更好的將品牌深入到人心，我們要在視覺設計中不斷改革和創(chuàng)新。只有我們正確的認識到它的功能性，才能更好的通過它將品牌的內(nèi)涵和文化傳遞出來，讓消費者們對品牌有更多的認識和認可。我們也要利用它的多樣性，在實際應用中將它的視覺傳達效果更好的發(fā)揮。品牌做得越好，將會給企業(yè)帶來更好的經(jīng)濟效益。

參考文獻：

[1]王斌. 品牌建設中視覺傳達設計的功能性研究[D]. 西安理工大學.

[2]田洋. 運動服裝品牌設計中的包裝視覺傳達設計研究[D]. 江南大學，