張振一

摘 要：商業(yè)插畫(huà)具有一定的觀賞價(jià)值，能夠使相關(guān)的產(chǎn)品信息更一目了然，商業(yè)插畫(huà)與流行文化相結(jié)合能夠讓相關(guān)的人員對(duì)作品有更好的理解。本文先對(duì)商業(yè)插畫(huà)題材對(duì)流行文化的體現(xiàn)進(jìn)行討論，對(duì)當(dāng)代流行文化下的數(shù)碼插畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行討論，流行文化影響商業(yè)插畫(huà)創(chuàng)作，插畫(huà)藝術(shù)在商業(yè)化的運(yùn)作下更具有一定的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫(huà);藝術(shù);流行文化

前言：藝術(shù)創(chuàng)作沒(méi)有目的性，但是商業(yè)插畫(huà)的目的性非常強(qiáng)，商業(yè)插畫(huà)是受一方進(jìn)行委托創(chuàng)作，它能夠被大量的復(fù)制，傳播載體為大眾傳媒，為了使商業(yè)插畫(huà)更具有現(xiàn)代性，其內(nèi)容創(chuàng)作離不開(kāi)流行文化，商業(yè)插畫(huà)具有時(shí)代的烙印。商業(yè)插畫(huà)在表達(dá)過(guò)程中具有簡(jiǎn)潔性和直觀性，流行文化的帶入能夠更吸引觀賞人群。

一、商業(yè)插畫(huà)的題材對(duì)流行文化的體現(xiàn)

與二戰(zhàn)后的歐洲相比，美國(guó)的藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新活動(dòng)不斷增加，美國(guó)與歐洲設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)不同，它不僅服務(wù)于富貴的階層還服務(wù)于普通民眾，其設(shè)計(jì)手法相對(duì)多樣、夸張，價(jià)格低廉是受歡迎的主要原因，出版行業(yè)發(fā)展呈上升趨勢(shì)。雜志印刷的質(zhì)量不斷的提高，內(nèi)容中含有大量的設(shè)計(jì)精美的廣告，刺激人群進(jìn)行消費(fèi)，促進(jìn)了商畫(huà)的發(fā)展，其使用的元素范圍更加的廣闊，商業(yè)插畫(huà)結(jié)合簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，能夠不浪費(fèi)觀看人的時(shí)間，直觀的給出主要的信息。商業(yè)插畫(huà)可以應(yīng)用在紙質(zhì)內(nèi)容、印刷產(chǎn)品和視頻影業(yè)等方面，20世紀(jì)70年代的西方青少年非常熱衷于新生事物，對(duì)傳統(tǒng)文化相對(duì)冷漠，搖滾樂(lè)、波普藝術(shù)、嘻哈文化等逐漸成為流行，商業(yè)插畫(huà)屬于那個(gè)年輕時(shí)代的設(shè)計(jì)，因而當(dāng)時(shí)的流行文化也影響了商業(yè)插畫(huà)的元素構(gòu)成，個(gè)性發(fā)展趨勢(shì)逐漸鮮明，個(gè)性化的新潮元素不斷的被模仿、傳播，形成了新的消費(fèi)風(fēng)格與消費(fèi)形式。例如，部分插畫(huà)家從嘻哈文化中提取相應(yīng)的元素來(lái)作為自己的作品素材，骷髏頭、個(gè)性文字等元素都被商業(yè)插畫(huà)應(yīng)用，嘻哈文化體現(xiàn)在反文化性，強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，受到年輕人的追捧，美國(guó)快餐店的商標(biāo)、連環(huán)畫(huà)等都會(huì)有含有波普藝術(shù)的元素，在20實(shí)際80年代，日本的動(dòng)漫畫(huà)風(fēng)開(kāi)始在亞洲的青少年群體中流行開(kāi)來(lái)，其動(dòng)漫特點(diǎn)具有一定的趣味性，相關(guān)的元素也不斷的用于軟件、動(dòng)畫(huà)影視的創(chuàng)作，不斷的影響著人們的生活。

二、當(dāng)代流行文化下的數(shù)碼插畫(huà)藝術(shù)

隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，電腦等電子設(shè)備已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的標(biāo)志，電腦輔助制作的圖像成為計(jì)算機(jī)藝術(shù)，其圖文表達(dá)形式不斷的滲透到我們的生活當(dāng)中。從好萊塢的電影特效到平時(shí)的商業(yè)廣告，從網(wǎng)絡(luò)游戲到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等作品都呈現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格，這種借助科技工具的商業(yè)插畫(huà)創(chuàng)作引發(fā)了新的潮流模式，促使人們?cè)诟泄偕夏軌蛑苯拥姆直娉鰜?lái)，通過(guò)不同的操作技術(shù)，得到直線、曲線等再形成一定的圖案，它是千變?nèi)f化的，它能夠調(diào)色、對(duì)稱、復(fù)制、粘貼等，不斷的進(jìn)行改變的過(guò)程中卻與原始的圖形保持著一種聯(lián)系，從二維到三維，操作簡(jiǎn)單，這與傳統(tǒng)的插畫(huà)藝術(shù)有很大的不同。電腦技術(shù)和電子傳媒的發(fā)展誕生了新興的CG產(chǎn)業(yè)，插畫(huà)為CG產(chǎn)業(yè)的傳播帶來(lái)了重要的作用，CG產(chǎn)業(yè)與插畫(huà)互相滲透和促進(jìn)，進(jìn)行多元化共同發(fā)展。數(shù)字技術(shù)給插畫(huà)創(chuàng)作帶來(lái)了一場(chǎng)新的革命，攝影師、插畫(huà)家、圖形設(shè)計(jì)師等借助數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，從現(xiàn)實(shí)主義到魔幻現(xiàn)實(shí)主義鮮明的色彩、造型等無(wú)時(shí)無(wú)刻的不沖擊著人們的視覺(jué)感受，應(yīng)用于商業(yè)當(dāng)中，不斷的刺激消費(fèi)人群對(duì)相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買[1]。

三、插畫(huà)藝術(shù)在商業(yè)化運(yùn)作下的發(fā)展

商業(yè)主義在插畫(huà)藝術(shù)的視覺(jué)傳播中具有重要的作用，在大眾消費(fèi)下的視覺(jué)文化產(chǎn)品極大拓展了商業(yè)插畫(huà)展示空間，插畫(huà)的市場(chǎng)化運(yùn)作開(kāi)始與流行文化相融合，插畫(huà)藝術(shù)逐漸變成一種商業(yè)化和通俗化的大眾傳媒形式。插畫(huà)藝術(shù)的分工在商業(yè)化運(yùn)作的影響下越來(lái)越細(xì)化，也越來(lái)越專業(yè)化，插畫(huà)藝術(shù)家根據(jù)商業(yè)的要求和消費(fèi)者的喜好進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，濃厚的商業(yè)背景將藝術(shù)家、商業(yè)和消費(fèi)者連接到一起，商業(yè)化的運(yùn)作使商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)以流行文化的形式傳播到世界各地。插畫(huà)藝術(shù)與其他純藝術(shù)的最大區(qū)別在于插畫(huà)藝術(shù)具有明顯的大眾傳播性等商業(yè)特性，在商業(yè)社會(huì)，商業(yè)產(chǎn)品和藝術(shù)品、大眾文化和先鋒藝術(shù)的逐漸融合也使流行文化與商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)互相影響。商業(yè)插畫(huà)作為一種商業(yè)宣傳方式被應(yīng)用到商業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。隨著商業(yè)化的發(fā)展和視覺(jué)文化傳播方式的廣泛應(yīng)用，人們的思維模式也從以語(yǔ)言文字為主的理性主義形式轉(zhuǎn)變成以圖像為主的感性主義形式，使文化形態(tài)的傳播方式從語(yǔ)言文字的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)轉(zhuǎn)變成視覺(jué)圖像的創(chuàng)作、傳播和消費(fèi)。插畫(huà)藝術(shù)的圖像語(yǔ)言特征使其有著文字和照片不可替代的易讀性，商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)可以靈活變換的可塑性特征也適應(yīng)流行文化波浪式的發(fā)展模式，使商業(yè)插畫(huà)更好地與流行文化相融合[2]。

三、流行規(guī)律對(duì)商業(yè)插畫(huà)的影響

在流行文化的影響下，商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)形式風(fēng)格更加的具有多樣性、趣味性，都是流行文化和藝術(shù)風(fēng)格的歷史性循環(huán)，這種流行規(guī)律產(chǎn)生于人們的一種厭倦心理，人們?cè)陂L(zhǎng)時(shí)間面對(duì)某種文化和藝術(shù)風(fēng)格時(shí)會(huì)出現(xiàn)審美疲勞的傾向，轉(zhuǎn)而追求新的風(fēng)格樣式以喚醒人們對(duì)時(shí)尚的追求，對(duì)于傳統(tǒng)風(fēng)格的模仿也不是在完全照搬過(guò)去，而是模仿過(guò)去的氛圍和情感，在文化中使用傳統(tǒng)的字體符號(hào)和在藝術(shù)中使用以前的圖案元素是為了喚醒過(guò)去的記憶。在商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)中運(yùn)用裝飾性的元素來(lái)表達(dá)藝術(shù)的方式由來(lái)已久。在20世紀(jì)60年代出現(xiàn)的迷幻海報(bào)風(fēng)格的先鋒設(shè)計(jì)師利用裝飾性元素很好地表現(xiàn)出了當(dāng)時(shí)流行的嬉皮文化中反傳統(tǒng)和張揚(yáng)個(gè)性的特點(diǎn)，在當(dāng)時(shí)將藝術(shù)風(fēng)格和流行文化相融合的發(fā)展模式使藝術(shù)和文化同時(shí)趨向于本領(lǐng)域的主流，再次證明了流行文化和商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)的循環(huán)特征。

結(jié)論：商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)能夠很好地表現(xiàn)流行文化，流行文化也會(huì)啟發(fā)、豐富商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)。商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)以圖案的形式讓人們?cè)谝曈X(jué)感官的作用下理解插畫(huà)藝術(shù)所表達(dá)的思想并感受插畫(huà)藝術(shù)傳達(dá)的情感，實(shí)現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品的宣傳。商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)只有與流行文化相融合以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，才能符合消費(fèi)者的心理感受和實(shí)際需求，人們能夠通過(guò)商業(yè)插畫(huà)了解商業(yè)產(chǎn)品的信息，進(jìn)而刺激消費(fèi)。（指導(dǎo)教師：張敖）

參考文獻(xiàn)：

[1]王月穎.商業(yè)插畫(huà)在新媒體中的表現(xiàn)[J].戲劇之家，2019（07）：162.

[2]王嵐，張大魯.商業(yè)插畫(huà)在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].湖南包裝，2，02035（05）：138-141.