◎王 杰 郭春黎

（韓國湖南大學(xué) 韓國 光州 62399）

2020年1月初，一本《絲綢之路——從蓬萊到羅馬》的新書發(fā)布，著名作家高洪雷提出“山東蓬萊是古代海上絲綢之路的一個起點，也是路上絲綢之路的東部起點”這個學(xué)術(shù)論斷。高洪雷通過大量史料考證和吸取相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果，描述了唐代絲路在貿(mào)易溝通、思想溝通、文明交往和文化融合等方面的歷史作用[1]。如今“一帶一路”的偉大愿景，使中國文化與中國夢緊密結(jié)合；應(yīng)與時俱進(jìn)，發(fā)揮優(yōu)勢，抓住文化旅游發(fā)展機(jī)遇，再次讓膠東文化走向歷史舞臺、把蓬萊和膠東文化面貌展現(xiàn)在世界面前。

一、蓬萊地區(qū)旅游發(fā)展機(jī)遇及資源條件

第一，文化旅游發(fā)展新機(jī)遇。文化自信是一個民族的精神脊梁，一個國家發(fā)展不竭的源動力；堅定文化自信是中國特色社會主義發(fā)展更根本、更深沉、更持久的力量。發(fā)展文化旅游，是增強(qiáng)文化自信、增強(qiáng)文化軟實力的有效途徑。同時，十三屆全國人大二次會議提出要以“豐富人民群眾精神文化生活”為核心的“文化＋旅游”的旅游戰(zhàn)略任務(wù)。這對于文化和旅游業(yè)來講，既是職責(zé)、使命，更是發(fā)展機(jī)遇。

第二，擴(kuò)展旅游國際交流合作。旅游合作是促進(jìn)各國人民交往的最有效方式，是共識最多、分歧最少、見效最快的領(lǐng)域，具有互利共贏、利益交融的典型特點。旅游如今已不單單是游山玩水，而是在中國外交舞臺上正扮演著越來越重要的角色。中國旅游外交，旅游已經(jīng)走向外交前沿[2]。

第三，展現(xiàn)港口城市獨有的東方文化氣息。隋唐時期，中國國力強(qiáng)盛，除了“陸上絲綢之路”之外，海上對外交流活動也十分頻繁，被稱之為“海上絲綢之路”，蓬萊就是其中的一個起點[3-4]。蓬萊是一座有著豐厚文化積淀與歷史悠久的港口城市，以此可以窺視到蓬萊在華夏歷史上獨有的東方文化氣息[5]。

第四，傳承精武文化精神。戚繼光山東蓬萊人，一生戎馬四十余載，他是明代偉大的軍事家，也是蓬萊精武文化第一人。19歲的戚繼光在《韜鈴深處》一詩中寫出“封侯非我意，但愿海波平”的國家情懷，用他的一生闡述了“赤膽忠心，矢志報國；心系百姓，保境安民；求真務(wù)實，革故鼎新；鐵肩義膽，使命擔(dān)當(dāng)；慎獨自律，克己修身”的民族精神。依靠貫穿于血脈之中的信念，他徹底平息了外族侵略并取得斗爭的勝利。習(xí)近平總書記指出：“戚繼光的民族精神值得總結(jié)和弘揚(yáng)”。

二、蓬萊文化旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

文化旅游品牌競爭力不強(qiáng)。蓬萊旅游基本上還是停留在觀光旅游的層面上。雖然近幾年已經(jīng)提出打造“人間仙境、美酒之鄉(xiāng)、休閑天堂”城市品牌的口號，但是蓬萊文化資源與旅游資源融合性不強(qiáng)，從文化旅游產(chǎn)品到文化旅游紀(jì)念品一直處在低端化、同質(zhì)化層面，從而造成品牌競爭力不足、文化資源浪費(fèi)等現(xiàn)象。

文化旅游品牌宣傳力不強(qiáng)。近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、短視頻經(jīng)濟(jì)的崛起，旅游業(yè)也紛紛投入到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中。蓬萊旅游同樣開設(shè)抖音等網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷模式，但是創(chuàng)作內(nèi)容枯燥，吸引眼球的素材較少，宣傳方式不新奇，導(dǎo)致品牌宣傳力不強(qiáng)。

三、膠東文化旅游業(yè)發(fā)展對策

（一）緊跟潮流，抓住旅游發(fā)展紅利

小康社會的全面建成對旅游業(yè)發(fā)展提出了更高要求，聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）第22屆大會的舉行為旅游業(yè)發(fā)展提供了重大機(jī)遇，我國旅游業(yè)將迎來新一輪黃金發(fā)展期。蓬萊應(yīng)加快“旅游+文化”“旅游+葡萄酒”“旅游+體育”等行業(yè)深度融合，打造多維度旅游體系，帶動企業(yè)投資旅游，帶動全民參與旅游；要加強(qiáng)服務(wù)品質(zhì)，有國際化競爭意識。

（二）加速文化載體創(chuàng)新

文化是一個城市的靈魂。要提取蓬萊特有的文化元素，創(chuàng)建蓬萊地區(qū)自身特色的紀(jì)念產(chǎn)品，使游客不僅可以通過旅游過程感知到膠東文化，還可以通過紀(jì)念產(chǎn)品了解到膠東文化。好的紀(jì)念產(chǎn)品是一個地區(qū)特有符號，在文化的推廣和傳播中起到不可代替的作用。除此之外，還應(yīng)該注重舉辦紀(jì)念活動，會展活動來加大品牌傳播力度。

（三）創(chuàng)新品牌營銷渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體、短視頻經(jīng)濟(jì)脫穎而出。通過短視頻APP宣傳和營銷是塑造品牌形象最便捷的途徑之一。做視頻營銷時要注意題材內(nèi)容的新穎，突出亮點，引發(fā)共鳴。除此之外，手游經(jīng)濟(jì)也可以視為一個塑造品牌形象和傳播品牌形象的重要途徑。以《王者榮耀》為例，《王者榮耀》游戲中的許多元素均帶有中國傳統(tǒng)文化印記，整個游戲構(gòu)架以中華傳統(tǒng)文化為精神內(nèi)核進(jìn)行角色、故事創(chuàng)作和活動設(shè)計[6]將傳統(tǒng)文化融入到了游戲角色、皮膚當(dāng)中，不僅了解膠東文化還增強(qiáng)了對歷史探索的興趣。

蓬萊地區(qū)應(yīng)加快文化整合，以《王者榮耀》為創(chuàng)新思路，把蓬萊地區(qū)發(fā)展藍(lán)圖作為游戲地圖，開發(fā)關(guān)于蓬萊文化的手游。例：每天進(jìn)行簽到探險等游戲情節(jié)，可以免景點門票；真實地圖有助于提高自駕游的游客對景區(qū)路線的熟悉度；探險建造等游戲情節(jié)還能起到統(tǒng)計游客對旅游資源需求的作用，進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計后為以后更好的完善旅游資源做數(shù)據(jù)參考的作用。這樣，有利于擴(kuò)寬文創(chuàng)素材的渠道，加強(qiáng)品牌塑造力和傳播力。

四、結(jié)語

文化是一個民族，一個國家的精神脊梁。蓬萊地區(qū)應(yīng)加快文化整合，精耕文化內(nèi)容，緊隨“一帶一路”的發(fā)展政策，開設(shè)多維度的文化旅游項目和設(shè)計新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而提高膠東文化品牌的吸引力。研究蓬萊地區(qū)旅游發(fā)展的機(jī)遇及問題，探討蓬萊文化旅游的戰(zhàn)略舉措，是一項具有深遠(yuǎn)意義的課題任務(wù)。