◎熊 英

（重慶廣播電視集團（總臺） 重慶 400039）

在全媒體背景下，各種媒體融合的趨勢在逐漸增強，媒介融合的呼聲日益高漲。大量新興的媒體平臺為受眾提供了海量的數(shù)據(jù)信息，使人們獲取新聞信息的途徑變得更加多樣，同時獲得新聞信息的效率也在不斷提升。豐富的媒體平臺為新聞創(chuàng)作提供了多樣化的視角。將新媒體優(yōu)勢與電視新聞優(yōu)勢充分融合起來，相互補充、相互促進，為打造良好的媒介形態(tài)創(chuàng)造有利條件。

一、電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

一直以來，電視新聞在新聞傳播中的地位非常重要，家家戶戶獲取新聞主要通過看電視來實現(xiàn)。然而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使新媒體、自媒體開始出現(xiàn)，受眾的需求也開始朝著多樣化方向發(fā)展。新媒體新聞制作更加靈活、內(nèi)容更為豐富多樣、趣味性更強，因此受到了廣大受眾的喜愛和歡迎。相比之下，電視新聞的受眾數(shù)量在不斷減少，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)與電視新聞的傳播特點、新聞節(jié)目制作風格有關(guān)。電視新聞主要是在固定的時間段內(nèi)播放，播放的事情主要是當天發(fā)生的事情，但是無法第一時間將突發(fā)新聞事件傳播給受眾。而新媒體技術(shù)借助互聯(lián)網(wǎng)可以在同一時間內(nèi)將突發(fā)事件的內(nèi)容快速地傳播給廣大受眾，信息傳播的速度和效率非常高。新媒體新聞在傳播時還可以將文字、圖片、視頻等同步發(fā)送給受眾，使廣大受眾獲取新聞信息的全面性更強，因此受眾普遍更愿意接受新媒體的新聞傳播方式，以往在固定時間段內(nèi)播放的電視新聞的受眾數(shù)量不斷減少。

電視新聞的時效性不如新媒體，而且電視新聞所涉及的受眾面比較狹窄。在新媒體快速發(fā)展的背景下，智能手機、平板電腦、筆記本等大量的普及，年輕人們獲取新聞信息喜歡比較前衛(wèi)的方式，而電視新聞的受眾大多是老年人。從節(jié)目形式上來看，電視新聞所采用的播報形式是主持人加新聞內(nèi)容的方式，而新媒體傳播新聞的形式是多種多樣的。因此，受眾更喜歡后者的新聞播報。為了實現(xiàn)電視新聞的發(fā)展，要加強改革與創(chuàng)新。媒介融合成為新聞傳播領(lǐng)域探討的熱點話題。

二、新媒體對電視新聞發(fā)展的影響

在新媒體發(fā)展的背景下，受眾信息選擇與控制發(fā)生了轉(zhuǎn)變。新媒體發(fā)展更加看重受眾的主體地位，在新聞節(jié)目制作上注重迎合受眾的口味。新媒體的出現(xiàn)也對社會受眾在信息選擇與控制方面帶來了重要的影響，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，受眾可以通過應(yīng)用計算機、智能手機等技術(shù)，對新聞資訊等進行自主的查詢和了解，使以往的被動接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇新聞信息。通過瀏覽新媒體信息，受眾受到時間與空間的限制越來越小，受眾的選擇空間也在不斷擴大。因此對電視新聞也產(chǎn)生了一定的啟發(fā)，即要充分考慮受眾的需求，從受眾的角度來選擇新聞傳播的內(nèi)容。新媒體的發(fā)展對電視新聞的影響較大，加速了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目編制形式以及內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，使電視新聞與新媒體的融合力度在不斷增強。新媒體以其特殊的優(yōu)勢，可以有效彌補新媒體發(fā)展中的不足，更好地轉(zhuǎn)變新聞傳播方式。

在新媒體發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出了復(fù)雜性、多樣化的特征，因此電視新聞制作要關(guān)注廣大受眾的需求，及時應(yīng)對新媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)[1]。

三、新媒體與電視新聞充分融合的發(fā)展策略

（一）開拓新型傳播渠道，加強與受眾的互動交流

新媒體的傳播與應(yīng)用是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)的，新媒體的新聞采編方式與傳統(tǒng)電視臺新聞節(jié)目的采編方式既有共性，也有差異。新媒體新聞采編注重現(xiàn)場性，在用語表達上具備一定的網(wǎng)絡(luò)化特征，其中不乏大量的網(wǎng)絡(luò)用語，這些網(wǎng)絡(luò)用語在一定程度上使新聞節(jié)目的內(nèi)容變得更加生動有趣。而傳統(tǒng)電視新聞在節(jié)目編排和用語上容易給受眾帶來枯燥乏味的感覺。為此，電視新聞節(jié)目在制作時應(yīng)對節(jié)目的類型進行分類，對部分生活性、娛樂性等新聞，可以采用一些網(wǎng)絡(luò)用語，拉近與廣大受眾之間的距離；對那些比較嚴肅性的新聞，則要時刻保持新聞?wù)Z言的嚴謹性和認真性，避免新聞對觀眾帶來誤導(dǎo)。

新媒體在傳播過程中，虛假新聞的出現(xiàn)對新聞市場帶來了負面影響。為此，新媒體要積極借鑒電視新聞精良的內(nèi)容制作方法以及新聞采編方法，確保新聞內(nèi)容的真實性、可靠性，避免傳播虛假新聞對社會輿論構(gòu)成不利的影響。電視臺新聞在制作時要進一步拓展新聞傳播的渠道，通過建立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺、開通自媒體號等，滿足受眾對新聞接收的多樣化需求，實現(xiàn)新聞節(jié)目內(nèi)容傳播渠道創(chuàng)新與變革，加強與受眾之間的互動交流，了解用戶對新聞節(jié)目的看法，并結(jié)合受眾的評論調(diào)整和優(yōu)化電視新聞節(jié)目的內(nèi)容與形式，從而實現(xiàn)電視新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展[2]。

（二）創(chuàng)新電視新聞節(jié)目類型，提升節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體發(fā)展背景下，電視新聞為了留住受眾，要加強節(jié)目內(nèi)容以及編排形式的創(chuàng)新，精心設(shè)計電視節(jié)目來吸引更多的受眾，從而提供更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。電視新聞與新媒體的融合，要借鑒新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，并采用新媒體傳播的技術(shù)，開拓以電視新聞為品牌的新媒體渠道，如建立網(wǎng)站或者注冊官方平臺的賬號等。比如目前短視頻在新媒體市場中非?；鸨?，電視新聞節(jié)目在制作時可以選擇注冊抖音賬號，還可以開通微博認證賬號等，將電視臺新聞記者所采編到的一手新聞資訊發(fā)布在官方的電視臺賬號上，以快速地占領(lǐng)新聞傳播市場，獲得更廣泛的受眾關(guān)注。

在新媒體時代，新聞信息的時效性越強，越容易引起受眾的關(guān)注。但是在關(guān)注新聞內(nèi)容時效性的同時也要注意新聞內(nèi)容的真實性與質(zhì)量。在“內(nèi)容為王”的時代，只有生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，才能夠獲得受眾的認可，否則將會流失更多的受眾。因此，電視新聞在與新媒體融合過程中要注意突出自身的品牌優(yōu)勢以及新聞節(jié)目制作等的優(yōu)勢，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，從而收獲更多的受眾[3]。

四、結(jié)語

在新媒體快速發(fā)展的背景下，新媒體推送成為人們獲取信息的主要方式，人們對信息的接收和了解變得更加簡捷、高效、多樣，這種現(xiàn)象對電視新聞的影響是深遠而巨大的。在新媒體信息發(fā)展的大浪潮中，電視新聞為實現(xiàn)突破性發(fā)展，必須打破固有的新聞制作與傳播方式，不斷創(chuàng)新自身發(fā)展方式，積極應(yīng)對新媒體時代帶來的新聞傳播挑戰(zhàn)，加快電視新聞制作方式的創(chuàng)新。