◎楊謹(jǐn)謙

（四川廣播電視臺(tái) 四川 成都 610000）

新媒體的快速發(fā)展促進(jìn)了電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展，新媒體使電視節(jié)目的制作和發(fā)展模式都發(fā)生了很大變化。如何針對(duì)電視節(jié)目特點(diǎn)以及群眾對(duì)電視節(jié)目的喜愛(ài)程度不斷創(chuàng)新電視節(jié)目制作，成為未來(lái)電視節(jié)目發(fā)展和創(chuàng)新的必然趨勢(shì)。

一、當(dāng)前電視節(jié)目制作現(xiàn)狀

（一）電視節(jié)目間的競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化的不斷發(fā)展，全國(guó)各地的電視臺(tái)數(shù)量越來(lái)越多，各地電視臺(tái)上映的電視節(jié)目也很多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)電視臺(tái)數(shù)量有360家之多，而電視節(jié)目的套數(shù)更是多達(dá)2058套，電視節(jié)目間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。為了獲取收視率，各個(gè)電視節(jié)目都在不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新。大部分電視節(jié)目收視率不高，其主要原因是我國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新程度不夠。

（二）電視節(jié)目制作缺乏現(xiàn)代化的創(chuàng)新元素

新媒體時(shí)代的到來(lái)，為觀眾提供了更多的觀影渠道，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)電視節(jié)目造成了很大的沖擊，相較于缺乏制作創(chuàng)新性的電視節(jié)目，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)獲得更好的觀影體驗(yàn)。如今人們的生活節(jié)奏加快，能夠用于享受悠閑生活、觀看電視節(jié)目的時(shí)間越來(lái)越少。為了節(jié)約時(shí)間，大部分觀眾都會(huì)選擇根據(jù)朋友推薦或點(diǎn)擊量來(lái)觀看電視節(jié)目。這樣會(huì)引發(fā)惡性循環(huán)。制作缺乏創(chuàng)新的電視節(jié)目的觀眾基礎(chǔ)越少點(diǎn)擊率就越低，就越不容易吸引觀眾的注意。長(zhǎng)此以往，非常不利于電視節(jié)目的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對(duì)觀眾審美觀念產(chǎn)生影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目產(chǎn)生了很大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更新速度快、節(jié)目主體鮮明、節(jié)目連續(xù)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)吸引了大量的觀眾，這在一定程度上影響了電視節(jié)目的收視率，而且網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的播出形式深受觀眾的喜愛(ài)，慢慢改變了觀眾對(duì)播出形式的審美觀念。電視節(jié)目具有特殊性，播放周期比較長(zhǎng)，每天的播放時(shí)間有限，而且很多電視節(jié)目需要埋設(shè)大量的伏筆。這樣的編輯制作方式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代社會(huì)受眾對(duì)快節(jié)奏娛樂(lè)生活的要求，導(dǎo)致大量電視觀眾轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，進(jìn)而影響電視節(jié)目的收視率。

二、新媒體背景下電視節(jié)目制作的主要方法

（一）實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目編輯制作與播出分離

電視節(jié)目的制作形式對(duì)收視率的影響較大，新媒體時(shí)代給電視節(jié)目帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，電視臺(tái)要充分把握新媒體時(shí)代的機(jī)遇，加大改革力度，創(chuàng)新電視節(jié)目的編輯制作形式，根據(jù)社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)以及群眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)程度來(lái)改革、創(chuàng)新電視節(jié)目的編輯制作方式。電視節(jié)目的編輯制作應(yīng)該順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，具有高度的市場(chǎng)化，讓電視臺(tái)充分參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，積極學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)編輯制作經(jīng)驗(yàn)，采用電視節(jié)目編輯制作與播出分離的模式，大力發(fā)展電視節(jié)目的創(chuàng)造力。

（二）樹(shù)立精品意識(shí)，提升節(jié)目編輯制作水平

電視節(jié)目編輯制作機(jī)構(gòu)要樹(shù)立良好的精品意識(shí)，電視節(jié)目要貴在精，要求高品質(zhì)、高水準(zhǔn)。在編輯制作過(guò)程中，要嚴(yán)格的要求制作程序，加強(qiáng)對(duì)配音、字幕、拍攝等環(huán)節(jié)的管理工作，充分運(yùn)用好精品理念，認(rèn)真、用心地做好編輯制作工作。換位思考，充分考慮觀眾的觀影心理，從普通觀眾的角度去審視電視節(jié)目的編輯制作，找出不足，不斷改革和創(chuàng)新，努力打造出精品電視節(jié)目，滿足觀眾的觀看需求，提升電視節(jié)目的收視率。

（三）把握現(xiàn)代人對(duì)電視節(jié)目的審美觀念

社會(huì)在不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們的審美觀念也在不斷改變，新媒體時(shí)代下，人們的審美觀念發(fā)生了巨大的變化。在編輯制作電視節(jié)目時(shí)要對(duì)現(xiàn)代社會(huì)人群的審美觀念進(jìn)行充分調(diào)查，認(rèn)真分析人們對(duì)電視節(jié)目的審美需求，借鑒和引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合電視節(jié)目的實(shí)際情況，恰到好處地運(yùn)用先進(jìn)的技巧，提升電視節(jié)目畫(huà)面的觀看效果，從而進(jìn)一步提升編輯制作的水平。電視節(jié)目編輯制作改革和創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是與觀眾的審美觀念保持一致。應(yīng)豐富節(jié)目中的配樂(lè)種類(lèi)以及形式，配樂(lè)要有“來(lái)源于生活而又高于生活”的品位，還要適應(yīng)觀眾對(duì)音樂(lè)的需求與理解，在帶給觀眾不同的聽(tīng)覺(jué)享受的同時(shí)凸顯電視節(jié)目的主題與價(jià)值。

三、新媒體背景下電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的路徑

（一）重視電視節(jié)目質(zhì)量

新媒體背景下信息的傳播速度非?？?，觀眾更樂(lè)意快速瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。但新媒體平臺(tái)上的信息良莠不齊，傳統(tǒng)電視節(jié)目的真實(shí)性和規(guī)范性更值得信賴。新媒體時(shí)代背景下，電視節(jié)目編輯制作組要充分利用好這一優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，在保障電視節(jié)目?jī)?nèi)容規(guī)范性的基礎(chǔ)上，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容；創(chuàng)新節(jié)目形式，重視節(jié)目質(zhì)量，樹(shù)立良好的電視節(jié)目品牌形象；深度挖掘潛在的觀眾群體，根據(jù)觀眾的喜好特點(diǎn)，打造專(zhuān)題電視節(jié)目。同時(shí)，還要優(yōu)化電視節(jié)目制作模式和播出形式，在滿足電視臺(tái)規(guī)范、要求的前提下，縮減無(wú)用、重復(fù)信息，提升電視節(jié)目的觀賞效果。

（二）加強(qiáng)與新媒體的合作交流

電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的合作交流，充分利用好新媒體時(shí)代的歷史機(jī)遇，借鑒和引進(jìn)新媒體平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，轉(zhuǎn)變節(jié)目制作和播出形式；充分利用電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體在傳播形式上的新穎性、快速性、便捷性等優(yōu)點(diǎn)，積極引入互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新；加強(qiáng)電視節(jié)目的宣傳力度，擴(kuò)大電視節(jié)目受眾人群，通過(guò)多渠道提升電視節(jié)目的關(guān)注度。

（三）增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展改變了人們的生活方式，互聯(lián)網(wǎng)讓信息的傳播速度越來(lái)越快。電視節(jié)目要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的制作和播出形式，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性，根據(jù)觀眾的喜好來(lái)改革和創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，讓電視節(jié)目能夠貼近人們的生活。同時(shí)還應(yīng)該建立多渠道互動(dòng)平臺(tái)，讓電視節(jié)目走進(jìn)人群，從群眾中來(lái)，深入到群眾心中，從而提高觀眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度和喜愛(ài)程度。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代給電視節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體平臺(tái)擴(kuò)寬了群眾的觀影渠道，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目產(chǎn)生了一定沖擊，影響了電視節(jié)目收視率。電視節(jié)目要在新媒體環(huán)境下生存和發(fā)展，必須緊跟社會(huì)發(fā)展潮流，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)充分考慮觀眾審美觀念，不斷改革和創(chuàng)新電視節(jié)目制作及播出形式，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的全方位發(fā)展，從而提高觀眾對(duì)電視節(jié)目的喜愛(ài)和關(guān)注。