◎周恩玉

（天津科技大學 天津 300457）

設(shè)計是把一種設(shè)想通過合理的規(guī)劃、周密的計劃、通過各種感覺形式傳達出來的過程。設(shè)計，指設(shè)計師有目標有計劃的進行技術(shù)性的創(chuàng)作與創(chuàng)意活動。設(shè)計的范圍十分廣闊、包羅萬象，生活中處處有設(shè)計。設(shè)計源于生活，也必將服務(wù)于人民生活。設(shè)計已經(jīng)真正融入我們的生產(chǎn)生活之中，在各個方面都發(fā)揮著多元化的作用。

一、設(shè)計改變生活，影響人們的衣食住行

（一）服裝

在原始社會向現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)變的漫長歷史時期中，我們的衣服材質(zhì)經(jīng)歷了獸皮、麻、葛、絲、棉、纖維、腈綸等面料的變革過程。隨著文明的發(fā)展，人們有了改良和設(shè)計的理念，通過設(shè)計改變了衣物的材質(zhì)面料，通過設(shè)計改變了衣服的色彩搭配，通過設(shè)計賦予了衣服新的樣式。設(shè)計在服裝演變過程中發(fā)揮了推動作用，使服裝不僅可以滿足基本的功能要求，還給不同的服裝賦予了不同的穿著風格，最終在世界各地形成服裝時尚潮流?，F(xiàn)在很多高校也開設(shè)了服裝設(shè)計專業(yè)。

（二）飲食

飲食是老百姓每天離不開的話題。如今的科技高速發(fā)展，烹調(diào)工具變得智能化、科技化、人性化。這些新式烹調(diào)工具的設(shè)計，改變了一些傳統(tǒng)的、麻煩的烹調(diào)方式。例如，以前煮米飯需要用柴火升起灶臺，而如今電飯鍋的設(shè)計使烹飪美食變得容易。

（三）住房

設(shè)計和住房的關(guān)系十分緊密。這其中主要是環(huán)境設(shè)計起到中流砥柱的作用，通過環(huán)境設(shè)計可以規(guī)劃房屋的空間配置、采光時間、室內(nèi)顏色搭配和物品搭配等，每一個讓人感覺居住舒適的房屋，一定是經(jīng)過用心的設(shè)計和規(guī)劃的。從南北方建筑的特點可以很直觀地看出，人們根據(jù)南北方自然氣候的差異性，設(shè)計出因地制宜的房屋建筑樣式。包括最近設(shè)計出來的一些智能家具，都與我們的“住”息息相關(guān)。

（四）出行

每個人都離不開出行，交通工具設(shè)計扮演了十分重要的角色。古往今來，人們的出行從最原始的馬車到有了自行車，經(jīng)過漫長發(fā)展最終出現(xiàn)了像火車、汽車、飛機這樣速度更快更便利的交通工具，這些交通工具從誕生到不斷完善發(fā)展的過程中，一直都在進行設(shè)計改良。例如汽車，開始只具備駕駛出行乘坐的功能，而后來經(jīng)過設(shè)計和改良，有了既可以居住、又可以駕駛的房車。包括交通工具外觀造型的設(shè)計改良，功能的人性化，安全顏色的運用等等，新式交通工具設(shè)計為我們的出行開啟了新世界。

二、當代設(shè)計的多元化作用

（一）設(shè)計人才培養(yǎng)

隨著設(shè)計學科逐漸被大多數(shù)高校所接受，越來越多的大學都開設(shè)了藝術(shù)設(shè)計類學科。高校學生通過學習具體而又專業(yè)的設(shè)計學課程，可以掌握很多設(shè)計理論基礎(chǔ)和使用技能，還可以了解當下流行的設(shè)計潮流，對于未來的設(shè)計行業(yè)規(guī)劃有著積極意義。

（二）設(shè)計創(chuàng)造市場

造物設(shè)計在滿足當今市場需求的同時，還不斷創(chuàng)造市場。設(shè)計師對一件普通產(chǎn)品進行改良，也許就會使產(chǎn)品增加新的使用功能，或者使造型更加美觀精致，給產(chǎn)品增加很多附加值；通過裝飾設(shè)計美化產(chǎn)品的不足，同樣可以增加單件產(chǎn)品的利潤。

（三）設(shè)計的人性化

許多產(chǎn)品都是以科技設(shè)計為基礎(chǔ)應(yīng)用于生產(chǎn)生活的。例如，共享單車設(shè)計順應(yīng)了科技時代發(fā)展要求，不僅方便人們出行、有利于相關(guān)企業(yè)發(fā)展，更是把科技帶給我們的便利性很好地與產(chǎn)品設(shè)計相結(jié)合。再比如手機智能化，不管是手機外形設(shè)計還是人性化APP的不斷開發(fā)，都可以看到設(shè)計的蹤影。一款好用、受歡迎、使用度高的手機軟件，一定是很講求人性化需求設(shè)計的。

（四）設(shè)計的智能化

類似的還有人工智能技術(shù)，人工智能機器人可以在最短的時間內(nèi)準確無誤地完成人類需要一段時間才可以完成的任務(wù)。由此可見，設(shè)計通過科技巧妙運用于社會生產(chǎn)。

三、當代設(shè)計的傳播力

現(xiàn)如今的宣傳中，通過各種形式的設(shè)計可以體現(xiàn)廣泛的宣傳力，符合當下時代潮流。

（一）平面設(shè)計的視覺傳達能力

我們幾乎每天都會看到很多平面設(shè)計，其應(yīng)用范圍十分廣闊，例如海報招貼、宣傳冊、商品包裝等等。通過這些設(shè)計形式，可以給人們帶來各種新穎有趣的內(nèi)容表達。一些比較典型的平面設(shè)計，還會具有珍藏價值，甚至會成為一個時代的象征。

（二）廣告設(shè)計的廣泛傳播力

廣告也是在各種場所都可以看到的一種設(shè)計，例如有商業(yè)廣告、公益廣告、文創(chuàng)廣告等等。這些形式豐富的廣告設(shè)計，通過報刊、影視、網(wǎng)絡(luò)、日歷臺歷等各種方式展開宣傳。商業(yè)廣告中，可能會通過一個有趣的片段、一句經(jīng)典的廣告語、一個令人共鳴而又難忘的事物來吸引消費者的注意力，從而促進產(chǎn)品銷量增加。廣告設(shè)計面向所有人群，其傳播力是非常廣泛的。

（三）Logo設(shè)計的深刻影響力

Logo代表的是一個企業(yè)或是一個品牌的形象，一個優(yōu)秀的Logo設(shè)計對于宣傳品牌和打造企業(yè)形象有著無可比擬的作用。生活中給人印象深刻的Logo有很多，如蘋果、麥當勞、阿迪達斯等等。這些企業(yè)成功的因素中，除了本身的技術(shù)層面比較卓越，其宣傳過程中對于Logo的精心設(shè)計也是一個重要環(huán)節(jié)。這些Logo多采用強對比、易記憶、有含義的方式，讓企業(yè)形象在全球眾多的競爭對手中脫穎而出。

四、設(shè)計作為文化的物質(zhì)載體

為更好地把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，當下很多產(chǎn)品設(shè)計中都把文化因素作為設(shè)計的突破口。把中華傳統(tǒng)文化和物質(zhì)載體結(jié)合是當下設(shè)計潮流的趨勢，許多家用產(chǎn)品的設(shè)計可以充分體現(xiàn)出這一點。

例如利用中國太極圖設(shè)計的一款沙發(fā)座椅，很有典型性。沙發(fā)座椅的兩部分可以互相拼湊和拆分，一邊坐男性，另一邊坐女性。這樣不僅使用戶具有獨特的體驗，還會讓人聯(lián)想到太極圖的陰陽結(jié)合、互為表里、平衡穩(wěn)定等豐富的寓意。

再如洛可可公司設(shè)計的一款名為“上上簽”的牙簽，其本身就是中國古代富有美好寓意的象征；而牙簽盒的外包裝的用色，就是最具中國特色的中國紅；其中官帽形狀的開口，更是暗含了古代升官發(fā)財?shù)拿篮迷⒁馀c祝福。這是一款將中華傳統(tǒng)文化與當代產(chǎn)品巧妙結(jié)合于一身的成功設(shè)計典范。由此可見，設(shè)計可以作為文化傳播的物質(zhì)載體。